propósito com impacto • propósito com impacto • propósito com impacto

PROPÓ SITO
com impacto
por Aurora Jamelo
propósito com impacto • propósito com impacto • propósito com impacto

Aurora Jamelo, 26 anos biológicos,

talvez uns 30 e poucos de alma.
Pernambucana nascida e criada,
mas sem um pingo de sotaque. Cria
das artes, do teatro e do cinema.
Atualmente Diretora de Arte do hub de comunicação Ganda
Lab Criativo e Gestora de Projetos de Visibilidade e
Representatividade do mesmo.
 COMO VENDER COM
PROPÓSITO E IMPACTO?
Atuar com propósito de impacto é um desejo de quem busca um
lugar melhor para interesses comuns pessoais, do mercado de
trabalho e de uma sociedade como um todo.

Dentro dessa visão, aplicamos o conceito de Re-futuro.

É natural associarmos a leitura de “futuro” à uma distância

prolongada, o que, mesmo sendo realista, não é a única prática.
 Mas como esse conceito pode
ser aplicado de forma ampla?

A resposta está na ação, execução e prática desse desejo.

Futuro é toda ação seguinte tomada no presente, e cabe a
nós, nesse tempo espacial, pensar soluções de impacto
positivo alinhadas ao nosso propósito para encontrar um
melhor lugar possível.

propósito com impacto • propósito com impacto • propósito com impacto

 propósito com impacto

DE ONDE
PARTE ?
Entendendo que as ações do presente
são partes de um futuro palpável.
 propósito com impacto

O que você
queria ser
quando crescesse?
Quando eu vim para esse mundo, eu não atinava em nada…
 propósito com impacto

O que você
quer ser
quando crescer?
Tive que ser muito boa no possível para estar onde estou hoje.
PRIVILÉGIO ≠
ACESSO
 propósito com impacto

Como a sua história

pode refazer o futuro?
Conceito e teoria
CORPO QUE
EMPREENDE
 propósito com impacto

corpo que
empreende
quem é esse corpo?

Hoje com recentes oito bilhões de pessoas no planeta, é

esperado que nos deparamos com uma diversidade ampla e
superficialmente mensurável.
Fatores que nos ajudam a compreender essa diversidade estão
geralmente conectados às definições de raça, cor, gênero,
sexualidade e classe social.
Cada um desses fatores combinados resultam numa experiência
de vida diferente da outra.
 propósito com impacto

O corpo que empreende está presente em todas essas

combinações e vai encontrar, dentro das suas
possibilidades, a forma da prática desse desejo.

Mas o que é
empreender?
propósito com impacto
E-S-G
Environmental, social, and corporate governance
Governança ambiental, social e corporativa
 propósito com impacto

FORMA QUEM
PRODUTO
DE FAZER FAZ
 propósito com impacto

Produto
Idealização de ação, iniciativa ou
projeto que gere impacto positivo,
que possa ser classificado como
impacto social.
 propósito com impacto

Forma
de fazer
A aplicação desse produto vai ser de
benefício social?
Pensar a aplicação como um veículo de
otimização das boas práticas.
 propósito com impacto

Quem
faz
A equipe envolvida na ideação,
desenvolvimento e prática do seu
produto reflete a diversidade social,
seja ela de raça, gênero e classe?
 propósito com impacto

Tá “pronto”
o sorvetinho!
Colocando em prática a base do ESG,
sua ideia vai contribuir e incentivar a
diversidade e a inclusão para o
mundo.

Com novas narrativas, vamos

começar a contar a história de um
mundo mais possível.
 propósito com impacto

Como a seu produto

pode gerar impacto?
Prática
OLHAR
Quais as dores
ao seu redor?
E como sua
experiência pode
refazer o futuro?

AGUÇADO
 propósito com impacto

olhar atento
e coração aberto
Provocar e ativar um olhar de percepção vai contribuir no seu
processo de expansão de acolhimento. Tudo o que vivenciamos e
consumimos pode ser um ponto inicial para uma nova ideia que
pode mudar parte do mundo.
 propósito com impacto

Dentro do espectro familiar, social e/ou profissional, como

seu talento, sua formação ou sua experiência podem ser
melhor aplicados em benefício do impacto positivo?

Onde está
a sua dor?
ELA TAMBÉM
PODE SER A
DOR DO OUTRO
 propósito com impacto

O que é inclusão?
Segue o fio!
propósito com impacto
 propósito com impacto

representatividade
visual e cultural
quem veio antes?

Entender as referências culturais pode ajudar a construir

perspectivas possíveis no re-futuro. Quem são as personalidades
que abriram caminho para os movimentos da atualidade?

quem vem agora?

Construir novas referências é nosso papel, atualizar a história e
refazer o lugar de protagonismo.

Ex.:
- Campanhas de publicidade
 propósito com impacto

linguagem
não-violenta
você está falando com
todas as pessoas?
Os tempos são outros e as pessoas também. Não é apenas sobre
linguagem neutra e não binária, é sobre atender e escutar as
demandas de cada indivíduo.

Ex.:
- Pessoas que menstruam
- Pessoas com deficiência (PCD)
- Pessoa gorda
- Pessoa não-branca
 propósito com impacto

iniciativas
afirmativas
é diferente de cotas?
Neste caso, entende-se afirmativo, um direcionamento a
um público específico, de forma não exigida em lei, ao
contrário das cotas.

Ex.:
- Ganda Lab Criativo
Mulheres e Pessoas LGBTQIA+
- Sobre Nós
Pessoas trans, travestis e não-binárias
 propósito com impacto

acesso à
inovação
a informação é acessível
para todas as pessoas?
0,02% de pessoas trans, travestis ou não-binárias estão na
universidade. 11 milhões de pessoas no brasil não têm
acesso à alfabetização básica. 23% dos brasileiros não têm
acesso à internet.
 propósito com impacto

Outra
práticas:
- Audiodescrição
- Legendas
- Libras

A responsabilidade
é coletiva.
COMO VOCÊ O que ele precisa ter
pra ser 100% possível
para as pessoas?

QUER GERAR
IMPACTO?
 propósito com impacto

Ganda Lab como

agente transformador
Como fazer uma agência?
empreender
com comunicação
A Ganda Lab é um hub
criativo de mulheres e
pessoas LGBTQIA+ que
através de metodologia
própria desenvolve
estratégias de comunicação
justa para ampliar novas
narrativas e trazer
resultados efetivos para
marcas conscientes.
DE DENTRO
PARA FORA
 propósito com impacto

A gente acredita na Ganda que a diferença se faz de dentro

para fora, uma equipe que reflete uma sociedade que é
diversa em seus quesitos de raça e gênero e sexualidade vai
estar mais alinhada para provocar e pensar caminhos que se
façam possíveis de fato a nível social e profissional.

80% da equipe
é composta por mulheres, e busca repensar a
representatividade nesse meio de agências e propagandas.
 propósito com impacto

É assim que a
gente acredita
que vamos criar
um mundo mais
igualitário.
 propósito com impacto

Fazer o bem,
vendo a quem
Ações sociais como ampliador de impacto
Possibilitar uma alternativa pode mudar uma vida.
o que é a
Ganda MOVE?

A Ganda MOVE é um desdobramento

formativo e social da Ganda Lab Criativo.

Em sua primeira fase de desenvolvimento,

tem como objetivo principal, a capacitação
e inserção de pessoas Trans e Travestis no
mercado de trabalho, mas também se
propõe atuante na disseminação da
metodologia de inclusão e impacto para
outros públicos.
CORPO NO
MUNDO
 propósito com impacto

plataforma
sobre nós
quantas pessoas trans,
travestis e não-binárias
você já viu na tecnologia?

A Sobre Nós é uma plataforma de rede

colaborativa que busca criar uma comunidade de
profissionais pessoas trans, travestis e não binárias
nas áreas de tecnologia, inovação e comunicação,
pensando em trazer mais visibilidade e reconhecer
sua atuação dentro do mercado.
olha
que
luxo!

Campanha “Sobre Nós” Bastidores da Campanha

Ganda Lab Criativo Ganda Lab Criativo
 propósito com impacto

hackathon
hackatrack
novas narrativas
para inovação

O HackAtrack foi um Hackathon de 16h duração

desenvolvido pela Ganda Lab Criativo em parceria com o
M.I.N.As pensado com o propósito de elaborar soluções
para a comunidade LGBTQIAPN+, em especial, pessoas
Trans, Travestis e Não-Binárias.

Foram criados 9 projetos iniciais pensados para e com a

comunidade Trans.
Por que pessoas trans?
Atualmente no Brasil, 9 de 10 Mulheres Trans e Travestis se encontram no
mercado sexual, um reflexo do descaso social direcionado a essa parcela da
população.

Uma trajetória marcada por distanciamento da educação básica, abandono

familiar e afetivo e exclusão empregatícia, acaba contracenando com a
sobrevivência em uma situação de exposição física
e psicológica.

O que nós podemos fazer para mudar essa história?

Pensando nesse cenário, a Ganda MOVE quer contribuir com oportunidades

formativas e de acolhimento que construam uma sociedade em que é
possível fugir das estatísticas e margens sociais.
A RECEITA
para vender com impacto
A verdade é que a receita não existe, é meio que tudo “a gosto”.
Mas aqui vão alguns ingredientes que podem de ajudar.
● 2 xícaras - qual o ESG do seu negócio/ideia? (o que, como e quem faz)
● 1 colher de sopa - o que você quer vender?
● 1 xícara - essa venda está alinhada com seu propósito?
● 2 colheres de sopa - quem é seu público?
● ⅕ xícara - que impacto você quer causar?
● 2 xícaras - você tem propriedade para acolher esse impacto?
● ⅕ xícara - qual a sua contrapartida social?
● 3 colheres de sopa - como você usa o impacto positivo sem objetificar?
● 1 pitada generosa - bom senso, empatia e escuta.

Rende inúmeras porções

de futuros possíveis!
 propósito com impacto

Dessa forma, juntes, nós vamos incentivar que o mercado

de trabalho reflita ações de impacto positivo para pessoas,
clientes e negócios.
Possibilitando que mais histórias sejam contadas, mais
sonhos sejam realizados e mais vidas sejam vividas.

“Novas narrativas para futuros possíveis.”

Acabou, chorare…
 propósito com impacto

Criamos
novas narrativas
para marcas
conscientes
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contato com a
Ganda Lab
 gratiluz!

@aurorajamelo @ganda.lab