O NASCIMENTO DO

EMPRESÁRIO
MODERNO
JOSIAH WEDGWOOD (1730-1795)
OBJECTIVOS

• COMPREENDER A RELAÇÃO ENTRE CAPITALISMO E O EMPRESÁRIO

• COMPREENDER O PAPEL DO EMPRESÁRIO NA CRIAÇÃO DE MERCADOS
• IDENTFICAR ELEMENTOS DA INOVAÇÃO EMPREARARIAL
CAPITALISMO

• Individualismo, busca de oportunidades

• Propriedade privada
• Santidade dos contratos
• Mercados livres
• Inovacao tecnológica
• Novas formas de pensar o mundo:
• Novos valores: materialismo, liberdade de iniciativa, busca de ganho pessoal
TRÊS ETAPAS DO CAPITALISMO

Período Países lideree Caracteristicas

1760-1840 GB, França, EUA Vapor, canais, máquinas
Companhias, iniciativas individuais
1840-1950 GB, EUA, Alemanha, França, Japão Petróleo e electricidadd, química
Big business
Concentracoes

1950-... USA, Japão, Europa Nuclear, satélites, transístores, digital

AS ASSOCIAÇÕES CAPITALISTAS

• Associação de capitais para um determinado fim

• Associacao de capitais de diferente natureza para um determinado fim
• Diminuicao de riscos ou partilha de riscos
• Limitar responsabilidades
• Garantir e regular a transmissão da propriedade entre indivíduos da mesma família
• Angariar capitais junto do público como alternativa ao credito
• Anonimizar empresários
FORMAS HISTORICAS

• Sociedades por comandita

• Sociedades por cotas
• Sociedadds por cotas de responsabilidade limitada
• Sociedades por acções
• Sociedadds anónimas de responsabilidade limitada SARL
• sociedades gestoras de participações sociais
EMPRESÁRIO

• Busca do lucro através da inovação

• Novos produtos ou serviços
• Novos processos produtivos
• Novas formas organizacionais
• Novas formas de negócio
• Estrategia e Visão de negócio
INGLATERRA

• Império marítimo mercantilista

• Navegacao
• Comercio
• Gentleman como aspiração modelo ideal de felicidade
• Propriedade fundiária, títulos, administração, exército
JOSIAH WEDGWOOD

• Indústria cerâmica
• Producao de bens de luxo
• Massificacao e segmentação de produtos em função
do perfil do cinsumidor
• Combinacao de produção industrial e manual
• Novas propostas estéticas.
• O marketing é tão importante como a produção
numa sociedade de consumo emergente
TÓPICOS RELEVANTES DA SUA CARREIRA

• Simbiose entre métodos tradicionais, manuais e indutriais

• O mais inovador é bem sucedido industrial de cerâmica do seu tempo
• Recebe encomendas da aristocracia europeia
• Associacao com Thomas Bentley
• Obter a aprovação da elite era essencial para a firma e não apenas para o mercado de luxo
• Produtos apreciados internacionalmente.
• Alia organização industrial e marketing
FACTORES SUBJECTIVOS CHAVE

• AFASTAMENTO DA PRODUCAO
• COMPREENSAO DA RELAÇÃO ENTRE DESIGN, POR MODA E PRODUCAO
• INDEPENDENCIA PRECOCE
• AUTO DISCIPLINA, AMBIÇÃO E DETERMINAÇÃO
• ASSOCIACAO COM COMERCIANTE
SOCIEDADE EM TRANSFORMAÇÃO

• O COMÉRCIO ALTERA O POVO BRITANICO, MUDA MENTALIDADES,

GOSTOS, HÁBITOS E COSTUMES
INOVAÇÃO NA INDÚSTRIA CERÂMICA

• NOVAS PASTAS E MATÉRIAS PRIMAS

• NOVOS FORNOS E MÉTODOS DE COSEDURA
• COMPETIÇÃO COM PORCELANA CHINESA É DE DELFT
• PRENSAGEM
TRANSFORMAÇÕES NA SOCIEDADE

• URBANIZAÇÃO
• CLASSES MEDIAS
• INVESTIMENTO NA CASA
• O SERVIÇO DE JANTAR
• AS PORCELANAS
• O GOSTO PELA MODA, E NOVIDADE. ELEGANCIA, ARTE E LUXO
ESTRATEGIA

• INVESTIMENTO NA MARCA
• ASSOCIAÇÃO
• CANAL
• POLITICA