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11/04/2019 O Mercado dos "Limões": a Incerteza na Qualidade e o Mecanismo de Mercado
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O MERCADO DE "LEMONS":
INCERTEZA DA QUALIDADE EO
Mecanismo de mercado *
GEORGE A. AKERLOF
I. INTRODUÇÃO
Este artigo relaciona qualidade e incerteza. A existência de
bens de muitos graus coloca problemas interessantes e importantes para
a teoria dos mercados. Por um lado, a interação da qualidade
diferenças e incertezas podem explicar importantes instituições de
mercado de trabalho. Por outro lado, este trabalho apresenta uma
tentativa de dar estrutura à afirmação: "Negócios em empresas
países desenvolvidos é difícil "; em particular, uma estrutura é dada
para determinar os custos econômicos da desonestidade. Aplicação adicional
cações da teoria incluem comentários sobre a estrutura do dinheiro
mercados, na noção de "segurabilidade", na liquidez do mercado
e em produtos de marca.
Existem muitos mercados nos quais os compradores usam algum mercado
estatística para julgar a qualidade das compras potenciais. Nesse caso
há incentivo para os vendedores comercializarem produtos de baixa qualidade,
já que os retornos de boa qualidade se acumulam principalmente para todo o grupo
cuja estatística é afetada, e não para o vendedor individual. Como
um resultado lá tende a ser uma redução na qualidade média das mercadorias
e também no tamanho do mercado. Também deve ser percebido que
nesses mercados, os retornos sociais e privados diferem e, portanto,
Em alguns casos, a intervenção governamental pode aumentar o bem-estar
todas as festas. Ou instituições privadas podem surgir para aproveitar
dos possíveis aumentos no bem-estar que podem advir para todas as partes.
Por natureza, no entanto, essas instituições são não-atômicas e,
antes, as concentrações de poder - com conseqüências ruins -
pode se desenvolver.
* O autor gostaria de agradecer especialmente a Thomas Rothenberg por
comentários inestimáveis e inspiração. Além disso, ele está em dívida com Roy
Radner, Albert Fishlow, Bernard Saffran, William D. Nordhaus, Giorgio La
Malfa, Charles C. Holt, John Letiche e o árbitro em busca de ajuda e sugestões
ções. Ele também gostaria de agradecer ao Indian Statistical Institute e ao
Fundação Ford para apoio financeiro.
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B. Informação Assimétrica
Tem sido visto que os bons carros podem ser expulsos do
mercado pelos limões. Mas em um caso mais contínuo com diferentes
graus de bens, patologias ainda piores podem existir. Pois é bem
possível ter o mau expulsando o não tão ruim expulsar o
médio expulsando o não tão bom expulsar o bem em tal
uma seqüência de eventos que nenhum mercado existe.
Pode-se supor que a demanda por automóveis usados depende
mais fortemente em duas variáveis - o preço do automóvel p
e a qualidade média dos carros usados negociados, a, ou Qd = D (p, A). Ambos
o fornecimento de carros usados e também a qualidade média p dependerá
sobre o preço, ou p = j (p) e S = S (p). E em equilíbrio o
a oferta deve ser igual à demanda pela qualidade média dada, ou
S (p) = D (p, p (p)). Quando o preço cai, normalmente a qualidade
também caem. E é bem possível que nenhuma mercadoria seja negociada em
qualquer nível de preço.
Tal exemplo pode ser derivado da teoria da utilidade. Assumir
que existem apenas dois grupos de comerciantes: grupos um e dois. Dar
grupo um uma função de utilidade
U1 = M + iXi
_.1
onde M é o consumo de bens que não sejam automóveis, x4
é a qualidade do ith automóvel, e n é o número de automóveis
celulares.
Da mesma forma, vamos
U2 = M + X 3 / 2x4
ii
onde M, xi e n são definidos como antes.
Três comentários devem ser feitos sobre essas funções utilitárias.
(1) sem utilidade linear (digamos, com utilidade logarítmica) um
fica desnecessariamente atolado em complicação algébrica. (2) O uso de
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a saúde adequada é uma condição prévia para o emprego. No mesmo
tempo isso significa que o seguro médico é menos disponível para aqueles
quem mais precisa, pois as seguradoras fazem suas próprias
seleção verso ".
Isso adiciona um grande argumento em favor do medicare.5.
custo-benefício base medicare pode pagar: para isso é bem possível que
todos os indivíduos no mercado estariam dispostos a pagar a
custo de seu seguro médico e seguro de compra, mas nenhum seguro
a empresa pode se dar ao luxo de lhe venderpor
uma
qualquer
políticapreço,
-
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C. Os custos da desonestidade
O modelo Lemons pode ser usado para fazer alguns comentários sobre
os custos da desonestidade. Considere um mercado no qual os bens são
vendido honestamente ou desonestamente; qualidade pode ser representada, ou pode
ser deturpado. O problema do comprador, claro, é identificar
qualidade. A presença de pessoas no mercado que estão dispostas a
oferecer produtos inferiores tende a afastar o mercado - Como
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no caso dosos
representa nossos automóveis
principais custos "limões". É por
essanegócios
da desonestidade possibilidade
- que
desonestos
tendem a conduzir negócios honestos fora do mercado. Pode ser
compradores potenciais de produtos de boa qualidade e pode haver
vendedores de tais produtos na faixa de preço apropriada;
no entanto, a presença de pessoas que desejam penhorar produtos ruins como
bons produtos tendem a expulsar os negócios legítimos. O custo de
desonestidade, portanto, não reside apenas na quantidade pela qual o
comprador é enganado; o custo também deve incluir a perda incorrida
de expulsar negócios legítimos da existência.
A desonestidade nos negócios é um problema sério no subdesenvolvido
países. Nosso modelo fornece uma estrutura possível para esta declaração
e delineia a natureza das economias "externas" envolvidas.
Em particular, na economia modelo descrita, a desonestidade, ou a
7. GJ Stigler, "Informação e Mercado de Trabalho", Journal of Politi-
cal Economia, vol. 70 (outubro de 1962), Suplemento, p. 104
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deturpação da qualidade dos automóveis, custa 1/2 unidade de
utilidade por automóvel; além disso, reduz o tamanho do
mercado de carros de N a 0. Podemos, conseqüentemente, avaliar diretamente
os custos da desonestidadepelo
- menos em teoria.
Há evidências consideráveis de que a variação da qualidade é maior
em subdesenvolvido do que em áreas desenvolvidas. Por exemplo, a necessidade
controle de qualidade das exportações e das empresas estatais de comercialização
ser tomado como um indicador. Na Índia, por exemplo, sob a Exportação
Controle de Qualidade e Inspeção de 1963, "cerca de 85%
das exportações indianas são abrangidos por um ou outro tipo de
controle. " 8 donas de casa indianas devem cuidadosamente recolher o arroz do
bazar local para classificar pedras da mesma cor e forma que
foram intencionalmente adicionados ao arroz. Qualquer comparação do
heterogeneidade de qualidade no mercado de rua e na qualidade enlatada
do supermercado americano sugere que a variação da qualidade
é um problema maior no Oriente do que no Ocidente.
Em um padrão tradicional de desenvolvimento, os comerciantes do
geração pré-industrial se transformam nos primeiros empreendedores do
Próximo. O caso mais bem documentado é o Japão, 9 mas isso também pode ter
foi o padrão para a Grã-Bretanha e América. Em nossa foto, o
A habilidade do comerciante é identificar a qualidade da mercantili-
dise; aqueles que podem identificar carros usados em nosso exemplo e podem
garantir que a qualidade possa lucrar tanto quanto a diferença
entre o tipo de preço de compra de dois comerciantes e o tipo de venda de um comerciante
preço. Essas pessoas são os comerciantes. Na produção essas habilidades
são igualmente necessários
tanto- para ser capaz de identificar a qualidade de
insumos e para certificar a qualidade dos produtos. E este é um (adicionado)
razão pela qual os comerciantes podem logicamente tornar-se o primeiro
eurs.
O problema, claro, é que o empreendedorismo pode ser um
recurso escasso; nenhum texto de desenvolvimento deixa o empreendedorismo
enfatizado. Alguns o tratam como central.2 Dado, então, que os empresários
neurship é escassa, existem duas maneiras em que as variações do produto
impedir o desenvolvimento. Primeiro, o pay-off para o comércio é ótimo para
ser empreendedores e, portanto, são desviados da produção;
segundo, a quantidade de tempo empresarial por unidade de produção é
quanto maior, maiores são as variações de qualidade.
8. The Times of India, 10 de novembro de 1967, p. 1
9. Veja MI. J. Levy Jr., "Contrast Factors in the Modernization of
China e Japão, "em Crescimento Econômico: Brasil, Índia, Japão, ed. S. Kuznets,
et. al. (Durham, NC: Duke University Press, 1955).
1. CP Kindleberger, Desenvolvimento Econômico (Nova York: McGraw-
Hill, 1958), p. 86
2. Por exemplo, veja W. Arthur Lewis, The Theory of Economic Growth.
(Homewood, Ill .: Irwin, 1955), p. 196
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11/04/2019 O Mercado dos "Limões": a Incerteza na Qualidade e o Mecanismo de Mercado
éilar a nomes de da
o restaurante marcas.
cadeia.Uma observação
Estes consistente
restaurantes, com nos
pelo menos nossa abordagem
Estados Unidos
Estados, na maioria das vezes aparecem em rodovias interurbanas. Os clientes
são raramente locais. A razão é que essas cadeias conhecidas oferecem
um hambúrguer melhor do que o restaurante local médio ; no mesmo
tempo, o cliente local, que conhece sua área, geralmente pode escolher um
lugar que ele prefere.
As práticas de licenciamento também reduzem a incerteza de qualidade. Para
Há também o licenciamento de médicos, advogados e barbeiros. A maioria
mão-de-obra qualificada carrega alguma certificação indicando a obtenção de
certos níveis de proficiência. O diploma do ensino médio, o bacca
laureado grau, o Ph.D., até mesmo o Prêmio Nobel, até certo ponto,
servir esta função de certificação. E educação e trabalho
os próprios kets têm seus próprios "nomes de marca".
V. CONCLUSÃO
Temos discutido modelos econômicos em que "confiança"
é importante. Garantias informais não escritas são pré-condições para
comércio e produção. Quando essas garantias são indefinidas, as
o sofrimento será - como indicado pela nossa lei generalizada de Gresham.
Este aspecto da incerteza foi explorado pelos teóricos dos jogos,
como no Dilema do Prisioneiro, mas geralmente não foi incorporado
avaliado na abordagem mais tradicional de Arrow-Debreu à
tainty.2 Mas a dificuldade de distinguir boa qualidade de má
é inerente ao mundo dos negócios; isso pode realmente explicar muitos
instituições econômicas e pode, de fato, ser um dos mais importantes
aspectos da incerteza.
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