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AULA 1 – TEMA 1

POR QUE EMPREENDEDORISMO?

Vive-se num mundo de competição empresarial cada vez mais

acirrada e, em muitos casos, as micro e pequenas empresas, que
são as grandes empregadoras do país, muitas vezes não têm
acesso a informações e técnicas que poderiam mantê-las mais
robustas e aptas a enfrentar a concorrência.

Quando olhamos para o passado, que nos remonta à Revolução

Industrial, lugar que predominavam trabalhos mecanizados, onde a
geração de ideias era desestimulada por uma estrutura fabril que
visava redução constante de tempo, e trabalhadores que eram
sufocados e muitas vezes massacrados por longas jornadas de
trabalho, pensar em colaboradores que poderiam ser
empreendedores seria algo pouco provável.

No entanto, o decorrer dos anos nos trouxe uma série de mudanças

significativas no ambiente empresarial. Três forças contribuíram
para a moldura da realidade atual, segundo Mello (1997) apud
Macedo (2003, p.1):

A. com a grande concorrência, ocasionando uma

maior possibilidade de escolha por parte dos
clientes, além da enorme facilidade de
informações, os mesmos tornam-se mais
exigentes demandando produtos customizados;

B. a concorrência assume aspectos globais, e não

se restringe a preços, mas a outros fatores como
qualidade, confiabilidade, velocidade e
capacidade de inovar;
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C. a mudança é algo natural na conjuntura atual,

visualizada inclusive no curto ciclo de vida dos
produtos e constantes adaptações das
empresas.

Todo esse processo é caracterizado por profundas mudanças que

assolam em especial o mercado de trabalho, pois exige pessoas
com características inovadoras aptas a atuarem nesse cenário.

Grandes empresas empregadoras do passado, nessa nova

roupagem exigida pelo mercado, tiveram que se adaptar e não
geram mais a quantidade de empregos de outrora.

Essas transformações estão fazendo com que haja uma recondução

da força de trabalho, onde muitos se inserem no mundo dos
negócios e passam a ser gestores de seus próprios
empreendimento.

A ideia de que o empreendedor é unicamente aquele inato, não é

verdade absoluta visto que uma série de habilidades podem ser
desenvolvidas. Os empreendedores inatos continuarão a existir,
mas é possível capacitar pessoas para criarem empresas de
sucesso.

Para isso, as empresas precisam cada vez mais de pessoas com

habilidades empreendedoras, aptas a criar, inovar e se adaptar às
constantes mudanças que o mercado globalizado as impõe. E mais
ainda, conseguir tirar proveito de tais mudanças, abrindo o horizonte
de possibilidades produtivas.

Por isso desenvolver tais habilidades nos gestores das empresas,

hoje é fator primordial que pode alavancar o crescimento econômico
gerando mais empregos e renda para a nossa sociedade.
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Nesse ambiente, o planejamento é palavra essencial e o plano de

negócio o instrumento fundamental para aqueles que querem abrir
um negócio próprio ou mesmo lançar um novo produto ou serviço no
mercado.

Plano de
Planejamento
Negócio

Figura 1

Quem é o empreendedor?

“O empreendedor é aquele que faz acontecer, antecipa-se aos fatos

e tem uma visão futura da organização” (Dornelas, 2016)

“O empreendedor é aquele que destrói a ordem econômica existente

através da introdução de novos produtos e serviços, pela criação de
novas formas de organização, ou pela exploração de novos recursos
e materiais” Joseph Schumpeter (1949)

Empreendedorismo, o que é?

Muitas pessoas têm considerado o empreendedorismo como sendo

sinônimo do ato de abrir empresas.

Definições mais abrangentes mostram que o empreendedorismo vai

além do ato de abrir novas empresas e que pode estar relacionado
a vários tipos de organizações, em vários estágios de
desenvolvimento.

Detalhando um pouco mais…

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O ato de empreender está relacionado à identificação, análise e

implementação de oportunidades de negócio, tendo como foco a
inovação e a criação de valor.

Isto pode ocorrer através da criação de novas empresas, mas

também ocorre em empresas já estabelecidas, organizações com
enfoque social (Empreendedorismo Social), entidades de
natureza governamental etc.

O Empreendedorismo Social está relacionado à criação de um

negócio que gere grande impacto na sociedade. Imagine uma
empresa que faça pequenas reformas voltadas para pessoas que
moram em comunidades com parcelamento até 36 vezes. Muitas
dessas pessoas não teriam como reformar suas casas pagando os
custos da obra em poucas parcelas, mas com um parcelamento
maior muitas famílias conseguem realizar o seu sonho.

Segundo artigo da Harvard “O empreendedorismo social surgiu nas

últimas décadas como uma forma de identificar e promover
mudanças potencialmente transformadoras na sociedade. Um
híbrido de intervenção governamental e puro empreendedorismo de
negócios, o empreendimento social é capaz de tratar problemas cujo
âmbito é estreito demais para instigar o ativismo legislativo ou para
atrair capital privado. ” - http://hbrbr.uol.com.br/dois-fatores-chave-
para-o-empreendedorismo-social-sustentavel/ -

Observando os conceitos acima podemos identificar alguns termos

interessantes como: inovação, visão futura, oportunidade e
destruição da ordem econômica existente. Então esse
empreendedor é aquele que possui uma visão futura, percebe algo
que hoje não é notado pelos outros e que consegue alinhar essa
visão a uma oportunidade identificada no ambiente, quebrando a
ordem econômica atual com a introdução de novos produtos e
serviços inovadores.

Além disso, conforme pesquisa do GEM 2016 muitos brasileiros têm

o sonho de abrir um negócio próprio.
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Percentual da população segundo o sonho -

Brasil - 2016

Figura 2

O PROCESSO EMPREENDEDOR

Objetivo : Compreender a evolução e importância do

empreendedorismo assim como os fatores importantes
do processo empreendedor

A evolução DO EMPREENDEDORISMO

Segundo Dornelas (2016), o mundo tem passado por

transformações principalmente no século XX que revolucionaram o
estilo de vida das pessoas tais como :

 1923 aparelho televisor;

 1943 computador;

 1945 bomba atômica;

 1967 transplante do coração ;

 1970 microcomputador;
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 1989 World Wide Web;

 1993 Primeiro animal clonado – Ovelha Dolly;

Aqui listamos apenas algumas delas, pois seria impossível reunir em

único documento comum todas as inovações ocorridas ao longo dos
anos em todo o mundo.

Sem dúvida, por trás das invenções existiam pessoas/equipes com

características especiais que puderam olhar além do que existia na
própria realidade que os cercava.

Por que o ensino e foco em empreendedorismo está se

intensificando agora?

Bem, inovação é fundamental para que se tenha constantemente

produtos inovadores. Esse processo é que possibilita que muitas
famílias hoje tenham acesso a produtos e serviços que seria difícil
sem essa evolução.

Ao comparar nossa vida hoje, considerando os produtos e serviços

que consumimos, percebe-se que hoje o nosso padrão de consumo
é maior que o de nossos avós. Mas por que isso ocorre?

Hoje a CONCORRÊNCIA é bem mais acirrada que a de tempos

passados. Outro aspecto importante é que a VELOCIDADE DA
EVOLUÇÃO TECNOLÓGICA é bem maior que antigamente. Se
olharmos para os produtos, vamos perceber que se a empresa de
celular A lançar um determinado produto, a empresa B (concorrente
de A) lançará em seguida um novo produto, também com inovações,
pois se assim não o fizer, em pouco tempo ficará fora do mercado.

Com o lançamento desses novos produtos o que ocorre com o preço

do antigo? Todos sabem que cai quase que imediatamente. É nesse
momento que pessoas com mais baixa renda conseguem ter acesso
a tais produtos. Logo, o lançamento de novos produtos/serviços e
consequentemente esse processo de inovação ocasionam acesso a
produtos que não seria possível se os preços não tivessem caído.
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Percebem como esse processo de inovação é favorável para o

consumo e consequente bem-estar das famílias?

E não só isso, mas também para a geração de emprego e renda dos

países, daí a necessidade de incentivar o espírito empreendedor nas
escolas para que cada vez mais esse processo de inovação ocorra,
gerando emprego, renda e prosperidade para as famílias.

O desejo por abrir negócio próprio nem sempre foi ocorreu, há 20/25
anos atrás era considerado loucura um jovem recém-formado querer
a abrir um negócio próprio, isso porque os jovens eram educados
para trabalhar numa grande empresa ou prestar um concurso
público. Hoje essa realidade já mudou bastante, pois agora os jovens
são preparados para também abrir um negócio próprio, criando
empregos e renda.

Por que empreendedorismo?

Os países já perceberam que o empreendedorismo é o grande

impulsionador de suas economias, gerando emprego e renda. Veja
o exemplo dos Estados Unidos com uma cultura empreendedora,
buscando incentivar o empreendedorismo desde as crianças até os
mais velhos. Assim como exemplos de outros países (Dornelas,
2016):

Israel

I. Programa de Incubadoras Tecnológicas (+ de 500

negócios já foram criados nas 26 incubadoras do
projeto)
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II. Houve ainda uma avalanche de investimento de capital

de risco nas empresas israelenses, sendo que mais de
100 empresas criadas em Israel se encontram com
suas ações na NASDAQ (Bolsa de ações de empresas
de tecnologia e Internet, nos EUA).

França

Iniciativas para promover o ensino de empreendedorismo nas

universidades, particularmente para engajar os estudantes.

Incubadoras baseadas nas universidades estão sendo criadas; uma

competição nacional para novas empresas de tecnologia foi lançada;
e uma fundação de ensino do empreendedorismo foi estabelecida.
Conforme pesquisa da UCLA – Universidade da Califórnia, aos 5
anos as crianças fazem 98 tarefas criativas por dia, aos 44 os adultos
fazem apenas 2. Cada vez mais os países percebem que precisam
incentivar uma cultura empreendedora para fazer com que as
crianças tão criativas aos 5 anos possam se tornar adultos também
criativos.

Figura 3