E - B O O K

O caminho da
inovação para as
Minas Gerais
 Atualmente é quase impossível
pensar que em uma determinada
época o maior problema a ser
resolvido junto as instituições
financeiras era imprimir em vermelho
aquele saldo negativo! Isso não
chega há 50 anos. Isso é da época
que computadores ocupavam salas
inteiras, que um comando com o
enter tinha uma resposta de alguns
segundos.
Estamos vivendo um novo contexto
em relação à tecnologia e à inovação
A Era em todo o mundo. As tendências
mudam muito rápido, o
Um grande gargalo para as
empresas é conseguir realizar uma
gestão da inovação eficaz e
impulsionar seu crescimento e
sustentabilidade. O empreendedor
mineiro possui um perfil bem
peculiar em relação aos demais do
Brasil. Além de ser bem cauteloso, é
bastante desconfiado e tende a se
arriscar pouco. Mas alguns dos
motivos que faz com que isso ocorra
é a falta de informação, apoio e
direcionamento.
Vemos também que já é uma
tendência as aceleradoras de

da TI comportamento do consumidor
também e, consequentemente o que
startups. São diversas iniciativas no
mercado para apoiar e fomentar
o mercado oferta também precisa empresas nascentes, ideias
mudar. Para as empresas, promissoras, o que é fundamental
independente do seu porte e setor, que tenha nesse ambiente.
acompanhar essa evolução Entretanto, é extremamente
mercadológica de forma sustentável necessário que também existam
e dinâmica é um grande desafio. iniciativas que visem a permanência
desses negócios no mercado, o
No mercado de tecnologia e apoio para que eles se mantenham
inovação não é diferente. competitivos e em ascendência.

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 O Governo de Minas Gerais, por meio da
Secretaria de Desenvolvimento
Econômico, Ciência, Tecnologia e
Ensino Superior (Sedectes) e seu
programa Hub Minas Digital realizou, no
fim de 2017, o Censo Mineiro de Startups
e de demais Empresas de Base
Tecnológica (EBT). A iniciativa contou
com o apoio da Universidade Federal de
Viçosa (UFV) e da Rede Mineira de
Inovação (RMI).
O levantamento revela dados
significativos que indicam o
fortalecimento e a expansão do setor de
tecnologia e inovação em Minas Gerais.
De acordo com o estudo, o número de
startups em Minas Gerais cresceu 320%
desde 2015 e 556% desde 2010.
Estima-se que, atualmente, existem
cerca de 1.050 startups no estado.
Dentre outros pontos, o levantamento
também aponta que a Região
Metropolitana de Belo Horizonte
(RMBH) concentra o maior número de
startups do estado (41%),
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seguido do Sul de Minas (17%) e
Triângulo Mineiro (16%).
Destaca-se ainda que, em 2017, 55%
das empresas pretendem faturar até
R$ 500 mil e 2% pretendem faturar
mais de R$ 5 milhões.
Segundo o Índice de Cidades
Empreendedoras, divulgado pela
Endeavor, Belo Horizonte está dentre
as 10 cidades do Brasil mais atraentes
para abrir um negócio. Os pontos
avaliados do ranking são: ambiente
regulatório, acesso a capital, capital
A onda das
humano, cultura,
inovação e mercado.
infraestrutura,
Startups
Em qualquer palestra, eventos ou
encontros que se vai hoje tem uma
reunião de “startapeiros”, tentando
sobreviver em um mercado
competitivo. Mas até quando “ter uma
starup” irá se manter na ‘crista da
onda’?
 Estamos em um momento de grande
ruptura. Agora o que mais se escuta falar
é sobre a revolução digital, a chamada
Indústria 4.0. Mas, afinal, o que isso
significa? Como a antiga TI se estabelece
como negócios digitais neste novo
movimento?
Entendendo um pouco da história, a
primeira revolução acontece ainda no
século XVIII com a transição muscular
para a energia mecânica usando água, a
segunda tem-se a produção em massa
Indústria com o apoio da energia elétrica, já na
terceira revolução temos a automatização
4.0 e os da produção junto a tecnologia e o uso de
eletrônicos. E agora, chegamos a 4ª
negócios revolução.
digitais De forma simplista, podemos definir a
Indústria 4.0 a partir de alguns pontos
fundamentais, destacados por alguns
estudiosos:
- A capacidade dos sistemas em se
comunicarem de forma clara, aberta e
transparente;
- A tomada de decisão sem intervenção
humana;
- Transferência de dados por nuvens;
- Virtualização da operação;
- Coleta e análise de dados em tempo
real;
- Adaptação e flexibilidade da indústria.
Essa transformação nos traz o conceito
básico dos negócios digitais, em que se
utiliza a tecnologia para agregar novos
valores aos modelos de negócios,
experiências do cliente e as capacidades
internas que dão suporte as principais
operações.
Estamos em um momento de grande
ruptura. Agora o que mais se escuta falar
é sobre a revolução digital, a chamada
Indústria 4.0. Mas, afinal, o que isso
significa? Como a antiga TI se estabelece
como negócios digitais neste novo
movimento?
Este conceito abrange tanto empresas
que apenas existem no meio digital como
aquelas mais tradicionais, que estão em
processo de transformação a partir das
tecnologias digitais.
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 Ao fazermos essas ponderações temos É preciso que todos assumam a
a convicção de que a quarta revolução responsabilidade por um futuro
industrial chegou. A velocidade com próximo em que a inovação e a
que as coisas estão acontecendo, tecnologia estejam focadas na
principalmente quando comparado as humanidade e na necessidade de
demais revoluções; a amplitude e servir ao interesse público,
profundidade mudando paradigmas conduzindo-nos a um
sem precedentes na economia, nos desenvolvimento verdadeiramente
negócios, na sociedade e no individuo; e sustentável.
por fim a transformação de sistemas
inteiros, dentro de sociedades e entre
elas, em qualquer lugar do planeta.

A forma que conhecemos de fazer Indústria

negócios, dada a indústria 4.0, irá mudar
drasticamente e isso terá 4.0 e os
consequências. Pontuamos alguns
impactos, segundo Klaus Schwab: negócios
- Mudança na expectativa do cliente;
digitais
- Melhoria constante dos produtos, via
dados;
- Parcerias fortalecidas e efetivas;
- Modelos operacionais transformando
em modelos digitais.

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 É fundamental pensarmos global. Parar de pensar em atendimento ao
mercado interno e ver quais as diversas possibilidades que o mundo oferece.
Sendo assim, segue a proposição de algumas ações para nos igualarmos ao
mundo.

1. Organização do ecossistema mineiro de inovação.

2. Estruturação de um plano de comunicação e marketing para Minas Gerais.
3. Formatação da inteligência de mercado do estado.
4. Definição do marco regulatório estadual.

Proposições

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 Dada a peculiaridade do empresário
mineiro, é muito comum vermos
projetos e ações relevantes para a
organização do ecossistema. Porém,
cada um acaba olhando apenas para o
seu lado e assim acabamos por ter
ações, muitas vezes complementares,
mas com pouquíssimos resultados.
Ao propormos essa organização,
pensa-se em:
- Atração de investimento externo;
- Retenção e atração de talentos
qualificados;
- Produtividade e aumento de receitas;
- Visibilidade nacional e internacional;
- Indústrias mais competitivas;
- Captação de recursos, reembolsáveis
ou não;
- Produtos com alto valor agregado.
Vislumbrando esses benefícios,
listamos alguns dos principais atores do
ecossistema, quando o assunto é
inovação:
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Incubadoras/aceleradoras de
startups: Techmall, Seed, Biominas,
FiemgLab, Acelera MGTI.
Projetos: SIMI, Trilha Mineira da
Inovação, Meu Primeiro Negócio,
Sebraetec, GoMinas, Minas Digital,
Uaitec – Universidade Aberta e
Integrada de Minas Gerais.
Espaços/ambientes inovadores: Órbi,
P7 Criativo, Espaço 104, Atmosphera,
Raja Valley, AnimaLab, SebraeLab,
Impact Hub, i9hub.
Entidades e organizações: Sindinfor,
Assespro-MG, Sucesu, Fumsoft,
Sistema FIEMG, Fapemig, Sebrae, Retic, Organização do
Codemig, Sedectes, RMI, Fundepar.
Empresas e startups destaques no
ecossistema
estado: Samba Tech, Méliuz, Rock
Content, Dito, Tracksale, Take, ZUP,
mineiro de
BeerOrCoffee, Solides, MaxMilhas, inovação
Opinion Box, Sympla, Hotmart.
Grandes eventos: FINIT, Campus Party,
100 Open Startups, Fórum de Mídias
Sociais (Foms), Startup Weekend.
Comunidades: San Pedro Valley, i9
Uberlândia, Sapucaí Valley, She´s Tech.
Acesso a capital: BMG, BDMG, Sicoob,
Caixa Econômica.
Parques Tecnológicos: BH-Tec,
TecnoParq, PCTI/Itajubá, Lavrastec.
 São pessoas, empresas, academias e governos pensando em algo maior:
“como eu vejo o estado de Minas daqui a 20 anos?!”

A partir desta organização, será possível impulsionar as empresas,

consolidá-las no mercado, além de oferecer melhores produtos e serviços
ao mercado e, consequentemente, movimentar ainda mais a economia,
independente do setor de atuação.

Organização do
ecossistema
mineiro de
inovação

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 O desenvolvimento da economia de Isso se dará através da interação
Minas Gerais está intimamente entre os setores, movimentando o
ligado à competitividade das fluxo de compra e venda de
empresas, dos setores e das cadeias produtos e serviços na cadeia.
produtivas presentes no estado. Essa
fórmula pode ser a mesma para os Para que o objetivo seja atingido,
outros estados da Federação, mas três fatores são preponderantes: a
em Minas Gerais ela é potencializada organização dos processos de
pela vocação de estruturar negócios; a utilização de sistemas
mercados e torna-los referências de informação; e o papel de
nacional e internacional, como é o referência dos Sindicatos.
caso de Biotecnologia, Mineração,
Tecnologia da Informação, entre A partir disto temos:
outros. Formatação da
Dessa forma, o objetivo desta ação é
- Regionalização de ações para todo
o estado;
inteligência
desenvolver a gestão comercial e de
negócios nas empresas que
- Desenvolvimento da economia
mineira;
de mercado
compõem os setores - Fortalecimento de entidades do estado
preponderantes no estado, e que representativas, como os sindicatos.
movimentam as cadeias produtivas
mais representativas para a
economia.

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 As vontades são muitas e a O marco regulatório é responsável
capacidade de produção também. pela criação de um ambiente que
Sendo assim, é de fundamental concilie a saúde
importância formatar normas, leis e econômico-financeira das
diretrizes para regulamentar o setor empresas com as exigências e as
de inovação de Minas. Critérios para expectativas do mercado
garantir a continuidade, qualidade e consumidor. A criação de um marco
confiabilidade no serviço precisam regulatório claro e bem concebido
ser bem delimitados e fazer com é fundamental para estimular a
que o estado esteja organizado para confiança de investidores e
essa tal revolução. consumidores e para o bom
andamento do setor.

Definição de
um marco
regulatório
estadual

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 Atualmente, o mundo passa por uma
grande revolução na forma de se
comunicar e entregar valor ao público,
tanto pelo ambiente competitivo no
qual estão inseridas quanto pelo
excesso de informação no qual as
pessoas estão expostas. A de forma bem integrada as áreas de
transformação digital, que já ocorre há
alguns anos, torna ainda mais evidente
e necessário que as organizações,
independentemente de seu formato,
modelo de negócio ou mercado de
atuação, estejam atentas à
maneira com a qual se relaciona e se
comunica com seu público.
A forma de captar informações do
público está cada vez mais digital, o
que torna a implantação de gestão de
big data necessária.
Pode-se dizer que as novas
tendências de comunicação e - Valorização dos produtos internos;
marketing possibilitam que as
empresas tenham mais facilidade em
reconhecer quais são os problemas
que seu público possui e como elas
poderão solucioná-los.
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Com isso, para que o mercado
mineiro consiga se comunicar e
entregar suas propostas de valor,
produtos e serviços e se relacionar de
maneira eficaz com seu público, se
faz necessário ter bem estruturado e
marketing, mídias sociais, comercial e
relacionamento que serão
percussoras da sua imagem.
Os benefícios a serem alcançados Estruturação de
com essa ação são inestimáveis, mas
é certo que haverá: um plano de
- Melhoria no relacionamento entre comunicação
empresários, governos, instituições e
sociedade;
e marketing
- Ampliação do relacionamento frente
ao mercado internacional;
para Minas
- Aumento da percepção de valor dos Gerais
mercados externos;
- Desenvolvimento de novos negócios;
- Visibilidade e credibilidade do estado;
- Sustentabilidade financeira.
 R E F L E X Ã O

Apresentadas essas questões, somos otimistas e acreditamos que é

possível chegar mais longe! Elevar ainda mais o patamar do estado de
Minas Gerais e colocar a indústria e a sociedade mineira em um
renascimento cultural em que todos estarão sintonizados em algo maior.
Tudo isso em prol de levar a humanidade a uma nova consciência
coletiva. É necessário começarmos a trabalhar a construção do futuro de
Minas agora. A união das lideranças e o comprometimento de seus atos e
ações traz ainda mais importância a esse documento. Estamos dispostos
a colocar a inovação em todas as diversas Minas Gerais.

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