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Mercosul
e
Direito
do
Consumidor
Orientadora:
Prof.
Dra.
Claudia
Lima
Marques
Pesquisadora:
Augusta
Vezzani
Diebold
E-mail:
augusta.diebold@gmail.com
INTRODUO Hoje em dia, os meios de comunicao em massa exercem grande inuncia no desenvolvimento infan:l, pois as crianas esto constantemente expostas a eles. A televiso e, agora, a internet, fazem parte do dia a dia das crianas. Desta forma, a publicidade veiculada nestes meios busca cada vez mais atrair o pblico infan:l, incen:vando-o a consumir desde cedo. Como, at os oito anos de idade, a criana ainda no capaz de compreender o intuito publicitrio, ela considerada mais vulnervel publicidade que os adultos.
A
PUBLICIDADE
E
A
PROPAGANDA
importante
ressaltar
a
diferena
entre
a
publicidade
(conceito
u:lizado
neste
trabalho)
e
a
propaganda.
A
primeira
visa
a
difundir
uma
informao,
a
m
de
promover
a
aquisio
de
um
produto
pelo
consumidor
(no
caso
da
publicidade
comercial).
A
segunda,
por
sua
vez,
busca
difundir
uma
ideia.
LEGISLAO
BRASILEIRA
No
Brasil,
no
existe
nehuma
legislao
especca
quanto
publicidade
voltada
criana.
No
entanto,
o
Estatuto
da
Criana
e
do
Adolescente,
com
base
na
Cons:tuio
Federal,
regula
a
programao
(e
neste
conceito
se
pode
incluir
a
publicidade)
infan:l
das
emissoras
de
rdio
e
televiso,
buscando
que
aquela
tenha
contedo
educa:vo,
cultural
e
informa:vo.
Da
mesma
forma,
a
Conveno
da
ONU
sobre
os
Direitos
da
Criana
dene
que
os
rgos
de
comunicao
devem
difundir
informaes
que
beneciem
a
criana.
Finalmente,
o
Cdigo
de
Defesa
do
Consumidor
probe
a
publicidade
abusiva,
denindo
a
mesma
como
aquela
que
se
aproveita
da
decincia
de
julgamento
da
criana.
O
PROJETO
DE
LEI
5921/01
O
projeto
busca
proibir
a
publicidade
infan:l,
por
consider-la
abusiva.
Apresenta
79%
de
aprovao
pela
populao
brasileira
(conforme
enquete
realizada
no
site
da
Cmara
de
Deputados),
mas
ainda
no
foi
aprovado.
CONCLUSO Os pais, sozinhos, no so capazes de impedir a exposio dos lhos ao massivo apelo comercial difundido pelos meios de comunicao. Por isto, se faz necessria uma regulamentao especca da publicidade infan:l.