CURSO TÉCNICO SENAI

Fundamentos
da Moda
 PLANO DE AULA FUNDAMENTOS DA MODA
28/08 SEGUNDA 28/08 SEGUNDA 29/08 TERÇA 05/09 TERÇA

Apresentação da disciplina Indústria Têxtil Coleção PESQUISA

Escreva sobre você 5w2h Desfiles conceituais Levantamento de dados
Perguntas norteadoras Moda Desfiles autorais Geração de alternativas
Significado de Fundamentos CRIATIVIDADE Moda sustentável Segmentos de mercado
da Moda Dinâmica de Brainstorming Marcas Público-alvo
Conceito Chuva de palavras SEGUNDA 04/09 PESQUISA
Análise do Brasil Ciclo da moda Levantamento de dados
O que vamos aprender? Linha do tempo Geração de alternativas
Nossos acordos História

05/09 TERÇA 11/09 SEGUNDA 12/09 TERÇA 18/09 SEGUNDA

Moodboard TRABALHO CRIATIVIDADE Produção
Tendências Lab Informática Definição Comercialização
Comportamento Criação de coleção de Estratégias Consumidor
Tema reaproveitamento de Técnicas Marketing
resíduos Mercado alvo
INOVAÇÃO
Segmentação
Definição
Identidade
Inovação x melhoria
Imagem
Visão inovadora
Design
 19/09 TERÇA 26/09 SEGUNDA 02/10 SEGUNDA 09/10 SEGUNDA
Elementos de estilo Desenvolvimento Comercialização
Cores Venda
Tecidos Pontos de venda
Fibras Desfiles
Formas Divulgação

16/10 SEGUNDA 23/10 SEGUNDA 30/10 SEGUNDA 06/11 SEGUNDA

Criatividade Pesquisa Inovação

Definição Levantamento de dados Definição

Estratégias Geração de alternativas Inovação x melhoria
Técnicas Visão inovadora

Novas Tecnologias Moda e mercado Ciclo da Moda

aplicadas à cadeia
Definição
produtiva da Moda Segmentos de mercado
Etapas
Público-alvo
Ênfases Pesquisa
Design Produção
Novos Materiais Lançamento
Confecção Maturidade
Canais de Comunicação e Declínio
Consumo 04/09
Definição
Princípios Básicos
Aplicabilidade

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História da Moda Sistemas da moda

Da pré-história aos dias Alta costura

atuais Prêt –à-porter
Aspectos sociais, políticos e Fast fashion
econômicos Slow fashion
Aspectos estéticos
05/09

12
 Mas de onde vem tudo isso?

Existem registros de moda desde a pré-história,

tínhamos a falsa ideia que a roupa era somente para
proteger do calor e frio.
Aos poucos, outros estudos provaram que as
roupas, além de proteção, serviam como forma de
demonstrar outras ideias como posição social,
posição profissional, entre outros.
Podemos deduzir sua escolaridade, classe social, salário,
e posição. A roupa é muito importante, jogamos nossas
vontades e desejos.
Hoje vou ao trabalho, abrimos o armário e perguntamos
inconscientemente “o que eu quero ser hoje?” Ninguém
vai à loja que compra camisetas do gosto do vendedor.
Então a moda diz muito sobre nós, quando assistimos um
filme conseguimos interpretar o personagem e o que ele
quer representar por trás da roupa. A roupa define o grupo
e nos faz sentir parte dele. A moda sempre esteve presente
nos acontecimentos, sendo um mecanismo para um
determinado movimento social.
Para criar uma coleção precisamos de pesquisa.

As pesquisas podem ser constituídas em pesquisas de

comportamento; pesquisas de mercado; pesquisas de
tendências; pesquisas tecnológicas; pesquisas de
vocações regionais e pesquisa de tema de coleção.

Pesquisas de comportamento inserida em um contexto

histórico-social, fundamental observar e conhecer a
forma como as pessoas estão se comportando e quais são
os seus desejos de consumo.
Pesquisas de mercado

Consegue indicar o que um determinado grupo de

pessoas está buscando no mercado, quais são suas
necessidades de produtos ou serviços.

Dividem-se os grupos consumidores em bases

demográficas, geográficas, psicográficas e de conduta.

É necessário entender o estilo de vida do consumidor e

saber quais são suas necessidades e comunicar-se com
ele, de modo que seja percebido valor no produto
ofertado.
Público alvo/ Persona

A Persona te ajuda a compreender porque o seu cliente

ideal consome aquele produto/serviço.
PÚBLICO QUE REPRESENTA SUA MARCA

O público-alvo te ajuda a compreender que faixa da

sociedade consome seu produto/serviço.
PÚBLICO QUE VOCÊ QUER ATINGIR
Persona.
O que é? Uma estratégia de marketing onde se elabora a
criação de um personagem (avatar) que representa o seu
cliente ideal ou seja, criados a partir de informações 100%
verdades sobre os clientes da empresa.

Ela deve ser mais aprofundada focar em questões, como

hábitos, modo de consumo e etc.
Qual a sua profissão (compreendendo assim rotina e faixa
salarial)

Você possui filhos (compreendendo rotina)

Status de relacionamento (compreendendo

comportamento)

O que costuma fazer aos finais de semana (compreendendo

comportamento)
Que tipos de conteúdo você mais consome? Em quais
meios? (Compreendendo onde a sua marca deve estar)

Quem é a sua maior inspiração? (Compreendendo quem

influencia)

Quais são seus hobbies favoritos? (compreendendo o

comportamento)

Quais influenciadores você mais gosta de seguir?

(Compreendendo quem influencia)
Qual a frequência você costuma comprar (insira o seu tipo
de produto/serviço). (Compreendendo modo de consumo)

O que faz você decidir por uma marca de roupa?

(Compreendendo modo de consumo)

Você prefere comprar online ou em espaço físico?

(Compreendendo modo de consumo)

Como você pesquisa um produto na internet para

comprar? (Compreendendo modo de consumo)
Quais valores você mais presa em uma marca/produto?
(Compreendendo modo de consumo)

Você tem algum problema ao procurar por uma roupa que

deseja? (Compreendendo modo de consumo)

Você já enfrentou algum desafio em relação à moda?

(Compreendendo modo de consumo)

Qual o seu maior objetivo ao buscar por novas roupas?

(Compreendendo modo de consumo)
Público alvo
O que é? Uma definição mais demográfica do público que
você quer atingir. Dentro dela ficam informações como
idade, sexo, trabalho e localização, por exemplo. Público
alvo, te ajuda a compreender que faixa da sociedade
consome seu produto/serviço.
Demográfico: Gênero; Idade; Renda; Nível de educação;
Estado civil.

Geográfico: onde vivem seus potenciais clientes? Moram

próximos da sua empresa ou moram longe?

Consumidor final ou empresas: seu produto é destinado ao

consumidor final ou a pessoas jurídicas

Geração: esse item pode ser muito importante para alguns

negócios. Portanto, defina se seu consumidor é Baby
Boomer, Geração X, Millenial ou Geração Z;
Características psicológicas: especifique se há algum
comportamento relevante presente em quem compra de
você; Perfeccionismo, detalhista, exigente

Ciclo de vida: seu público-alvo é recém-casado, está

esperando um bebê, já são pais com filhos adultos ou não
possuem filhos? O ciclo de vida também pode ser
importante para a sua empresa.
Agora em grupo crie:

Persona: PÚBLICO QUE REPRESENTA SUA MARCA

Público-alvo: PÚBLICO QUE VOCÊ QUER ATINGIR

Pesquisa de tendência
Os indicadores surgem da observação do comportamento
do consumidor e do “consenso” entre fabricantes de
tecidos e corantes, da mídia e dos demais agentes da
indústria de moda.

Coolhunter
WGSN
Pantone
Pesquisa tecnológica
É fundamental saber com quais materiais e tecnologias
pode-se contar no momento do planejamento de uma
coleção. O caminho inverso também é possível, pois há
coleções que surgem justamente da oferta de determinado
material, como pode ser o caso do reaproveitamento.
Pesquisas de fornecedores são de enorme valia para o
sucesso de um empreendimento de moda.
Vocações regionais
Trata-se de conhecer o que cada local ou região tem para
oferecer como mão de obra, tais como rendeiras, criadores
de acessórios e bijuterias em materiais naturais (pedras,
capim dourado, palha, entre outros). Desenvolver coleções
que fazem a inclusão dessa mão de obra, com certeza,
valoriza a identidade local e proporciona a diferenciação
da marca no cenário da moda.
Pesquisa tema da coleção
Pesquisa do tema da coleção: o tema é o que vai inspirar
uma coleção, ou seja, todas as peças devem remeter a
ele, de forma coerente. Por isso, deve levar em
consideração as tendências pesquisadas, que incluem
modelagem, cortes, estampas, entre outros aspectos,
como identidade gráfica, maquiagem e desfile. É
importante lembrar, nesse aspecto, os cuidados que se
deve ter no momento da criação, respeitando os limites
entre cópia e inspiração. Afinal, a liberdade criativa não
deve desrespeitar a propriedade intelectual.
Persona: PÚBLICO QUE REPRESENTA SUA MARCA

Público-alvo: PÚBLICO QUE VOCÊ QUER ATINGIR