CENTRO UNIVERSITÁRIO BELAS ARTES DE SÃO PAULO PÓS-GRADUAÇÃO

EM CRIAÇÃO PUBLICITÁRIA

ANA JULIA PETERS DA SILVA

MOVIMENTO DESIGN ATIVISTA:

UMA ANÁLISE FOLKCOMUNICACIONAL DO PROJETO "CIRCUITO ELEIÇÕES
2022" E SUAS PROPAGANDAS ELEITORAIS ANTI-HEGEMONICAS

SÃO PAULO

2022
 ANA JULIA PETERS DA SILVA

MOVIMENTO DESIGN ATIVISTA:

UMA ANÁLISE FOLKCOMUNICACIONAL DO PROJETO
"CIRCUITO ELEIÇÕES 2022" E SUAS PROPAGANDAS
ELEITORAIS ANTI-HEGEMONICAS

Projeto de Pesquisa apresentado à Disciplina

Metodologia da Pesquisa Científica, ministrada pela
Profa. Leila Rabello de Oliveira no Curso de Pós-
Graduação em Criação Publicitária do Centro
Universitário Belas Artes de São Paulo.

SÃO PAULO
2022
 SUMÁRIO
1.1 Tema do Projeto
1.2 Problema
1.3 Hipóteses
1.4 Objetivos
1.4.1Objetivo Geral
1.4.2Objetivos Específicos
1.5 Justificativa
1 INTRODUÇÃO

1.1 Tema do Projeto

Movimento Design Ativista: uma análise folkcomunicacional do projeto "Circuito

Eleições 2022" e suas propagandas eleitorais anti-hegemonicas

1.2 Problema
Em Junho de 2022 o movimento Design Ativista - composto e organizado por
designers dedicados às causas sociais - lançou o projeto "Circuito Eleições
2022", que reuniu mais de 800 designers para atuarem em apoio, produzindo
materiais, a organizações ativista e movimentos sociais como: educação,
direitos humanos, mov. Feminista, mov. Negro, LGBTQIAP+, meio ambiente,
indígenas e cultura. Dada a homogeneidade presente em comunicações
massivas durante períodos eleitorais, especialmente no meio digital, como o
resultado do projeto "Circuito Eleições 2022" pode ser posto como uma
concepção anti-hegemônica à propaganda eleitoral?

1.3 Hipóteses

● A proposta atua apenas com grupos que possuem recortes

sociais/políticos/culturais, que, num geral, não possuem espaço/verbas
para atuarem convencionalmente no meio político;
● A produção desses materiais não resulta em massivas campanhas
eleitorais, e sim em produção de materiais esporádicos que agem de
maneira solo;
1.4 Objetivos

1.4.1 Objetivo Geral

Analisar, pela ótica da teoria da folkcomunicação, de que maneira o projeto
"Circuito Eleições 2022", do movimento Design Ativista, se posiciona
anti-hegemonicamente durante as eleições brasileiras de 2022.

1.4.2 Objetivos Específicos

● Analisar, categoricamente, a quais projetos/movimentos/indivíduos
políticos o Circuito Eleições 2022 atendeu durante as às eleições;
● Analisar, através da folkcomunicação, de que maneira esses
projetos/movimentos/indivíduos políticos se encontram à margem da
sociedade, ou são discriminados.
● Comparar a homogeneidade das propagandas eleitorais massivas aos
materiais produzidos durante o projeto estudado, a partir da estrutura das
propostas (quantidade e tipos de peças, existência de mote,
complexidade de briefing, meios de veiculação, etc).

1.5 Justificativa
A maior motivação para a realização desse projeto é buscar no Design Gráfico e
na Publicidade contribuições de ambos para a sociedade, de forma que estejam
completamente desassociadas a objetivos que sejam meramente
mercadológicos, visto a importância e influência desses dois canais para a
sociedade.

Quando essas duas ferramentas se sujeitam apenas à universalização de

soluções e à comunicação massiva, acabam por ignorar as esferas plurais, a
ontologia de cada indivíduo e, por conseguinte, excluem determinados grupos
de intercâmbios sociais.

Por isso que a importância da contribuição desse projeto se dá no estímulo ao

pensamento crítico no que cerne a concepção do Design gráfico e da
Publicidade. Ainda, busca por idealizar novos caminhos de ambas as áreas, de
maneira que contribuam íntegramente para a sociedade.
2 REFERENCIAL TEÓRICO

3 METODOLOGIA

Este estudo tem como propósito o caráter exploratório, uma vez que este
permite o aprofundamento em hipóteses e uma maior proximidade com a
questão principal do objetivo antes proposto.

A pesquisa bibliográfica permite o estudo de teorias que corroborem com a

investigação do enquadramento anti-hegemônico, proposto pelo movimento
Design Ativista. Para este caminho, optou-se em seguir pela ótica da Teoria da
Folkcomunicação, de Luiz Beltrão. Busca ainda realizar uma breve abordagem
analítica sobre a massividade das comunicações dentro cenário de propaganda
eleitoral brasileira.

Já a análise dos materiais produzidos durante o projeto "Circuito Eleições 2022”

ocorre através do estudo de caso. Para este ponto, se faz necessário
categorizar as demandas produzidas e a quem são destinadas, visando
identificar se o público atendido pelo projeto pode ser considerado
marginalizado.

Tendo em vista os meios subjetivos e objetivos de coletas de dados, a pesquisa

tem abordagem quantitativa e qualitativa, com o intuito de relacionar os dados
para a interpretação.
6 CRONOGRAMA

ATIVIDADE
JAN FEV MAR ABR MAIO JUN JUL AGO SET OUT NO
S
V
2022/20
DE
23
Z
07/09
Escolha do
tema
Desenvolvime 08/09
nto do Projeto A
de Pesquisa 13/09
Entrega do 14/09
Projeto de
Pesquisa
Leitura 150/09
se a
pesqui 10/10
sas
Encontros 20/10 10/11
com o 24/11
Orientador 06/12
16/12
Revisão 05/01/
bibliográfica 2023
complementar
Coleta de 09/01/
dados 2023
complementar
es
17/01/
Redação
2023
20/01/
Revisão do
2023
TCC
 Entrega / 03/02/
Depósito do 2023
TCC (artigo
científico)
Apresenta 03/03/
ção para a 2023,
Banca
Avaliativa

REFERÊNCIAS

BELTRÃO, Luiz. Comunicação Popular e Região no Brasil: Metamorfose da

Folkcomunicação: Antologia Brasileira, São Paulo, ed. 1, p. 409-416, 2013. ISBN
978-85-65169-04-2.

BIERUT, Michael; et al. Textos clássicos do design gráfico. São Paulo: Martins Fontes,
2010.

MELO, José Marques de. Folkcomunicação na era digital: A comunicação dos

marginalizados invade a aldeia global. Razón y Palabra, [s. l.], v. 11, n. 29, p. 1-26, 2006.
Disponível em:
https://docplayer.com.br/1758958-Folkcomunicacao-na-era-digital-a-comunicacao-dos-mar
ginalizados-invade-a-aldeia-global-1.html. Acesso em: 05 set. 2022.

THOMPSON, John B. Ideologia e cultura moderna: teoria social crítica na era dos meios
de comunicação de massa. 8 ed. Vozes. Petrópolis, RJ: 2009.

CHOMSKY, Noam; Mídia: Propaganda Política e Manipulação. [S. l.]: WMF Martins
Fontes, 2015. 112 p. ISBN 9788578277741.

QUEIROZ, André Vieira; VILLAS-BOAS , André. Design visual, hegemonia e ativismo.

COLÓQUIO INTERNACIONAL DE DESIGN, [s. l.], set 2020. Disponível em:
https://ppgd.eba.ufrj.br/producao-academica/design-visual-hegemonia-e-ativismo/. Acesso
em: 1 set. 2022.