Projeto de colecoes

T&M
Prof. Ms. Fernanda do Nascimento Cintra
2021
Parte 2
PROJETO DE COLECOES Mix de produto
MIX DE PRODUTO É A VARIEDADE DE PRODUTOS QUE UMA EMPRESA OFERECE. AS
PEÇAS CLASSIFICAM-SE EM “TOPS” (QUALQUER PARTE SUPERIOR) E “BOTTONS”
(QUALQUER PARTE INFERIOR). DEVE-SE ANALISAR QUAIS OS TIPOS DE ARTIGO
QUE DEVERÃO COMPOR A COLEÇÃO (BLUSAS, TÚNICAS, BLAZERS, SHORTS,
SAIAS, CALÇAS...). EXEMPLO: UMA CONFECÇÃO DE SURF WEAR MASCULINA TEM
SEU MIX COMPOSTO DE SHORTS, BERMUDAS, CAMISETAS,
REGATAS, TRAJES DE NEOPRENE, ETC. PODE-SE INCLUIR NO MIX DE PRODUTO
ACESSÓRIOS, CALÇADOS, OBJETOS, ENTRE OUTROS.

02
PROJETO DE COLECOES
Mix de moda
O MIX DE MODA É COMPOSTO POR TRÊS SEGMENTOS: 1.BÁSICOS: FUNCIONAIS/ SEMPRE
PRESENTES; 2. FASHION: MODELOS DE ACORDO COM AS TENDÊNCIAS; 3. VANGUARDA: PEÇAS
COMPLEMENTARES (VITRINES, DESFILES/ MAIOR IMPACTO).
PODE SER ELABORADA UMA TABELA CRUZANDO O MIX DE PRODUTO COM O MIX DE MODA COM O
NÚMERO DE PEÇAS PARA SERVIR DE PARÂMETRO PARA A EQUIPE DE CRIAÇÃO.

03
PROJETO DE COLECOES

Dimensao da
colecao
DIMENSÃO DA COLEÇÃO
O TAMANHO DA COLEÇÃO DEPENDE DA ESTRATÉGIA COMERCIAL DA EMPRESA.
QUEM É O CONSUMIDOR FINAL. EM GERAL UMA COLEÇÃO PODE VARIAR ENTRE
20 A 80 PEÇAS, MAS ESTES NÚMEROS NÃO SÃO REGRAS FIXAS.

04
PROJETO DE COLECOES Publico alvo
MERCADO DA MODA ESTÁ DIRETAMENTE DIRECIONADO A TRÊS GRANDES PÚBLICOS: FEMININO,
MASCULINO E INFANTIL. CONTUDO, ESTES TRÊS GRUPOS AINDA SÃO SEGMENTADOS QUANTO À
LOCALIZAÇÃO GEOGRÁFICA, CLASSE SOCIAL, FAIXA ETÁRIA ENTRE OUTROS. ALÉM DISSO, AINDA PODE-SE
INFERIR QUE O ESTILO DE VIDA DOS CONSUMIDORES TEM GERADO UMA SUBDIVISÃO AINDA MAIOR.
PIRES (2000 APUD TREPTOW, 2003, P.51) APONTA UMA OUTRA DIVISÃO COM SUAS RESPECTIVAS
PORCENTAGENS: TRADICIONAL (60%): VALORIZA A PRATICIDADE, CONFORTO, E O PREÇO JUSTO.
INDIFERENTE À ETIQUETA E À MODA, MOTIVADO PELA NECESSIDADE, NÃO GOSTA DE CHAMAR A ATENÇÃO.
FASHION (30%): VALORIZA A MODA, AS ETIQUETAS, A JUVENTUDE; GOSTA DO CONSUMO EM GERAL; É
SOCIALMENTE ATIVO; JULGA-SE SENSUAL E ATRAENTE; ACEITA NOVIDADES COM FACILIDADE; PROCURA
ESTAR EM FORMA. VANGUARDA (10%): ADOTA MODA PRÓPRIA, VALORIZA ESTILOS, NOVIDADES, PEÇAS
COORDENADAS DE
FORMA INSÓLITA. NÃO É FIEL ÀS ETIQUETAS. SÃO PESSOAS CRIATIVAS, SEM MEDO DE CRÍTICAS.

05
PROJETO DE COLECOES Escolha de tema
O “TEMA” REPRESENTA O CONCEITO DA COLEÇÃO, ONDE O DESIGNER COMUNICA SUA
1
PROPOSTA. REPRESENTA A LEITURA ESTÉTICA DO BRIEFING . A DEFINIÇÃO DO “TEMA”
GERALMENTE É LIVRE, SÓ DEPENDE DA SENSIBILIDADE DO DESIGNER TRANSFORMAR ESSE ELEMENTO
INSPIRADOR EM UMA PROPOSTA DE MODA, CHOCANTE OU COMERCIAL CONFORME O OBJETIVO DA
EMPRESA, DIZ TREPTOW (2003). O TEMA DEVE TER UMA PONTE COM AS TENDÊNCIAS. EXEMPLOS DE TEMAS:
HISTÓRICOS: ÉPICOS
ARQUITETURA: ESTILOS CONSTRUÇÕES
MÚSICA: ESTILOS MUSICAIS
ETNIAS: VARIAÇÕES CULTURAIS
FANTASIAS: DESENHOS ANIMADO, CONTOS DE FADAS SUBJETIVOS: SONHOS, ROMANTISMO,
DESARMAMENTO LITERÁRIOS: PERÍODOS
PERSONALIDADES: HERÓIS, PESSOAS MARCANTES, FIGURAS DE ESTILO
ARTES: PERÍODOS, OBRAS, AUTORES
NATUREZA: FENÔMENO, OBJETOS, SERES TECNOLOGIA: ATUALIDADES TECNOLÓGICAS
MITOLOGIAS/LENDAS: MITOS, 7 PECADOS CAPITAIS

05
PROJETO DE COLECOES Briefing
É UM PAINEL COM IMAGENS QUE CONCENTRA DE MODO CLARO E SINTÉTICO O CONCEITO DA COLEÇÃO E QUE
COMUNICA AS CORES, OS MATERIAIS, AS TEXTURAS, AS LINHAS, AS FORMAS, OS VOLUMES E OUTRAS
INFORMAÇÕES IMPORTANTES. NÃO USÁ-LO COMO CAPA DO PROJETO. ESTA IMAGEM É A ALMA DE TODO O
PROJETO E ESTARÁ SENDO CONSTANTEMENTE CONSULTADA PARA TODAS AS DEFINIÇÕES ANTERIORES OU
POSTERIORES À CRIAÇÃO. EVITE INSERIR A IMAGEM DO CONSUMIDOR NO BRIEFING, PREFIRA COLOCA-LA
JUNTO AO PERFIL DO CONSUMIDOR.
SEGUNDO TREPTOW (2003, P.109), “A LEITURA ESTÉTICA DO BRIEFING TEM POR OBJETIVO COMUNICAR NO
PROCESSO QUAIS CONCEITOS IRÃO NORTEAR A COLEÇÃO. NA LINGUAGEM DOS PROFISSIONAIS DE MODA,
REPRESENTA A ATMOSFERA, O ESPÍRITO DA COLEÇÃO”.

05
PROJETO DE COLECOES Cartela de Cores
ARA O DESENVOLVIMENTO DE UMA COLEÇÃO É PRECISO FORMAR UMA CARTELA DE CORES. ESSAS CORES
SÃO EXTRAÍDAS DO BRIEFING, DA IMAGEM FORTE FAZENDO PARTE DO TEMA DA COLEÇÃO. CADA COR DEVE
SER REPRESENTADA POR UM RETÂNGULO DE 2CM X 3CM OU O INVERSO, TEM QUE SER IDENTIFICADA POR
CÓDIGOS OU NOMES ESCOLHIDOS PELO DESIGNE E, O ESPAÇAMENTO ENTRE CADA UMA DEVE SER DE 1CM. O
BRANCO E O PRETO, NORMALMENTE FAZEM PARTE DE TODAS AS CARTELAS.

05
PROJETO DE COLECOES Cartela de
Materiais
O TECIDO É A PRINCIPAL MATÉRIA-PRIMA DA INDÚSTRIA DE CONFECÇÃO, PARA QUE SE POSSA
TRANSFORMAR EM PRODUTO AQUILO QUE FOI CRIADO PELO DESIGNER DE MODA. ELES SÃO ESCOLHIDOS
PELO DESIGNER NA HORA DE DESENVOLVER A COLEÇÃO E PRECISAM ESTAR DE ACORDO COM A ESTAÇÃO E
COM O TEMA PROPOSTO PARA A COLEÇÃO. DEVE-SE ANOTAR INFORMAÇÕES SOBRE O TECIDO (AMOSTRA):
NOME OU REFERÊNCIA; COMPOSIÇÃO; FABRICANTE, LARGURA; RENDIMENTO; GRAMATURA.
O VALOR DA MATÉRIA-PRIMA TAMBÉM DEVE SER CONSIDERADO, POIS UM CUSTO ELEVADO PODE
COMPROMETER A COMERCIALIZAÇÃO DA PEÇA, QUE CERTAMENTE IRÁ PARA O MERCADO COM UM PREÇO
MAIS ALTO.

05
PROJETO DE COLECOES Cartela de
Aviamentos
OS AVIAMENTOS SÃO MATERIAIS UTILIZADOS PARA A CONFECÇÃO DE UMA ROUPA ALÉM DO TECIDO.
COM RELAÇÃO A FUNÇÃO, PODE-SE DIVIDIR EM FUNÇÃO COMPONENTE: AVIAMENTO UTILIZADO NA
CONSTRUÇÃO DA PEÇA, SEM O QUAL ELA NÃO PODE EXISTIR – LINHAS, ETIQUETAS, ZÍPERES, BOTÕES
FUNCIONAIS –; E FUNÇÃO DECORATIVA: AVIAMENTO UTILIZADO APENAS COMO ADORNO, MAS SEM
CARACTERÍSTICA FUNCIONAL – FRANJAS, PATCHES (APLICAÇÕES BORDADAS), ETIQUETAS DECORATIVAS,
PUXADORES DE ZÍPER DECORATIVOS.

POR SUA VEZ, A VISIBILIDADE SE DIVIDE EM APARENTE: AVIAMENTOS QUE SÃO VISÍVEIS APÓS A PEÇA
CONFECCIONADA – BOTÕES, ZÍPER, BORDADOS, ETIQUETAS DE AMANHO OU COMPOSIÇÃO –; E NÃO APARENTE:
AVIAMENTOS QUE FICAM NO INTERIOR DA PEÇA – ENTRETELAS E ELÁSTICOS.
DEVE CONTER, ALÉM DA AMOSTRA, A DESCRIÇÃO, REFERÊNCIA, FORNECEDOR, CORES E METRAGEM POR PEÇA.

05
PROJETO DE COLECOES Esbocos
APÓS O PADRÃO DA COLEÇÃO DEFINIDO, COM O TEMA ESCOLHIDO, A CARTELA DE CORES DELIMITADA,
TECIDOS SELECIONADOS, O DESIGNER PASSA A CRIAR PROPOSTAS PARA A COLEÇÃO ATRAVÉS DE
RABISCOS, POIS O ESBOÇO NÃO POSSUI COMPROMISSO ESTÉTICO E NEM COMERCIAL. ELE APENAS SERVE
PARA QUE O DESIGNER PASSE RAPIDAMENTE PARA O PAPEL UMA SÉRIE DE IDÉIAS.

05
PROJETO DE COLECOES Desenhos e
croquis
O DESENHO TÉCNICO É UM DESENHO DA PEÇA A SER CONFECCIONADA (NÃO APARECE UM CORPO DE
MANEQUIM, EVITANDO DISTORÇÕES CARACTERÍSTICOS NO DESENHO DE MODA), ONDE TODOS OS DETALHES
TERÃO QUE ESTAR BEM INFORMADOS. DEVEM ESTAR ESPECIFICADOS OS TIPOS DE COSTURAS, TAMANHO DE
ABERTURAS, POSIÇÃO DE BOTÕES, PENCES, TODO O TIPO DE INFORMAÇÃO QUE POSSA SER ÚTIL A
MODELISTA. ESSE DESENHO VAI SER UTILIZADO PARA ESTUDOS NA FABRICAÇÃO, EXECUÇÃO E AO LONGO DE
TODO

05
PROJETO DE COLECOES Design de
superficie
ESTAMPAS E BORDADOS PODEM FAZER MUITA DIFERENÇA NUMA PEÇA. PARA COMPOR UM MODELO, EM
ALGUNS CASOS, SÃO PREVISTAS APLICAÇÕES DE ESTAMPAS OU DE BORDADOS, UTILIZANDO TÉCNICAS
INDUSTRIAIS OU MÉTODOS ARTESANAIS.

05
PROJETO DE COLECOES Protótipo
PROTÓTIPO É A PRIMEIRA PEÇA PRODUZIDA, ONDE SERÃO TESTADOS TODOS OS FATORES IMPORTANTES
PARA A “PERFEIÇÃO” DO PRODUTO FINAL. SOMENTE APÓS A APROVAÇÃO DO PROTÓTIPO É
CONFECCIONADA A PEÇA-PILOTO, QUE SERÁ USADA COMO MODELO PARA PRODUÇÃO DE TODAS AS
OUTRAS.
É MUITO IMPORTANTE QUE TODA VEZ QUE OCORRA UMA ALTERAÇÃO NO PROTÓTIPO A ALTERAÇÃO SEJA
FEITA IMEDIATAMENTE NA MODELAGEM.

05
 PARA VEJLGAARD (2008) TODO TIPO
DE PESSOA PODE ESTAR ENVOLVIDO
NO PROCESSO DE

e possivel DESENVOLVIMENTO DE UMA

TENDÊNCIA. O AUTOR DEFINE A
CADEIA DE EVOLUÇÃO E

definir a cadeia PENETRAÇÃO DAS TENDÊNCIA NA

POPULAÇÃO COM OITO TIPOS DE
PERFIS
09

de evolucao e
penetracao das

PROJETO DE COLECOES
tendencias na
populacao em
oito perfis
 CRIADORES DE TENDÊNCIA-TREND

e possivel CREATORS
Pequeno grupo extremamente inovador e
inventivo que cria as tendências, podendo

definir a cadeia envolver designers e artistas, que estão sempre

pesquisando e querendo criar algo novo, pessoas
09

de evolucao e
com autenticidade e recursos financeiros para
desenhar o estilo de vida que quiserem ter,
celebridades, ou ainda pessoas com sensibilidade

penetracao das e interesse por moda, design, etc

PROJETO DE COLECOES
tendencias na FORMADORES DE OPINIÃO- TREND
SETTERS
Entusiastas, curiosos e inovadores. São os

populacao em primeiros a usar, experimentar e adotar as

tendências antes de serem aceitas pela maioria.
Disseminam as tendências e devem ser o foco do

oito perfis marketing das marcas de moda. Entre elas estao

os jovens, porque estão em uma fase de
experimentação e exploraao da identidade, com

(SANTOS, 2017) mente aberta

e possivel SEGUIDORES DE TENDÊNCIA- TREND
FOLLOWERS
São muito parecidos com os formadores de

definir a cadeia opinião, mas precisam ver pessoas usando

antes para ter certeza de que determinada
09

de evolucao e
tendência merece ser seguida. Inspiram-se nos
formadores de opinião.

penetracao das GRUPO DOMINANTE PRIMÁRIO-

EARLY MAINSTREAMERS

tendencias na

PROJETO DE COLECOES
Aceitam as tendências um pouco antes do
que a maioria das pessoas (grupo
dominante princial), mas precisam ver um

populacao em grande número de pessoas usando para

aceitar.

oito perfis
(SANTOS, 2017)
e possivel GRUPO DOMINANTE PRINCIPAL-
MAINSTREAMERS
definir a cadeia Representam a maior parte dos
consumidores. Usam o que é testado e
10

de evolucao e reconhecido, se guiam pela média, usam

porque todos estão usando

penetracao das

PROJETO DE COLECOES
tendencias na GRUPO DOMINANTE TARDIO- LATE
MAINSTREAMERS

populacao em São hesitantes quanto à mudanças de estilos

ou gostos. Não aceita que a mudança tenha
que ocorrer e não se importa de usar coleções

oito perfis passadas

(SANTOS, 2017)
 CONSERVADORES- CONSERVATIVES
e possivel São céticos quanto a mudanças,
preferem seguir padrões de estilos que
definir a cadeia perduram por anos ou décadas. São
felizes com o padrão que seguem e só
10

de evolucao e mudam se não encontram o produto

que estão habituados a consumir

penetracao das

PROJETO DE COLECOES
tendencias na ANTI-INOVADORES- ANTI-
INNOVATORS
populacao em Não aceitam a mudança e vivem em
grupos fechados. Exemplo:Amish (EUA),

oito perfis que vive como se estivesse em 1700

(SANTOS, 2017)
SANTOS(2017)

Cada um dos grupos equivale a

Anatomia da tendência
um percentual na sociedade,
nos perfis
conforme gráfico

06
o processo de difusao
das tendencias
Rogers afirma que
as inovacoes nao PARA COMPROVAR ISSO,
IDENTIFICOU CINCO ETAPAS AO 10

se difundem de LONGO DAS QUAIS UMA INOVAÇÃO

SERIA ADOTADA
ALÉM DISSO, CADA ETAPA TAMBÉM
modo linear pelos CORRESPONDERIA A UM PERFIL DE
REAÇÃO DIANTE DAS INOVAÇÕES.

segmentos de uma

PROJETO DE COLECOES
sociedade ou grupo
cinco etapas
(SANTOS, 2017) INOVADORES-INNOVATIORS
Pequeno grupo de pessoas que tendem a adotar novas tecnologias e
comportamentos em seus primeiros estágios de desenvolvimento, mesmo
que implique riscos maiores. Tester
12
PRIMEIROS A ADOTAR- EARLY
ADDOPTERS
Um grupo maior que os inovadores e com traços de inovação, embora não
tenham a mesma disposição para assumir os riscos associados as inovações
em seus estágios preliminares de desenvolvimento

MAIORIA INICIAL- EARLY MAJORITY

Segmento amplo de público adepto a inovação e é um primeiro sinal de que

PROJETO DE COLECOES
uma determinada tecnologia ou produto entrou em fase de difusão. Quando
o processo de inovação atinge esse ponto, sua difusão pelo restante da
sociedade ou público-alvo se torna mais fácil, tanto que interromper o
processo de difusão nesse estágio é tão custoso quanto o esforço inicial para
difundí-lo

MAIORIA TARDIA- LATE MAJORITY

outro segmento amplo, mas que revela maior resistência às inovações, e por
isso mesmo, tende a retardar a adoção até o ponto em que elas já
demonstram claramente as suas vantagens

RETARDATÁRIOS- LAGGARDS
Último segmento a adotar uma inovação, quando esta se encontra numa fase
madura de implantação e os riscos de adoção sao bem menores.
SANTOS(2017)

13
o processo de difusao
das tendencias
DOIS
MOVIMENTOS

gotejamento trickle down/ efervescncia bubble up

14 trickle across
 25
POR QUE ALGUMAS TENDÊNCIAS "VOLTAM"A CADA 15/20/30
ANOS?
JEANNE LANVIN, QUE FOI UMA DAS PRIMEIRAS A CRIAR UM
Curiosidade
VESTIDO DE INSPIRAÇÃO ROMÂNTICA DO SÉCULO 18 NA
DÉCADA DE 1920. EM SEGUIDA, ELA USOU UMA SILHUETA
QUE ALARGAVA O TRONCO, TÍPICA DO PERÍODO ESCOLHIDO,
E SOB A SAIA ELA PEGOU UM MATERIAL EXTRA QUE DEU
CORAGEM A QUEM A USAVA, UMA EXPLOSÃO DE APARÊNCIA
MODERNA E EXTRAVAGÂNCIA. ELA ADOTOU ESSA DECISÃO DE
DESIGN PARA REVIVER A FEMINILIDADE ESQUECIDA DA
PRIMEIRA GUERRA MUNDIAL.
CHRISTIAN DIOR FEZ O MESMO. EM 1947, O DESIGNER CRIOU
E INTRODUZIU UMA REVOLUÇÃO CHAMADA NEW LOOK. ERA
UMA COLEÇÃO INSPIRADA NA DÉCADA DE 1860 - MUITOS
MODELOS ERAM DOMINADOS POR UM TORSO DE ABELHA
COM CINTURA ESTREITA E BUSTO E QUADRIS ELEGANTES
QUE REALÇAVAM A SEXUALIDADE.
 26

MAIS RÁPIDO E MAIS FREQUENTE

É FÁCIL PERCEBER QUE AS TENDÊNCIAS DESAPARECEM E
VOLTAM PARA OS GUARDA-ROUPAS MAIS RÁPIDO DO QUE
Curiosidade
NUNCA. HOJE, A REVERSÃO DAS TENDÊNCIAS É
INFLUENCIADA PELO GRANDE RITMO TANTO DO MUNDO
QUANTO DA INDÚSTRIA DA MODA - BLOGUEIROS DE ESTILO,
FORMADORES DE OPINIÃO DO INSTAGRAM E
PERSONALIDADES PROEMINENTES COM INFLUÊNCIA
CRESCENTE VOLTARAM O MÁXIMO PARA A MODA.
TENDÊNCIAS DO PASSADO PODEM SE TORNAR MODA MUITO
RAPIDAMENTE - A VOZ DE UMA PERSONALIDADE INFLUENTE
É O SUFICIENTE PARA GANHAR POPULARIDADE PARA UM
ELEMENTO ESPECÍFICO DO ESTILO E PARA SE TORNAR O
PRÓXIMO GRANDE SUCESSO. É POR ISSO QUE AS
TENDÊNCIAS DA MODA VOLTARAM RECENTEMENTE DUAS
VEZES MAIS RÁPIDO - A CADA 15 ANOS.
ALÉM DISSO, A TENDÊNCIA DE POPULARIDADE É RÁPIDA E
EXPIRA HOJE. AO CONTRÁRIO DE ANTES, AS TENDÊNCIAS DA
MODA NO PEDESTAL HOJE DURAM UMA OU DUAS
TEMPORADAS, MAS COSTUMAVAM DURAR ALGUNS ANOS.
 27
ALÉM DISSO, A TENDÊNCIA DE POPULARIDADE É RÁPIDA E
EXPIRA HOJE. AO CONTRÁRIO DE ANTES, AS TENDÊNCIAS DA
MODA NO PEDESTAL HOJE DURAM UMA OU DUAS
Curiosidade
TEMPORADAS, MAS COSTUMAVAM DURAR ALGUNS ANOS.
ALÉM DISSO, AS TENDÊNCIAS TENDEM A REVELAR ALGUMAS
DAS CARACTERÍSTICAS DE DIFERENTES PERÍODOS DO
ESTILO, O QUE PROVA QUE A MODA ALCANÇOU COM
SUCESSO UM NOVO E RÁPIDO RITMO DE VIDA E BUSCA UM
ESTILO CADA VEZ MAIS NOVO, CONFORTÁVEL E DISTINTO
PARA A SOCIEDADE APRESSADA.
HTTPS://LOFFICIELBALTICS.COM/EN/FASHION/WHY-ARE-
FASHION-TRENDS-RETURNING
HTTPS://WWW.REVISTALOFFICIEL.COM.BR/MODA/AS-
TENDENCIAS-DE-MODA-DOS-ANOS-1990-E-2000-QUE-
VOLTARAM-COM-FORCA-EM-2019
 15

Obrigada!