BRIEFING

OBJETIVO: Convecção de uma coleção de roupas de inverno com inspiração na cultu-

ra e cores do Chile, destinada ao público femininos entre 18 e 35 anos que vivem ou
viajam para climas frios pertencentes às classes B e A. O objetivo do produto é suprir
a necessidade de roupas que protegem de baixas temperaturas e atendem de forma
estética, não só no Brasil como também em países vizinhos que enfrentam invernos
mais intensos.

CARACTERÍSTICAS DO PÚBLICO-ALVO: Público feminino entre 18 e 35 anos perte-

centes às classes B e A. Que se interessam por tendências e moda, além de viver ou
viajar para lugares de clima mais frio. Estilo de vida descolado, artesanal, alto-astral e
forte teor ecológico. Razões de compra: roupas confortáveis e que cumprem sua
função de proteger das baixas temperaturas; autenticidade e valor estético.

DESENVOLVEDORES: Equipe de Design, Equipe de Publicidade e Equipe de Design

de Moda.

PRODUTOS: Uma coleção de moda para o inverno com diversas peças, como casa-
cos, blusas, calças e acessórios (luvas, gorros, cachecóis, óculos, joias artesanais) de
cores e estampas marcantes e materiais diferentes (crochê, lã e lã compacta, tweed e
nylon).

CONCORRENTES: Marcas de roupas femininas que trabalham com vestuário de inver-

no (Lança Perfume, ELLUS, Tchê Inverno, Cantão)

PREÇOS E PROMOÇÕES: Peças nos valores entre R$199,99 até R$1.300,00; pro-
moção de lançamento da marca/coleção na compra de peças de inverno a loja conce-
de desconto em acessórios; promoções em datas comemorativas nacionais e interna-
cionais (América Latina); promoções nas estações mais quentes; sistema de acúmulo
de pontos

ESTUDO DE TENDÊNCIAS: Peças com paleta de cores mais vivas, estampas cultu-
rais, acessórios coloridos e divertidos.

ESTRATÉGIA DA EMPRESA: Inovação na colecão, apelo pra diversidade cultural e

proposta ecológica.

SEGMENTAÇÃO DE MERCADO / MISSÃO: Mercado de moda voltado para vestuário

de inverno com pecas confortáveis e estilosas com a proposta de emocionar e encan-
tar, e todo o processo é feito por mãos de pessoas e pensando nos mínimos detalhes.
 BRIEFING

DESCRIÇÃO DAS FASES DO PROJETO: inspiração, ideação, implementação, con-

fecção da coleção.

TEMPO PREVISTO: 3 meses

ORÇAMENTO: 20 mil para o monstruário, 300 mil para a colecão.

RECURSOS HUMANOS: Time de Design da empresa, marketing e publicidade, gesto-

res de producão, time de design de moda.

RESPONSÁVEIS PELO PROJETO: Equipe de Designers e publicitários.

 REQUESITOS DO PROJETO

ESTÉTICA / ESTILO DA COLECÃO

Representar a identidade visual da marca OBRIGATÓRIO
Atingir diversos estilos DESEJÁVEL
Representar a cultura latina OBRIGATÓRIO
FUNCIONALIDADE

Ser confortável OBRIGATÓRIO

Proteger das baixas temperaturas OBRIGATÓRIO

Apresentar bolsos DESEJÁVEL

Diversos tamanhos para diferentes tipos de corpos DESEJÁVEL

MATERIAL

Ser ecológico OBRIGATÓRIO

Ter alta qualidade OBRIGATÓRIO

ANÁLISE DO PROBLEMA

APROPRIAÇÃO CULTURAL: Há a possibilidade de uma parcela do público entender

errado a proposta do projeto e acusar a equipe de apropriação cultural, entendemos
que lucrar em cima de uma cultura não deve ser normalizado, a proposta principal da
coleção é homenagear as raízes latinas. Mas para evitar pelêmicas as peças apenas
serão inspiradas nas cores e formas presentes na cultura chilena, e uma parte do lucro
vai ser doado para apoiar ONGs locais.