TODO CUIDADO PRA SER VOCÊ

Contextualização do Mercado
PRINCIPAIS MARCAS DO SETOR A NÍVEL MUNDIAL, ABRANGE DESDE PRODUTOS
BÁSICOS DE HIGIENE PESSOAL ATÉ PRODUTOS DE LUXO DE CUIDADOS COM A
PELE;

OS CONSUMIDORES ESTÃO CADA VEZ MAIS CONSCIENTES DA IMPORTÂNCIA

DOS CUIDADOS COM A PELE E DA BUSCA POR PRODUTOS QUE PROMOVAM A
SAÚDE E O BEM-ESTAR;

A PREOCUPAÇÃO COM A APARÊNCIA E A BUSCA POR UMA PELE SAUDÁVEL TEM

IMPULSIONADO A DEMANDA POR PRODUTOS DE CUIDADOS COM A PELE COMO
HIDRATANTES, PROTETORES SOLARES E PRODUTOS ANTI-IDADE;

CRESCENTE CONSCIENTIZAÇÃO SOBRE A SUSTENTABILIDADE E O IMPACTO

AMBIENTAL TENDO COMO CONSEQUÊNCIA A ADOÇÃO DE PRÁTICAS
ECOLÓGICAS, COMO EMBALAGENS SUSTENTÁVEIS ​E INGREDIENTES NATURAIS.
Nossa história
A história da marca Nivea se deu no início do
século XX, quando um químico chamado Dr. Oscar
Troplowitz, juntamente com o dermatologista Prof.
Dr. Paul Gerson Unna, fundou a empresa Beiersdorf
em Hamburgo, Alemanha, em 1882. Foi em 1911 que
a marca Nívea foi criada. O nome "Nívea" foi
inspirado na palavra latina "niveus", que significa
"branco como a neve". A primeira Nivea lançada foi
a Nivea Creme, um hidratante para a pele que se
tornaria um dos produtos mais icônicos da marca.

O Nivea Creme foi pioneiro em muitos aspectos,

sendo o primeiro hidratante estável em água e
óleo a ser produzido em escala industrial.
MISSÃO: Oferecer produtos de cuidados com a
pele de alta qualidade, que nutram, protejam e
melhorem a saúde e a aparência da pele

VISÃO: Ser a marca líder mundial em cuidados

com a pele, reconhecida por sua excelência em
inovação, confiabilidade e compromisso com a
sustentabilidade.
VALORES:

Inovação
Sustentabilidade
Qualidade
Respeito
PÉRFIL DO PÚBLICO:
Diversificado, uma vez que a marca oferece
uma ampla gama de produtos de cuidados
com a pele para homens, mulheres e
crianças, é uma marca acessível e de
qualidade, o que atrai consumidores de
diferentes faixas etárias, origens étnicas e
níveis socioeconômicos.
Serviços
Cuidados com a pele e lábios

Desodorantes

Produtos para barbear

Cuidados com o cabelo

SWOT
PROBLEMA DE
COMUNICAÇÃO:
Falta de conscientização e discussão em
torno do transtorno de imagem;
Muitas pessoas enfrentam pressões
estéticas e têm uma relação negativa com
sua imagem corporal, o que pode afetar sua
saúde mental e bem-estar;
Trazendo a necessidade de abordar a
questão da imagem e valorização,
promovendo uma mudança de perspectiva,
e incentivando a aceitação da diversidade
de corpos e uma autoestima saudável.
Público
Alvo
Grupos que são particularmente
afetados pelo transtorno de
imagem, como adolescentes e
jovens adultos. Sendo pessoas
que estão expostas às pressões
estéticas da sociedade e que
podem se beneficiar de uma
abordagem mais positiva em
relação à sua imagem corporal.
Objetivo da
Campanha
Destacar a importância da saúde mental e
do bem-estar, enfatizando a percepção
da própria imagem corporal com afeto.
Pretende-se despertar a consciência do
público majoritário da Nívea e novos
adeptos a marca sobre os negativos da
pressão estética e encorajar uma relação
mais positiva com a imagem pessoal. Além
disso, a campanha busca promover a
aceitação da diversidade de corpos e uma
autoestima saudável, indo além da
estética.
Objetivo geral
Destacar a importância da saúde mental
e do bem-estar, enfatizando a percepção
da própria imagem corporal com afeto;

A campanha busca promover a aceitação

da diversidade de corpos e uma
autoestima saudável, indo além da
preocupação apenas com a estética.
Justificativa:
A justificativa para essa campanha está fundamentada no tema
do transtorno de imagem na sociedade contemporânea.

A crescente pressão estética e os padrões irreais de beleza têm

um impacto significativo na saúde mental e no bem-estar das
pessoas, levando a problemas como baixa autoestima, ansiedade
e distúrbios alimentares.

A marca Nivea, como uma empresa reconhecida globalmente,

tem a oportunidade e a responsabilidade de utilizar sua
plataforma de comunicação para conscientizar e promover uma
mudança positiva.

A campanha oferece uma oportunidade estratégica para a Nivea

se posicionar como uma marca comprometida com a saúde e o
bem-estar de seus consumidores. Contando com um tema
relevante e atual, a empresa demonstra seu compromisso em ir
além da estética dos cuidados da pele, destacando sua
preocupação genuína com a diversidade de corpos e
promovendo uma ideia de imagem positivista e saudável.
INOVACOM.
AGÊNCIA/CRIAÇÃO E DEFESA DA MARCA

Nome da agência: "InovaCom"

A agência InovaCom se destaca no mercado como uma

empresa de comunicação e marketing especializada em
campanhas inovadoras e criativas.

A escolha da agência InovaCom para esta campanha da

Nivea é justificada por sua expertise em lidar com temas
sensíveis e relevantes para a sociedade.

Possui um histórico de criação de campanhas de

conscientização que geram engajamento e promovem
mudanças positivas.
ESTRATÉGIA DE COMUNICAÇÃO
Dispor de homens e mulheres em suas campanhas,
transmitindo pela simbologia a mensagem que o
produto é para todas as pessoas;

Texto com linguagem simples e geral, para auxiliar no

entendimento geral da campanha de conscientização
sobre os distúrbios de imagem;

Apresentar imagens “limpas” e minimalistas para não

desviar o público do propósito principal da campanha
institucional;
 ESTRATÉGIA DE MARKETING
Focada em mídias on-line e off;

Abrangendo-se das redes sociais, a meios de comunicação mais

tradicionais, como o rádio com o Spot, e televisão com produtos
audiovisuais de mesma temática;

Com o objetivo de alcançar o maior número de pessoas possível;

A campanha institucional busca passar para o público um senso de

autoridade no assunto, mostrando que a Nivea é uma marca inovadora
que evolui e se renova junto com a sociedade
OPERACIONALIZAÇÃO DAS
ESTRATÉGIAS
A campanha começará a ser liberada inicialmente pelas redes sociais,
no início de Janeiro de 2024;

No primeiro final de semana do mês, as mídias OOH serão utilizadas

para divulgar o slogan da campanha “Todo cuidado para ser você”, em
painéis de led;

Em seguida, a campanha terá um dia de lançamento no final da

primeira quinzena do mês, onde serão liberados todos os produtos de
áudio e audiovisual;

A campanha continuará em veiculação por 3 meses, finalizando no mês

das mulheres, março.
CRONOGRAMA
DE EXECUÇÃO
JANEIRO/2024
01/01- TEASER REDES SOCIAIS
06/01- TEASER SLOGAN, MÍDIAS OOH
13/01- LANÇAMENTO DA CAMPANHA

FEVEREIRO/2024
VEICULAÇÃO DA CAMPANHA, E INÍCIO DE PARCERIAS PARA DISCUTIR OS EFEITOS, CAUSAS E
CUIDADOS PRECISOS PARA O TRATAMENTO DO "TRANSTORNO DE IMAGEM”.

MARÇO/2024
06/03- VÉSPERA DIA DA MULHER, EPISÓDIO ESPECIAL DO PODCAST “QUEM PODE POD”,
APRESENTADO POR GIOVANNA EWBANK E FERNANDA PAES LEME, PATROCINADO PELA NIVEA
PARA FALAR SOBRE O TRANSTORNO DE IMAGEM.
08/03- DIA DA MULHER
13/03- ENCERRAMENTO DA CAMPANHA
INVESTIMENTO
DA CAMPANHA
PRODUÇÃO
INVESTIMENTO
DA CAMPANHA
DISTRIBUIÇÃO
INVESTIMENTO
DA CAMPANHA
PATROCÍNIO
 VALOR TOTAL

R$988.650.00
PLANEJAMENTO DE CAMPANHA
TIPO DE CAMPANHA: INSTITUCIONAL

Busca destacar a importância da auto aceitação e promover a

construção de uma imagem corporal saudável, atrelando um
recall de marca positiva e deixando claro ao público os valores
que a acompanham;

No âmbito institucional, esse trabalho representa a

responsabilidade social corporativa, demonstrando o
compromisso da marca em abordar questões relevantes para a
saúde e o bem-estar dos jovens.
JUSTIFICATIVA
A Nívea é uma marca de cuidados pessoais reconhecida
globalmente, podendo oferecer soluções, conselhos e produtos
que promovam a aceitação pessoal, ajudando as pessoas a se
sentirem mais confiantes em sua própria pele;

Quanto à escolha dos meios de comunicação, a televisão foi

selecionada por sua capacidade de atingir um público amplo e
diversificado;

Os anúncios televisivos permitem que a Nívea alcance um número

significativo de telespectadores, transmitindo sua mensagem de
cuidado pessoal e auto aceitação para uma audiência nacional ou
regional;

O Instagram foi escolhido por sua popularidade e capacidade de

interação direta com os consumidores. Através do Instagram, a
Nívea pode criar conteúdos visualmente atraentes e compartilhar
mensagens inspiradoras de superação do transtorno de imagem e
valorização da auto aceitação.
SPOT
nivea nivea nivea
TODO CUIDADO PRA SER VOCÊ

GRUPO:
JOÃO VICTOR PAZ
LAÍS ARNOLD
LUIZE LUMA
MARIA CLARA BELO