Negócio Sustentável: Características Gerais

Significado: Negócios Sustentáveis

Empreendimentos ou negociações são considerados sustentáveis quando
minimizam os impactos negativos na cadeia produtiva social ou ambiental.
Defensores da natureza apontam que o desenvolvimento dos negócios precisa
estar alinhado aos conceitos da negociações sustentável, visto que a própria
existência do planeta Terra possui dependência de atitudes em massa
relacionadas com caráter de sustentabilidade. Líderes e gerações de populares
do futuro precisam compartilhar da mesma experiência para que o conceito se
torne realidade em todo globo terrestre.
De qualquer maneira, os líderes do futuro devem ter em mente de que
necessitam demonstrar resultados positivos na rentabilidade dos negócios e ao
mesmo tempo diminuir o impacto ambiental e do uso dos recursos naturais no
sentido de transformar o nome dos empreendimentos como modelo e vencedor
de prêmios sustentáveis, por consequência ganhando maior confiança das
pessoas e aumento o número de negócios ligados à sustentabilidade.
Especialistas apontam que os balanços sociais e ambientais das empresas
representam instrumentos interessantes no sentido de demonstra ao público das
ações e negócios que geram produtos ou serviços sustentáveis. Os resultados
ao médio e longo prazo são os melhores possíveis em diversos setores
mercadológicos
Não se pode ignorar o fato de que sustentabilidade nas rotinas de produção
representa ao mesmo tempo menos utilização de recursos naturais que por
vezes são considerados não renováveis ou poluentes, proporcionando melhores
ambientais e sociais. As montadoras de automóveis encaram o conceito de
frente do sentido de economizar produzindo maiores unidades.
Também existem as empresas verdes, conhecidas por estarem comprometidas
com a sustentabilidade nas produções das produções provindos de processos
limpos. Exemplo interessante está nos empreendimentos que investem alto no
sentido de recolher resíduos recicláveis. Grandes fábricas de refrigerantes
promovem campanhas no sentido de recolher latas de alumínio e pagar preço
superior oferecido pelo poder público pela unidade reciclada.
Indicadores demonstram crescimento nos negócios sustentáveis realizados no
Brasil. País possui obrigação de liderar a luta mundial por sustentabilidade
porque detém a maior floresta tropical do mundo. No entanto, não existem
números de práticas reconhecidas com indicadores úteis demonstrando que os
preceitos sustentáveis representa realidade em território verde e amarelo.

Negociação Sustentável
De certa maneira poucas empresas são sustentáveis. Na realidade, realizem
apenas alguns conjuntos de negociações que possui o cunho da
sustentabilidade. O que não implica dizer que os empreendimentos resolveram
deixar de produzir em massa sem poluir. Pelo contrário, fábricas multinacionais
são conhecidas por espalharem degradação atmosférica no mundo inteiro,
sendo que as ações sustentáveis são feitas mais como obrigação do poder
público que exige contrapartida da poluição gerada no ritmo natural de produção
das grandes zonas empresariais.

Preocupação Social de Empresas Pioneiras

A história aponta que de certa maneira a preocupação sustentável começou
ainda no século XIX, precisamente com as atividades da DUPONT que fabricava
explosivos em massa, se preocupando com o bem-estar das comunidades que
residentes das regiões que ficam no entorno da fábrica que realizava testes com
nitroglicerina de maneira frequente. Desde a década de 1960 a Ford implanta
medidas no sentido de diminuir preocupações ambientais.
A implantação de negócios sustentáveis representa tarefa custosa por parte dos
empresários que estão acostumados com outros ritmos de produção. Empresas
que possuem todos os setores e sistemas de produções relacionados com
sustentabilidade demonstram menos tempo para gerar renda em cima das
negociações sustentáveis.

Negócios Sustentáveis Apenas no Marketing

Grandes empresários não desejam diminuir ritmos de produções instituídos há
décadas, por vezes séculos. Por este motivo preferem colocar a sustentabilidade
na agenda do marketing da empresa, ganhando em imagem, promovendo bem-
estar social e ao mesmo tempo gastando menos em planos com poucas chances
de riscos se comparara com aa mudança global do ritmo de produção,
principalmente em épocas de crise mundial nas quais qualquer deslize por parte
do empresariado pode culminar nas bancarrotas ou falência.
O desafio na atualidade está em tratar dos negócios sustentáveis em planos
complexos, que tragam benefícios sociais e naturais ao máximo. A população
precisa ser conquistada com os produtos e serviços que trazem como essência
a sustentabilidade. Não existem formulações ou atalhos, mesmo com práticas
reconhecidas e indicadores úteis. Poucas empresas são 100% sustentáveis.
Hoje em dias as organizações implantam negociações do gênero no sentido de
considerar os impactos das atividades no meio ambiente, mas com o cuidado de
não prejudicar o desempenho industrial. A concorrência entre os dois setores
representa problemática considerável para a evolução dos negócios
sustentáveis.

Empresas X Problemas Ambientais

Especialistas defendem que a resolução aos impactos ambientais que
prejudicam o andamento do globo terrestre pode ser implantada pelos
empresários. Fábricas são conhecidas por serem poluidores em alto nível.
Necessária implantação de turbinas eólicas, contabilidade ambiental e emissão
de carbono. Existem outros problemas considerados inevitáveis, caso da fadiga
verde gerado pelo marketing de produtos ou serviços oferecidos no mercado.
De certa maneira existem diversas oportunidades de negociações que se
encontram ocultas e poderiam ser melhores aproveitadas pelos empresários.
Talvez o problema esteja na carência de setores e profissionais especializados
na maneira exclusiva aos desenvolvimentos dos negócios sustentáveis.
Necessário procurar diferenciais que não estão sendo utilizados no mercado
para atrair consumidores. Por exemplo, nas metrópoles brasileiras existem
diversas empresas especialistas no serviço de lavanderia, mas quantas delas
oferecem limpeza verde (sem uso de solventes nocivos) às roupas?
Em termos gerais quase todas as formas de negócios podem ser tornar
sustentáveis, mas poucas podem ter a alcunha e reconhecimento como negócio
verde. As duas modalidades são importantes no combate contra degradações
sociais e ambientais. Cada passo pode ser dado com tranquilidade. As primeiras
implantações podem ficar correntes, planejando as segundas apenas depois dos
resultados positivos obtidas nas ações iniciais.
Há diversos aspectos mitológicos dentro do mundo da sustentabilidade, entre
eles o fato de que representa tarefa difícil se tornar empresa verde ou
empreendimento que investe em negócios sustentáveis. Existem empresários
com pensamentos atrasos que não bota fé na questão da lucratividade. Talvez
estas sejam as principais barreiras para que os traços sustentáveis fiquem mais
claros não somente no Brasil como em todo planeta Terra. A sustentabilidade
não representa tendência, significa realidade de existência e sobrevivência da
raça humana.

Eficiência energética em empreendimentos sustentáveis

O selo LEED está presente em 131 países desenvolvendo o mercado de

construções sustentáveis. Trata-se de um selo que comprova a sustentabilidade de
um empreendimento por meio da verificação de uma série de critérios que visam à
redução dos impactos ambientais durante a obra e operação. Como o próprio nome
sugere, Leadership in Energy and Environmental Design, um desses critérios é a
eficiência energética.

Isso porque o setor imobiliário é responsável pelo consumo de 41% da energia

elétrica gerada. Em um empreendimento que adote medidas sustentáveis, o
consumo de energia tem uma redução média de 30%. Para atingir esse patamar,
mitigar os impactos no meio ambiente e obter o selo Leed, as empresas devem
pensar de forma verde já em seus projetos, desde a implantação até a escolha de
envoltórias, sistemas, equipamentos e materiais eficientes.
O Green Building Council Brasil, organização que fomenta a indústria da construção
sustentável no país, tem acompanhado a evolução dos fabricantes de produtos para
atender a essa demanda. O mercado tem hoje uma série de tecnologias que podem
ser empregadas nos projetos a preços pouco ou nada superiores aos convencionais
que não trazem economia de energia. No caso de produtos com um custo inicial
superior, há o retorno desse investimento durante a operação com a economia de
energia.

Para atender ao critério de eficiência energética do Leed, o primeiro cuidado deve

ser reduzir o consumo. Após a redução de tudo o que for possível, deve-se pensar
na geração ou compra de energia de fontes renováveis e, posteriormente, na
garantia de que durante a operação haja uma boa gestão desses recursos.

Como exemplos de soluções que podem ser adotadas em uma obra, visando a
eficiência energética, podemos citar: utilização de recursos naturais como a
ventilação e a iluminação natural; uso de equipamentos eficientes como lâmpadas,
motores, geradores, elevadores eficientes, equipamentos de ar condicionado,
escritório e linha branca; aquecedor solar e geradores eólicos e fotovoltaicos;
sensores de presença para acionamento e desligamento automático; entre outros.

No setor elétrico brasileiro, há alguns desafios. Para que o setor elétrico possa
colaborar de maneira efetiva com o movimento, temos ainda que adaptar normas e
regulamentações para facilitar e promover cada vez mais a possibilidade de compra
e geração local ou externa de energia de fontes renováveis como eólica, fotovoltaica
etc. Como já vem acontecendo com a energia eólica, o aumento da demanda fará
que cada vez mais tenhamos preços competitivos nessas fontes. Outro desafio é
abri-las aos pequenos consumidores.

Além da redução do consumo e da diminuição dos impactos ambientais, algumas

medidas podem também trazer vantagens para a melhoria da qualidade ambiental
interna. O aproveitamento da iluminação natural e vistas externas, por exemplo,
promovem um melhor bem-estar aos usuários por trazer a conectividade do interior
com o exterior, diminuindo a irritação nos olhos e o descanso natural da retina, sem
a necessidade de consumo de energia artificial. Um estudo realizado nos Estados
Unidos mostra que um maior controle individual de iluminação promove ganhos de
6,7% de produtividade; maior controle de temperatura traz ganhos de 3,6% e
também a renovação do ar; enquanto o controle de umidade e filtros eficientes
reduzem em média 42% os sintomas de gripes, resfriados e outros males
respiratórios.

Os números do movimento de construções sustentáveis nos mostram que a

demanda por esses materiais deve aumentar ainda mais em um curto espaço de
tempo. Atualmente, o Brasil ocupa o 4º lugar no ranking mundial de
empreendimentos em processo de certificação Leed. Nos três últimos meses, o
USGBC recebe o registro de mais de um projeto por dia útil do Brasil. Porém, a
construção sustentável representa 1% do mercado de construção civil. Em países
em que o conceito já é usado há mais tempo, este percentual é de 10%, mostrando
o quanto ainda é possível crescer. A construção sustentável veio para ficar, talvez
um pouco tarde, mas com o engajamento de toda a sociedade, revendo nossas
ações e atitudes, certamente alavancará a formação de uma nova cultura baseada
na visão sistêmica preconizada pela sustentabilidade.