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1 INTRODUÇÃO

Como o marketing pode ser um diferencial no mercado competitivo

global? Porque devemos buscar estratégias de marketing inovadoras?

Marketing é a ciência e a arte de explorar, criar e entregar valor para

satisfazer as necessidades de um mercado-alvo com lucro. Marketing identifica
necessidades e desejos não realizados. Ele define, mede e quantifica o tamanho do
mercado identificado e o potencial de lucro. (https://marketingdeconteudo.com/o-
que-e-marketing/)

Estratégia é uma palavra com origem no termo grego strategia, que

significa plano, método, manobras ou estratagemas usados para alcançar um
objetivo ou resultado específico. (https://www.significados.com.br/estrategia/)

Partindo desse princípio não tem como definir quando foi que o Marketing
surgiu, pois essa é uma atividade tão antiga quanto as primeiras trocas e vendas
realizadas pelas antigas civilizações. Naquela época já eram utilizadas as
estratégias de Marketing que hoje conhecemos, com características não tão bem
definidas, mas bem semelhantes. A forma de comunicar-se com o objetivo de
mostrar o valor de seu produto ou serviço para seus consumidores com o intuito de
concluir uma venda parece básico demais, mas isso é o marketing. Hoje em dia é
fácil identificar quais marcas e empresas trabalham seu Marketing de maneira
exemplar e quais precisam se dedicar mais. Atualmente, o Marketing se tornou algo
tão essencial para qualquer processo de compra que as empresas que não fazem
isso de uma boa maneira são praticamente desprezadas.
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2 MOTIVAÇÃO E ESTADO DA ARTE

“A propaganda é a alma do negócio”, por mais que seja um campo de
pesquisa e conhecimento relativamente novo, o marketing está presente nas nossas
vidas a muito, muito tempo. Grande parte dos estudiosos diz que o marketing na
forma como o conhecemos teve origem no início dos anos 1900, mas a própria
definição do conceito diz que: “… marketing envolve a identificação e a satisfação
das necessidades humanas e sociais”. Bem, todos nós temos necessidades e a
humanidade as tem bem antes de 1900, certo? Segundo os estudiosos, as
transações evoluíram, desde a Antiguidade até o século XIX, tomando a forma que
conhecemos hoje. O marketing como campo de estudo apareceu quando a
concorrência entre empresas começou a ficar acirrada e mercadólogos passaram a
criar teorias sobre como atrair seu público e aumentar suas vendas. O pensamento
na época era “vender a qualquer custo”. Essa ideia começou a ganhar mais força
próximo do final da Segunda Guerra Mundial, em 1945, quando os EUA estavam se
recuperando de uma crise econômica e as indústrias precisavam vender mais, a
qualquer custo. A palavra marketing é derivada do latim “mercare”, que se referia ao
ato de comercializar na Roma Antiga. Logo, se tornou o símbolo de incrementar os
esforços para aumentar as vendas. Bom, para falar bem a verdade, no começo de
tudo as táticas de marketing eram baseadas em mentiras e truques para enganar o
consumidor.
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3 OBJETIVO DA PESQUISA GERAL

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3.1 GERAL
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3.2 ESPECÍFICO
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3.3 PROCEDIMENTOS METODOLÓGICOS

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4 CRONOGRAMA DE EXECUÇÃO DA PESQUISA

2017
Setembro Outubro Novembro Dezembro
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REFERÊNCIAS

MESQUITA, Renato; O que é Marketing: tudo que você precisa saber sobre o
assunto. Disponível em:
<https://marketingdeconteudo.com/o-que-e-marketing/#conceito>. Acesso em 22
setembro 2017.