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CAMPANHAS
FACEBOOK ADS
Fabio Cavalcante
Conteúdo licenciado para João Gabriel Chagas do Nascimento - joao.chagas@msn.com
FABIO CAVALCANTE
@fabiocavalcante.com.br
c/fabiocavalcantemarketing
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12 PASSOS PARA UMA
CAMPANHA LUCRATIVA
Siga esses 12 passos para montar o seu
setup lucrativo e anunciar nas suas
campanhas de forma segura e com uma
performance mais regular.
PASSO 1:
Escolha um Produto
Sim, parece óbvio, mas para começar,
você precisa ter o que vender, certo?
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informação que precisam de maneira
rápida e com um ótimo custo-benefício,
esses itens transformam o conhecimento
dos Produtores em grandes negócios e
geram lucro também para quem é
Afiliado de produtos digitais.
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Não se trata de desmerecer a qualidade
de um produto e dizer que apenas outro é
bom, mas principalmente de entender
quais são as opções mais adequadas
para atender às necessidades do seu
público.
PASSO 2:
Criar Fan Page + Instagram
As páginas no Facebook são importantes
ferramentas de comunicação de uma
empresa, projeto ou iniciativa com seus
respectivos públicos. Na maior rede
social do mundo, você pode ter uma
página exclusiva e convidar usuários para
receberem suas atualizações.
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É possível criar páginas relacionadas a
diversos conteúdos. Você poderá
construir uma página para sua empresa
com o objetivo de promover ofertas de
seus produtos e serviços.
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Todas as páginas presentes no Facebook
são obrigatoriamente gerenciadas por um
perfil. Por isso, a page que você irá criar
será administrada de dentro de seu perfil
no site.
2. "Criar página"
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3. Escolha a categoria de sua página
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4. Preencha as informações solicitadas
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5. Configure sua página
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6. Sua página foi criada com sucesso
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PASSO 3:
Integrar Domínio
Dentro do Business Manager, clique no
botão "Configurações do Negócio" e siga
para a seção "Segurança da marca" >
"Domínios".
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Insira seu domínio sem incluir "https: //"
antes.
Por exemplo:
"www.meudominio.com.abe",
"meudominio.com.br". Se você utiliza o
domínio da do site, adicione-o
assim:"suamarca.meudomínio.com.br/".
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Como explicado na tela, clique na
metatag para copiá-la.
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PASSO 5:
Subir Site
Esse é um momento que pode mudar de
acordo com a sua plataforma de sites.
PASSO 6:
Criar Pixel e Instalar
O pixel é um fator fundamental para ter
sucesso em suas campanhas.
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Antes de tudo, você deve acessar a
página de configuração de Pixel de
Rastreamento na plataforma Hotmart.
Confira o passo a passo abaixo:
1. Acesse sua conta na plataforma pelo
link: https://app-
vlc.hotmart.com/login
2. No menu na lateral à esquerda, clique
em Ferramentas
3. Depois, clique em Pixel de
Rastreamento
4. Selecione o produto ao qual deseja
integrar o pixel do Facebook e clique
em Continuar
5. Selecione o serviço Facebook
6. Insira a ID do pixel do Facebook e
clique em Avançar
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PASSO 7:
Criar públicos personalizados
Se você quer anunciar no Facebook, é útil
analisar os diferentes segmentos de
clientes que você possui no contexto da
plataforma.
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Na sequência, você verá diversas opções
para criar públicos a partir de duas
fontes:
1. Fontes próprias: como visitantes do
site e de aplicativos, lista de clientes e
pessoas que interagem em atividades
offline
2. Fontes do Facebook: pessoas que
visitaram ou seguem as contas do
Instagram ou Facebook, ou que
interagiram com vídeos, formulários e
eventos dessas redes.
PASSO 8:
Criar eventos de conversão
As conversões personalizadas permitem
otimizar seus anúncios para eventos
personalizados e eventos Todo o tráfego
da URL, que não podem ser otimizados
por conta própria.
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Para otimizar para eles, é possível criar
uma conversão personalizada e escolher
uma categoria de evento padrão
semelhante à ação que deseja otimizar.
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Acesse o Gerenciador de Eventos.
Clique em Conversões
personalizadas no menu superior à
esquerda.
Clique em Criar conversão
personalizada.
Insira um nome para a conversão
personalizada.
Opcional: adicione uma descrição.
Selecione a fonte de dados.
Selecione um Evento personalizado
ou Todo o tráfego da URL como o
Evento do site. Saiba mais sobre as
melhores práticas para conversões
personalizadas.
Se você selecionou Todo o tráfego da
URL ou um evento personalizado
como o evento de conversão, escolha
a categoria de evento padrão que
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melhor descreve o evento de
conversão que está otimizando em
Escolha um evento padrão para a
otimização . Saiba mais sobre as
melhores práticas para conversões
personalizadas.
Configure uma regra usando uma
URL ou os Parâmetros do evento.
Observação: não será possível
configurar regras de parâmetro de
evento se você selecionar Todo o
tráfego da URL como Evento de
conversão. Você pode configurar
regras de parâmetro de evento para
eventos padrão e personalizados.
Opcional: clique em + se você quiser
adicionar mais regras.
Opcional: clique para marcar a caixa
ao lado de Insira um valor de
conversão e digite o valor.
Clique em Criar.
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Use esse campo somente se os
eventos em sua conversão
personalizada não tiverem um valor
de conversão já definido. Use
números inteiros e não inclua
caracteres adicionais.
PASSO 8:
Criar eventos de conversão
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1) Primeiro, acesse o Gerenciador de
Eventos que fica no ícone do cubo
mágico
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2) Selecione Conversão Personalizada:
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2) Selecione Conversão Personalizada:
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PASSO 10:
Subir Campanha
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O Facebook Ads continua sendo uma das
ferramentas de anúncios online mais
usadas no mundo, sendo muito valiosa
para estratégias de Marketing Digital. A
plataforma conta com um site completo
para que as empresas consigam usar a
sua criatividade em anúncios de
diferentes formatos.
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Facebook Ads é o sistema de mídia paga
do Facebook que oferece uma grande
variedade de formatos de anúncios.
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Se alguma vez, ao longo da sua
estratégia de Marketing Digital, você
ouviu falar que não deve investir em
Facebook Ads, saiba que é importante
levar em conta a sua própria estratégia e
objetivos, evitando esse tipo de conselho
generalista.
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Além disso, o poder de segmentação do
Facebook Ads é enorme e você pode
detalhar para a ferramenta o perfil do
público que você deseja alcançar.
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1. Abra o Gerenciador de Negócios
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2. Defina um objetivo
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Depois de selecionar uma opção, vá até o
final da página. Nesse momento, uma
nova parte surgirá para que confirme a
opção e comece a configurar a
campanha. No exemplo abaixo,
selecionamos a opção “Reconhecimento
da marca”:
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Em Teste A/B você experimenta
diferentes posicionamentos do mesmo
anúncio. Em Otimização de orçamento é
possível definir pelo investimento diário
ou vitalício.
3. Segmente o público
Na próxima etapa, você vai criar o público
para o qual você deseja direcionar esse e
outros anúncios (você pode salvá-los
para uso futuro).
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Esse estágio é muito importante para a
sua estratégia, por isso, conhecer sua
persona é essencial neste momento.
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Segmentação é a palavra-chave para um
anúncio e uma campanha de sucesso,
você precisa otimizar os seus gastos e
atingir o usuário certo.
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Para exemplificar, vamos imaginar que o
público que queremos atingir se interessa
por Marketing Digital e procura por
agências que oferecem esse serviço.
Portanto, vamos começar com a
localização.
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Se você está em uma cidade turística,
pode criar anúncios com promoções
específicas para visitantes que se
encontram na cidade no momento, por
exemplo.
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Você também pode criar públicos por
meio do seu status de relacionamento
(solteiro, casado etc), sua formação
profissional, ocupação, país, lugares que
frequentam, gostos pessoais e vários
outros dados.
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Assim como interesses, podemos
selecionar comportamentos dos usuários
que são similares ao do nosso público e
persona.
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E aqui vai uma dica de ouro: antes de
confirmar, confira o seu público em
potencial! Aquele número que falei no
canto direito da tela. Se for muito
pequeno, pare e repense a sua
segmentação. O objetivo é atingir as
pessoas certas, mas um número muito
pequeno não é legal.
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4. Escolha o posicionamento do anúncio
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5. Estabeleça o controle de gastos e a
otimização deles
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6. Crie o conteúdo do anúncio
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Temos a opção de criar anúncios com
múltiplas imagens, chamado de Carrossel
— excelente para e-commerces e lojas de
roupa. Nesse formato, as imagens ou
vídeos passam lado a lado e também
imagem ou vídeo único.
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Uma coisa bem interessante do
Facebook Ads é a experiência que o
usuário tem durante a criação, pois é
possível visualizar exatamente como está
ficando nos seus diferentes formatos
antes mesmo de finalizar, assim você já
pode alterar a qualquer momento.
Bom, vamos ao texto!
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seja objetivo;
use a criatividade;
deixe uma mensagem clara;
faça uma chamada atraente;
use gatilhos mentais;
evidencie a mensagem principal;
considere o uso de emojis (se a
linguagem da marca permitir);
Aqui está o resultado de um anúncio
como exemplo:
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Dentro do anúncio é possível criar uma
chamada para ação. Ela é uma excelente
forma de incentivar o usuário a tomar
uma atitude, principalmente se for
alguma específica, como acessar o site.
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No final do anúncio, é possível ativar o
Pixel que falamos anteriormente, para
monitorar as conversões. Após finalizar o
anúncio ele vai para a etapa de análise.
Pode levar alguns minutos, até que o
pagamento seja processado e depois
podemos passar para a próxima etapa:
analisar os resultados dessa mídia.
PASSO 11:
Otimizar Campanhas
O trabalho em uma campanha nunca tem
fim, é como se manter em forma. Se você
conquistar o corpo dos sonhos e passar a
comer doce todos os dias, você vai
perder. É preciso manutenção.
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Análise identificando eventuais buracos e
oportunidades na campanha de aumentar
a sua performance.
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CHECKLIST DA CAMPANHA
LUCRATIVA
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PRÓXIMO PASSO
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Com o dia a dia de um dos playeres que
mais vendeu na Hotmart nos últimos 12
meses. Vou te ensinar TODO o Passo a
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