FORNECIMENTO DE BRINDES COMO MARKETING PARA CONSUMO

INFANTIL

Paloma Rodrigues de Oliveira

RGM: 4352-21-2 4º /
Direito
10/11/2021

SUMÁRIO
1 – Introdução; 2 – Publicidade direcionada ao público infantil; 3 – Efeitos e consequencias
das publicidades dirigida as crianças; 4- A legislação em defesa da Criança; Conclusão;
Referências bibliográficas.

RESUMO

O presente trabalho tem objetivo de retratar o fornecimento de brindes como meio de marketing
para consumo de produtos e alimentos infantis. E como isso pode afetar a vida social e
convivência familiar desta criança ou adolescente.
Quais os principais efeitos e consequencias geradas por estas propagandas que atingi esse
publico alvo, se é ilicito ou licito e onde em nosso ordenamento jurídico amapara a criança e
adolescente de tal atividade.
Palavras-chave: Marketing, Influência, Consumidor Infantil.

ABSTRACT
This work aims to portray the provision of gifts as a means of marketing for the consumption of
children's products and foods. And how this can affect the social life and family life of this child
or adolescent.
What are the main effects and consequences generated by these advertisements that reached this
target audience, if it is illegal or lawful and where in our legal system it supports children and
adolescents in such activity.

Keywords: Marketing, Influence, Child Consumer.

 INTRODUÇÃO

Sabemos que nos últimos anos o crescimento de propagandas como meio de marketing, para
atrair clientes ao consumo de um determinado serviço ou produto, tem crescido
exorbitantemente.
Em uma sociedade completamente capitalista, que vivemos atualmente a publicidade comercial
tem se tornado uma atividade indispensável para pequenas e grandes empresas, e carregam com
elas grande poder de influência e persuasão sobre as pessoas e consumidores.

Quando tratamos da públicidade voltada a criança, falamos em uma atividade capaz de

influênciar o publico infantil de tal maneira a alterar seu comportamento social e afetivo aos pais.
Temos por objetivo no presente artigo expor os efeitos e consequencias geradas por tais
propagandas direcionadas ao público infantil, e demonstrar em nossa legislação onde ampara a
criança e adolescente de tal prática, que tecnicamente é lícita porém considerada por muitos
ilícita.

• – PUBLICIDADE DIRIGIDA AO PÚBLUCO INFANTIL

A prática de publicidade comercial possui alto poder de influência sobre o consumidor, e

isto ja sabemos como o passar dos anos, porém quando se trata de influênciar um público
alvo que neste caso é o infantil este poder vem até a triplicar.

Sabemos que uma criança quando pede a a seus pais que comprem
determinado produto ou serviço, ou elas viram em uma propaganda
na televisão ou seus colegas de escola a possuem.

Levando essas crianças a crer que necessitam desesperadamente daquilo para que possam
ser felizes.
O fornecimento de brindes em alimentos ou serviços como forma de marketing para o
consumo infantil, pode sim trazer diversas consequencias a formação daquele individuo e
conflitos internos com seus familiares, até mesmo afetando sua sádia alimentação, nos
casos de brindes em consumo de lanches muito calóricos e nada saudaveis.

• – EFEITOS E CONSEQUÊNCIAS DAS PUBLICIDADES DIRIGIDA AS CRIANÇAS

A maior das consequencias geradas pela atividade de propaganda comercial dirigida a crianças,
esta na sua personalidade e formação de carater. Se considerarmos fatos economicos e de estilo
de vida, e pais que por sua vez não possuem a condição de atender os desejos de seus filhos,
estas propagandas irão gerar tristezas, decepções e frustações por motivos fúteis e banais - tais
como o de não possuir produto ou serviço que nunca poderá fazer parte de sua vida, e de uma
maneira ainda pior, poderá gerar inveja, ganancia, gula ou até mesmo ódio.

As empresas que se utilizam da prática de propagandas voltadas unicas e exclusivamente para

crinaças tem como por objetivo de se aproveitar da inocencias destes pequenos consumidores,
com a vontade de aumentar suas vendas de produtos ou serviços sem ao menos pensar nos
efeitos e consequecias dos pequenos que assistem, dos que podem e que não podem comprar.
Não podemos deixar de mencionar nos transtornos alimentares, que podem ser gerados pelo
consumo excessivo de lanches e besteiras que oferecem brinquedos e brindes colecionaveis,
onde se torna desejo imediato de toda crinaça.
O consumos destes alimentos é a maior causa de obesidade infantil em nosso pais, apos o estudo
realizado pelo instituto alana, constatou que 35% da população infantil do mundo sofre com
obesidade.

• A LEGISLAÇÃO EM DEFESA DA CRIANÇA

Nossa legislação ampara a publicidade dirigida a criança no Estatuto da criança e do adolescente,

na Constituição Federal, e no Codigo de defesa do Consumidor.
Em nossa constituição no Art. 227 consagra que é dever da familia, da sociedade e do estado
assegurar a criança e ao adolescente, a proteção integral de seus direitos e garantias
fundamentais.
Ou seja, a publicidade por mais que seja lícita só pode se valer de propagandas direcionadas ao
publico infantil desde que respeite os direitos e garantias fundamentais dos pequenos,
assegurados pela constituição federal.

CONCLUSÃO

Podemos concluir que a estrategia de marketing usada pelas novas e antigas marcas, com intuito
de alcançar o publico infantil é licíto desde que respeite os direitos e garantias da criança e do
adolescente.
Porém por outro lado temos a percepção que mesmo sendo uma atividade licíta ela se torna cada
vez mais prejudicial a vida dos pequenos, mechendo com seu piscicológico, emocional e
estrutura físíca.

É dever do Estado garantir proteção a estes individuos tão novos, e deveria ser de
responsabilidade do mesmo as consequencias geradas por tais propagandas.
Ou até mesmo em um futuro melhor para elas não ser oferecido como meio de marketing
brinquedos ou qualquer outro objeto que as façam se intupir de porcarias prejuidicais a saúde, e
os fazendo crescer pessoas fúteis, invejosos e gananciosos.
REFERÊNCIAS BIBLIOGRÁFICAS

FÁVERO, Eunice
Livro: INFÂNCIAS E JUVENTUDES: proteção de direitos e violações
MARKETING E SUA RELAÇÃO COM O PÚBLICO INFANTIL / FATEC GUARATINGUETA

PUBLICIDADE DIRIGIDA A CRIANÇA NA KINTERNET / INSTITUTO ALANA

REGULAMENTAÇÃO DA PROPAGANDA DE ALIMENTOS INFANTIS COMO ESTRATÉGIA PARA A

PROMOÇÃO A SAÚDE / SCIELO.COM

CONSTITUIÇÃO FEDEREAL DE 1988/ ART 227