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II
A
BIOGRAFIA
CULTURAL
DAS
COISAS:
A
MERCANTILIZAO COMO PROCESSO 1, 2
IgorKopytoff
Para os economistas, as mercadorias simplesmente existem. Ou seja, certas
coisas e certos direitos a coisas so produzidos, existem e podem ser vistos
circulando por meio do sistema econmico, conforme vo sendo trocados
por outras coisas, geralmente por dinheiro. Essa viso, evidentemente,
abarca a definio de mercadoria segundo o senso comum: um item com
valor de uso e que tambm tem valor de troca. Provisoriamente, aceitarei
essa definio, suficiente para levantar certas questes preliminares, mas
mais frente eu a ampliarei conforme exija a minha argumentao.
De um ponto de vista cultural, a produo de mercadorias tambm um
processo cognitivo e cultural: as mercadorias devem ser no apenas
produzidas materialmente como coisas, mas tambm culturalmente
sinalizadas como um determinado tipo de coisas. Do total de coisas
disponveis numa sociedade, apenas algumas so apropriadamente
sinalizveis como mercadorias. Alm do mais, a mesma coisa pode ser
tratada como uma mercadoria numa determinada ocasio, e no ser em
outra. Finalmente, a mesma coisa pode, ao mesmo tempo, ser vista por
uma pessoa como uma mercadoria, e como uma outra coisa por outra
pessoa. Essas mudanas e diferenas nas circunstncias e nas
possibilidades de uma coisa ser uma mercadoria revelam uma economia
moral subjacente economia objetiva das transaes visveis.
DE PESSOAS E COISAS
No pensamento ocidental contemporneo, admitimos, como um ponto
relativamente pacfico, que as coisas - objetos materiais e os direitos de tlos - representem o universo natural das mercadorias. Situa-
titui uma mensagem. Assim, hospedar uma visita numa choupana que
deveria ser uma cozinha diz algo sobre o status do visitante; se no existe
numa aldeia uma choupana disponvel para visitantes, a mensagem dada
sobre o chefe da aldeia - ele deve ser preguioso, pouco hospitaleiro ou
pobre. Ns temos expectativas biogrficas similares em relao s coisas.
Para ns, a biografia de um quadro de Renoir que acabe num incinerador ,
sua maneira, to trgica quanto a biografia de uma pessoa que acabe
assassinada. Isso evidente. No entanto, na biografia dos objetos h outros
acontecimentos que transmitem significados mais sutis. O que dizer de um
Renoir que acabe numa coleo particular e inacessvel? Ou de um outro
Renoir esquecido no poro de um museu? Como deveramos nos sentir sobre um terceiro Renoir que saia da Frana para os Estados Unidos? Ou
para a Nigria? As reaes culturais a tais detalhes biogrficos revelam um
emaranhado de julgamentos estticos, histricos e mesmo polticos, e de
convices e valores que moldam as nossas atitudes quanto a objetos
designados como "arte".
Examinar as biografias das coisas pode dar grande realce a facetas que de
outra forma seriam ignoradas. Por exemplo, em situaes de contato
cultural, elas podem mostrar aquilo que os antroplogos tantas vezes
enfatizaram: o que significativo sobre a adoo de objetos estrangeiros e idias estrangeiras - no a sua adoo, mas sim a maneira pela qual eles
so culturalmente redefinidos e colocados em uso. A biografia de um
automvel na frica revelaria uma grande riqueza de dados culturais: a
maneira como ele comprado, como e de quem foi conseguido o dinheiro
da compra, o relacionamento entre o vendedor e o comprador, os usos
rotineiros do carro, a identidade dos seus passageiros mais freqentes e das
pessoas a quem ele emprestado, a freqncia dos emprstimos, as
oficinas mecnicas escolhidas para lev-lo e o relacionamento do dono
com os mecnicos, a passagem do carro de uma mo a outra, ao longo dos
anos, e, no fim, quando o carro est em frangalhos, o destino final dos seus
remanescentes. Todos esses detalhes comporiam uma biografia inteiramente diferente da de um carro pertencente a um membro da classe
mdia dos Estados Unidos, ou a um indgena Navajo, ou a um campons
da Frana.
Cada biografia feita a partir de alguma concepo prvia sobre o que
deve ser focalizado. Aceitamos que cada pessoa tenha muitas biografias psicolgica, profissional, poltica, familiar, econmica e
Portanto, o que faz de uma coisa uma mercadoria? Uma mercadoria algo
que tem valor de uso e que pode ser trocado por uma contrapartida numa
transao descontnua, sendo que o prprio fato da troca indica que a
contrapartida tem um valor equivalente, dentro do contexto imediato. A
contrapartida, de acordo com a mesma lgica, tambm uma mercadoria
na hora em que foi trocada. A troca pode ser direta ou pode ser feita de
forma indireta mediante dinheiro, que tem como uma de suas funes ser
um meio de troca. Assim, tudo que possa ser trocado por dinheiro , nesse
momento, uma mercadoria, seja qual for o destino que lhe seja reservado
depois de feita a transao (pode ocorrer que ela seja desmercantilizada).
Assim, no Ocidente, tal como numa taquigrafia cultural, em geral
consideramos a capacidade de uma coisa ser vendida como o indicador
indiscutvel do seu status de mercadoria, enquanto a incapacidade de uma
outra coisa ser vendida lhe empresta uma aura especial de isolamento
daquilo que mundano e comum. Na verdade, claro que a capacidade de
ser vendido por dinheiro no um aspecto necessrio de um de
mercadoria, pois que h trocas de mercadorias em economias nomonetrias.
Para indicar a transao que envolve mercadorias, uso o termo
"descontnua" no intuito de enfatizar que a finalidade principal e imediata
da transao a de obter o valor de contrapartida (para o economista, essa
tambm a sua funo econmica). A finalidade de uma transao dessas
no , por exemplo, abrir as portas para uma outra modalidade de
transao, tal como ocorre no caso dos presentes ofertados para iniciar
negociaes em torno de um casamento ou para garantir a patronagem;
cada uma dessas trocas uma transao parcial que deve ser examinada no
contexto da transao inteira. Embora as trocas de coisas geralmente
envolvam mercadorias, as trocas que marcam relaes de reciprocidade, tal
como classicamente definidas pela antropologia, so uma exceo notvel.
Nesses casos, d-se um presente para evocar uma obrigao de retribuir
outro presente, o que por sua vez evocar uma obrigao similar, formando
uma cadeia infindvel de presentes e obrigaes. Os prprios presentes
dados nessas trocas podem ser coisas normalmente usadas como
mercadorias (comida, festas, bens de luxo, servios), mas cada uma dessas
transaes no descontnua e, em princpio, nenhuma delas terminal.
O fato de uma coisa ser vendvel por dinheiro ou intercambivel por uma
grande quantidade de coisas significa ter algo em comum com