Mivmanualdamarcaoi 110404100755 Phpapp01

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rede telemar
manual da marca
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manual
para qu?
Este manual explica como usar a marca da Oi. Por marca no
entendemos apenas a logomarca, mas todo o material e as idias
que se relacionam com ela.
Expressando-se com imagens ou palavras, seja na propaganda,
na forma como os funcionrios falam com os clientes, ou nos
produtos e servios, a Oi tem uma identidade clara e distinta.
importante seguir este manual para garantir a qualidade
na implantao da identidade da Oi.
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qual a idia?
A Oi uma empresa que faz as coisas de forma
radicalmente simples. Com clareza, sem perda
de tempo e sem formalidade.
sem enrolao
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1.0 Os elementos
da identidade Oi
1.1
1.2
1.3
1.4
1.5
Logomarca
Tipologia
Cores
Imagens
O jeito de falar da Oi
5
6
15
21
24
30
2.0 Como usar os elementos

da identidade Oi
34
2.1
2.2
2.3
2.4
2.5
35
41
47
58
62
Como usar a logomarca

Como usar a tipologia
Slogan
Estrutura da marca
Mdia cooperada
3.0 Aplicaes da marca
72
3.1
3.2
3.3
3.4
74
84
90
96
Merchandising
Lojas e quiosques
Web e slides
Papelaria
4.0 Produo grfica
103
4
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1.0
Os elementos
da identidade Oi
1.0
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1.1
Logomarca
Logomarca colorida
Logomarca PB
rea mnima
O que no fazer
Reverso
8
10
11
12
14
1.1
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LOGOMARCA
A logomarca da Oi expressa uma forma direta e informal de dizer oi.

Cada pessoa tem seu jeito de dizer oi, portanto, no existe uma forma
nica para a logomarca. Por este motivo foram criados seis formatos que
refletem essa flexibilidade. No se trata da tradicional logomarca que
assina um anncio, mas de uma marca que participa de forma central
na comunicao.
Mais do que uma assinatura, criamos uma linguagem, e a logomarca
parte fundamental desse jeito de se comunicar. Veja na seqncia as
seis diferentes verses da logomarca.
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logomarca
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logomarca
Veja aqui os seis formatos da logomarca.

No devero ser criados outros formatos,
nem distorcidas as logomarcas existentes.
As artes finais dessas logomarcas esto
no CD que acompanha este manual.
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logomarca
A verso em preto e branco s deve ser utilizada

quando no for possvel usar cor. A nica exceo
a aplicao da logomarca na tela do celular,
neste caso a logomarca deve ter fundo cinza.
Quando o fundo ao redor da logomarca for branco

ou claro, utilize a verso da logomarca com fio em
volta, para garantir melhor visibilidade.
Quando o fundo for cinza e houver suficiente
contraste, utilize a verso da logomarca sem fio.
Como nos exemplos ao lado.
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logomarca: rea mnima
rea mnima
A rea mnima de proteo ao redor da logomarca
Oi corresponde a 50% da altura da letra o da
logomarca, conforme indicado no grfico ao lado.
Nenhum texto deve ser aplicado dentro dessa
rea. As artes finais das logomarcas incluem
uma caixa invisvel que define a rea mnima.
Estas artes esto no CD que acompanha este
manual.
Tamanho mnimo
A logomarca nunca deve ser reduzida
a um tamanho menor que 7 mm de base.
Veja o exemplo abaixo.
= 50%
Tamanho mnimo 7 mm
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Logomarca: o que no fazer
A logomarca da Oi nunca deve ser alterada,

seja na letra, na cor ou na forma.
Existem seis verses em cor e seis em PB para
permitir a flexibilidade do uso. Nunca redesenhe
a logomarca. Utilize sempre a arte final original
fornecida pela Oi (veja o CD que acompanha
este manual).
No altere a tipologia da logomarca
No altere a cor da logomarca
No distora a forma da logomarca
No sobreponha outras imagens, ou texto,

logomarca.
No se deve usar os formatos da logomarca
para qualquer outra finalidade, como textos,
tpicos etc.
No apague partes da logomarca
No utilize a logomarca
em outline colorida
No gire a logomarca
No altere a cor da
letra da logomarca
No sobreponha nada logomarca
No utilize a forma da
logomarca para outros fins
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Logomarca: o que no fazer
Nunca altere o formato original das

logomarcas em PB.
No apague partes da logomarca
No aplique sobre fundo de cor
No altere a espessura
do fio de contorno
No aplique fundo preto
No aplique cor no fundo
No utilize outline na palavra Oi
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logomarca: reversoTITLE
No verso de peas tridimensionais

(como no exemplo ao lado), utilizamos uma
verso espelhada da logomarca. Existem duas
logomarcas que podem ser revertidas (veja
abaixo).
A arte final dessas verses est no CD
que acompanha este manual. S utilize esses
formatos para o verso de peas tridimensionais.
Nunca recrie essas artes, utilize sempre as
fornecidas pela Oi.
frente
verso
frente
verso
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1.2
Tipologia
Tipologia principal
Tipologia secundria
17
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1.2
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tipologia
A identidade da Oi tem uma famlia de letras que forma uma

linguagem especfica. Nenhum outro tipo de letra deve ser
utilizado em qualquer pea da Oi. Veja nas prximas pginas
a tipologia principal e a tipologia secundria.
Veja na seqncia exemplos de utilizao das fontes. Siga
cuidadosamente as instrues para garantir a unidade entre as
diferentes peas de comunicao.
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tipologia principal
orator oi
A tipologia principal a Orator Oi. Ela utilizada para
as mensagens prioritrias e para os textos de corpo maior.
A Orator Oi a fonte Orator com alteraes no espao entre
letras, essas alteraes foram feitas especialmente para a Oi.
Por isso, nunca utilize a fonte original Orator. A Orator Oi
no tem caixa alta e baixa, mas apenas o formato que vemos
na prxima pgina.
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tipologia principal
orator oi
abcdefghijklm
nopqrstuvwxyz
1234567890
lorem ipsum dolor sit amet,
consectetuer adipiscing elit,
sed diam nonummy nibh euismod
tincidunt ut laoreet dolore
magna aliquam erat volutpat.
Ut wisi enim ad minim veniam.
18
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tipologia secundria
A tipologia secundria a Trade Gothic. uma fonte simples e clara.

Ela deve ser utilizada para os textos de corpo menor e para os textos
em grande quantidade. A Oi utiliza dois tipos da famlia Trade Gothic:
Gothic ou Regular, e BoldTwo.
Ao contrrio da Orator Oi, a fonte Trade Gothic utilizada em caixa
alta e baixa, ou apenas em caixa baixa.
Quando o texto secundrio se resumir a poucos pargrafos, deve-se
utilizar uma caixa com fio de contorno fino em volta do texto. Ela serve
para descolar o texto do fundo e enfatizar a mensagem.
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tipologia secundria
Trade Gothic
Gothic (Regular)
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
1234567890
BoldTwo
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
1234567890
Lorem ipsum dolor sit amet, consectetu adipiscing
elit, sed diam nonu mmy nibh euismod tincidunt
ut laoreet dolore ad magna aliquam erat volutpat.
Ut wisi enim ad minim sed veniam ipsum dolor.
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1.3
Cores
As cores da Oi
Cores
22
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1.3
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as cores da oi
As cores da Oi criam uma personalidade moderna e viva. A cor prioritria

a mesma cor da marca: amarelo sol. Junto com esta cor utilizamos
trs cores secundrias, nas imagens ou no fundo. O fundo tambm pode ser
na cor branca.
A tipologia deve ser sempre em preto ou branco. Nenhuma outra cor deve
ser utilizada, seja nas imagens, na marca ou na tipologia.
A nica exceo a imagem de produtos, que deve aparecer em quatro
cores (CMYK).
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cores
Sempre que possvel utilize as cores da escala

Pantone para obter o resultado de melhor
qualidade. Quando essa opo no for possvel,
utilize as cores em CMYK.
Para obter o melhor resultado, o papel recomendado o couch fosco com aplicao de verniz
base dgua.
No final deste manual voc encontra amostras
de Pantone que devem servir de guia para
qualquer material produzido nas cores da Oi.
Cor da marca
Para obter a cor correta nunca utilize outros

materiais impressos da Oi como referncia de cor.
Pantone 130 C
C 0%
M 30%
Y 100%
K 0%
Pantone 272 C
C 60%
M 60%
Y 0%
K 0%
Cor dos fundos

Pantone 320 C
C 100%
M 0%
Y 45%
K 0%
Pantone 718 C
C 5%
M 80%
Y 100%
K 5%
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1.4
Imagens
Imagens
Imagens PB
Como criar as imagens
Imagens de produtos
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27
28
29
1.4
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imagens
As imagens da Oi so imagens da vida real e com freqncia elas

mostram pessoas. A composio deve ser simples. Fundos limpos,
com poucos elementos. O tratamento de cor das imagens deve
utilizar somente um dos tons que apresentamos na prxima pgina.
importante utilizar apenas esse tratamento, criando assim uma
imagem de identidade forte e singular para a Oi. Veja na seqncia
como produzir esses tons.
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imagens
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imagens pb
A fotografia em PB tem um tom dominante cinza

e contraste forte. Assim poderemos realar mais
a logomarca, como nos exemplos na pgina 38.
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como criar as imagens da Oi

1. Abra uma imagem
em PB no Photoshop.
5. Crie um spot channel usando

uma das cores da Oi em Pantone.
2. Selecione toda a
imagem e faa um cut.
6. Apague os canais CMYK.
3. Converta a imagem para CMYK.

4. Cole a imagem original
no canal preto.
7. Salve o arquivo como Photoshop

DCS 2.0 usando a opo single
file with colour composite (72
pixel/inch). O resultado ser um
Photoshop EPS com duas cores
separadas, o Pantone e o preto.
Cada imagem criada combinando uma cor mais a cor preta.

Duas cores no devem se misturar numa s imagem.
Pantone 320 C
Oi gua
C 100%
M 0%
Y 45%
K 0%
Pantone 718 C
Oi laranja
C 5%
M 80%
Y 100%
K 5%
Pantone 272 C
Oi lils
preto
C 60%
M 60%
Y 0%
K 0%
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imagens de produto
Zed diam nonummy nibh euiso

tincidunt ut laoreet dolore laga.
Ut wisi enim ad minim veniam,
quis nostrud exerci tation ullaro
corper suscipit lobortis nislodun
nostrud exerci tation ullaro.
Para se diferenciar das empresas concorrentes,

a Oi no mostra imagens de pessoas usando
o telefone. Recomenda-se mostrar sempre
o produto da forma mais simples e direta
possvel.
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1.5
Como a Oi aparece em texto
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1.5
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o jeito de falar da oi
franco
Ns devemos falar sem formalidade. Seja numa carta,
num anncio ou num formulrio. Sempre de forma direta,
franca e coloquial. Sem enfeite e com convico.
No lugar de caro fulano de tal, diga apenas oi.
A Oi espirituosa, fala com senso de humor e convico.
Veja na prxima pgina um exemplo de como escrever
uma carta no jeito da Oi.
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o jeito de falar da oi
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Como a Oi aparece em texto
Quando nos referimos Oi num texto, devemos

sempre utilizar caixa alta e baixa com a mesma
tipologia do texto em que estiver inserida.
A nica exceo a Orator Oi, fonte que admite
apenas a caixa alta. A logomarca nunca dever
ser incorporada ao texto.
A inteno que os nossos usurios se refiram
aos aparelhos apenas como Oi, reforando assim
a marca como uma nova categoria.
preciso, no entanto, evitar o uso indiscriminado
da palavra oi.
O que fazer
Voc pode comprar um Oi em qualquer

loja da Rede Supermercado.
O que no fazer
d um
pra
sua gatinha
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2.0
Como usar os elementos

da identidade Oi
2.0
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2.1

Como usar a logomarca PB
Como no usar a logomarca
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38
39
2.1
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Existem seis verses da logomarca Oi. Quando se utilizar a logomarca sobre

imagem, deve-se escolher aquela que for a mais adequada para a imagem.
A logomarca nunca deve ser posicionada aleatoriamente, deve ser posicionada
como se algum estivesse dizendo oi, verbalmente ou em pensamento.
No existe regra sobre o nmero de logomarcas que podem aparecer sobre uma
imagem, mas aconselhvel manter sempre a forma mais simples. A logomarca
deve ter, em todas as ocasies, uma razo para estar em determinado lugar. Ela
no deve ser decorativa, ou multiplicada como num papel de parede. Quando a
logomarca aparece, para dizer oi ou para assinar uma pea de comunicao.
A logomarca pode aparecer em tamanho grande ou pequeno para se ajustar
imagem. Veja alguns exemplos na prxima pgina.
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como usar a logomarca PB
Sobre imagens PB a logomarca deve ser sempre

a verso PB. Quando aplicada sobre imagens,
a logomarca perde o fio de contorno, como nos
exemplos acima.
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como no usar a logomarca
A logomarca deve se relacionar com a imagem

de alguma forma. No deve ser colocada de
forma aleatria. Deve sugerir que algum est
dizendo oi. A nica exceo quando aparece
como assinatura, pequena e no canto de uma
pea.
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como no usar a logomarca
Nunca utilize a logomarca PB com contorno sobre

a imagem. Nunca utilize a logomarca PB sobre
o fundo branco sem o fio de contorno. Nunca
utilize a logomarca em cor sobre imagem em PB.
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2.2
Como usar a tipologia
Composio e cor
Caixas de texto
Como no usar a tipologia
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43
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2.2
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composio e cor
Para enfatizar partes da mensagem, ou criar

contraste na comunicao, pode-se dividir
o texto em ttulo e subttulo, conforme os
exemplos ao lado.
A tipologia sempre deve ser preta ou branca.
entra numa loja,

compra um telefone
aquele
abrao
fala
mais
quanto mais voc fala
menos voc paga
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caixas de texto
Ao redor de textos curtos, isolados em reas

grandes, sempre que possvel deve-se utilizar
uma caixa de fio. Veja os exemplos nas prximas
pginas.
Consectetuer adipiscing elit, sed diam no

nummy nibh euismod tincidunt ut laoreetas
dolore magna aliquam erat volutpat.
Como utilizar a caixa

A espessura do fio deve ser fina. A espessura
mnima de 0,4 pt quando o fio for preto e 0.8 pt
quando aplicado vazado sobre fundo colorido.
Essas espessuras devem ser utilizadas para peas
de tamanho igual ou inferior ao tamanho A3.
A distncia entre o fio e o texto no interior
da caixa 150% da altura da letra maiscula
do texto.
Consectetuer adipiscing elit,

sed diam nonummy nibh
euismod tincidunt ut laoreet
dolore magna aliquam erat.
Ut wisi enim ad minim
veniam, quis nostrud exerci

nummy nibh euismod tincidunt ut laoreet
Ut wisi enim ad minim veniam, quis struda
exerci tation ullamcorper suscipit lobortis
nisl ut aliquip ex ea commodo.
No utilizar cantos arredondados nas caixas

de texto.
= 150% da altura da letra maiscula

nummy nibh euismod tincidunt ut laoreetas
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caixas de texto
rea mnima
A rea mnima em torno da caixa, ou da distncia
da caixa at a borda da pea, deve ser de 400%
da altura da letra maiscula do texto.

Ut wisi enim ad minim veniam, quis strudel
exerci tation ullamcorper suscipit lobortis
nisl ut aliquip ex ea commodo.


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caixas de texto
Cor das caixas

As caixas de texto tm fundo incolor, ou seja,
tm a cor de fundo da pgina em que esto
inseridas. A cor do texto e do fio deve ser sempre
a preta ou a branca. Deve-se utilizar a mesma
cor para o fio e para o texto.
Novos modelos
diga oi
para seu
tempo.
Lorem ipsum dolor sit amet, consectetuer adipiscing elit,

sed diam nonummy nibh euismod tincidunt ut laoreet dolore
magna aliquam erat volutpat.
Consectetuer adipiscinglit,
euismod tincdunt ut laore
dolore magna aliqua erat.
Ut wisi enimtoi consequat.
simples assim.

Ut wisi enim ad minim veniam, quis no
strud exerci tation ullamcorper suscipit
lobortis nisl ut aliquip ex ea commodo.
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como no usar a tipologia
no usar sombra
no usar cor no texto
no usar ponto de exclamao!
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2.3
Slogan
Slogan
Slogan/opes da aplicao
Relao da Oi com a Telemar
Oi com Rede Telemar e slogan
48
49
53
54
2.3
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slogan
simples assim.
SIMPLES ASSIM o slogan da Oi. Ele no

obrigatrio, mas deve aparecer, quando
for relevante para a mensagem, sempre que
possvel nas peas da Oi. Ele nunca deve
aparecer em peas de mdia cooperada.
O tipo de letra deve ser, em todos os casos,
a Orator Oi.
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slogan
H trs opes de aplicao para o slogan.
Opo 1
O slogan funciona como subttulo, ou seja,
quando se relaciona com o ttulo de uma pea.
Neste caso ele se posiciona prximo ao ttulo,
mas em corpo consideravelmente menor.
Veja o exemplo ao lado.
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slogan
Opo 2
Quando a marca aparecer em posio
central no anncio, o slogan pode tambm
ser posicionado de forma independente,
em um dos cantos da pea. A distncia
do slogan at a borda da pea equivale
sempre 150% da altura da letra de
SIMPLES ASSIM, para qualquer um dos
lados, conforme o grfico.
A arte final do slogan, com a caixa invisvel
que delimita a rea mnima, se encontra no
CD que acompanha este manual.
150%
100%
50
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slogan
Opo 3
O slogan funciona como complemento da logomarca na assinatura. Neste caso, utilize a arte
final da logomarca com slogan gravada no CD
que acompanha este manual.
Nunca recrie a arte final da logomarca com
slogan para evitar distores.
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SLOGAn
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relao da oi com a telemar
A frase REDE TELEMAR deve ser includa em

materiais e peas de mdia tradicional (filmes,
anncios, back-lights etc.) da prpria Oi.
Nunca devemos incluir REDE TELEMAR em
anncios de mdia cooperada ou peas de
merchandising (como bons, camisetas etc).
REDE TELEMAR deve aparecer sempre em preto.
Em casos extremos pode-se usar a cor branca
para dar maior visibilidade.
Para que a comunicao seja consistente
importante seguir cuidadosamente as regras de
aplicao que apresentamos nas prximas pginas.
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oi com rede telemar e slogan
rea mnima
150%
Quando a frase REDE TELEMAR aparecer

no canto da pgina, a distncia at o canto
da pea deve ser de 150% da altura da letra
da frase, para qualquer um dos lados, como
indicado no grfico ao lado.
1/2
100%
A arte final de REDE TELEMAR, com a caixa

invisvel que delimita a rea mnima, se
encontra no CD que acompanha este manual.
Relao com a logomarca
Quando for necessrio aplicar a frase REDE
TELEMAR junto da logomarca (isso ser uma
exceo, em caso de espao limitado), utilize
a arte final fornecida no CD que acompanha
este manual.
Qual o tamanho da frase REDE TELEMAR
e do slogan em cada tipo de pea?
1. Em peas verticais estreitas, como no
exemplo, procure utilizar a proporo de
1/2.5 da base para o comprimento da
frase REDE TELEMAR.
SIMPLES ASSIM deve ter 1/2 da base.
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2. Em qualquer aplicao de proporo

semelhante ao A4, em posio horizontal,
a frase REDE TELEMAR deve aparecer
na proporo de 1/8 da base, incluindo
a rea mnima em torno da frase.
SIMPLES ASSIM deve aparecer na proporo de 1/6 da base.

3. Em qualquer aplicao de proporo
semelhante ao A4, em posio vertical,
a frase REDE TELEMAR deve aparecer
na proporo de 1/4 da base, incluindo
a rea mnima em torno da frase.
SIMPLES ASSIM deve aparecer na proporo de 1/3 da base.
diga oi para o futuro.
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4. Em peas horizontais, com proporo

semelhante ao outdoor tradicional, REDE
TELEMAR aparece com 1/7 da base.
SIMPLES ASSIM aparece com 1/5 da base.

simples assim.
2
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10
11
12

2
5. Em peas horizontais muito grandes,

procure utilizar a proporo 1/12 do
comprimento total da pea para REDE
TELEMAR.
SIMPLES ASSIM deve ter 1/9 da base.
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2.4
Estrutura da marca
2.4
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estrutura da marca
simples
A filosofia da Oi propor as coisas da forma mais simples possvel.
Por isso a Oi no tem submarcas. Qualquer produto ou servio da
Oi ter o nome Oi conjugado com um nome que descreva o produto
ou servio.
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estrutura da marca
sim card oi
combinado
oi atende
caixa postal oi
conta
Para os planos, utilizamos a logomarca da Oi

junto com os respectivos nomes. Essas so marcas
de produtos e servios da Oi, portanto funcionam
como logomarcas. A arte final delas est no CD
que acompanha este manual. Essas artes no
devem ser recriadas.
Para outros servios utilizamos o nome Oi em
texto. Em algumas peas o nome do servio ser
composto com a logomarca da Oi como na arte do
simcard. Mas no se trata de logomarcas fixas.
Veja os exemplos ao lado.
No utilize a logomarca indiscriminadamente
em servios ou outras reas da Oi para no
saturar o seu uso.
carto
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estrutura da marca
combinado
conta
combinado
carto
Quando vrios planos aparecerem juntos

em uma pea, utilize a verso dos nomes
ao lado, com caixas, para melhor organizar
a informao. Use as artes finais fornecidas
no CD que acompanha este manual, para
garantir a unidade na utilizao dos nomes.
conta
carto
fala mais
carto
simples assim.
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2.5
Mdia cooperada
Mdia cooperada
Anncios
O que no fazer
TV
Fachadas
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64
67
68
70
2.5
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mdia cooperada
Quando a Oi participar de qualquer mdia cooperada com

outras marcas, deve-se seguir cautelosamente as regras
apresentadas a seguir, evitando assim a descaracterizao
da marca Oi. Quando a pea for em preto e branco, devese utilizar uma das seis verses da logomarca em preto e
branco. O fundo deve permitir boa visibilidade para a
logomarca.
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Mdia cooperada: anncios
y
Relao entre marcas
x
X x Y = rea 1
Quando a Oi participar de anncios, materiais

de merchandising ou fachadas de lojas com
outras marcas de empresas concorrentes,
aplica-se a logomarca Oi maior ou no mesmo
tamanho em rea das outras logomarcas.
Qualquer exceo esta regra dever ter prvia
aprovao da Oi.
Para calcular a rea deve-se multiplicar a base
da logomarca pela altura, conforme o grfico.
x
X x Y = rea 2
A distncia mnima entre as logomarcas

deve ser a igual altura da letra o da Oi.
rea 1 = rea 2
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Compre um
Oi e pague
s no Natal.
D um Oi
pra sua
gatinha.
Eu disse
Oi primeiro
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Relao entre vrias marcas
Compre um
Oi e pague
s no Natal.
D um Oi
pra sua
gatinha.
A pea assinada pelo anunciante e a logomarca

da Oi se relaciona com as demais logomarcas das
empresas que participam do anncio. Portanto, o
tamanho (rea) da logomarca da Oi deve ser pelo
menos igual ao tamanho das demais logomarcas.
O anunciante fica em posio independente
destas.
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Mdia cooperada: o que no fazerTITLE
Nunca utilize a frase REDE TELEMAR

ou o slogan SIMPLES ASSIM em anncios
de mdia cooperada.
No aplique a logomarca no meio do texto.
No utilize a tipologia ou estilo de imagens

da Oi em anncios de mdia cooperada.
rede telemar
D um Oi
pra sua
gatinha.
Compre um
e pague
s no Natal.
d um oi
pra sua
gatinha
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l
il d l i
d i d l
simples assim.
Supermercado
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Mdia cooperada: TV
Quando filmes de outros anunciantes

incorporarem a logomarca da Oi, a regra
a mesma: a logomarca do anunciante no
deve ultrapassar em rea o tamanho da
logomarca Oi.
Opo 1
Opo 2
A logomarca do anunciante aparece

separadamente, seguida da logomarca da Oi.
Ambas as logomarcas aparecem juntas.
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Mdia cooperada: TV
Opo 3
A logomarca do anunciante aparece
separadamente, na seqncia as logomarcas das vrias empresas aparecem em
conjunto. Portanto, o tamanho (rea) da
logomarca da Oi deve ser pelo menos
igual ao tamanho das demais logomarcas.
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Mdia cooperada: fachada
Quando a Oi participar de fachadas de lojas

com marcas de outras empresas, aplica-se a
logomarca Oi maior ou no mesmo tamanho em
rea das outras marcas. Toda exceo dever
ter prvia aprovao da Oi.
Veja a seguir os exemplos de aplicao da
logomarca.
Exemplo de fachada exclusiva
Exemplo de fachada multimarca
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Mdia cooperada: fachada
Macrotel
Exemplo de fachada exclusiva
Supermercado
Exemplo de fachada de varejista
Supermercado
Exemplo de fachada multimarca
Supermercado
Exemplo de fachada de varejista
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3.0
Aplicaes da marca
3.0
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aplicaes
Nas pginas seguintes so apresentados exemplos de como a identidade

da Oi aparece em anncios, outdoors, peas grficas e merchandising.
A escolha dos elementos promocionais da Oi deve ser compatvel com
a idia de simplicidade da marca. No devemos criar peas simplesmente
decorativas, elas devem, ao contrrio, reforar o conceito da marca.
O design deve ser muito simples e a produo de excelente qualidade.
Veja na seqncia alguns exemplos.
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3.1
Merchandising
Embalagens
Peas promocionais
Publicidade
Uniformes
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77
79
83
3.1
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Embalagem do celular
As embalagens da Oi formam uma famlia,

com variaes de formato e tamanho para
diferentes funes, elas tm uma linguagem
simples, simptica e moderna.
A logomarca aplicada nos telefones,

e tambm aparece na tela, em cinza,
como no exemplo acima.
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Embalagem de acessrios
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Peas promocionaisTITLE
Sandlias de praia, com logomarca na frente

e no verso, para produzir pegadas da Oi na
areia da praia.
Guarda sol. Aplicao simples e direta da
logomarca com as cores da Oi.
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Peas promocionais
Sempre com simplicidade, as peas

promocionais da Oi devem ser divertidas
e bem humoradas.
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publicidade
As campanhas da Oi devem sempre utilizar

os elementos da identidade: o jeito de falar,
o estilo de imagens, as cores e a tipologia.
Os layouts e as mensagens devem privilegiar
a idia de simplicidade. Sem enrolao.
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publicidade
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publicidade
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publicidade
Quando no for possvel utilizar cor, o material

pode ser em preto e branco e a logomarca deve
ser uma das verses em PB.
rede telemar
rede telemar
simples
como bom dia
simples
como
bom dia
simples assim.
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Uniformes
Os uniformes refletem o esprito de informalidade

e simplicidade da Oi: cala jeans e camiseta com
o nome do atendente da loja.
Para ser simples precisamos garantir a qualidade
na escolha do jeans, que deve ser moderno
e descontrado. Nossos atendentes no precisam
usar acessrios. O calado deve ser um tnis
simples. Recomendamos o All Star na cor branca.
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3.2
Lojas e quiosques
Lojas e quiosques
Veculos
85
88
3.2
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lojas e quiosques
CATALOGO COMPLETO
lojas e quiosques
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lojas e quiosques
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lojas e quiosques
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veculos
diga oi para quem diz oi
diga oi para o seu tempo
simples assim
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veculos
simples assim
simples assim
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3.3
Aplicao na web/slides
Web
Apresentao em slides
78
79
3.3
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website: algumas consideraes
O website deve ser simples e direto. A navegao,

a escolha do contedo, o jeito de falar e o design
devem ser sem enrolao.
As cores na web devem ser utilizadas para

enfatizar partes da informao e facilitar
a navegao.
Existe uma paleta de cores especial para a web,

com variaes de tons das cores da marca, para
permitir mais flexibilidade. Evite utilizar efeitos.
Tudo na web deve ter uma razo de ser. S utilize
animaes muito simples.
Procure no misturar tons de mais de uma

cor na mesma tela. Recomendamos utilizar
com freqncia o fundo branco para dar
mais leveza e simplicidade pgina.
Procure criar um grid simples e utilizar as caixas

de texto, quando necessrio, de forma moderada.
As caixas no devem ter cantos arredondados,
ou quebras na forma.
Veja abaixo a paleta de cores para a web page

da Oi.
Oi Sol
R: 255
G: 204
B: 51
Oi Laranja
R: 255
G: 153
B: 51
Oi Lils
R: 204
G: 153
B: 255
Oi gua
R: 102
G: 204
B: 204
Oi Laranja
R: 255
G: 204
B: 153
Oi Lils
R: 204
G: 204
B: 255
Oi gua
R: 153
G: 255
B: 255
Oi Laranja
R: 255
G: 102
B: 0
Oi Lils
R: 153
G: 102
B: 204
Oi gua
R: 0
G: 153
B: 153
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apresentao em slides
As apresentaes de slides da Oi devem ser simples. Como essa rea tende

a concentrar muita informao, preciso tentar reduzir a informao ao essencial.
importante dividir o contedo em vrios slides de forma a simplificar o layout.
As pginas a seguir mostram uma linguagem para as apresentaes. Essa linguagem inclui uma forma de tratar a informao: as caixas, os grficos, o uso das
cores, um grid para posicionar os elementos no slide etc.
Uma seleo de slides da Oi est disponvel, ela deve ser utilizada como base
para a criao de slides especficos. Ela pode ser encontrada no CD que acompanha este manual.
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Ao fazer apresentaes em slides, no esquea

de seguir os seguintes pontos:
Grid Para posicionar a informao.
Texto Curto e direto.
Imagens Utilize as imagens da identidade Oi.
Layout Utilize os vrios tipos de layout aqui
apresentados para manter a apresentao
dinmica.
Cores Utilize as screen colours da Oi
apresentadas na sesso de cores deste manual.
Nunca escreva sobre a logomarca.
No use a logomarca como marca dgua.
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rede telemar
ndice
1
2
3
4
5
Ttulo da sesso
Ttulo da sesso
Ttulo da sesso
Ttulo da sesso
Ttulo da sesso
Introduo de cada sesso
Ttulo da Apresentao
Clique para adicionar o subttulo
Slides de abertura
Para imprimir cpias das apresentaes

da Oi, antes de imprimir escolha a opo
black and white (PB) no view do seu
computador. Os slides aparecero como
se v ao lado.
Slides de ndice
Slides de introduo
rede telemar
ndice
1
2
3
4
5
Ttulo da Apresentao
Ttulo da sesso
Ttulo da sesso
Ttulo da sesso
Ttulo da sesso
Ttulo da sesso
Introduo de cada sesso

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Ttulo da sesso
Ttulo da sesso
Item 1
Item 2
Item 3
Item 4
Item 5
Slides de itens
Slides com mensagens da marca
Slides de grficos
O banco de slides da Oi tem diferentes

combinaes de marca e cor de fundo.
Esses slides devem ser utilizados para enfatizar

a idia da marca, eles so flexveis desde
que utilizem a tipologia Orator Oi com cores
e imagens da logomarca. A logomarca deve
ser aplicada quando fizer sentido em relao
ao layout.
Nos slides de grfico da Oi utilize a linguagem

de caixas, fios e elementos grficos como
nos exemplos acima. O ideal manter a forma
mais simples possvel.
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Page 96
3.4
Papelaria
Relatrio anual
Folhetos
Papel carta
Carta continuao e fax
Bloco de anotao e envelope
Carto de visita
97
98
99
100
101
102
3.4
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lojas e quiosques
CATALOGO COMPLETO
relatrio anual
O Relatrio anual da Oi deve ser direto e informativo.

Quando for apropriado, devemos utilizar a linguagem
coloquial, como na capa ao lado. Essa linguagem,
associada linguagem grfica leve e simples, torna
o documento mais interessante e agradvel de ler.
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folhetos
Novo Nokia
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diga oi para
o mundo.
Para a parte interna dos folhetos utilize a grade

que est no CD que acompanha este manual.
Trata-se de uma grade de duas colunas, para
imagens ou texto. aconselhvel deixar espaos
na pgina para manter o layout agradvel.
Para o miolo dos folhetos, a tipologia a Trade
Gothic. Para ttulos pequenos utilize a Trade
Gothic Bold Two.
Evite ao mximo variaes de tamanho de letra
e mantenha o texto alinhado esquerda, com
espaamento e diagramao da forma indicada
ao lado.
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Como usar o seu Oi carto


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vero eros et. feugiat nulla facilisis at vero eros
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praesent luptatum zzril delenit augue duis
dolore te feugait nulla facilisi. Nam liber tempor
cum soluta nobis eleifend option congue.

ut aliquip ex ea commodo
in vulputate velit esse molestie consequat.
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duis dolore te feugait nulla facilisi. Nam liber
tempor cum soluta nobis eleifend option congue
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facer possim assum. feugiat nulla facilisis at
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enim ad minim veniam, quis nostrud exerci
tation ullamcorper suscipit lobortis nisl ut
aliquip ex ea commodo consequat.
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papel carta
Veja ao lado a arte final do papel carta da Oi.
Mr Nome
Endereo
Endereo
Endereo
Endereo
linha
linha
linha
linha
1
2
3
4
15 Janeiro 2002
Para digitar cartas, instale o template que

est no CD em anexo. Assim, garantimos que
as cartas tenham o mesmo layout. A fonte
para a carta deve ser a Trade Gothic Gothic
(Regular), caso essa fonte no esteja
disponvel no computador, utilize a Helvetica.
Papel recomendado:
Alta Alvura 90g (Suzano)
Oi,
Lorem ipsum dolor sit amet, consectetuer adipiscing elit, sed ut laoreet dolore magna aliquam
erat volutpat. Uliquip ex ea eum iriure dolor in hendrerit in vulputate velit esse molestie nulla
facilisis at vero eros et accumsan et iusto odio nostrud exercitation nonummy nibh euismod
tincidunt ut laoreet dolore magna aliquam suscipit lobortis nisl ut aliquip ex eanisl ut aliq
comnisl ut aliq modo.
Sub-headings appear in Trade Gothic Bold
Duis autem vel eum iriure dolor in hendrerit in vulputate eliteu feugiat nulla facilisis at vero
eros et accumsan et iusto. option congue nihil imperdiet doming id quod mazim placerat.
Ut wisi enim ad minim veniam, quis nostrud exerci tation. nonummy nibh euismod tincidunt
ut laoreet dolore ut wisi enim ad minim veniam, quis nostrud exercitation nonummy nibh Ut
wisi enim ad minim veniam, quis nostrud exerci tation. nonummy nibh euismod tincidunt ut
laoreet dolore. Ut wisi enim ad minim veniam, quis nostrud exercitation nonummy nibhUt wisi
enim ad minim veniam, quis nostrud exerci tation. nonummy nibh euismod tincidunt ut
laoreet dolore Ut wisi enim ad minim veniam, quis nostrud exercitation nonummy
nibheuismod tincidunt ut laoreet dolore magna aliquam suscipit lobortis nisl ut aliquip ex ea
commodo.
erat magna aliquam suscipit lobortis nisl ut aliquip ex ea laoreet dolore magna ut aliquip ex
ea commodo.
Muito obrigada,
Marta Santos
Diretora
Rua Jangadeiros, 48 - Ipanema. 22420-010 Rio de Janeiro RJ www.oi.com.br
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papel carta de continuao / papel de fax
Veja ao lado as artes finais do papel de carta

e do papel de fax da Oi.
Para digitar cartas, instale o template
que est no CD em anexo. Assim, garantimos
que as cartas tenham o mesmo layout. A fonte
utilizada deve ser a Trade Gothic Gothic
(Regular), caso essa fonte no esteja disponvel
no computador, utilize a Helvetica.
Papel recomendado:
Papel carta: alta Alvura 90g (Suzano)
Fax: off-set 75g
Fax
Sub-headings appear in Trade Gothic Bold
ea commodo.
PARA
A N Other
N FAX
+00 (0)0000 000 000
DE
Name 1
N FAX
+00 (0)0000 000 000
DATA
5 January 2002
CC
Name 2
N PGINAS
Ttulo
Ttulo
ea commodo.
Muito obrigada,
Yours faithfully,
Marta Santos
Diretora
Your Name
Your title
100
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bloco de anotao / envelope
Veja abaixo a arte final do bloco de anotao

da Oi.
Papel recomendado:
Veja abaixo a arte final do envelope da Oi.

Papel recomendado:
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Page 102
carto de visita
Papel recomendado:
Couch fosco 300g (importado).
Importante aplicar verniz base
dgua frente e verso, para proteo.
Exemplos de cartes de visita mostrando as logomarcas e as diferentes cores.
Luisa Matos
comunicao
luisa@oi.net.br
Rua Jangadeiros, 48 - Ipanema. 22420-010 Rio de Janeiro RJ
Tel. 031 21 2276 9545 Fax 031 21 2276 9532 www.oi.com.br
Luisa Matos
comunicao
Luisa Matos
comunicao
Luisa Matos
comunicao
luisa@oi.net.br
luisa@oi.net.br
luisa@oi.net.br



102
CATALOGO COMPLETO
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Page 103
4.0
Produo grfica
4.0
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Page 104
produo grfica
fundamental escolher o papel adequado

para garantir a qualidade de todos os materiais
produzidos pela Oi. A escolha da gramatura
certa muito importante.
O papel deve ser sempre o mais branco possvel.
Nunca utilize papel brilhante. Para obter melhor
acabamento aplique o verniz se o papel escolhido
for couch fosco.
Na escala Pantone as cores da Oi so coated.
Mesmo o papel sendo fosco, utilize o Pantone
coated como referncia de cor para que as cores
finais sejam sempre as mesmas.
Veja ao lado os papis recomendados
para algumas peas. Procure sempre seguir
essas recomendaes.
Veja nas prximas pginas o guia de cores
da Oi. Utilize esse guia para qualquer material
produzido, nunca utilize outra pea impressa
como referncia de cor.
Papis recomendados
Carto de visita:
Couch fosco 300g (importado)
Importante ter verniz base dgua,
na frente e no verso, para proteo
Papel carta:
Envelope:
Bloco:
capa no Supremo 250g (Suzano)
miolo no Alta Alvura 75g (Suzano)
Pasta:
TP Hi-Bulky 350g (Suzano)
para proteo
Folders institucionais ou promocionais:
Couch fosco 180g para lminas (sem dobras)
Couch fosco 150g quando tiver uma ou mais
dobras
para proteo
104

Mivmanualdamarcaoi 110404100755 Phpapp01

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CATALOGO COMPLETO

2.0 Como usar os elementos

Como usar a logomarca

3.0 Aplicaes da marca

4.0 Produo grfica

A logomarca da Oi expressa uma forma direta e informal de dizer oi.

Veja aqui os seis formatos da logomarca.

A verso em preto e branco s deve ser utilizada

Quando o fundo ao redor da logomarca for branco

logomarca: rea mnima

Logomarca: o que no fazer

A logomarca da Oi nunca deve ser alterada,

No altere a cor da logomarca

No distora a forma da logomarca

No sobreponha outras imagens, ou texto,

No apague partes da logomarca

No sobreponha nada logomarca

Logomarca: o que no fazer

Nunca altere o formato original das

No apague partes da logomarca

No aplique sobre fundo de cor

No aplique fundo preto

No aplique cor no fundo

No utilize outline na palavra Oi

No verso de peas tridimensionais

A identidade da Oi tem uma famlia de letras que forma uma

A tipologia secundria a Trade Gothic. uma fonte simples e clara.

As cores da Oi criam uma personalidade moderna e viva. A cor prioritria

Sempre que possvel utilize as cores da escala

Para obter a cor correta nunca utilize outros

Cor dos fundos

As imagens da Oi so imagens da vida real e com freqncia elas

A fotografia em PB tem um tom dominante cinza

como criar as imagens da Oi

5. Crie um spot channel usando

6. Apague os canais CMYK.

3. Converta a imagem para CMYK.

7. Salve o arquivo como Photoshop

Cada imagem criada combinando uma cor mais a cor preta.

Zed diam nonummy nibh euiso

Para se diferenciar das empresas concorrentes,

Como a Oi aparece em texto

Quando nos referimos Oi num texto, devemos

Voc pode comprar um Oi em qualquer

Como usar os elementos

Como usar a logomarca

Como usar a logomarca

Como usar a logomarca

Existem seis verses da logomarca Oi. Quando se utilizar a logomarca sobre

Como usar a logomarca

como usar a logomarca PB

Sobre imagens PB a logomarca deve ser sempre

como no usar a logomarca

A logomarca deve se relacionar com a imagem

como no usar a logomarca

Nunca utilize a logomarca PB com contorno sobre

Como usar a tipologia

Para enfatizar partes da mensagem, ou criar

entra numa loja,

Ao redor de textos curtos, isolados em reas

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