MARKETING DIGITAL PROFESSOR AGUSTIN

O Efeito
Obama

LEANDRO TEIXEIRA PINTO/LIVIA FERREIRA JULIANE

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O Efeito Obama
•Ninguém estava procurando por Obama… 2007
• Desconhecido
• Candidato negro x Candidato Branco
• Era o momento da virada

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O Efeito Obama
•Obama era 3x mais pesquisado que o seu concorrente
• Vitória previsível

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My.BarackObama.com
•Foco no eleitor
• We can

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My.BarackObama.com
•Foco no eleitor

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My.BarackObama.com
•Foco no eleitor
• EUA em crise
• Tenha esperança

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My.BarackObama.com
•Foco no eleitor
• Acredite na mudança
• Presidente Negro

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Social Media
•Twitter
• Alta aceitação do público

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Social Media
•Youtube
• Canal personalizado com 1917 vídeos enviados

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Social Media
•MySpace
• Local com textos e vídeos do Youtube

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Social Media
•Facebook
• Principal rede social dos EUA
• Mais de 8 milhões de fãns

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Social Media
•Flickr
• Participação do público

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Iphone
•Iphone
• Todas as informações em um único lugar

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O Efeito Obama
•Obama utilizou menos de 2% de seu budget total para
ações online
• 16 Espaços sociais oficiais (De acordo com a etnia
e perfil psicográfico do público)
• 500+ Grupos no Facebook (Criados
espontaneamente pelos usuários) Era o momento
da virada
• A internet foi responsável por 87% de toda a
arrecadação da campanha de Obama. Apenas em
setembro foram mais de U$ 100 milhões. 93% dos
doadores contribuíram com menos de US$100.

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Conteúdo criado pelos usuários

•Obama in 30 Seconds
• Porque você votaria em Obama?

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Conteúdo criado pelos usuários

•HOPE.ACT.CHANG.
• Vídeo formado por fotos enviadas pelos próprios
usuários

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Barack Obama

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MOTIVAÇÃO,PERSUASÃO E PROPAGANDA
• Vislumbre do potencial da web 2.0 no que se refere ao uso pessoal ou
profissional.

• Interesse em verificar que contribuições a internet tem gerado para o

campo
político na atualidade, em especial com o uso dos novos canais de
comunicação
nela existentes: as redes sociais.

• Curiosidade de comparação entre o cenário político brasileiro atual e o

que se passou
na campanha eleitoral de Barack Obama, em 2008.

• Poder revelar se a presença política na internet é mais que uma tendência

no Brasil
ou se já pode ser considerada uma realidade.

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O PODER DA INTERNET
Principais pontos entendidos como essenciais no poder da internet:
• Interatividade
• Ativismo
• Coletividade
• Imediatismo
• Praticidade de buscas
• Estreitamento de laços
• Liberdade autoral
• Maior acesso ao conhecimento
Por fim, maior DEMOCRACIA.
A campanha eleitoral de Barack Obama à presidência dos EUA em 2008
simbolizou o início da era das novas tecnologias de comunicação como
ferramenta política. Obama foi o primeiro a conseguir de forma massiva a
quebra do paradigma da modernidade,onde praticamente não havia a
possibilidade de interação entre político e cidadão(não foi o pioneiro).
Presente (de forma ativa) em quase todas as maiores redes sociais, o
democrata conseguiu levantar fundos e reuniu centenas de milhares de
colaboradores para sua campanha.
Os números que aparecem a seguir são ilustrações que permitem dizer que
Obama se um modelo quase que obrigatório para quem pretende alcançar um
sucesso similar.
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Barack Obama
Apesar da característica principal
desse case ser o uso de
ferramentas digitais, apenas 2%
do investimento da campanha foi
nesse tipo de mídia, o que indica
sua alta taxa custo/benefício;

A comparação com McCain é a

melhor forma de indicar o que é
certo e errado, em se tratando de
mídias digitais;

Obama seguiu a máxima “Crie

ações onde as pessoas estão, não
onde você quer que estejam”;

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Barack Obama
Foram 16 redes sociais, desde os populares Facebook e
Twitter, até as mais segmentadas, como o MiGente (focado em
latinos) e o BlackPlanet (negros), além da rede social própria
MyBarackObama;

Concurso de videos via YouBama,

servidor próprio de videos;

A presença de Barack Obama no Twitter

foi crucial para a popularização da própria
rede;

Produziu alguns virais para YouTube, como sátiras de

comerciais clássicos e uma canção, misturando famosos e
anônimos;

Outra coisa a ser notada é a continuidade: mesmo depois de

eleito, Obama continuou o trabalho nas diversas mídias;
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OS NÚMEROS
Arrecadações pela internet: US$ 600 milhões; 6,5 milhões de doadores,
maior parte via internet em pequenas quantias.

E-mail: Mais de mil milhões de mensagens enviadas; Lista de 13

milhões de endereços eletrônicos

Assinatura de SMSs: 1 milhão de assinantes; De cinco a 20 mensagens

por mês a cada assinante

MyBarackObama.com: 2 milhões de perfis; 400 mil posts em blogs;

Ajudou a organizar
mais de 200 mil eventos

Outras redes sociais: 15 redes; Mais de 7 milhões de simpatizantes

YouTube: 1,8 mil vídeos; Mais de 100 milhões de visualizações

Grupos voluntários: 35 mil grupos criados; Mil deles no dia do

anúncio da candidatura

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Busca Paga
Google e Yahoo! – 60% do orçamento online
Uso dos links patrocinados ainda nas primárias
44% dos internautas buscaram sobre os
candidatos, 85% sobre os temas da
campanhas.
Principais temas: saúde pública, economia e
guerra no Iraque. 13,5 milhões de buscas
mensais.
26% dos internautas clicavam nos anúncios
Otimização de páginas de destino
14% do tráfego, 17% de bounce rate
Segmentação geográfica

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Busca Orgânica
Busca – Segundo serviços mais popular da internet. 50% de uso diário e penetração
maior que 95%.

Nas primárias, Obama era o mais bem posicionado em 60% das buscas.

2 milhões de inbound links.

O site de Obama não aparecia em 83% das buscas dos temas da campanha.
Buscas na véspera da eleição – biografia, natalidade, sua avó e propostas para controle de
armas;
Obama liderava as buscas nos estados mais disputados;

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SMS
Ferramentas usadas por Obama na campanha
móvel:
- Site WAP
- Aplicativo para iPhone
- Shortcode 62262 (“OBAMA”)

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Características dos SMS enviados por Obama:

- Caráter simples e pessoal
- Não hesitava em pedir ajuda e
engajamento
- Personalizada de acordo com a cidade ou
estado do eleitor
- Tudo isto, conferia-lhes um forte caráter
VIRAL
- Possibilidades de incremento de até 10%
de alcance.

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CONCLUSÕES

Todas as práticas usadas por Obama já haviam sido testadas com sucesso por outros
anunciantes.

Entretanto, o grande diferencial da sua campanha foi a amplitude das ações e o fato de todas as
possibilidades da comunicação digital terem sido exploradas de maneira eficiente.
Em uma campanha de internet a visibilidade não se resume a produzir conteúdo.
Obama mostrou que sabe disto ao criar meios e ferramentas de fomento à
COLABORATIVIDADE.
Barack Obama não deu a impressão de estar apenas fazendo publicidade.

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