Indústria Cultural

O que é?
Como nos afeta?
 Escola de Frankfurt

A escola de Frankfurt estava

Origem localizada na Alemanha e existiu
durante o século 20

Ela surgiu com a proposta de

Objetivo estudar os efeitos do capitalismo
sobre a cultura e a ideologia

Estudiosos eram judeus e marxistas

Contexto na Alemanha, logo após a 1º Guerra
Mundial
Indústria Cultural

O termo "Indústria Cultural" foi criado pelos filósofos e

sociólogos alemães Theodor Adorno e Max Horkheimer

Eles propuseram que a cultura popular é semelhante a uma

fábrica que produz bens culturais padronizados, como por
máquinas - Filmes, séries, programas de rádio, revistas, até
jornais e etc. - usados para manipular a passiva sociedade de
massas

Por esses meios de comunicação em massa qualquer um poderia

ser atingido, por mais difíceis que sejam suas circuntâncias
financeiras
 Indústria

Ponto 2 Ponto 4
Divisão de Disputa e pesquisa de
trabalho mercado para orientar
a produção

Ponto 1 Ponto 3 Ponto 5

Uso de maquinário Submissão ao ritmo Universalização dos
da máquina e não ao produtos para ampliação de
ritmo humano mercados
 Cultura

Comportamentos, tradições e conhecimentos

de um determinado grupo social 1

1 2
Inclui a língua, comidas típicas, vestimentas,
religiões, artes, músicas... 2
3 4 Atividades, instituições, padrões sociais
ligados a criação e difusão das belas-artes,
ciências humanas e afins
3
É repassada através da comunicação ou
imitação às gerações seguintes 4
 Com outros olhos

Sintetiza os dois lados apostos provinientes desse

conceito:
Alienação e conformismo social;
Democratização da cultura e do conhecimento.
H

Humberto Eco
"A informação é trazida como forma de
entretenimento e não um convite a pensar" O
Otávio Ianni
"A arte perdeu sua aura,

Walter Benjamin
a autenticidade e a espontaneidade da execução
artística se desfazem" w
 Comunicação em massa
O que
Massa 1
é?
É a comunicação desenvolvida para "Em grande quantidade"
atingir um grande número de pessoas
e, por isso, faz uso dos meios de
comunicação de massa
Massa
2
Característic "Algo amorfo e homogêneo"

as linguagem costuma
Sua ser
simples, com imagens de fácil
entendimento e frases curtas,
Ou seja
As pessoas são compreendidas
para que as pessoas entendam a
como similares e as
mensagem com facilidade
individualiadades se perdem
 Principio da Repetição

Filme de Fórmulas
sessão da tarde prontas
Já classificou um filme assim? È A arte deixa de ser
porque realmente existe um algo criativo e se torna algo
padrão na escolha desses filmes repetitivo

Nova Música
roupagem de Rádio
Se utiliza de algo que já existia
na cultura de uma sociedade, Algumas rádios abandonam um
para incrementar algo estilo musical por render menos
padronizado
 Manipulação

Se baseie na cultura esteriotipada de uma

parcela de pessoas 1
Utilize as fórmulas prontas
2 para atender ao máximo
de indivíduos possíveis

Acrescente suas ideologias, cultura própria,

opiniões favoráveis a sua "indústria" 3
Zé Carioca (Joe
Insira o conteúdo de forma
Carioca)
Personagem criado como parte da política de
“boa vizinhança” estabelecida pelo presidente
4 massiva e aparentemente
despretenciosa. Feito!
dos EUA Franklin Roosevelt para afastar a
América Latina de ideias comunistas, nazistas
e fascistas.