AV1 COMPORTAMENTO DO CONSUMIDOR

A propaganda sempre esteve presente e influenciando a vida das pessoas através

de diversos canais de comunicação como a TV, o rádio, as revistas ou até mesmo
nas fachadas de prédios. O alcance da propaganda é tão impressionante quanto a
influência exercida por ela, ainda mais quando falamos de jovens e adolescentes.

Por definição, a propaganda, é um instrumento para apresentar informações de

algum produto ou serviço e influenciar pessoas, de algum grupo especifico, a
consumi-lo ou ainda oferecer recomendações. Por exemplo, as propagandas de
saúde, de denúncias e até causas sociais são essenciais para informar a população.

A questão é que, para os adolescentes, que ainda estão em fase de formação do

seu caráter e de seus padrões sociais, a presença massiva da propaganda comercial
e a influência de consumo exercida por ela, podem ser fatores determinantes e até
mesmo prejudiciais para esse grupo. Porque a propaganda não vende somente o
produto, mas também aquilo que ele representa para o consumidor, considerando o
momento social e utilizando de valores que reforçam a ascensão social, o desejo, o
prazer, o poder, a sexualidade.

Podemos identificar claramente que um ciclo vicioso é formado: as propagandas

refletem os padrões e generalizações criados pela sociedade, a sociedade
(principalmente os jovens e adolescentes) reproduz os padrões apresentados pelas
propagandas (e por outros influenciadores) e assim sucessivamente.

Portanto, é de grande importância que nós, consumidores, saibamos interpretar de

maneira correta as mensagens que as propagandas querem transmitir. Assim como
cabe aos responsáveis o incentivo e o direcionamento de seus filhos de forma a
persistirem na busca de seus sonhos, deixando de lado hábitos de consumo
exagerados para quem consigam autonomia, não cedendo a todas as influências do
grupo, terem aspirações e planejamento da sua vida financeira futura, com controle
e disciplina.