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EQUIPE
ISABELA BELEMER
MARCOS VINICIUS
THAINA ALVARENGA
VICTOR GIORDAN
POSICIONAMENTO
DE MARCA
AS ESTRATÉGIAS DA CONVERSE
PARA ATINGIR PÚBLICOS DE
DIFERENTES CLASSES SOCIAIS.
PROBLEMA
QUAIS AS ESTRATÉGIAS DE
POSICIONAMENTO DE MARCA
A CONVERSE TOMOU PARA
CONQUISTAR NOVOS
PÚBLICOS DE CLASSES
SOCIAIS QUE NÃO ERAM SEU
PÚBLICO-ALVO INICIAL?
 JUSTIFICATIVA
RELEVÂNCIA;
KOTLER E KELLER (2012, P.294) DEFINEM O POSICIONAMENTO COMO “A AÇÃO DE
PROJETAR A OFERTA E A IMAGEM DA EMPRESA PARA QUE ELA OCUPE UM LUGAR
DIFERENCIADO NA MENTE DO PÚBLICO-ALVO”;
RELAÇÃO DIRETA COM O TIPO DE PÚBLICO;
TENDÊNCIA, POIS A QUESTÃO DAS CLASSES SOCIAIS FOI REVITALIZADA NOS ÚLTIMOS
ANOS;
ATENDER MAIS PESSOAS = AUMENTAR O LUCRO E CRIAR UMA IMAGEM DE
PREOCUPAÇÃO COM AS DESIGUALDADES SOCIAIS;
EXPANSÃO DE MARCA.
OBJETIVO
GERAL
COMPREENDER COMO A MARCA DE
CALÇADOS CONVERSE SE POSICIONOU
PARA VENDER A CLASSES SOCIAIS
DISTINTAS, OU SEJA, EXPANDINDO SEU
PÚBLICO-ALVO INICIAL, E QUAIS
ESTRATÉGIAS FUNCIONARAM PARA QUE
ISSO DESSE CERTO.
OBJETIVOS
ESPECÍFICOS

COMPREENDER A QUESTÃO DAS CLASSES SOCIAIS E SEU PODER DE

COMPRA.

ANALISAR A INTERAÇÃO ENTRE A INDÚSTRIA DE CALÇADOS E AS

DIFERENTES CAMADAS SOCIAIS.

EXAMINAR A TRAJETÓRIA DA CONVERSE E SEUS RESPECTIVOS

PÚBLICOS-ALVO AO LONGO DAS DÉCADAS.
OBJETIVOS
ESPECÍFICOS

IDENTIFICAR AS ESTRATÉGIAS QUE COLABORARAM PARA A MELHORIA

DO STATUS DA MARCA E PARA A EXPANSÃO DE SEU ALCANCE PARA
NOVOS PÚBLICOS.

CONSTRUIR O PERFIL DO CONSUMIDOR ATUAL DA MARCA.

FUNDAMENTAÇÃO
TEÓRICA
EIXO TEÓRICO 1 - CLASSES SOCIAIS E A
RELAÇÃO ENTRE GOSTO E CLASSE

A) O conceito de classes sociais:

Max Weber, no seu livro "Economia e
Sociedade volume 1".

B) A relação entre gosto e classe:

Pierre Bourdieu com seu livro "A
Distinção: Crítica Social do Julgamento"
FUNDAMENTAÇÃO
TEÓRICA
EIXO TEÓRICO 2 - A INDÚSTRIA DA MODA E A
RELAÇÃO COM AS CLASSES SOCIAIS

A) A relação entre a indústria da moda

e as classes sociais:
Diana Crane, nos seu livro "A moda e seu
papel social: Classe, Gênero e Identidade
das Roupas" e Pierre Bourdieu no livro "A
Distinção: Crítica Social do Julgamento"
METODOLOGIA
1.0 FINALIDADE
CAUSAL DESCRITIVA
IDENTIFICAR OS FATORES PELOS IDENTIFICAR O MERCADO EM QUE A
QUAIS A MARCA DEIXOU DE MARCA ESTÁ INSERIDA NAS
PRIORIZAR SEU PUBLICO ALVO E ULTIMAS 3 DÉCADAS, PARA
COMO AS PESSOAS LIDARAM COM ENTENDER COMO ELA SE POSICIONA
O AUMENTO CONSIDERAVEL DO E EM QUAL CATEGORIA SE CLASSICA
VALOR DE COMPRA (STREEWEAR, SPORTLIFE, CASUAL..)
2.0 DEFINIÇÃO
QUANTITATIVA QUALITATIVA
QUEREMOS DETECTAR COM BASE ATRAVÉS DE CONVERSAS E
EM DADOS CONCRETOS QUAIS SÃO PESQUISAS DE CAMPO EM LOJAS,
OS PÚBLICOS CONSUMIDORES DA PODEMOS IDENTIFICAR DE FORMA
MARCA, E DESSA FORMA INDIRETA OS CONSUMIDORES DA
IDENTIFICAR SUAS MARCA, COM TESTEMUNHAS
CARACTERÍSTICAS OCULARES.

.
3.0 CORPUS
SINCRONICIDADE
BUSCAREMOS DADOS ATRAVÉS DO ESTUDO DE SINCRONICIDADE, FAZENDO
UMA RELAÇÃO ATEMPORAL ENTRE O CONSUMIDOR, E A FORMA COMO ELE VÊ
E OPINA SOBRE A MARCA NAS MÍDIAS SOCIAIS, POR EXEMPLO.
4.0 METODOS\TÉCNICAS

ESTUDOS DE PESQUISA
QUESTIONÁRIOS OBSERVAÇÃO
CASO EXPLORATÓRIA
 CRONOGRAMA 2024/2025
ATIVIDADES
DEZ JAN FEV MAR ABR MAI JUN

Levantamento bibliográfico X X

Elaboração do projeto de
X X
pesquisa

Elaboração da
fundamentação teórica X X X
Elaboração do produto
(ou pesquisa de campo)
X X

Banca examinadora X

QUESTIONARIOS
Entrega final do TCC X