AGRUPAMENTO DE ESCOLAS DE ALMEIRIM

Ano letivo 2019/2020

CURSO PROFISSIONAL: TÉCNICO DE MULTIMÉDIA

DISCIPLINA: DESIGN E COMUNICAÇÃO AUDIOVISUAL
UFCD 9956: COMUNICAÇÃO VISUAL E ABORDAGEM DA Ficha nº1
GESTALT – MÓDULO 2 | 1ºANO
NOME: ______________________________ N.º____

Tema: Comunicação visual

O PROCESSO DE COMUNICAÇÃO
Para entendermos melhor o processo pelo qual nos ligamos outros e pelo qual compreendemos o nosso
meio envolvente, relembrar as respostas às seguintes questões:
O que é a comunicação?
Comunicação é a troca de mensagens entre pessoas. É a capacidade que os homens e animais têm de
emitir e receber mensagens.
Que elementos intervêm na comunicação?
Em toda a comunicação, há sempre um emissor, um receptor e uma mensagem. Mas para que a
comunicação se processe, para que o receptor perceba o que o emissor quer dizer, deverá saber
organizar os signos de forma correcta. A esse processo chamamos codificar a mensagem. Ao
processo inverso, o da leitura ou decifração, chamamos descodificar a mensagem.
Existem então códigos que necessitamos de aprender para podermos construir e decifrar as
mensagens. O código é constituído por junto de signos e pelas regras que os regem. Na linguagem
verbal os signos são as palavras e as regras são a gramática.
Nas linguagens mistas utilizamos o código verbal (das palavras, do texto) complementado com o
código iconográfico (das imagens.)
Recordemos o esquema da comunicação…
ESQUEMA DA COMUNICAÇÃO:
Emissor: Quem diz (sujeito que codifica e envia mensagens);
Receptor: A quem diz (sujeito que recebe e descodifica mensagens);
Mensagem: Aquilo que diz (informação transmitida);
Código: Conjunto organizado de signos e regras que devem ser conhecidos pelo emissor e pelo
receptor para que a comunicação se processe;
Canal: Meio físico por onde se transmite e circula a mensagem;
Contexto: O conjunto de circunstâncias onde se inscreve a mensagem;
Ruído: Tudo o que perturba ou impede a comunicação.
Este esquema também se aplica à comunicação visual, cujas linguagens nos interessa particularmente
estudar.
A COMUNICAÇÃO VISUAL
A comunicação visual apoia-se em linguagens em que a imagem
desempenha um papel fundamental. Uma grande vantagem das
linguagens visuais, como a pintura, a escultura, a arquitectura, o
design, a dança, etc., é a de poderem ser compreendidas por pessoas de várias nacionalidades e de
culturas muito diversas.
A pintura é uma linguagem visual compreendida por pessoas de nacionalidades diferentes.
Esquema da comunicação aplicado a um cartaz de publicidade

Cartaz Kiss, 1991. Benetton, Oliviero Toscani.

EMISSOR: O emissor é a empresa de vestuário Benetton através do designer e do fotógrafo que o

executaram.
RECEPTOR: O receptor é o público que vê o cartaz na rua ou reproduzido em outros suportes.
MENSAGEM: A mensagem é o conteúdo da fotografia e do texto. A primeira leitura do conteúdo deste
cartaz transmite-nos um conceito anti-racista, de fraternidade entre humanos, através do gesto
simbólico representado pela expressividade do beijo dado por um rapaz branco a uma rapariga negra.
A segunda leitura, que inclui a referência ao texto "United Colors of Benetton", diz-nos que é a
conhecida marca de vestuário quem promove a mensagem anti-racista. Percebemos então que utiliza
também a mensagem para se promover, de uma forma não directa (apelando aos seus produtos) mas
por associação ao conceito humanista.
CÓDIGO: O código é a linguagem do design gráfico e da publicidade. Neste caso, a fotografia colorida,
o enquadramento e a expressividade visual dos modelos retratados, a simbólica da cor e do texto do
logotipo.
CANAL: O canal é o cartaz impresso.

EXERCÍCIO 1
Lê atentamente o documento e realiza as seguintes tarefas:
• Pesquisa na Web imagens de cartazes publicitários.
• Selecciona um exemplo atendendo à sua originalidade/criatividade.
• Num documento Word, efectua a análise crítica da imagem eleita de acordo com o esquema de
comunicação.
• Envia o teu trabalho para a plataforma moodle.

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