Semiótica

Ninon Rose Jardim

Arquiteta & Designer
Sucessivos e cumulativos requisitos
FONTE: NIEMEYER (2003)

no Design
Funcionalismo
Primeiras
Ajustar a configuração formal do produto ao seu
décadas
modo de funcionamento.
século XX
Ergonomia
Após a
Veio a somar ao funcionalismo, a adequação do
II Guerra
produto ao usuário.
Mundial
Função Significativa do Produto
Fim do O produto, além das funções prática, estética e
século XX de uso, tem a função significativa. O produto diz
àquele que o usa e ao que o contempla.
‘Diga-me o que usas que eu te direi quem és’’.
Design e Comunicação
FONTE: NIEMEYER (2003)

O designer atua como articulador com o setor produtivo

em que atua.

Designer Setor Solução

Produtivo Projetual

Gerador Planejamento
(pólo de origem) Projeto
Produção
Design e Comunicação
FONTE: NIEMEYER (2003)

Para que serve a semiótica no design?

A semiótica aplicada ao projeto fornece base teórica para os designers

resolverem as questões comunicacionais e de significação e tratar de
processo do processo de geração de sentido do produto - sua semiose

Por que o emprego da semiótica não é

habitual em projeto de design?
A falta de aprofundamento teórico
A deficiente fundamentação teórica de profissionais
A superficialidade de atuação, a busca apenas do ‘embelezamento’’ do projeto
Elementos da Semiótica
FONTE: NIEMEYER (2003)

Semiótica = teoria geral dos signos

Linguagem
Signo = algo que representa alguma coisa
Verbal para alguém em um
determinado contexto

Sistemas de linguagem = organização dos signos em códigos

Linguagem Linguagem Linguagem

Verbal Não Verbal Sincrética
Semiótica aplicada ao projeto
FONTE: NIEMEYER (2003)

de Design
Análise comunicacional em Design
Ruído

Gerador Mensagem Interpretador

Codificação Canal Decodificação

Fatores intervenientes no processo
FONTE: NIEMEYER (2003)

de comunicação
Persuação Fazer crer em algo
Fatores intervenientes no processo
FONTE: NIEMEYER (2003)

de comunicação
Persuação Fazer crer em algo

Campanha contra as
drogas
Fatores intervenientes no processo
FONTE: NIEMEYER (2003)

de comunicação
Persuação Fazer crer em algo
Fatores intervenientes no processo
FONTE: NIEMEYER (2003)

de comunicação
Manipulação Assumir atitudes, comportamentos

‘‘Seu cigarro não é apenas fumado

por você.’’
Campanha contra o tabaco
Fatores intervenientes no processo
FONTE: NIEMEYER (2003)

de comunicação
Manipulação Assumir atitudes, comportamentos

‘‘Se você não se move, você fica gordo’’

Táticas para uma estratégia
FONTE: NIEMEYER (2003)

Persuasiva
Intimidação/Provocação

‘‘Cuidado
92% dos rapazes dizem que
lavaram
34% estavam mentindo’’
Táticas para uma estratégia
FONTE: NIEMEYER (2003)

Persuasiva
Tentação/Sedução

Propaganda Blush Dessous

Fatores intervenientes no processo
FONTE: NIEMEYER (2003)

de comunicação
Repertório Memória, referências, experiência de vida, conhecimento.
Linguagem
Verbal

A quem pertence cada bicho de estimação?

Fatores intervenientes no processo
FONTE: NIEMEYER (2003)

de comunicação
Repertório Memória, referências, experiência de vida, conhecimento.
Linguagem
Verbal
Fatores intervenientes no processo
FONTE: NIEMEYER (2003)

de comunicação
Repertório Memória, referências, experiência de vida, conhecimento.
Linguagem
Verbal

Quais são os filmes?

Fatores intervenientes no processo
FONTE: NIEMEYER (2003)

de comunicação
Codificação/decodificaçãoLinguagem
Compreender o sentido da mensagem.
Verbal

Onde fica o banheiro?

Fatores intervenientes no processo
FONTE: NIEMEYER (2003)

de comunicação
Canal Meio por onde a mensagem é enviada.

Cubo mágico
designer Konstantin Datz Cubo mágico comum
Fatores intervenientes no processo
FONTE: NIEMEYER (2003)

de comunicação
Informação/Redundância A dosagem do obvio e não obvio.

Que horas são, por favor?

Fatores intervenientes no processo
FONTE: NIEMEYER (2003)

de comunicação
Ruído Toda e qualquer forma de interferência na mensagem a ser passada.

hã?
Fatores intervenientes no processo
FONTE: NIEMEYER (2003)

de comunicação
Ruído Toda e qualquer forma de interferência na mensagem a ser passada.
O produto fala
Forma
Linguagem
Cor Verbal

Material

Textura

Cheiro

Som
O produto fala
Forma
Linguagem
Verbal
O produto fala
Cor
Linguagem
Verbal
O produto fala
Material
O produto fala
Textura
Linguagem
Verbal
O produto fala
Cheiro
Linguagem
Verbal

Caderno Du Chocolat
O produto fala
Som
Linguagem
Verbal

Despertador com som personalizado

Designers: Qian Jiang & Yiying Wu

Referência
NIEMEYER, Lucy. Elementos de Semiótica Aplicados ao Design. Rio de Janeiro: 2AB, 2003.
Imagens
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http://www.designontherocks.xpg.com.br/arte-e-design-com-papelao/
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http://www.designontherocks.xpg.com.br/design-pra-deitar-no-chao/
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humor.html
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