PONTIFÍCIA UNIVERSIDADE CATÓLICA DE MINAS GERAIS

FACULDADE DE COMUNICAÇÃO E ARTES

Graduação em Publicidade e Propaganda

Unidade São Gabriel

Leandra Norma Silva Lemos

Pedro Rodrigues Peixoto

RESENHA 02

Belo Horizonte

2022
Leandra Norma Silva Lemos

Pedro Rodrigues Peixoto

RESENHA 02

Resenha 01 , disciplina de Metodologia do

Trabalho Científico, do 1º Período da
Graduação em Publicidade e Propaganda.

Profa. Denise Queiroz Novaes

Belo Horizonte 2022

 O artigo “A Influência Da Publicidade Infantil: Uma Análise Histórica, Legislativa e
Impactos De Formação sobre Quatro Comerciais.”, foi escrito por três autores
estudantes da Universidade Estadual do Sudoeste da Bahia, sendo eles Cleiton Ruas
GOMES, Caleb Pereira LIMA e Flávia Moreira Mota e MOTA. O texto tem como
objetivo, apresentar e esclarecer os malefícios da publicidade destinada ao público
infantil.
Os autores propõem no texto que as crianças e os jovens não possuem
conhecimentos necessários para distinguir o que é publicidade e o que não é,
podendo afetar diretamente elas. Sendo afirmado pelo pensamento de Ribeiro e
Ewald (2010) “a massificação da publicidade infantil provoca no ser variadas questões
não saudáveis para o desenvolvimento, podem ser: erotização precoce, transtornos
comportamentais, violência, transtornos alimentares e estresse familiar.” (p.2).
Percebe-se que é um assunto de extrema importância a ser discutido.
Diante disso, o artigo apresenta uma análise de quatro produtos publicitários
considerados abusivos, com o objetivo de verificar os possíveis prejuízos que podem
danificar o público alvo em questão. Podendo gerar nas crianças sentimentos de
poder sobre outras, por exemplo uma das propagandas analisadas COMERCIAL
TESOURINHA PERSONAGENS DISNEY – 1992 (p.10) na qual as crianças sentem
o desejo que ter os produtos que não tem nenhum significado de empoderamento,
porém com a falta de maturidade desse público, surgem diversos problemas como o
bullying.
Outra propaganda analisada foi da marca garoto apresentada no ano de 1992,
intitulada como garoto -compre batom. Nessa publicidade da marca é apresentado
um garoto de vestes orientais que incorpora o traje e o perfil de um ilusionista tanto
na maneira que fala, como no movimento corporal utilizando a mão esquerda, com
um batom que é guiado por um fio, o menino então fala “Amiga dona de casa, olhe
fixamente nesse delicioso chocolate. Toda vez que a senhora sair com o seu filho, vai
ouvir minha voz dizendo COMPRE BATOM, COMPRE BATOM, SEU FILHO
MERECE BATOM [...] Agora a senhora vai acordar", essa fala da criança reforça a
ideia de obrigação para comprar o chocolate. Propagandas como essa que possuem
verbos no modo imperativo são proibidas hodiernamente.
Portanto conclui-se de acordo com o artigo, que as crianças e a família também
são afetadas por publicidade destinada ao público infantil, visto que as crianças após
serem persuadidas por meio dos vídeos façam pirraça e queiram muito que os pais
comprem tal produto, dessa forma a família no geral é afetada em diversos níveis.

Isso afeta não só as crianças, como os pais também que ficam deprimidos,
podendo apresentar sintomas de depressão por não atender as expectativas
dos filhos ou então a procura de outros empregos na tentativa de compensar
uma realidade mais saudável para os herdeiros. Isso também pode ocasionar
num distanciamento entre pais e filhos, um perigo nessa fase que necessita
de acompanhamento intenso para a posterior formação da criança.(GOMES
et. al., 2017 ,p.14 )

Referencia:
GOMES, Cleiton Ruas; LIMA, Caleb Pereira; MOTA, Flávia Moreira Mota; A Influência Da
Publicidade Infantil: Uma Análise Histórica, Legislativa e Impactos De Formação sobre Quatro
Comerciais. Universidade Estadual do Sudoeste da Bahia, Vitória da Conquista, BA