ndice

introduo
pgina 02

histrico
pgina 04

valores
pgina 06

perfil do consumidor
pgina 08

vbb

pgina 10

manifesto da marca
pgina 12

vbi

pgina 14

big connection idea

pgina 82

connection map
pgina 84

entrando em contato
pgina 86

crditos
pgina 87

introduo

A Ambev tem uma nova identidade

de marca, uma voz unificada e uma
linguagem visual que unem o esprito
e a atitude da companhia. Esse
documento introduz a nova proposta
e identidade de marca, bem como
sua personalidade e tom de voz. Ele
apresenta os componentes-chave para a
nova identidade da marca e d exemplos
de como eles se completam de forma
inspiradora e impactante. Por favor,
leia este manual de marca, inspire-se
e ajude-nos a criar uma marca Ambev
forte e vibrante.

histrico

A Ambev nasceu com a fuso das

cervejarias Brahma e Antarctica em
2000, com o sonho de ser a Melhor
Empresa de Bebidas do Mundo em
um Mundo Melhor. No toa que
essa a nossa misso.

uma empresa de capital aberto, sediada

em So Paulo, no Brasil, que opera em
14 pases das Amricas (Argentina, Brasil,
Bolvia, Canad, Chile, El Salvador, Equador,
Guatemala, Nicargua, Paraguai, Peru,
Repblica Dominicana, Uruguai e Venezuela).

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Antarctica

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T

H20

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g

O nascimento da Ambev
impulsionou o setor de
bebidas brasileiro. Hoje
existem mais marcas,
mais lanamentos e
mais preocupao com
qualidade.

Gatorade

Lipton

Lder no ranking das

cervejarias na Amrica
Latina, tem em seu
portflio grandes marcas.

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Polar Export

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Veja o quanto
a Ambev j fez
nesses 10 anos
de existncia.

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Guar

ia

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valores

linha do tempo

Veja o quanto
a Ambev j fez
nesses 10 anos
de existncia.

Em 30 de maro de
2000, a Ambev recebeu
aprovao do Conselho
Administrativo de
Defesa Econmica, o
Cade. Alguns meses
depois, em 15 de
setembro, as aes da
nova empresa comeam
a ser negociadas na
Bolsa de Nova York. Em
novembro, enquanto
adquiria a uruguaia
Cerveceria y Malteria
Paysand (produtora
da marca Nortea),
a Ambev cumpria o
termo de compromisso
firmado com o Cade,
vendendo para a
canadense Molson a
marca Bavaria e cinco
fbricas: Ribeiro Preto
(SP), Getlio Vargas (RS),
Camaari (BA), Cuiab
(MT) e Manaus (AM).

No ano de 2001,
apesar da era
de incertezas
simbolizada pelo
11 de setembro, a
Ambev alcanou
as metas de curto
prazo. Teve um
Ebitda de R$ 1,99
bilho, um lucro
lquido recorde de
R$ 784,6 milhes e
um EVA de R$ 355
milhes.

2000

2001

2003

2005

Em 2003 a Ambev inicia

a construo de uma
fbrica no Peru e adquire
ativos da Embotelladora
Rivera, assumindo a
franquia da PepsiCo,
com capacidade de
produo estimada de
630 milhes de litros
anuais. Ainda naquele
ano, tm incio as
operaes da empresa
na Guatemala.
Em 2002, novas alianas
foram anunciadas. A
primeira com a Quilmes,
maior cervejaria da
Argentina, Bolvia,
Paraguai e Uruguai,
negcio que alou a
Ambev ao posto de
terceira maior em
operao comercial
de bebidas do mundo,
com 10 bilhes de litros
anuais. E a segunda com
a CabCorp, principal
engarrafadora Pepsi na
Amrica Central, para
atuao no mercado de
cervejas da regio. Ainda
em 2002, a Ambev
comeou a produzir
a marca Gatorade,
isotnico da PepsiCo, e
lanou novos produtos:
Pepsi Twist, Skol Beats e
Bohemia Escura.

No Equador, a Ambev
adquire a Cerveceria
SurAmericana, segunda
maior cervejaria do pas.
Expanso que prossegue
com uma srie de
aquisies em pases
da Amrica Central.
Entre os produtos
lanados em 2003 est
Bohemia Weiss, cerveja
de trigo que fortaleceu
o desenvolvimento da
marca como lder do
mercado Premium.

2002

Em fevereiro de 2004, a
Ambev associou-se
Embotelladora Dominicana
CXA (Embodom),
engarrafadora exclusiva da
PepsiCo na Repblica
Dominicana. A sociedade
previa a comercializao de
refrigerante e cerveja no
mercado dominicano de
bebidas. A participao da
Ambev nesse mercado foi de
66%. No mesmo ano, a Ambev
e a cervejaria belga Interbrew
S.A./N.V. fecham uma
combinao de empresas que
envolveu a fuso de uma
controladora indireta da
Labatt, uma das cervejarias
lderes do Canad. O ano de
2004 foi marcado pelo
lanamento da Skol Big Neck
e de Liber - nica cerveja com
0% de lcool do Brasil.

2004

No ano de 2005, a Ambev

incorporou a InBev Brasil e
fundiu-se CBB - transao
que simplificou a estrutura
societria da companhia.
Outros destaques desse ano
foram a inaugurao da
fbrica de cerveja em Lima
(Peru) - com capacidade de
produo de 100 milhes de
litros de cerveja por ano, o
lanamento da cerveja belga
superpremium Stella Artois
e da Bohemia Confraria, e
ainda a presena da marca
Brahma em 15 pases
(Estados Unidos, Reino
Unido, Canad, Rssia,
Ucrnia, Frana, Espanha,
Malta, Chipre, Itlia,
Espanha, Blgica, Portugal,
Luxemburgo e Holanda).

2007

Em 2006, a Ambev obteve

excelentes resultados nas
suas principais operaes.
No Brasil, maior unidade da
companhia, a empresa fez
da Copa do Mundo de
Futebol um segundo vero
e ampliou os volumes de
venda.
O ano de 2006 viu
lanamentos de inovaes
em cervejas. O caso do
Chopp Brahma Black e das
tecnologias agregadas
Skol Geladona e ao rtulo
termossensvel. No
segmento de Refrigerantes,
a Ambev lanou um dos
produtos de maior sucesso
do segmento no pas: a
H2OH!, que une os
conceitos de sabor,
refrescncia e sade.
O bom momento
econmico dos pases da
regio da Quinsa
impulsionou o consumo.
Durante o ano, a Ambev
concluiu a aquisio do
controle da empresa,
prevista no acordo
celebrado em 2002,
ampliando de 56,72% para
91,18% a participao no
capital social da cervejaria.

2009

Em 2007, a Labatt,
subsidiria da Ambev,
celebrou contrato com a
Lakeport Brewing
Income Fund. Nesse
mesmo perodo a Ambev
adquiriu todas as quotas
da Goldensand Comrcio
e Servios Ltda,
controladora das
Cervejarias Cintra.
A Skol, Bohemia, Stella Artois e Guaran
Antarctica marcam 2008 com mais
inovaes: a Skol Redondinha, lata de 269
ml com sensor termossensvel; a Bohemia
Oaken, primeira cerveja brasileira
maturada em carvalho - inspirada no
processo de produo de vinhos e usques;
as verses de lata 269 ml e garrafa de um
litro de Stella e a verso de 3,3 litros em
PET do Guaran Antarctica - embalagem
de excelente relao custo-benefcio.
Outros lanamentos em mercados da
Amrica Latina foram: Zenda, no Peru e no
Equador, Brahma Light e Zulia, na
Venezuela e Brahma Ice, na Repblica
Dominicana.
Os lanamentos continuaram: Guarah!,
Pepsi Twist 3, Sukita Uva e novos sabores
de tangerina e ma de H2OH!. Na
publicidade, Brahma inicia a fase do
Brahmeiro - o brasileiro batalhador,
guerreiro, que tem f e no desiste nunca.
A Lipton opta por lanar a sua campanha
global no Brasil. No Canad so lanadas
campanhas ousadas para Budweiser e
Kokanee.

2006

2008

Em 2009, a Ambev obteve

resultados positivos, registrando
crescimento nos negcios de
Cerveja e Refrigerante. O principal
lanamento foi a Antarctica Sub
Zero, cerveja com um novo mtodo
de dupla filtragem, a menos 2C, e
com uma composio diferenciada
e nica de ingredientes. A Bohemia
ganhou nova identidade visual e
uma garrafa long neck proprietria,
com shape exclusivo. Na rea
de eventos, a Skol reuniu 40 mil
pessoas vestidas de branco no Skol
Sensation, conceito que mesclou
DJs consagrados a atraes
variadas: 26 acrobatas e bailarinos,
fogos de artifcios e show de lasers.

Com as economias obtidas em 2009, a Ambev

comeou o ano de 2010 anunciando um pacote
de investimentos. Os planos envolvem um aporte
de at R$ 2 bilhes, visando ampliar ou criar novas
linhas de produo. No dia 20 de maro, a Ambev
inaugurou oficialmente a Filial Sete Lagoas (MG),
unidade com capacidade de ser a segunda maior
fbrica da Ambev nas Amricas - a primeira
a Filial Nova Rio, no Rio de Janeiro. No dia 22
de maro, Dia Mundial da gua, a Ambev lanou
o Movimento CYAN - Quem v a gua enxerga seu
valor, uma ampla campanha de mobilizao para
o uso consciente desse recurso natural. Em maio,
a Ambev foi eleita a melhor empresa da dcada
pelo prmio Destaque Agncia Estado Empresas.
O ranking dos ltimos dez anos, elaborado pela
Agncia Estado em parceria com a Consultoria
Economtica, elegeu as empresas que tiveram
o melhor desempenho do ponto de vista dos
acionistas.
No dia 24 de julho, a Ambev lanou sua primeira
grande campanha publicitria institucional. Intitulada
Ambev. Feita por gente e sonhos, a campanha
conta com depoimento de 30 funcionrios e
colaboradores. As histrias, todas reais, mostram
como a Ambev construiu sua histria no Brasil
e no mundo baseada na realizao dos sonhos
de seu pblico interno. A campanha tambm
marca o lanamento do novo logotipo da Ambev,
criado pela agncia inglesa Wolff Olins. Em um
tom de azul mais vivo que a verso anterior, ela
mantm a herana da marca e, ao mesmo tempo,
apresenta-se mais moderna. Todas as letras
passaram a ser em caixa baixa para ressaltar
a informalidade e a simplicidade da companhia.

2010

Transparncia
(produto, consumo)

d liberdade e ferramentas para

que elas realizem seus sonhos.

A Ambev se preocupa em ter um

dilogo aberto e verdadeiro com
todos os pblicos.

Responsabilidade social
e ambiental

pioneira em aes de Consumo

Responsvel, fazendo campanhas
de conscientizao sobre o uso
indevido do lcool, com base nas
premissas da Organizao
Mundial da Sade (OMS).
Valorizao
do funcionrio
A Ambev sabe que seu maior
patrimnio so as pessoas que
trabalham na companhia.
Est o tempo todo preocupada em
treinar, desenvolver e cuidar da
Gente Ambev (que como chama
seus colaboradores). Quanto mais
qualificadas, comprometidas e
felizes as pessoas estiverem,
melhor ser o resultado de seu
trabalho.
Para a Gente Ambev, trabalho tem
a ver com sonho. Isso porque a
companhia estimula que a Gente
Ambev sonhe alto, sonhe junto, e

Se seu sonho ser a melhor

empresa de bebidas do mundo
em um mundo melhor, tambm
sua responsabilidade cuidar do
meio ambiente e contribuir para o
desenvolvimento social do pas.
referncia em prticas
ambientais, com um sistema de
gesto ambiental exemplar, h
mais de 18 anos.

perfil do
consumidor

Ao contrrio das
marcas de produto,
que se relacionam
com um target
especfico, a marca
corporativa conversa
com vrios pblicos.
So os stakeholders
Ambev.

Gente Ambev

Imprensa

As pessoas tm orgulho de
trabalhar na Ambev, sonham
grande e so responsveis
pelo que a Ambev hoje. So
os principais embaixadores
da marca e devem estar
sempre informados sobre as
novidades.

Jornalistas trabalham com

fatos e dados. A Ambev deve
ser objetiva e clara ao se
relacionar com eles,
ajudando-os com
informaes importantes
para contextualizar a
mensagem.

Estudantes

ONG

So potenciais Gente Ambev,

com quem se relaciona
com especial proximidade
durante os processos de
trainee.

Buscam parceria com

a Ambev dentro de um
contexto de engajamento
real e compromisso
de longo prazo.

Executivos e
Formadores
de Opinio

Governo

Esto especialmente atentos

para o desempenho de
negcio e para a postura
corporativa da Ambev. Podem
ser encarados como
potenciais talentos e so
importantes disseminadores
da imagem da companhia.

considerado um
pblico-chave para a Ambev,
uma vez que suas decises
tm impacto direto no negcio.
Nosso relacionamento com
o governo ser sempre de
parceria, seguindo objetivos
e aes claras.

9
Executivos
e formadores
de opinio

Governo

Gente Ambev

StakeHolders
Ambev

ONG

Estudantes

Imprensa

10

VBB

11

VBB Positioning model

Functional

Emotional

oferece grandes marcas e investe na alta

qualidade, variedade e inovao de produtos

inspira a realizar
grandes sonhos
e celebr-los

investe no desenvolvimento das pessoas

e do pas e estimula o empreendedorismo

Brand essence
gente realizando
grandes sonhos

Reasons to believe

Brand personality

exporta modelo de gesto e talentos brasileiros

empreendedora

meritocracia: crescimento e valorizao de funcionrios

batalhadora e disciplinada

grande empregadora e pagadora de impostos

informal

bebidas mais consumidas e as marcas mais desejadas

confiante

investe em inovao

colaborativa (equipe)

atitude socioambiental responsvel

apaixonada e vibrante

Consumer Benefits
transparncia (produto, consumo), valorizao do funcionrio, responsabilidade social e ambiental
Demand segment
imprensa, governo, estudantes, executivos, ONGs, gente, trade e formadores de opinio

12

o manifesto
da marca

13
Sonhar pequeno d o mesmo trabalho que sonhar grande. Ento, por que no
sonhar grande? O homem j sonhou que poderia pisar na Lua. J sonhou em
se comunicar com o mundo todo, ao mesmo tempo. Sonhou com tanta coisa que
parecia absurda, e que hoje seria impossvel no acreditar. Porque essa a magia
que faz com que os sonhos se realizem: acreditar neles e ir atrs. E, depois que se
realizam, voltar a sonhar.
As pessoas que trabalham na Ambev acreditam em sonhar grande. E se unem
para chegar l. Sonharam em mostrar ao mundo o que o brasileiro capaz, e
hoje, a Ambev est presente em diversos pases, dirigida por brasileiros. Sonham
em atender melhor s necessidades dos consumidores e, com isso, lanam
constantemente novos produtos e embalagens. Sonham tambm em contribuir
com o meio ambiente e, entre outros, hoje conseguem reaproveitar praticamente
tudo o que sobra da produo, evitando jogar lixo na natureza.
Mas o sonho que mais inspira a Ambev continuar oferecendo os melhores
produtos, para que os brasileiros possam se divertir e comemorar com a sua
bebida preferida a realizao dos seus prprios sonhos, todos os dias.
Ambev. Gente realizando grandes sonhos.

14

VBI

Nosso
tom de voz

Nosso tom de voz

17

Nosso tom
de voz
Inclusivo

demonstramos empatia com nosso pblico, exibindo

fatos tangveis, compartilhando informaes e
atuando como um benchmark acessvel.

Acessvel

fazemos nosso pblico se sentir prximo nossa

marca. Nosso tom de voz humano e inclusivo,
tornando nossa marca acessvel.

Despretensioso

usamos substantivos ao invs de adjetivos, evitamos

jarges e falamos de forma clara e transparente.
Evitamos a autocongratulao, que nos faz parecer
distantes de nosso pblico.

Inspirador

feita por gente e sonhos. Trabalhamos duro para

tornar nossos sonhos realidade.

Nossos
princpios
fundamentais

Nossos princpios fundamentais

21

Nossos princpios
fundamentais

Simplicidade
A simplicidade est no olhar, na naturalidade,
na pose despretensiosa, as pessoas no esto
muito produzidas.

Nossos princpios
fundamentais

22

Informalidade
A informalidade est na luz no programada,
que captou o momento de forma informal.
um momento do dia a dia, a pessoa parece
nem perceber que foi clicada. As poses e o acting
so naturais, informais. Nada de pose. As roupas
so reais e as pessoas aparecem de um jeito
muito natural.

Nossos princpios
fundamentais

Transparncia
A transparncia est principalmente no olhar
e nas posies. A luz deve ser clara, mais aberta,
quase estourada. Isso ajuda a dar a sensao
de transparncia, pureza. Olhar para a foto ajuda
a passar isso, mas no uma obrigatoriedade.
Evitar imagens fechadas, escuras.

23

24

Nossos princpios
fundamentais

Paixo
A paixo pode estar no olhar
ou na atitude de realizar um
sonho. abraar o desafio
e vibrar a cada conquista.
Ela pode ser demonstrada
na dedicao que se tem
com as coisas do dia a dia,
na valorizao das relaes.
a energia que voc coloca
no que voc gosta.

Nossos princpios
fundamentais

Fazer
acontecer
As pessoas devem estar
em posies de quem est
realizando algo ou de
algum que conquistou algo.
Sentimento de realizao,
conquista, orgulho.

25

Nosso estilo
fotogrfico

Nosso estilo fotogrfico

Nosso estilo
fotogrfico
Pessoas
As imagens so um componente
central da expresso de nossa
marca, elas nos permitem
comunicar uma vasta gama
de mensagens a uma variedade
de pblicos. Alguns aspectos
essenciais do estilo de nossas
imagens nos permitem ser flexveis
e ainda manter a uniformidade.
As imagens devem parecer reais,
nunca preparadas. Devem refletir
nosso orgulho em relao a nossa
gente e a nossos clientes. As
imagens devem ser humanizadas,
com fundos simples e com foco
no indivduo.
Podemos mostrar pessoas
individualmente ou em grupos,
mas sempre certifique-se de
que as imagens estejam naturais
e espontneas.

29

Nosso estilo
fotogrfico
Produto
Outro aspecto de nosso estilo
fotogrfico mostrar pessoas
em contato com os produtos,
em um contexto descontrado
e positivo.
As imagens devem parecer
naturais e espontneas, nunca
preparadas ou clichs.
Ao mostrar produtos, sempre
asseguramos que eles sejam
o ponto focal da imagem, nunca
um suporte superficial ou um
elemento desconexo.

30

Nosso estilo
fotogrfico
Lquido
Um terceiro aspecto
de nosso estilo de imagens
mostrar o lquido em
movimento.
Essa imagem deve ser
usada como suporte
nossa comunicao
e apenas em situaes
especficas que descrevem
ou promovem uma bebida.

31

Nosso Logo

Nosso Logo

Nosso Logo
Logo
Nosso novo logo desenvolvido a partir da
herana de nosso logo atual, mas reflete o
movimento e o dinamismo de nossa nova
expresso de marca.
Transmite uma sensao slida,
fundamentada e exclusiva. As curvas
fluidas abaixo do m e do e no logotipo
refletem o movimento visto nas bandeiras
que compem a linguagem visual.
Ela se conecta a outros elementos da
expresso da marca e complementa a
nova fonte corporativa, Din Next Rounded.
Cor
Pantone 2735 C
C100 M90 Y0 K0

35

36

Nosso Logo
Espao livre, tamanho
mnimo e assinatura

Espao livre
X

Para assegurar que nosso logo se destaque,

importante manter um espao livre ao seu
redor; por isso criamos uma rea livre
mnima.

1.5X

No deixe que qualquer texto ou grfico

ultrapasse o limite do espao livre.

2X

O espao livre mnimo metade da altura

da letra v, conforme exemplo ao lado.

Para garantir que o logo seja sempre

reproduzido claramente, no o utilize em
tamanho menor do que 10 mm de largura
quando impresso ou menor que 70 pixels
de largura quando visto na tela.
Os tamanhos mnimos para outros tipos
de reproduo (como gravura ou bordado)
iro variar conforme a aplicao e os
materiais utilizados.
Para assegurar a legibilidade e a qualidade
do resultado efetue testes de impresso ou
de reproduo sempre que necessrio.
Em alguns casos pode ser necessrio
combinar nosso logo com uma assinatura
especfica. Nessa situao a assinatura deve
ser centralizada abaixo do logo e escrita com
a fonte Din Next Rounded Roman.

Tamanho mnimo para uso em tela

70 pixels

Tamanho mnimo para uso impresso

10 mm

Logo com assinatura

We dream. We do.

Feita por gente e sonhos

37

Nosso Logo
Verses de cores
Sempre que possvel reproduzimos nosso
logo na cor Ambev 16 sobre fundo branco,
conforme o exemplo 1.
Tambm pode ser usado branco sobre
as cores de nossa paleta, conforme
o exemplo 2.

1. Verso cor Ambev 16 (recomendada: padro)

2. Verso em branco

3. Verso em branco sobre uma imagem

4. Verso em branco sobre uma bandeira

5. Verso em preto e branco

6. Verso em preto e branco invertida

Veja pgina 41 para mais informaes

sobre nossas cores.
O logo tambm pode ser aplicado em
branco sobre uma imagem ou bandeira,
conforme exemplos 3 e 4. Quando aplicado
sobre uma imagem, certifique-se de que
h contraste suficiente para manter a alta
visibilidade do logo.
Quando no for possvel aplicar em cores,
reproduzimos nosso logo em preto sobre
fundo branco, ou em branco sobre fundo
preto, conforme exemplos 5 e 6.

38

Nosso Logo
No fazer
Para manter uma marca forte e
inconfundvel, importante usar
o logo de maneira uniforme e correta.
Aqui esto alguns exemplos
do que no pode ser feito.

1. O logo sempre reproduzido em azul

Ambev (cor 16) ou branco - no
permitido mudar as cores.

2. No adicione uma linha ao logo.

3. No coloque o logo em uma

moldura ou caixa.

4. Sempre respeite o tamanho

mnimo do espao livre.

5. No distora o logo ou altere

a escala desproporcionalmente.

6. No troque a cor de qualquer

parte do logo.

ambev
7. No redesenhe ou digite o logo.

8. No combine a verso azul do logo

com qualquer uma das bandeiras.

Nossas cores
e tipografia

Nossas cores e tipografia

41

Nossas cores
Nossa paleta de cores transmite a
diversidade e o esprito de orgulho da Ambev.
As cores so positivas e otimistas, refletindo
nossa atitude.
A paleta contm 20 cores que podem
ser usadas em todas nossas comunicaes
em tipografia e como fundos slidos.
Ao utilizar cores contrastantes podemos
criar destaque e impacto.

Ambev cor 01
C 85 R 0
M 0
G 162
Y 65 B 118
K 0

Pantone
Green C

Ambev cor 02
C 75 R 86
M 5
G 172
Y 100 B 54
K 0

Pantone
375 C

Ambev cor 05
C 20 R 222
M 0
G 220
Y 90 B 36
K 0

Pantone
382 C

Ambev cor 06
C 10 R 250
M 0
G 223
Y 100 B 0
K 0

Pantone
396 C

Ambev cor 07
C 0
R 254 Pantone
M 15 G 203 116 C
Y 100 B 0
K 0

Ambev cor 08
C 0
R 255 Pantone
M 28 G 180 130 C
Y 100 B 0
K 0

Ambev cor 09
C 0
R 255 Pantone
M 48 G 140 144 C
Y 100 B 0
K 0

Ambev cor 10
C 0
R 255
M 75 G 88
Y 100 B 0
K 0

Pantone
021 C

Ambev cor 11
C 0
R 225 Pantone
M 100 G 14 192 C
Y 70 B 73
K 0

Ambev cor 12
C 0
R 207 Pantone
226 C
M 95 G 0
Y 0
B 114
K 0

Ambev cor 13
C 0
R 240 Pantone
M 80 G 77 212 C
Y 10 B 152
K 0

Ambev cor 14
C 35 R 194 Pantone
M 90 G 29 246 C
Y 0
B 172
K 0

Ambev cor 15
C 62 R 125 Pantone
M 100 G 27 2603 C
Y 0
B 127
K 0

Ambev cor 16
Pantone
C 100 R 40
2735 C
M 90 G 0
Y 0
B 145
K 0

Ambev cor 17
Pantone
C 90 R 12
M 70 G 80 2728 C
Y 0
B 174
K 0

Ambev cor 18
Pantone
C 90 R 0
M 42 G 121 285 C
Y 0
B 189
K 0

Ambev cor 19
C 70 R 0
M 10 G 185
Y 0
B 255
K 0

Ambev cor 20
C 65 R 63
M 0
G 207
Y 25 B 213
K 0

Pantone
354 C

Ambev cor 03
C 50 R 151
M 0
G 191
Y 100 B 13
K 0

Pantone
368 C

Ambev cor 04
C 35 R 189
M 0
G 205
Y 100 B 0
K 0

Pantone
306 C

Pantone
319 C

Nossa tipografia

42

43

Nossa tipografia
Fontes
Nossa nova fonte a Din Next Rounded.
uma fonte mais humana, amigvel,
acessvel e funcional.
A famlia de fontes contm quatro
pesos: light, regular, medium e bold.
Para uso na web e aplicaes office
utilizamos Arial regular e bold.

Din Next Rounded light

Arial regular

abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
1234567890&?!/

abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
1234567890&?!/

Din Next Rounded regular

Arial bold

abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
1234567890&?!/

abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
1234567890&?!/

Din Next Rounded bold

abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
1234567890&?!/

44

Nossa tipografia
Nveis e estilos
O estilo indicado para ttulos light.
Light ou regular podem ser usados para
o corpo do texto, j medium e bold podem
ser usados para nfase.
Um trao aplicado acima de cada ttulo.
Ele tem sempre a mesma cor que o texto.
Vire a pgina para saber mais sobre
a elaborao desse trao.
O texto pode estar em qualquer uma de
nossas cores, preto ou branco, seja sobre
fundo branco ou sobre uma cor de fundo
contrastante. Algumas combinaes que
criam bom contraste e visibilidade so
mostradas aqui.

Claudia from
sales dreamt
of creating a
music festival.

Nome
ID
Admisso
Matrcula
Unidade

We created
Skol Beats.

Marcia S. Cartini
875856264
13/03/87
15001500
Companhia de Bebidas
das Amricas - Filial Jacare
www.ambev.com.br

We dream.
We do.

I dream of a
company where
people are as
valuable as
profits.

I dream of a
company where
people are as
valuable as
profits

I dream of a
company where
people are as
valuable as
profits.

I dream of a
company where
people are as
valuable as
profits

I dream of a
company where
people are as
valuable as
profits

We dream.
We do.

We dream.
We do.

We dream.
We do.

We dream
We do

We dream
We do

I dream of a
company where
people are as
valuable as
profits.

I dream of a
company where
people are as
valuable as
profits.

I dream of a
company where
people are as
valuable as
profits.

I dream of a
company where
people are as
valuable as
profits.

I dream of a
company where
people are as
valuable as
profits.

We dream.
We do.

We dream.
We do.

We dream.
We do.

We dream.
We do.

We dream.
We do.

45

Nossa tipografia
Largura do
trao = 1,5x

Elaborao
A figura ao lado mostra como construir
a tipografia de ttulos.
Ttulos utilizam Din Next Rounded light
com -25 de entreletra. A entrelinha
colocada com 94% do tamanho da fonte.

Altura do trao = 5,4%

do tamanho da fonte
X=e
 ntrelinha: 48,88 pt
(94% do tamanho da fonte)

Tamanho da fonte = 52 pt
com -25 de entreletra

Um trao colocado na primeira linha

base de cada ttulo. A largura do trao
calculada como 1,5 vez o valor da
entrelinha, e ele tem pontas arredondadas.
A altura calculada em 5,4% do tamanho
da fonte.
Quando for utilizado um segundo ttulo
ou um subttulo de menor tamanho, deve
ficar a uma linha de distncia abaixo do
primeiro ttulo (com base na entrelinha do
primeiro ttulo), e a nova entrelinha e trao
so calculados a partir do novo tamanho
da fonte.

Largura do
trao = 1,5x
Largura do trao = 5,4%
do tamanho da fonte
Tamanho da fonte = 32 pt
com -25 de entreletra

Y=e
 ntrelinha: 30,08 pt
(94% do tamanho da fonte)

Nossas
bandeiras

Nossas bandeiras

49

Nossas
bandeiras
As bandeiras refletem a diversidade
de nossa organizao e de nossos clientes,
assim como a extenso das atividades
de nossa marca. Elas so enfticas,
mostram confiana e orgulho.
Criamos uma famlia de 20 bandeiras
para serem usadas em todas as nossas
comunicaes. Cada bandeira tem uma
forma exclusiva e uma cor especfica,
para gerar variedade e riqueza
em nossos designs.

Ambev flag 01

Ambev flag 02

Ambev flag 03

Ambev flag 04

Ambev flag 05

Ambev flag 06

Ambev flag 07

Ambev flag 08

Ambev flag 09

Ambev flag 10

Ambev flag 11

Ambev flag 12

Ambev flag 13

Ambev flag 14

Ambev flag 15

Ambev flag 16

Ambev flag 17

Ambev flag 18

Ambev flag 19

Ambev flag 20

Usando nossas
bandeiras
Nossas bandeiras podem ser usadas vertical
ou horizontalmente, sozinhas, com texto
ou em combinao com imagens para criar
layouts expressivos e impactantes. Sempre
so usadas de forma simples e grfica,
como se estivessem penduradas
na prpria pgina.
Ao serem combinadas com imagens:
imagens recortadas de pessoas podem
ser sobrepostas bandeira. As imagens
devem ser simples e diretas, com os
modelos centralizados e fazendo contato
visual com o leitor.
Ao serem combinadas com tipografia:
o texto pode ser posicionado sobre as
bandeiras para comunicar mensagens
de marca. Deve ser alinhado esquerda
e iniciar no limite superior da pgina.

50

We
dream
We do

Lorem ipsum dolor sit amet, consectetuer

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euismod tincidunt ut laoreet dolore magna
aliquam erat volutpat. Ut wisi enim ad minim
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duis dolore te feugait nulla facilisi.
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euismod tincidunt ut laoreet dolore magna
aliquam erat volu tpat. Ut wisi enim ad minim
veniam, quis nostrud exerci tation ullamcorper
suscipit lobortis nisl ut aliquip ex ea com modo
consequat mcorp.

Utilizao horizontal de bandeira

A gente sonha
o futuro e
investe no
presente
A gente sonha.
A gente faz.

Utilizao vertical de bandeira

We
dream
We do

10

Usando nossas bandeiras

com descritores
Escolhemos 8 possveis cores
e bandeiras para serem usadas
verticalmente com descritores,
para auxiliar nossa organizao.

Ambev

Ambiental

Social
Econmico

Consumo
Responsvel

Marcas

Resultados

Categoria

CYAN

Ambev cor 16
+
Ambev cor 18

Ambev cor 2
+
Ambev cor 4

Ambev

Ambiental

Social
Econmico

Marcas

Resultados

Categoria

51

Consumo
Responsvel

CYAN

Para cada opo de cor

selecionamos uma segunda
cor, complementar,
para uso conjunto.

Ambev cor 12
+
Ambev cor 13

Ambev cor 11
+
Cor secundria
especial

Ambev cor 15
+
Ambev cor 14
Cor secundria especial
e bandeira para uso
exclusivo da rea de
Consumo Responsvel

C 0
R 254
M 60 G 121
Y 42 B 112
K0

Ambev cor 10
+
Ambev cor 9

Ambev cor 8
+
Ambev cor 6

Ambev cor 19
+
Ambev cor 20

52

Usando nossas bandeiras

com descritores
Elaborao

Passo 1

12X

Passo 2

A figura ao lado mostra a elaborao do

uso da bandeira com descritor.
Passo 1 - criao do box para o descritor
e da bandeira.
O box feito na proporo de 12x8
unidades (X = 1 unidade).
A bandeira dimensionada na mesma
largura medida ao longo da borda
superior da bandeira, e posicionada a 1
unidade (X) do box do descritor.

8X

Passo 2 - criao do texto do descritor:

O texto do descritor deve caber dentro
de uma borda de 1 unidade (X) dentro do
box do descritor. O texto descritor utiliza
a fonte Din Next Rounded regular, com
-25 de entreletra. A entrelinha tem 94%
do tamanho da fonte.
Para mais informaes sobre nossos
estilos de tipografia, veja pginas 42-45.

18X

Responsible
Drinking

Nossas bandeiras
usadas horizontalmente
Nossas bandeiras podem ser
usadas horizontalmente como
panos de fundo para imagens
recortadas e texto.
Quando usadas dessa forma,
devem ser cortadas para dar
suporte visual aos outros
elementos de marca.

53

54

Nossas bandeiras
usadas como canvas
Nossas bandeiras tambm
podem ser usadas como
canvas, para serem
combinadas com imagens.
Quando usadas dessa
forma, devem ser cortadas
da mesma forma que para
uso horizontal.
As imagens devem parecer
projetadas sobre a bandeira.
Isso ajuda a expandir as
dimenses da linguagem
visual da Ambev.

Lorem
ipsum
dolor sit
amet con
sectetur
erat nunc
Lorem
ipsum
dolor sit
amet con
sectetur
erat nunc
We dream
We do

We dream
We do

55

Nossas bandeiras
usadas como canvas
Elaborao
Para criar uma bandeira estilo canvas,
voc deve usar um programa
de manipulao de fotografias para
aplicar sua imagem aos arquivos
canvas que acompanham estas
diretrizes. Veja na pgina 81 mais
informaes sobre os arquivos
canvas.

Elaborao

Resultado

1. Adicione um layer de foto ao

arquivo em escala de cinza e
defina para multiplicar

A foto aplicada bandeira

2. Utilize a mscara no arquivo

para posicionar a imagem
forma da bandeira

Primeiro abra a bandeira escolhida

e adicione sua imagem em um layer
sobre a bandeira e a aplique como
multiplicao sobre a bandeira.
A imagem deve cobrir toda
a bandeira, mas aparecer apenas
dentro da forma da bandeira.
H um layer de mscara em escala
de cinza que ajudar a preparar
a mscara.
Voc pode ajustar o brilho e o
contraste da bandeira em escala
de cinza at encontrar o equilbrio
correto para sua imagem.

Layer da imagem
Layer da bandeira

Reunindo
tudo

Reunindo tudo
Os seguintes exemplos demonstram a
flexibilidade de nossa nova identidade visual.

Reunindo
tudo
Nossa nova expresso de marca reflete
o esprito da Ambev como uma empresa
pioneira, que sempre acreditou no poder
do povo brasileiro.
A nova expresso de marca celebra
a bandeira como um smbolo da nossa
crena em sonhos, da paixo por inovar
e do orgulho pelas conquistas excepcionais.
Essa nova linguagem suportada por
cores vibrantes, uma fonte moderna
e imagens carregadas de emoo.

59

60

Reunindo
tudo

Mantendo-se atual
Combine os elementos da marca nos materiais
impressos para criar layouts marcantes e
memorveis. Mantenha a tipografia simples e use
imagens para dar suporte s mensagens.

Reunindo
tudo

61
Usando cores
Temos uma paleta de cores variadas que refletem
nosso esprito vibrante. Usamos cores de forma
arrojada e confiante, tanto na tipografia quanto
nos fundos slidos.

62

Reunindo
tudo

Mostrando os detalhes
Os efeitos de corte e escala
tambm podem ser usados para
criar impacto ou enfatizar um
produto. Essa abordagem nos
d a oportunidade de mostrar
os produtos em maior detalhe.

A mensagem correta
Nossa ideia de marca orienta tudo
que fazemos, at mesmo como falamos
sobre nossos produtos. Mostramos
nossos produtos de forma direta
e grfica. Eles tambm podem ser
mostrados junto s nossas bandeiras.

Reunindo
tudo

Seja flexvel
Devido ampla variedade de
nossos negcios, precisamos ser
capazes de nos comunicar com
vrios pblicos. Usar os elementos
da marca de forma mais direta
e sria nos ajuda a falar com um
pblico mais adulto.

63

Aplicaes

Aplicaes

67

Papelaria
Papel timbrado
A figura ao lado mostra um exemplo
de como construir o papel timbrado
corporativo. O logotipo aplicado no canto
superior esquerdo, na margem de 20 mm
com uma largura de 40 mm. alinhado por
cima na altura x das letras de caixa baixa.
28 mm mais abaixo duas rguas so
aplicadas no arquivo do papel timbrado
como marcadores para posicionar o nome
e endereo do destinatrio e a data da
carta. A segunda margem para a data est
a 130 mm da primeira.
56 mm mais abaixo est outra rgua,
como marcador para o incio do contedo
da carta.
Na parte inferior esto nosso nome e
endereo, aplicados em Din Next Rounded
light com tamanho de 12 pt e entrelinha
de 94% do tamanho da fonte.
O endereo do destinatrio, a data
e o contedo da carta so feitos
em Arial 11/12 pt.

Com base em A4 (210x297). Todas as dimenses esto em milmetros.

68

Papelaria
Carto de visita - frente

Cartes de visita
A ilustrao ao lado mostra como
elaborar nossos cartes de visita.
Cartes de visita - frente
O logo colocado no canto superior
direito e alinhado margem de 4 mm
com largura de 25 mm.
O nome da pessoa e o cargo esto em
Din Next Rounded medium, 9 pt com
entrelinha de 94% do tamanho da fonte.
Os detalhes de contato esto
em Din Next Rounded light, 7,5 pt com
entrelinha de 94% do tamanho da fonte.
Uma quebra de linha inteira deixada
entre o nome/cargo e os detalhes
de contato. O bloco de texto inteiro
alinhado margem inferior de 4mm.
A informao da companhia est em
Din Next Rounded medium, 4,5 pt com
entrelinha de 94% do tamanho da fonte.
Est alinhada com o logo e com
a margem inferior.
Cartes de visita - verso
No verso do carto de visitas o logo
colocado no canto superior esquerdo,
alinhado margem de 4 mm.
O verso dos cartes de visita impresso
com uma cor slida de nossa paleta,
e o logo aplicado em branco.

Tamanho do carto de: 85x55. Todas as

dimenses esto em milmetros.

Carto de visita opes de cores

para o verso

Carto de visita - verso

69

PowerPoint
Padro

Aqui esto alguns exemplos

de slides PowerPoint, para
uso como guia de elaborao
de apresentaes.

Ttulo

Agenda

Contedo - 1 coluna

Contedo da pgina principal - 2 colunas

Outros exemplos
Contedo - 1 coluna

Divisor de seo

Divisor de seo

Imagens - 1 coluna

Ttulo

Contedo - 1 coluna

Contedo - 3 colunas

Contedo + imagens - 3 colunas

70

Web
Site
Nossas aplicaes on-line
utilizam os elementos
de marca para criar
uma experincia rica
e envolvente ao usurio.
Imagens e tipografia
so utilizados para dar
suporte a mensagens
e contedos importantes,
enquanto as sees so
codificadas com cores
para auxiliar na navegao.

Pgina inicial (home)

Subpgina de valores ambientais

Subpgina sociedade da cerveja

71

Campanha
corporativa

www.ambev.com.br

Aqui, eu sou profissional,

mulher e me.
No necessariamente
nessa ordem.
Stella Brant
Gerente de Marketing

Mesmo liderando 40 projetos de inovao,

tambm consegui planejar minha
vida pessoal. Eu no precisei colocar os
interesses da empresa na frente do meu
filho. E nem o contrrio. Consegui realizar
tudo com equilbrio, como o lanamento de
Antarctica Sub Zero, que foi um sucesso.
Depois disso, fui promovida, ainda grvida,
e tambm fui uma das primeira mulheres a
tirar 6 meses de licena-maternidade. Aqui,
temos liberdade para propor, inovar, crescer
e tambm para cuidar das nossas famlias.
Assim que a minha licena-maternidade
terminar, eu volto com fora total para
realizar sonhos ainda maiores.
Ambev. Feita por gente e sonhos.

AFM_AMB_11624-049_Hamlet_404x266_Isto Dinheiro_08Out.indd | Pasta :

www.ambev.com.br

www.ambev.com.br

Cerveja e Caribe.
No, eu no estava
de frias.
Hamlet Taveras
Gerente Regional
de Operaes
e Logstica

No lugar onde muita gente vai realizar o sonho

das frias eu fui realizar um outro tipo de sonho:
lanar a Brahma na Repblica Dominicana.
E o pior que eu s tinha 3 meses para fazer toda
a logstica de lanamento no pas. Era um grande
desafio, muitos achavam impossvel, mas o
meu sonho era ainda maior. No s conseguimos
lanar, como fizemos em tempo recorde.
O lanamento foi um sucesso to grande que,
hoje, a Brahma j a segunda marca mais
vendida no pas. O lanamento foi uma correria,
no posso negar. Mas tambm foi a realizao
de um grande sonho. E depois de todo o esforo
e dedicao para que tudo desse certo, eu fiz
duas coisas: abri uma Brahma bem gelada
e fui aproveitar o sol do Caribe.

Ambev. Feita por gente e sonhos.

Thoms Oliveira
Vice-Presidente
Global de Vendas

Eu nunca respeitei o organograma. Calma,

isso no quer dizer que eu no respeitava os
meus superiores. Significa que eu acreditava
nas ideias. Aqui na Ambev so as ideias que
importam. Aqui elas so nossos chefes. Isso
cria uma cultura de respeito pessoa e ao
talento. E no ao cargo. Aqui cada um tem seu
sonho e quer realizar ele. Eu sou a prova disso.
Inventei um mtodo de pesquisa quando era
responsvel por uma regio. A pesquisa deu
to certo que a Ambev aperfeioou e hoje
aplica em todos os mercados. E sabe qual o
nome dessa pesquisa? Thoms. Graas a essa
e algumas outras ideias, eu passei de gerente
de vendas regional para vice-presidente global
de vendas. Mas no posso esquecer que tem
uma coisa que ser sempre mais importante
do que qualquer cargo aqui na Ambev: a ideia.

Ambev. Feita por gente e sonhos.

72

Sinalizao
Sinalizao da matriz
Designs tericos para
sinalizao da matriz

Sinalizao da matriz anterior

Sinalizao da matriz no novo estilo

73

Sinalizao
Direcional
Designs tericos para sinalizao direcional.

Sinalizao direcional anterior

CDD
Eldorado
Do Sul
Nova sinalizao direcional

Sinalizao anterior

Nova sinalizao

Administrao
Distribuio
Segurana patrimonial
Salas matinal
Vestirios
Operaes
Controle, Caixas, Cat

74

Veculos
Designs tericos para veculos.

Opo 1
Com bandeira

Opo 2
Sem bandeira

75

Crachs
H trs opes de design para nossos
crachs. A opo 1 para impresso em
4 cores. Opes 2 e 3 podem ser usadas
quando a impresso em 4 cores no for
possvel.
A opo 1 mostra nosso logo em branco e
uma bandeira recortada horizontalmente.
A foto da pessoa colocada em cima. No
verso deixamos o fundo branco com texto
em cinza e logo na nossa cor.

Opo 1
Crach - frente
Menegazzi Industrial
Filial
Jacare Industrial
Menegazzi
Filial Jacare

Menegazzi Industrial
Menegazzi
Industrial
Filial
Jacare
Filial Jacare

www.ambev.com.br

Marcia S. Cartini
Marcia S. Cartini

A opo 2 utiliza apenas duas cores

complementares que so alternadas na
frente e no verso. O logo aplicado em
branco sobre a cor da frente.
A opo 3 para uso em apenas uma cor.

Nome
Marcia S. Cartini
ID
875856264
Nome
Marcia S. Cartini
Admisso 13/03/87
ID
875856264
Matrcula 15001500
Admisso 13/03/87
Unidade Companhia de Bebidas
Matrcula 15001500
das Amricas - Filial Jacare
Unidade Companhia de Bebidas
das Amricas - Filial Jacare
www.ambev.com.br

Opo 2
Crach - frente

Nome
Marcia S. Cartini
ID
Nome
Marcia S. Cartini
Admisso
ID

Marcia S. Cartini
875856264
Marcia S. Cartini
13/03/87
875856264
Matrcula
Admisso 15001500
13/03/87
Unidade
Matrcula Companhia
15001500 de Bebidas
Amricas
Filial Jacare
Unidade das
Companhia
de- Bebidas
das Amricas - Filial Jacare
www.ambev.com.br
www.ambev.com.br

Crach - verso

Menegazzi Industrial
Filial Jacare
Menegazzi Industrial
Filial Jacare

Nome
Marcia S. Cartini
ID
875856264
Nome 13/03/87
Marcia S. Cartini
Admisso
ID
875856264
Matrcula
15001500
Admisso
13/03/87de Bebidas
Unidade
Companhia
Matrculadas15001500
Amricas - Filial Jacare
Unidade Companhia de Bebidas
das Amricas - Filial Jacare
www.ambev.com.br

www.ambev.com.br

Marcia S. Cartini

Marcia S. Cartini

Crach - verso

Opo 3
Crach - frente

Crach - verso

Construo de logos
Logos programas de recrutamento interno
O nome do programa de recrutamento deve se
posicionar acima do logo Ambev. Sempre alinhado
esquerda e com o trao acima dele. Como opo
os logos podem ter algum cone para
complementar sua representao grfica

Logos de Regionais/CDDs/Departamentos
O nome da regional, CDD ou do departamento
deve se posicionar abaixo do logo Ambev. Sempre
alinhado esquerda e com o trao acima dele,
conforme exemplo.

76

Arquivos
de arte

Arquivos de arte

79

Arquivos
de arte
Logos
Esta pgina mostra as artes de nosso
logo. Por favor, sempre utilize estas
artes - nunca tente recri-las.
As artes mostradas nesta pgina esto
disponveis em dois formatos:
formato EPS
Utilize esses arquivos para todos os
programas profissionais de design e
layout de pgina.
formato PNG
Para programas que utilizam arquivos
tipo RGB.

Arquivos cor Ambev:

ambev logo 1cs.eps (pantone)
ambev logo 4cp.eps (CMYK)
ambev logo rgb.png (RGB)

Arquivos em preto:
ambev logo black.eps
ambev logo black.png

Arquivos em branco:
ambev logo white.eps
ambev logo white.png

80

Arquivos
de arte
Bandeiras
Esta pgina mostra as artes de nossas
bandeiras. Por favor, sempre utilize
estas artes - nunca tente recri-las.
As artes mostradas nesta pgina esto
disponveis em dois formatos:
formato PSD
Utilize esses arquivos para todos os
programas profissionais de design e
layout de pgina.
formato PNG
Para programas que utilizam arquivos
tipo RGB.

ambev flag CR.psd

ambev flag CR.png
Cor secundria
especial para uso
exclusivo da rea de
Consumo Responsvel.

ambev flag 01.psd

ambev flag 01.png

ambev flag 02.psd

ambev flag 02.png

ambev flag 03.psd

ambev flag 03.png

ambev flag 04.psd

ambev flag 04.png

ambev flag 05.psd

ambev flag 05.png

ambev flag 06.psd

ambev flag 06.png

ambev flag 07.psd

ambev flag 07.png

ambev flag 07.psd

ambev flag 07.png

ambev flag 09.psd

ambev flag 09.png

ambev flag 10.psd

ambev flag 10.png

ambev flag 11.psd

ambev flag 11.png

ambev flag 12.psd

ambev flag 12.png

ambev flag 13.psd

ambev flag 13.png

ambev flag 14.psd

ambev flag 14.png

ambev flag 15.psd

ambev flag 15.png

ambev flag 16.psd

ambev flag 16.png

ambev flag 17.psd

ambev flag 17.png

ambev flag 18.psd

ambev flag 18.png

ambev flag 19.psd

ambev flag 19.png

ambev flag 20.psd

ambev flag 20.png

81

Arquivos
de arte
Canvas
Esta pgina mostra as artes de
nossas bandeiras em canvas. Por
favor, sempre utilize essas artes nunca tente recri-las.
As artes mostradas nesta pgina
esto disponveis em um formato:

ambev canvas 01.psd

ambev canvas 02.psd

ambev canvas 03.psd

ambev canvas 04.psd

ambev canvas 05.psd

ambev canvas 06.psd

ambev canvas 07.psd

ambev canvas 08.psd

ambev canvas 09.psd

ambev canvas 10.psd

ambev canvas 11.psd

ambev canvas 12.psd

ambev canvas 13.psd

ambev canvas 14.psd

ambev canvas 15.psd

ambev canvas 16.psd

ambev canvas 17.psd

ambev canvas 18.psd

ambev canvas 19.psd

ambev canvas 20.psd

formato PSD
Utilize esses arquivos como base para
criar um canvas de bandeira,
adicionando uma fotografia.

82

big
connection idea

83

Gente realizando grandes sonhos

84

connection
map

u
con re/In
su

Cre
at
ive

me

a
di

ts
ec

Consumer
portrait

n
atio
m
r
fo tion
mp

ent
nt
Co

ces platfo
n
e
i
rm
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p
s
Ex
Post

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s
a
op
sb
e
os
u
l
it
a

n
tion plata
nica
io
f
o
rm
mu
om

Pr
oj

85

PLATAFORMA DE COMUNICAO

Contedo Criativo
A Ambev feita de gente que sonha
grande e que trabalha unida para
fazer esse sonho virar realidade.
Mdia
Trabalhar com formatos e meios
que proporcionem ao consumidor/
stakeholder tempo para entender
a mensagem /mostrar toda a
diversidades de sonhos e realizaes
da Gente Ambev.

RELACIONAMENTO INSTITUCIONAL

Postura/Consumo
de informao
Inspira as pessoas e mostra
que a Gente Ambev
realiza grandes sonhos.
Projetos
A Ambev se envolve em projetos que
ajudam a reforar seu posicionamento
corporativo e suas crenas. Impulsiona
projetos transformadores com foco na
construo de um mundo melhor.

86

entrando
em contato

Esperamos que este documento o ajude

a entender os elementos centrais de
nossa nova marca, e que voc se divirta
ao criar o prximo captulo em nossa
histria.
As artes para os logotipos, bandeiras e
canvas esto disponveis com a equipe
de Comunicao Corporativa.
Caso voc tenha dvidas ou precise de
informaes adicionais, por favor entre
em contato com a equipe de
Comunicao Corporativa.

87

crditos

Lder do projeto: Camila Sanz

Aprovao: Sandro Bassili
Conceituao e projeto
grfico: Loducca
Identidade visual: Wolff Olins
Direito de uso das imagens:
O presente manual foi
produzido para uso
exclusivamente interno da
Ambev. As imagens utilizadas
so meramente ilustrativas e
de propriedade de terceiros,
titulares dos direitos autorais
sobre as respectivas obras.
Fica vedada, portanto,
qualquer tipo de reproduo
parcial e/ou total das
referidas imagens sem
prvia e expressa autorizao
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