NOME: PALOMA RODRIGUES DE OLIVEIRA RGM: 4351-21-2

SEMESTRE: 4º SEMESTRE
PERÍODO: MATUTINO MATÉRIA: DIREITO DO CONSUMIDOR PROFº:
FÁBIO DE SOUZA CAMARGO

SÃO PAULO 2021

PIAGET SUZANO
 FORNECIMENTO DE BRINDES COMO MARKETING PARA CONSUMO
INFANTIL

Resumo
O presente trabalho tem objetivo de retratar o fornecimento de brindes como meio de
marketing para consumo de produtos e alimentos infantis. E como isso pode afetar a vida social
e convivência familiar desta criança ou adolescente.
Quais os principais efeitos e consequencias geradas por estas propagandas que atingi esse
publico alvo, se é ilicito ou licito e onde em nosso ordenamento jurídico amapara a criança e
adolescente de tal atividade.

Palavras-chave: Marketing, Influência, Consumidor Infantil.

Abstract
This work aims to portray the provision of gifts as a means of marketing for the consumption of
children's products and foods. And how this can affect the social life and family life of this child
or adolescent.

What are the main effects and consequences generated by these advertisements that reached
this target audience, if it is illegal or lawful and where in our legal system it supports children
and adolescents in such activity.

Keywords: Marketing, Influence, Child Consumer.

Introdução
Sabemos que nos últimos anos o crescimento de propagandas como meio de marketing, para
atrair clientes ao consumo de um determinado serviço ou produto, tem crescido
exorbitantemente.
Em uma sociedade completamente capitalista, que vivemos atualmente a publicidade comercial
tem se tornado uma atividade indispensável para pequenas e grandes empresas, e carregam
com elas grande poder de influência e persuasão sobre as pessoas e consumidores.

Quando tratamos da públicidade voltada a criança, falamos em uma atividade capaz de

influênciar o publico infantil de tal maneira a alterar seu comportamento social e afetivo aos
pais.

Temos por objetivo no presente artigo expor os efeitos e consequencias geradas por tais
propagandas direcionadas ao público infantil, e demonstrar em nossa legislação onde ampara a
criança e adolescente de tal prática, que tecnicamente é lícita porém considerada por muitos
ilícita.

Publicidade direcionada ao publico infantil

A prática de publicidade comercial possui alto poder de influência sobre o consumidor, e
isto ja sabemos como o passar dos anos, porém quando se trata de influênciar um
público alvo que neste caso é o infantil este poder vem até a triplicar.

Sabemos que uma criança quando pede a a seus pais que comprem determinado
produto ou serviço, ou elas viram em uma propaganda na televisão ou seus colegas de
escola a possuem.

Levando essas crianças a crer que necessitam desesperadamente daquilo para que
possam ser felizes.
O fornecimento de brindes em alimentos ou serviços como forma de marketing para o
consumo infantil, pode sim trazer diversas consequencias a formação daquele individuo
e conflitos internos com seus familiares, até mesmo afetando sua sádia alimentação, nos
casos de brindes em consumo de lanches muito calóricos e nada saudaveis.

Efeitos e Consequências da publicidade dirigida a crianças

A maior das consequencias geradas pela atividade de propaganda comercial dirigida a
crianças, esta na sua personalidade e formação de carater. Se considerarmos fatos economicos
e de estilo de vida, e pais que por sua vez não possuem a condição de atender os desejos de
seus filhos, estas propagandas irão gerar tristezas, decepções e frustações por motivos fúteis e
banais - tais como o de não possuir produto ou serviço que nunca poderá fazer parte de sua
vida, e de uma maneira ainda pior, poderá gerar inveja, ganancia, gula ou até mesmo ódio.

As empresas que se utilizam da prática de propagandas voltadas unicas e exclusivamente para

crinaças tem como por objetivo de se aproveitar da inocencias destes pequenos consumidores,
com a vontade de aumentar suas vendas de produtos ou serviços sem ao menos pensar nos
efeitos e consequecias dos pequenos que assistem, dos que podem e que não podem comprar.

Não podemos deixar de mencionar nos transtornos alimentares, que podem ser gerados pelo
consumo excessivo de lanches e besteiras que oferecem brinquedos e brindes colecionaveis,
onde se torna desejo imediato de toda crinaça.
O consumos destes alimentos é a maior causa de obesidade infantil em nosso pais, apos o
estudo realizado pelo instituto alana, constatou que 35% da população infantil do mundo sofre
com obesidade.

A legislação em defesa da criança

Nossa legislação ampara a publicidade dirigida a criança no Estatuto da criança e do
adolescente, na Constituição Federal, e no Codigo de defesa do Consumidor.

Em nossa constituição no Art. 227 consagra que é dever da familia, da sociedade e do estado
assegurar a criança e ao adolescente, a proteção integral de seus direitos e garantias
fundamentais.

Ou seja, a publicidade por mais que seja lícita só pode se valer de propagandas direcionadas ao
publico infantil desde que respeite os direitos e garantias fundamentais dos pequenos,
assegurados pela constituição federal.

Conclusão
Podemos concluir que a estrategia de marketing usada pelas novas e antigas marcas, com
intuito de alcançar o publico infantil é licíto desde que respeite os direitos e garantias da criança
e do adolescente.

Porém por outro lado temos a percepção que mesmo sendo uma atividade licíta ela se torna
cada vez mais prejudicial a vida dos pequenos, mechendo com seu piscicológico, emocional e
estrutura físíca.

É dever do Estado garantir proteção a estes individuos tão novos, e deveria ser de
responsabilidade do mesmo as consequencias geradas por tais propagandas.

Ou até mesmo em um futuro melhor para elas não ser oferecido como meio de marketing
brinquedos ou qualquer outro objeto que as façam se intupir de porcarias prejuidicais a saúde,
e os fazendo crescer pessoas fúteis, invejosos e gananciosos.

Bibliografia
MARKETING E SUA RELAÇÃO COM O PÚBLICO INFANTIL - fatec guaratingueta

INSTITUTO ALANA - CRIANÇA E CONSUMO

https://www.scielo.br/j/csc/a/dRvPYnysFkWdRzCQCyfPrCr/?lang=pt