Publicidade Infantil

Segundo o Eca (Estatuto Da Criança e do Adolescente), crianças são indivíduos que tem
até 12 anos de idade. Quando comunicações de vendas são voltadas para esse publico em
questão, essas comunicações são denominadas como “Publicidade Infantil”.

Nos últimos vinte anos a publicidade infantil tem se tornado uma potencia fora de
curva no meio publicitário. Entre 2007 a 2019 a publicidade infantil representava cerca de 10 a
15% do total do mercado publicitário global, grandes partes desses números são resultado da
popularização de canais e conteúdos infantis da TV e redes sociais. Com o constante crescimento
da publicidade infantil, também tivemos quebras da ética e regulamentação do ECA por parte
dessas empresas de produtos infantis, o que acabou ficando conhecido como publicidade infantil
abusiva.

Um dos piores problemas para os publicitários de hoje em dia, é a dosagem entre o

que se difere de publicidade infantil e publicidade infantil abusiva. Depois das novas leis de
regulamentações sobre a publicidade infantil feitas pelo CONANDA, essa área ampla do
marketing ganhou algumas restrições, como por exemplo: Ter uma linguagem extremamente
autoritária e voltada aquele pequeno individuo, e não aos pais ou responsáveis legais que iram
contratar ou comprar aquele produto ou serviço.

Como tratado no livro de César Ades e Maria Helena W. M. Ades “A Criança e a

Publicidade: Os Efeitos da Comunicação na Infância”, essa pratica pode acabar causando
depressão e distorção de imagem as crianças que estão consumindo, levando a um clima hostil
no ambiente familiar, além de ferir as normas do ECA sobre a saúde e bem estar das crianças.

Nos dias atuais empresas voltadas ao publico infantil tem tentado contornar essa
situação, trazendo propagandas com mensagem positivas e empoderadas as crianças. A Mattel
em 2023 lançou uma campanha publicitaria para o lançamento de sua nova boneca “Barbie”,
onde se trazia uma linguagem feminista e empoderada as meninas.

Seguindo esse modelo e com as regulações mais restritivas com esse mercado
publicitários, estamos observando nesses últimos anos campanhas publicitarias mais saudáveis
e menos consumistas a essa publico infantil, sem afetar o crescimento desse mercado que tem
se tornado cadê vez mais amplo.