O DESIGNER como Agente Transformador

H muito se fala em design social. Na sua

origem o design no estava diretamente relacionado ao lucro e utopia social e a experimentao artstica convivia com as indstrias insurgentes. Segundo a definio extrada do livro living by design, Pentagram, 1975. Design planejar a feitura de alguma coisa: algo que se possa ver ou pegar ou, ainda entrar; algo que seja bi ou tridimensional ou mesmo que exista na dimenso temporal. sempre alguma coisa a ser vista e algumas vezes a ser tocada, e ainda outras, por associao, a ser ouvida. , muitas vezes, um tem isolado e, comumente, um produto fabricado em larga escala. Somada a esta definio fria porm correta eu acrescentaria uma das principais qualidades do design, a capacidade de transformar o ambiente e modificar a relao entre os indivduos. Capacidade esta esquecida por muitos que exercem atualmente a profisso. Este acontecido muito tem haver com a globalizao e o impacto causado pelas novas tecnologias. A velocidade da nossa rotina foi alterada, hoje as informaes circulam pelo mundo com rapidez impressionante, e ns temos que acompanhar o ritmo alucinante das mquinas, o mundo se encontra em uma competio acirrada que visa resultados no lucro. Tal fato ocasionou profundas mudanas

nas relaes entre as pessoas, tornando-as muito mais individualistas. Soma-se a este panorama, o sentido mundial que os negcios vm tomando nas ltimas dcadas. A necessidade de expanso mundial dos negcios tm aproximado culturas, vivncias, morais, leis e modelos diferentes. Na seqncia, padres ticos distintos tm se inter-relacionado com freqncia, tornando mais complexo ainda o estabelecimento do que certo e o que errado. Simultaneamente, assistimos crescente oferta de mo de obra, lanada a cada semestre pelas inmeras escolas de Design que se espalharam pelo Brasil, inseridos em um mercado de trabalho extremamente refratrio profisso. O aumento da porcentagem de profissionais formados, por sua vez, coincidiu com a chegada do computador que revolucionou a maneira de projetar e produzir originais acarretando, entre outras coisas, uma reduo substancial dos preos cobrados. Como qualquer profisso, o design grfico tende a se ajustar s linhas dominantes do mercado capitalista, nem sempre conseguindo estabelecer com ele uma dinmica equilibrada onde os interesses do proveito financeiro sejam relativizados. Sendo assim, extremamente difcil para o profissional fugir da expectativa de desempenho que pressupe o mximo de lucratividade para o cliente e assumir compromissos com os setores que demandam

atendimento s grandes questes coletivas, para as quais os recursos financeiros costumam ser escassos. Habitao, sade, educao, transporte e ambiente urbano seriam, no entanto segmentos nos quais o designer brasileiro deveria estar atuando, no fosse o nosso um pas socialmente injusto e o sempre renovado controle poltico de suas classes dominantes, responsvel pela permanente distoro das prioridades sociais. E, na medida em que o design grfico no foi incorporado nem como manifestao cultural nem como instrumento de projeto e planejamento, o Estado no aprendeu a ver nele o parceiro que tem condio de ser, e por isso a profisso vista hoje pelas poucas pessoas que tem vaga noo do que design, como um diferencial de luxo alcanvel apenas por uma elite consumidora. Conforme o nosso cdigo de tica profissional Capitulo II, artigo cinco O designer deve se interessar pelo bem pblico e com tal finalidade contribuir com os seus conhecimentos, capacidade e experincia para melhor servir sociedade; Ser que isso realmente est acontecendo? Posso afirmar sem medo de errar que faltou reflexo a ns designers sobre o que estava acontecendo com a profisso. Fomos levados pela mar. Mas sobre tudo deve ter faltado empenho e posicionamento para mudar este quadro. A mudana no depende somente do Estado (concorrncias pblicas e leis de incentivo ao Design), mas tambm das
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Associaes de Classe e das Universidades. O modelo de ensino vigente constantemente justificado em termos de exigncias 'profissionais' e 'realidades de mercado'. As prioridades de atualizar modelos ou redesenhar a aparncia de um produto sob o ponto de vista meramente estilstico so vistas como 'naturais' e 'desejveis', pois estimulam a economia. No h nenhuma tentativa de transmitir um contexto mais amplo que permita ao aluno desenvolver uma reflexo crtica sobre o papel do Design na sociedade. O modelo se apresenta, portanto, como uma decorrncia 'natural' das condies de trabalho, prestando-se a uma assimilao fcil e direta. Segundo Lewis Mumford Ns temos que assumir as responsabilidades pblicas sem 1 ficar esperando sermos recrutados. A sentena acima e mostra exatamente o que deveria estar sendo feito atualmente no Brasil, principalmente por ns estudantes que normalmente entramos e samos das faculdades sem ter noo da amplitude da nossa profisso. Deveramos buscar meios de mostrar como ns podemos ser teis sociedade. Seja atravs dos projetos acadmicos, ou na vida l fora. claro que incrivelmente mais fcil em um mundo globalizado se comunicar com algum em Tquio do que entender e atender s necessidades de uma massa crescente que nem sabe que design existe. Porm ao no incluir os excludos estamos nos excluindo tambm, pois com certeza se no criarmos

Lewis Mumford, Revista Aldeia Humana, srie Brasil nmero 1.

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novas oportunidades de atuao, ns iremos aumentar a fila do desemprego no pas. J que o mercado no absorve mais que 30% dos alunos que saem das faculdades anualmente. Portanto, este posicionamento passa a ser questo de sobrevivncia para ns e para o pas. Com certeza ns podemos contribuir bastante para o nosso desenvolvimento econmico e social, cabe aos designers brasileiros lutar contra a presso crescente que se faz sobre os pases perifricos para que permaneam ablicos e abram mo do direito de inventar, tornando-se meros espectadores da inveno de povos econmica e politicamente mais poderosos. 2 A busca por uma personalidade brasileira para nossos produtos, a fim de termos maiores maiores para a exportao, ou mesmo para a nossa indstria fazer frente aos produtos importados consumidos internamente. A luta contra a poluio visual, desperdcio de matria prima, auxlio educao, cultura e muitas outras situaes clamam pelo auxlio do design. Muitas vezes o design feita no pas pelos necessitados, devido nica e exclusivamente a falta de conhecimento da nossa profisso. S para exemplificar temos como acontecimento atual convocao de engenheiros para a reformulao das bulas de remdio, objeto que possui problemas srios de legibilidade e cognio, tarefa esta que deveria estar sendo executada por ns designer que dominamos muito melhor os instrumentos para solucionar este tipo de problema. Logo, torna-se ntido e urgente a nossa tarefa de procurar meios de difundir mais a profisso e contribuir para uma qualidade de vida melhor e mais sustentvel. Uma interessante experincia que vale ser destacada ocorreu com a maior rede de hospitais americanos, a Kaiser Permanente.
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Para resolver uma srie de queixas e problemas ligados ao atendimento, os executivos da Kaiser viam a necessidade de construir novos e carssimos edifcios. Para ajud-los a projetar as novas instalaes, contrataram o escritrio de design IDEO e logo tiveram uma surpresa. A firma redesenhou os espaos criando salas de espera mais confortveis e consultrios menos glidos. O Problema foi resolvido sem a construo um nico prdio novo. A IDEO nos mostrou que precisamos construir experincias humanas e no edifcios disse Adam Nemer, da Kaiser. Exemplos como esses de compromisso com o usurio e funcionalidade, tem sido esquecido por muitos designers que so pressionados pelo mercado e pelo marketing das empresas a realizar objetos cada vez mais voltados para esttica, menos durveis e mais segmentados. Tudo para estimular o consumismo desenfreado, do mundo contemporneo. As questes ticas devem ser exploradas igualmente em relao ao consumo. Questes como o papel do Design na perpetuao de esteritipos, e noes de cidadania deveriam ambos ser sujeitados ao estudo acadmico e ao debate. Precisamos hoje, de designers criativos, construtivos e de viso independente, que no sejam nem 'lacaios do sistema capitalista', nem idelogos de algum partido ou doutrina, mas profissionais capazes de desempenhar o seu trabalho com conhecimento, inovao, sensibilidade e conscincia. As Escolas de Design cabe a responsabilidade de fomentar essas qualidades no aluno. No justo que no Brasil o designer grfico passe seus dias tomado apenas por folhetos, relatrio anuais e projetos de identidade

Ana Luisa Escorel, Itinerrio da globalizao, O Efeito Multiplicador do Design.

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visual de empresas do suprfluo, quando o espao urbano se apresenta de forma catica, inspita e irracional em praticamente todas as cidades brasileiras. No razovel que continue se ocupando primordialmente com a soluo de problemas que beneficiam pequenos grupos, quando cerca da metade da populao brasileira analfabeta de fato. Devemos melhorar a qualidade de vida do homem: para que ele entre num banco e consiga se localizar diante da sinalizao; que consiga ler com clareza o prazo de validade de um remdio; que fique sentado oito horas e no sinta dor nas costas... Concluo dizendo que o designer deve se comportar como agente transformador que , audaz e corajoso disposto a defender ideais no s ligados ao consumo, mas tambm aos ideais culturais e sociais, mostrando a todos que podemos contribuir para o desenvolvimento do pas, melhorando a qualidade de vida do homem. Enfim, vamos nos valorizar para sermos valorizados!

Bibliografia:
Whiteley, Nigel. O designer valorizado, revista Arcos, 1998 Escorel, Ana Luiza O efeito Multiplicador do design, Editora Senac, 2001. Revista Veja, editora Abril edio 1855, maio de 2004 Lins, Guto. Revista Design Grfico, ano 8 nmero 72 Revista Design Grfico, ano 7 nmero 63 O valor do design, ADG Brasil Mumford, Lewis. Revista Aldeia Humana, srie Brasil nmero 1 Leite, Ricardo. O papel do design no projeto de desenvolvimento do Brasil