THE

IMAGINATION
COFFEE
Prova de Aptidão Profissional

Escola Secundária de Fafe

Técnico Comercial
2021/2022
Aluna: Ana Beatriz Costa Sousa Nº 1
Turma: 12º O
Orientadora: Maria Manuela Valente Barbosa Lima
Curso:Técnico Comercial
 Objetivos

Objetivos Gerais da PAP

A PAP consiste na apresentação e defesa, perante um júri, de um projeto fundido num produto, intelectual ou material, numa atuação,
consoante a natureza dos cursos, bem como do respetivo relatório final de realização e apresentação critica, comprovação das
competências profissionais adquiridas ao logo da formação, e construção do futuro profissional do aluno.
Em resumo, pretende aplicar as competências adquiridas ao longo dos três anos de aprendizagem do curso profissional técnico
comercial.
 Objetivos
Objetivos específicos a concretizar/competências a adquirir

• Criar uma microempresa de sucesso;

• Contribuir para a formação de um leitor autônomo e proficiente;
• Assegurar e democratizar o acesso ao livro e à leitura, a partir da compreensão do valor da leitura como instrumento indispensável
para que as pessoas possam desenvolver plenamente suas capacidades humanas, exercer seus direitos, participar da sociedade,
melhorar seus conhecimentos educativos;
• Motivar os consumidores do espaço para a leitura.
• Elaborar um plano de marketing para incentivar o público-alvo a comprar e a recomendar a amigos e familiares;
• Criar páginas em redes sociais para que os consumidores conheçam/ obtenham facilmente os meus produtos.
 Como surgiu
The imagination coffee

A ideia inicial de criar esta empresa é que as pessoas se divirtam, estudem e trabalhem tudo no mesmo
espaço, e assim incentivar as pessoas a lerem mais e que não desistam de fazer as suas coisas.
A ideia surgiu da necessidade de criar um espaço onde as pessoas possam estudar, trabalhar e
ao mesmo tempo relaxar.
Realizaremos palestras e outras atividades como leitura de poemas no sentido de este projeto pode
proporcionar novas experiências e contribuir para a divulgação da cultura modificando hábitos nas
pessoas.
A ideia é na minha opinião, original e inovadora pois é um espaço de cultura e lazer que é interessante
para a região de Fafe que não possui espaços com estas características.
 Localização
A biblioteca/ livraria com cafetaria, tem o objetivo de demonstrar um lado diferente da leitura e um lado mais culto que os livros
nos fornecem.
Decidi, instalar a livraria/ biblioteca com cafetaria na Rua Professor José Mário de Oliveira em Fafe, para os clientes poderem
estudar ou trabalharem.
 Análise de situação interna e
externa
Situação de negócios
• Vou abrir um negócio novo que é uma biblioteca/livraria com cafetaria que vende livros e comida. Os meus fornecedores vão ser
a Fnac e a Torrié e as suas localidades são: na R. dos Congregados 323, 4710- 427 Braga e R. Infante Dom Henrique 421, 4435-
289 Rio Tinto, e irão fornecer-me produtos como por exemplo os livros e o café.
 Análise de situação interna e
externa
Atuação da empresa
• O meu negócio vai estar aberto ao público, temos um site online, redes sociais para mostrar um pouco dos nossos produtos ao
publico.
• A minha biblioteca/livraria vai estar aberta das 7:00 horas até 00:00 horas e estaremos fechados a quarta, para qualquer dúvida
pode ir ao nosso site ou contactar partir do nosso número de telemóvel para saber quando vai haver palestras ou apresentações
de novos livros.
 Análise SWOT
Diagrama de SWOT

Ajuda Atrapalha
Forças: Fraquezas: Factores internos à organização
Ter pessoas experientes na loja As pessoas pararem de ler
Ter computadores
Oportunidades: Ameaças: Factores externos à organização
Baixar o IVA; Crise económica;
Dar o melhor conforto ao As poucas pessoas que gostam
cliente; ler pararem de ler

Pontos Fortes: Aspetos quais a empresa é competente.

• As competências da minha empresa são ter uma livraria/ biblioteca com cafetaria.
• Ser uma livraria/ biblioteca que se pode trabalhar arduamente e ao mesmo tempo “descansar”.
Pontos fracos: Aspetos quais a empresa não é competente.
• A maioria das pessoas não gosta de ler livros
• Ser uma loja diferente em Portugal
 Estudo do mercado
Como deu para ver nos gráficos em média
tenho mais pessoas do sexo masculino a
responder entre este os 18 e os 25 anos, a
maior parte das pessoas residem na zona de

SECT
Fafe, no qual a maior parte das pessoas tem
o ensino profissional até ao 12º ano. A maior
parte das pessoas conhece este tipo de
estabelecimentos, por muito que já
conheçam estabelecimentos assim a maioria
das pessoas querem deste tipo na sua região

IO
para estudarem e trabalhar. A partir da
análise do gráfico pode-se ver que é mais
habitual as pessoas irem a este tipo de
estabelecimentos as vezes, e nessas vezes
que fossem estariam despostos a gastar entre
30€ a 50€ por mês.
Como é possível eu conseguirei planear o
meu negocio.
 Análise económica
Comecei por calcular de forma estatística quanto é que poderiam ser os valores das receitas, para realizar este cálculo estipulei que, em
média, por mês 150 pessoas iriam gastar 50 euros na venda de livros e iriam gastar 30 euros para comer no local.
Todos os meses é feita uma amortização de equipamentos no valor de 300 euros, esses valores serão investidos para calibrações, reparações
e eventual substituição a longo a prazo dos mesmos.
No final rematei com a diferença entre o valor toral estimado de receitas e o valor total estimado de despesas para obter o valor da margem
bruta, chegando à conclusão que, à exceção dos meses de julho e novembro em que a margem bruta será de 1614 euros, os restantes meses
teriam uma margem bruta no valor de 3841 euros permitindo concluir que no final do ano a margem bruta da soma de todos os meses seria
de 39 413 euros.
Tabela de preços e Análise do custo de um
produto Tabela de preços
Análise do custo de um crepe com Nutella
Produtos Preço
• Ovos de solo classe M continente- 2.19€
Tostas/ Baguete/Torrada o 1 ovo- 0,365€
Baguete de Frango 4,10€ • Açúcar branco 1 Kg refinado- 1,19€
o 45g de açúcar- 0,5355€
Baguete de Atum 4,10€
• Farinha de trigo usos culinários sem fermento T65- 1,39€
Torrada em pão normal 1,20€ o 70g farinha sem fermento- 0,0973€
Torrada em pão chapata 1,70€ • Manteiga com sal primor- 2,19€
Tosta Americana 4,10€
• Açúcar baunilhado 25gr. Condi- 0,80€
o ½ pacote de vanilina- 0,40€
Tosta Portuguesa 4,10€ • Sal grosso continente- 0,21€
Crepes/waffle/Panquecas • Creme para barrar chocolate e avelãs Nutella- 3,49€
o 60g de Nutella (15 g/waffle) - 0,8725€
Crepe com Nutella 3,20€
Waffle com Kinder 3,10€ Se o preço do leite aumentar tenho de o aumentar se não o
Panqueca com Belga 3,20€ aumentar tenho de diminuir o preço da margem de custo.
Bebidas
Milshakes 2,20€
Sumos Naturais 1,70€
Refrigerante 1,00€
 Marketing Mix

Juntos, estes quatro componentes constituem o marketing mix de uma empresa, devendo ser usados articuladamente
para que em conjunto possibilitem a disponibilização de um produto com as características desejadas pelos
consumidor.

Produto Preço Distribuição Promoção


Produto
Livros
• O Principezinho
• Um refúgio para a vida
• O Menino do Pijama às riscas
• A Que Sabe a Lua?
• Prefácio
• Saga Harry Potter
• A Seleção
• Um buraco com o meu nome
• Me Chame Pelo Seu Nome
• Guerra e Paz
Marketing Mix
Preço
Esta variável refere se à definição do preço e das suas
condições. Há que analisar neste ponto a questão como a
estrutura de custos, a concorrência e a procura.
Os preços dos meus produtos variam conforme o custo
de produção de cada livraria/biblioteca e cafetaria.
Menu
• Baguete de Frango
• Torrada em pão normal
• Tosta Americana
• Waffle com Kinder
• Milshakes
• Sumos Naturais
• Refrigerante
 Marketing Mix
Distribuição
Pela distribuição entende-se os canais utilizados para
disponibilizar o produto. A distribuição considera os locais
onde vender o produto, os distribuidores e transportadores
a usam e o armazenamento, por exemplo.
The Imagination Coffee pretende vender diretamente ao
público, por meio de uma loja física situada em Fafe e
através de um site.
Promoção
A promoção corresponde à comunicação, divulgação do
produto. Na minha empresa, a promoção do meu serviço
pretendo que seja feita através de radio, panfletos
informativos, redes sociais, e o tipo de publicidade passa- a-
palavra. A promoção será feita através de radio devido ao
número de população que trabalha a conduzir. Pretendo que a
promoção seja feita através de panfletos informativos que
deixarei em alguns estabelecimentos tais como cafés,
restaurantes, supermercados, etc. onde as populações ao
usufruir desses estabelecimentos possam dar uma vista de
olhos no panfleto ou ate mesmo pode leva-lo para casa para
mostrar a familiares ou amigos. A promoção será feita através
das redes sociais porque hoje em dia tudo se baseia na
internet. E por último pretendo ainda que a promoção seja
feita através do passa-a-palavra que é o que mais usam entre
amigos e familiares para dizerem a experiência que tiveram,
se gostaram e se têm curiosidade em visitar a minha empresa.
 Livros Obrigatórios
Livro de reclamações Livro de Atas
Prática
Folheto
 Prática
Logotipo

Site:
https://anacosta152017.wixsite.com/website

Instagram:
the_imagination_coffee_13
Prática
Cartão de visitas
Prática
Poster
 Prática
Marcador de páginas Caneca
 Prática
Menu para cafetaria
 Conclusão

Contudo sei que idealizar uma empresa não muito fácil, obriga que tenhamos
conhecimento sobre o assunto, implicar ter dinheiro disponível e uma cadeia de
coisas que foi desenvolvendo ao longo do projeto.
Cumpri com todos os objetivos e fez-me adquirir novos conhecimentos em
relação a este tema e na minha vida profissional.