CENTRO UNIVERSITÁRIO BELAS ARTES DE SÃO PAULO PÓS-GRADUAÇÃO

EM CRIAÇÃO PUBLICITÁRIA

ANA JULIA PETERS DA SILVA

MOVIMENTO DESIGN ATIVISTA:

UMA ANÁLISE FOLKCOMUNICACIONAL DO PROJETO "CIRCUITO ELEIÇÕES
2022" E SUAS PROPAGANDAS ELEITORAIS ANTI-HEGEMONICAS

SÃO PAULO

2022
 ANA JULIA PETERS DA SILVA

MOVIMENTO DESIGN ATIVISTA:

UMA ANÁLISE FOLKCOMUNICACIONAL DO PROJETO
"CIRCUITO ELEIÇÕES 2022" E SUAS PROPAGANDAS
ELEITORAIS ANTI-HEGEMONICAS

Projeto de Pesquisa apresentado à Disciplina

Metodologia da Pesquisa Científica, ministrada pela
Profa. Leila Rabello de Oliveira no Curso de Pós-
Graduação em Criação Publicitária do Centro
Universitário Belas Artes de São Paulo.

SÃO PAULO
2022
 SUMÁRIO
1.1 Tema do Projeto
1.2 Problema
1.3 Hipóteses
1.4 Objetivos
1.4.1Objetivo Geral
1.4.2Objetivos Específicos
1.5 Justificativa

2 INTRODUÇÃO

3 REFERENCIAL TEÓRICO

4 METODOLOGIA

5 RECURSOS (não se aplica)

6 CRONOGRAMA
REFERÊNCIAS
1 INTRODUÇÃO

1.1 Tema do Projeto

Movimento Design Ativista: uma análise folkcomunicacional do projeto "Circuito

Eleições 2022" e suas propagandas eleitorais anti-hegemonicas

1.2 Problema
Em Junho de 2022 o movimento Design Ativista - composto e organizado por
designers dedicados às causas sociais - lançou o projeto "Circuito Eleições
2022", que reuniu mais de 800 designers para atuarem em apoio, produzindo
materiais, a organizações ativista e movimentos sociais como: educação,
direitos humanos, mov. Feminista, mov. Negro, LGBTQIAP+, meio ambiente,
indígenas e cultura. Dada a homogeneidade presente em comunicações
massivas durante períodos eleitorais, especialmente no meio digital, como o
resultado do projeto "Circuito Eleições 2022" pode ser posto como uma
concepção anti-hegemônica à propaganda eleitoral?

1.3 Hipóteses

● A proposta atua apenas com grupos que possuem recortes

sociais/políticos/culturais, que, num geral, não possuem espaço/verbas
para atuarem convencionalmente no meio político;
● A produção desses materiais não resulta em massivas campanhas
eleitorais, e sim em produção de materiais esporádicos que agem de
maneira solo;
1.4 Objetivos

1.4.1 Objetivo Geral

Analisar, pela ótica da teoria da folkcomunicação, de que maneira o projeto
"Circuito Eleições 2022", do movimento Design Ativista, se posiciona
anti-hegemonicamente durante as eleições brasileiras de 2022.

1.4.2 Objetivos Específicos

● Analisar, categoricamente, a quais projetos/movimentos/indivíduos
políticos o Circuito Eleições 2022 atendeu durante as às eleições;
● Analisar, através da folkcomunicação, de que maneira esses
projetos/movimentos/indivíduos políticos se encontram à margem da
sociedade, ou são discriminados.
● Comparar a homogeneidade das propagandas eleitorais massivas aos
materiais produzidos durante o projeto estudado, a partir da estrutura das
propostas (quantidade e tipos de peças, existência de mote,
complexidade de briefing, meios de veiculação, etc).

1.5 Justificativa
A maior motivação para a realização desse projeto é buscar no Design Gráfico e
na Publicidade contribuições de ambos para a sociedade, de forma que estejam
completamente desassociadas a objetivos que sejam meramente
mercadológicos, visto a importância e influência desses dois canais para a
sociedade.

Quando essas duas ferramentas se sujeitam apenas à universalização de

soluções e à comunicação massiva, acabam por ignorar as esferas plurais, a
ontologia de cada indivíduo e, por conseguinte, excluem determinados grupos
intercâmbios sociais.

Por isso que a importância da contribuição desse projeto se dá no estímulo ao

pensamento crítico no que cerne a concepção do Design gráfico e da
Publicidade. Ainda, busca por idealizar novos caminhos de ambas as áreas, de
maneira que contribuam íntegramente para a sociedade.
2 REFERENCIAL TEÓRICO

GUARESCHI, Pedrinho A. et al. Os construtores da informação: Meios de

comunicação, ideologia e ética. 2. ed. Petrópolis: Vozes, 2000. 380 p. ISBN
8532623891.

MELO, José Marques de. Folkcomunicação na era digital: A comunicação dos

marginalizados invade a aldeia global. Razón y Palabra, [s. l.], v. 11, n. 29, p.
1-26, 2006. Disponível em:
https://docplayer.com.br/1758958-Folkcomunicacao-na-era-digital-a-comunicac
ao-dos-marginalizados-invade-a-aldeia-global-1.html. Acesso em: 05 set. 2022.

THOMPSON, John B. Ideologia e cultura moderna: teoria social crítica na era

dos meios de comunicação de massa. 8 ed. Vozes. Petrópolis, RJ: 2009.

BELTRÃO, Luiz. Comunicação Popular e Região no Brasil: Metamorfose da

Folkcomunicação: Antologia Brasileira, São Paulo, ed. 1, p. 409-416, 2013.
ISBN 978-85-65169-04-2.

BIERUT, Michael; et al. Textos clássicos do design gráfico. São Paulo:

Martins Fontes, 2010.

CHOMSKY, Noam; Mídia: Propaganda Política e Manipulação. [S. l.]: WMF

Martins Fontes, 2015. 112 p. ISBN 9788578277741.

QUEIROZ, André Vieira; VILLAS-BOAS , André. Design visual, hegemonia e

ativismo. COLÓQUIO INTERNACIONAL DE DESIGN, [s. l.], set 2020.
Disponível em:
https://ppgd.eba.ufrj.br/producao-academica/design-visual-hegemonia-e-ativism
o/. Acesso em: 1 set. 2022.

GUIMARÃES, Márcio; MAGRO, José. Design Ativismo como Prática Cidadã

Contemporânea. Colóquio Internacional de Design 2020 Abstract, [s. l.], 7
set. 2022. Disponível em:
https://www.academia.edu/45337695/Design_Ativismo_como_Pr%C3%A1tica_
Cidad%C3%A3_Contempor%C3%A2nea?auto=citations&from=cover_page.
Acesso em: 2 set. 2022.

3 METODOLOGIA
6 CRONOGRAMA

O cronograma é um planejamento para o TCC, desde a escolha do tema,

elaboração do Projeto de Pesquisa, depósito, até a apresentação para a Banca
Avaliadora. É a distribuição das atividades da pesquisa no tempo, incluindo o
período da Disciplina Metodologia da Pesquisa Científica até o TCC (artigo
científico).

Segue um exemplo – adaptar conforme suas datas.

ATIVIDADES
MAR ABR MAIO JUN JUL AGO SET OUT NOV
2021
DEZ

Escolha do tema

Desenvolvimento
do Projeto de
Pesquisa
Entrega do
Projeto de
Pesquisa
Leituras e
pesquisas
Encontros com o
Orientador
Presencial
Revisão
bibliográfica
complementar
Coleta de dados
complementares

Redação

Revisão do TCC
Entrega /
Depósito do
TCC (artigo
científico)
Apresentaçã
o para a
Banca
Avaliativa