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Com o advento da Administração Gerencial na Administração Pública Brasileira da década de 1990, o Setor
Público tem incorporado ferramentas de gestão do segundo setor. Nesse contexto, ferramentas como
Planejamento Estratégico, Análise SWOT, dentre outras, têm sido utilizadas pela Administração Direta e também
pela Indireta. Ao encontro desse movimento foi feita a aplicação da ferramenta de análise SWOT, de maneira
simplificada, na área de Licitações e Contratos de uma Instituição de Ensino Pública Federal, na qual, através
de dinâmicas de grupos e análise documental, foram levantadas as forças e fraquezas dos respectivos setores
e como isso pode contribuir para uma melhor gestão das áreas, através da incorporação dessas ferramentas
no cotidiano da Administração.
With the advent of the Management Administration in the Brazilian Public Administration of the 1990s, the Public
Sector has incorporated management tools of the second sector. In this context, tools such as Strategic Planning,
SWOT Analysis, among others, have been used by direct and indirect management. The SWOT analysis was applied in
a simplified way in the area of Bids and Contracts of a Federal Public Education Institution, in which, through group
dynamics and documentary analysis, the strengths and weaknesses were raised Of the respective sectors and how
this can contribute to a better management of the areas, through the incorporation of these tools in the daily life of
the Administration.
Keywords: SWOT Analysis, SWOT Analysis in the Public sector, Strengths and Weaknesses.
o planejamento como o responsável pela definição do de todos os seus envolvidos nos processos de coleta
curso das ações a serem desenvolvidas. de dados e informações, bem como a participação
Limmer (1997) vai mais adiante e conceitua o em processos que subsidiem a tomada de decisões
planejamento estratégico como sendo um processo (MINTZBERG, 2003). O autor Bergue (2013, p. 78-
pelo qual se estabelecem objetivos, discutem-se 79), assim se expressa quando cita a utilização do
expectativas de ocorrências de situações previstas, planejamento estratégico dentro das organizações:
veiculam-se informações e comunicam-se resultados
entre as pessoas, entre as unidades de trabalho, entre “O Planejamento Estratégico está presente em
os departamentos de uma empresa, e mesmo, entre diversos setores, sendo um importante instrumento
empresas parceiras. de administração que viabiliza projetos, tornando-os
O Planejamento Estratégico é uma ferramenta mais eficientes, precisos e capazes de satisfazer às
administrativa a qual, por meio da análise do ambiente de necessidades que se identificam, com o emprego de
uma determinada organização, possibilita elencar as suas conhecimentos (ciências) diversos.”
oportunidades (e suas ameaças), os seus pontos fortes
(e fracos) para o atingimento da sua missão institucional. Em relação às ferramentas disponíveis dentro do
Através desse levantamento, estabelece-se o propósito amplo espectro do planejamento estratégico, propôs-
de direção que a organização deverá seguir, a fim de se a detalhar a ferramenta SWOT, por uma questão de
alavancar as oportunidades e mitigar riscos (BAETA, delimitação do escopo deste trabalho.
BRITO e MOREIRA, 2014). A análise SWOT, segundo Lobato, Moyses, Torres
Segundo Matias-Pereira (2009) o planejamento e Rodrigues (2009), é um acrônimo de Streghnts (forças),
estratégico é uma ferramenta indispensável, tanto Weakness (fraquezas), Opportunities (oportunidades)
na administração privada quanto na pública, pelos e Threats (ameaças), que visa subsidiar o processo de
benefícios que proporciona às organizações, como planejamento estratégico de uma empresa, consistindo
instrumento. em uma técnica que considera a inter-relação da
A Administração Estratégica apresentou um empresa com seus dois ambientes: o interno e o externo.
rápido desenvolvimento, tanto teórico como de Segundo Souto-Maior (2013), a Matriz SWOT
modelos práticos, haja vista a grande quantidade procura contrapor forças que empurram a organização
de modelos de análise de mercado que surgiram a para a frente (pontos fortes e oportunidades), com as
partir dos anos 1960, com destaque para a Matriz forças que a puxam para trás (pontos fracos e ameaças),
BCG do Boston Consulting Group, o Modelo SWOT em um verdadeiro esforço de alcançar a missão e
(Strength, Weakness, Opportunity, Threat), dentre materializar a visão da organização.
outros (VASCONCELOS, 2001). Partindo desse pressuposto, ela divide a análise
Segundo Meirelles (1995), a Administração em quatro categorias: Forças e Fraquezas, no ambiente
Estratégica surgiu como uma parte do planejamento interno, Oportunidades e Ameaças, no ambiente
estratégico, mas atualmente esse é considerado um externo, conforme demonstrado na figura 1.
dos seus principais ferramentais. Dessa maneira, a
Administração Estratégica emergiu Figura 1 - Representação da análise SWOT
como uma das etapas do planejamento Internas
– a de seleção de trilhas a seguir - Negativas ou
Pontos Fortes Pontos Fracos
partindo-se da identificação dos pontos Positivas Potencialmente
Oportunidades Ameaças Negativas
fortes e fracos da organização e das
ameaças e oportunidades identificadas Externas
em seu ambiente de atuação. A Gestão Fonte: Análise SWOT, de Hofricther. Página 42
Estratégica surgiu como uma evolução do Planejamento
Estratégico, contando com uma fundamentação De acordo com Oliveira (2011), na análise do
teórica mais robusta, com a comunicação de uma visão ambiente interno de um setor ou organização, pode-se
estratégica global da empresa coerente com a missão ter alguns pontos fortes, que são as vantagens estruturais
institucional (MEIRELLES, 1995). controláveis pela empresa e que a favorecem perante as
Para subsidiar o processo de planejamento oportunidades e as ameaças do seu ambiente externo.
dentro de uma organização, pode-se lançar mão de Por sua vez, os pontos fracos, são as vulnerabilidades
várias ferramentas como: Matriz de Ansoff (ANSOFF, estruturais identificáveis e controláveis pela empresa
1990), Balanced Score Card (Kaplan e Norton, 1996), e que a desfavorecem perante as oportunidades e
Planejamento por cenários (Schwartz, 2006), Modelo ameaças do ambiente empresarial.
de 5 Forças de Potter (Porter, 1989) e Análise SWOT Ainda de acordo com Oliveira (2011), as
(Thompson, 2002), apenas citando algumas das oportunidades são as forças ambientais incontroláveis
ferramentas disponíveis. Porém, antes do uso dessa pela empresa, que podem favorecer sua ação estratégica,
ferramenta, deve-se definir a missão e a visão da desde que conhecidas e aproveitadas satisfatoriamente
empresa. A missão deve traduzir, em poucas palavras, enquanto perduram. Já as ameaças são as forças
qual a razão de existir da empresa (Hammel e Prahalad, ambientais incontroláveis pela empresa, que criam
1995) e a visão (Drucker, 1980), onde ela deseja estar no obstáculos à sua ação estratégica, que poderão ou não
futuro (uma meta). ser evitadas, desde que conhecidas a tempo.
Evidentemente que a eficácia de uma gestão Segundo Souto-Maior (2013), da análise do
estratégica somente será conquistada com a colaboração ambiente interno devem ser extraídos os principais
pontos fortes e pontos fracos da organização; Dito de aplicação que podem ser adaptados para os diferentes
outro modo, potencialidades que devem ser fortalecidas contextos de planejamento.
e debilidades que devem ser compensadas, com a Entretanto, tais ferramentas ainda carecem de uma
finalidade de se enfrentar essas ameaças e melhor melhor compreensão, considerando as peculiaridades
aproveitar as oportunidades. da administração pública, em especial, nas Instituições
Preferencialmente, os dados devem estar de Ensino Superior Públicas Brasileiras. (PICHIAI, 2012).
dispostos de modo que as ameaças sejam colocadas
imediatamente acima dos pontos fracos, do lado 2.2 – Planejamento estratégico e análise SWOT
esquerdo do quadro, e as oportunidades inseridas acima na Administração Pública
dos pontos fortes, do lado direito do referido quadro Ao se estender um olhar mais crítico sobre as
(SOUTO-MAIOR, 2013). O autor ainda recomenda que organizações públicas, dos mais diversos campos de
sejam colocados apenas 10 (dez) itens de cada lado, tal atuação do Estado, é possível identificar que estas
recomendação objetiva facilitar o raciocínio de quem têm utilizado, cada vez mais, as ferramentas de gestão
interpretará as informações. estratégica originadas das gestões privadas, e que “a
estratégia nas organizações é um reflexo da liderança”
Figura 2 – Exemplo prático da análise SWOT – Escola de Idiomas de São Paulo (SERRA, FERREIRA, TORRES e
Oportunidades Ameaças TORRES, 2010, p. 14).
Uma tentativa de se
incorporar na administração
- Não continuidade dos projetos;
pública o planejamento
- Explorar público-alvo; - Redução do poder aquisitivo das classes A e B;
estratégico foi a previsão do
- Aumentar a parcerias com empresas - Diminuição do prestígio da França;
Plano Plurianual, instrumento
(públicas e privadas) e universidades; - Aumento da concorrência;
inserido pela Constituição
- Criar /alterar os produtos; - Tomadas de decisão sem análise
Federal de 1988, inicialmente
de mercado;
previsto como um orientador
- A localização/estrutura das unidades
de das peças orçamentárias
ainda não foi reconhecido
Forças Fraquezas como um efetivo instrumento
de planejamento e gestão
- Descontinuidade da direção; estratégica (PAULO, 2010).
- Reconhecimento da marca;
- Falta de definição de papéis e Souto-Maior (2013),
- Tempo de existência;
responsabilidades; tratou de um novo modelo
- Tradição e credibilidade;
- Falta de plano de carreira; de planejamento estratégico
- Foco em um idioma;
- Comunicação organizacional e institucional; aplicado ao setor público, que,
- Renovação técnica e pedagógica;
- Estrutura e infraestrutura, telecomunicação dentre outras características,
- Diferencial cultural
e telefonia, atendimento de serviços; esclareceu do emprego da
- Retenção de alunos análise SWOT. A compreensão
da ferramenta com base nesse
Fonte: A Utilização da Matriz Swot como Ferramenta Estratégica – um Estudo de Caso em uma Escola de
Idioma de São Paulo. Silva, Barbosa, Henrique, Baptista. Página 5
autor traz alguns elementos
novos para o entendimento e
para a aplicação na área de gestão pública, conforme
O exemplo da escola de idiomas ilustra como a os listados a seguir: mandato e análise dos exigentes.
ferramenta pode ser aplicada na prática. O exemplo de aplicação apresentado por Souto-
Após se fazer o levantamento dos quatro Maior (2013) foi o de uma organização pública de limpeza
quadrantes, deve-se relacioná-los de modo a montar a urbana localizada na região nordeste brasileira, constituída
estratégia da organização. como uma autarquia municipal. Por isso o autor
A matriz SWOT é uma ferramenta de extrema incorporou naquela análise os elementos de mandato,
importância para o planejamento das empresas, tanto o qual influenciou o período de tempo que se estendeu
públicas como privadas. Ela é de fácil aplicação e se o planejamento, e, também, quais são os exigentes,
encontra na literatura especializada vários exemplos de que poderiam ser equivalentes aos stakeholders (ou
Figura 3 – Exemplo didático de diagnóstico de aplicação da análise SWOT
Análise Externa
Quadro 5 – Síntese das forças e fraquezas em uma organização de limpeza pública urbana
Ajuda Atrapalha
Ambiente Externo OPORTUNIDADES AMEAÇAS
FORÇAS FRAQUEZAS
Comprometimento da equipe Falta de recursos humanos especializados no setor
Capacidade de absorção de conhecimentos/informação Falta/inexistência de capacitação profissional
Celeridade Conversão das propostas em contratos
Capacidade do desenvolvimento de atividades com prazos exíguos Concorrência com negócios formais e informais
Falta de visão do mercado Regulamentação rígida
Regulamentação rígida Crescente carga de trabalho
Fonte: Elaborada pelos autores (2016)
Ao se analisar as Forças e Fraquezas do Setor das forças apontadas pela pesquisa do Departamento de
de Compras Diretas do IFES, pôde-se observar que Licitações da UFSC. As fraquezas apontadas coincidem
o que foi listado encontra uma ligação direta com os em boa parte, com as que foram apontadas pelo setor
atributos da equipe de trabalho que o compõe como: de Compras Diretas, o que é aderente uma vez que estão
comprometimento da equipe, capacidade de absorção inseridos no mesmo ambiente organizacional. Por uma
de conhecimentos/informação que é também apontado questão de se tratar de uma primeira atividade com a
como forças no exemplo prático do diagrama SWOT ferramenta, optou-se por não elaborar as oportunidades
do Departamento de Licitações da UFSC. Também se e ameaças ao setor nesse momento. Na Tabela 2 são
constatou que, da gestão em si, poucas inferências foram expostas as forças e fraquezas de análise de termo
elencadas por aquela equipe (como coordenação e gestão), de referência.
exceto pelas duas primeiras fraquezas expostas: (“falta As forças e as fraquezas listadas pelo Setor de
de recursos humanos especializados no setor” e “falta/ Análise de Termo de Referência são pautadas em
inexistência de capacitação profissional”). Por uma questão aspectos relacionados aos integrantes daquela equipe
de se tratar de uma primeira atividade com a ferramenta, de trabalho. Acredita-se que essas inferências tenham
optou-se por não elaborar as oportunidades e ameaças ao sido elencadas especialmente em relação ao servidor
setor nesse momento. Na Tabela 2 são expostas as forças que exerce a função de coordenação, que, por motivo de
e fraquezas do setor de licitações. transferência de outra área da unidade de ensino, ainda
Da análise da tabela das Forças e Fraquezas do se encontrava em período de adaptação às atividades
Setor de Licitações, observa-se que a equipe de trabalho operacionais do setor. Por uma questão de se tratar de
detalhou com um pouco mais de profundidade os uma primeira atividade com a ferramenta, optou-se por
aspectos da gestão, como por exemplo a segunda não elaborar as oportunidades e ameaças ao setor nesse
força “capacidade de agregar informações e resolver momento. A partir das informações contidas na Tabela 4,
problemas” e as qualidades da equipe vão ao encontro é possível verificar a análise SWOT do setor de contratos.
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