DONDIS, Donis A. A sintaxe da linguagem visual. So Paulo: Martins Fontes, 1991, pp. 51-83.

Tcnicas de Comunicao Visual

Donis A. Dondis

As tcnicas visuais oferecem ao designer uma grande variedade de meios para a expresso visual do contedo. Existem como polaridades de um continuum, ou como abordagens desiguais e antagnicas do significado. A fragmentao, o oposto da tcnica da unidade, uma excelente opo para demonstrar movimento e variedade, como se v na figura 6.3. Como funcionaria enquanto estratgia compositiva que refletisse a natureza de um hospital? A anlise dessa natureza e um projeto que a representasse em termos compositivos deveria seguir o mesmo padro, em busca de descries verbais eficazes. Sem dvida, a "fragmentao" enquanto tcnica uma pssima escolha para fazer uma associao com um centro mdico, embora seja tima para dar mais vida ao anncio de uma quermesse paroquial. O significado interior de ambos os exemplos determina as opes de que dispe o designer para representlos. Essas opes constituem o controle do efeito, o que vai resultar numa composio forte. As tcnicas visuais no devem ser pensadas em termos de opes mutuamente excludentes para a construo ou a anlise de tudo aquilo que vemos. Os extremos de significado podem ser transformados em graus menores de intensidade, a exemplo da gradao de tons de cinza entre o branco e o negro. Nessas variantes encontra-se uma vastssima gama de possibilidades de expresso e compreenso. As sutilezas com- positivas de que dispe o designer devem-se em parte multiplicidade de opes, mas as tcnicas visuais tambm so combinveis e interatuantes em sua utilizao compositiva. preciso esclarecer um ponto: as polaridades tcnicas nunca devem ser sutis a ponto de comprometer a clareza do resultado. Embora no seja necessrio utiliz-las apenas em seus extremos de intensidade, devem seguir claramente um ou outro caminho. Se no forem definveis, tornar-se-o transmissores ambguos e ineficientes de informao. O perigo especialmente srio na comunicao visual, que opera com a velocidade e a imediatez de um canal de informao. Seria impossvel enumerar todas as tcnicas disponveis, ou, se o fizssemos, dar-lhes definies consistentes. Aqui, como acontece a cada passo da estrutura dos meios de comunicao visual, a interpretao pessoal constitui um importante fator. Contudo, levando-se em conta essas limitaes, cada tcnica e seu oposto podem ser definidos em termos de uma polaridade.

Equilbrio / Instabilidade Depois do contraste, o equilbrio (fig. 6.4) o elemento mais importante das tcnicas visuais. Sua importncia fundamental baseia-se no funcionamento da percepo humana e na enorme necessidade de sua presena, tanto no design quanto na reao diante de uma manifestao visual. Num continuum polar, seu oposto a instabilidade. O equilbrio uma estratgia de design em que existe um centro de sus- penso a meio caminho entre dois pesos. A instabilidade (fig. 6.5) a ausncia de equilbrio e uma formulao visual extremamente inquietante e provocadora.

Simetria / Assimetria o equilbrio pode ser obtido numa manifestao visual de duas .j maneiras: simtrica (fig. 6.6) e as simetricamente (fig. 6.7). Simetria equilbrio axial. uma formulao visual totalmente resolvida, em que cada unidade situada de um lado de uma linha central rigorosamente repetida do outro lado. Trata-se de uma concepo visual caracteriza- da pela lgica e pela simplicidade absolutas, mas que pode tornar-se 1. esttica, e mesmo enfadonha. Os gregos veriam na assimetria um equilbrio precrio, mas, na verdade, o equilbrio pode ser obtido atravs da variao de elementos e posies, que equivale a um equilbrio de " compensao. Nesse tipo de design, o equilbrio complicado, uma! vez que requer um ajuste de muitas foras, embora seja interessante 1 e fecundo em sua variedade.

Regularidade / Irregularidade A regularidade (fig. 6.8) no design constitui o favorecimento da uniformidade dos elementos, e o desenvolvimento de uma ordem baseada em algum princpio ou mtodo constante e invarivel. Seu oposto a irregularidade (fig. 6.9), que, enquanto estratgia de design, enfatiza o inesperado e o inslito, sem ajustar-se a nenhum plano decifrvel.

Simplicidade / Complexidade A ordem contribui enormemente para a sntese visual da simplicidade (fig. 6.10), uma tcnica visual que envolve a imediatez e a uniformidade da forma elementar, livre de complicaes ou elaboraes secundrias. Sua formulao visual oposta, a complexidade (fig. 6.11), compreende uma complexidade visual constituda por inmeras unidades e foras elementares, e resulta num difcil processo de organizao do significado no mbito de um determinado padro.

Unidade / Fragmentao As tcnicas de unidade (fig. 6.12) e fragmentao (fig. 6.13) so parecidas com as da simplicidade-complexidade, e envolvem estratgias de design que conservam o mesmo parentesco. A unidade um equilbrio adequado de elementos diversos em uma totalidade que se percebe visualmente. A juno de muitas unidades deve harmonizar- se de modo to completo que passe a ser vista e considerada como uma nica coisa. A fragmentao a decomposio dos elementos e unidades de um design em partes separadas, que se relacionam entre si mas conservam seu carter individual.

Economia / Profuso A presena de unidades mnimas de meios de comunicao visual tpica da tcnica da economia (fig. 6.14), que contrasta de muitas maneiras com seu oposto, a tcnica da profuso (fig. 6.15). A economia uma organizao visual parcimoniosa e sensata em sua utilizao dos elementos. A profuso carregada em direo a acrscimos discursivos infinitamente detalhados a um design bsico, os quais, em termos ideais, atenuam e embelezam atravs da ornamentao. A profuso uma tcnica de enriquecimento visual associada ao poder e riqueza, enquanto a economia visualmente fundamental e enfatiza o conservadorismo e o abrandamento do pobre e do puro.

Minimizao / Exagero A minimizao (fig. 6.16) e o exagero (fig. 6.17) so os equivalentes intelectuais da polaridade economia-profuso, e prestam-se a fins parecidos, ainda que num contexto diferente. A minimizao uma abordagem muito abrandada, que procura obter do observador a mxima resposta a partir de elementos mnimos. Na verdade, em sua estudada tentativa de criar grandes efeitos, a minimizao a perfeita imagem especular de sua polaridade visual, o exagero. A seu prprio modo, cada uma toma grandes liberdades com a manipulao dos de- talhes visuais. Para ser visualmente eficaz, o exagero deve recorrer a um relato profuso e extravagante, ampliando sua expressividade para muito alm da verdade, em sua tentativa de intensificar e amplificar.

Previsibilidade / Espontaneidade A previsibilidade (fig. 6.18) sugere, enquanto tcnica visual, alguma ordem ou plano extremamente convencional. Seja atravs da experincia, da observao ou da razo, preciso ser capaz de prever de antemo como vai ser toda a mensagem visual, e faz-lo com base num mnimo de informao. A espontaneidade (fig. 6.19), por outro lado, caracteriza-se por uma falta aparente de planejamento. uma tcnica saturada de emoo, impulsiva e livre.

Atividade / Estase A atividade (fig. 6.20) como tcnica visual deve refletir o movimento atravs da representao ou da sugesto. A postura enrgica e estimulante de uma tcnica visual ativa v-se profundamente modificada na fora imvel da tcnica de representao esttica (fig. 6.21), \ a qual, atravs do equilbrio absoluto, apresenta um efeito de repouso e tranqilidade.

Sutileza / Ousadia Numa mensagem visual, a sutileza a tcnica que escolheramos para estabelecer uma distino apurada, que fugisse a toda obviedade e firmeza de propsito. Embora a sutileza (fig. 6.22) sugira uma abordagem visual delicada e de extremo requinte, deve ser criteriosamente concebida para que as solues encontradas sejam hbeis e inventivas. A ousadia (fig. 6.23) , por sua prpria natureza, uma tcnica visual bvia. Deve ser utilizada pelo designer com audcia, segurana e confiana, uma vez que seu objetivo obter a mxima visibilidade.

Neutralidade / nfase Um design que parecesse neutro (fig. 6.24) seria, em termos, quase uma contradio, mas na verdade h ocasies em que a configurao menos provocadora de uma manifestao visual pode ser o procedimento mais eficaz para vencer a resistncia do observador, e mesmo sua beligerncia. Muito pouco da atmosfera de neutralidade perturbada pela tcnica da nfase (fig. 6.25), em que se reala apenas uma coisa contra um fundo em que predomina a uniformidade.

Transparncia / Opacidade As polaridades tcnicas de transparncia (fig. 6.26) e opacidade (fig. 6.27) definem-se mutuamente em termos fsicos: a primeira envolve detalhes visuais atravs dos quais se pode ver, de tal modo que o que lhes fica atrs tambm nos revelado aos olhos; a segunda exatamente o contrrio, ou seja, o bloqueio total, o ocultamento. dos elementos que so visualmente substitudos.

Estabilidade / Variao A estabilidade (fig. 6.28) a tcnica que expressa a compatibilidade visual e desenvolve uma composio dominada por uma abordagem temtica uniforme e coerente. Se a estratgia da mensagem exige mudanas e elaboraes, a tcnica da variao (fig. 6.29) oferece diversidade e sortimento. Na composio visual, contudo, essa tcnica reflete o uso da variao na composio musical, no sentido de que as mutaes so controladas por um tema dominante.

Exatido / Distoro A exatido (fig. 6.30) a tcnica natural da cmera, a opo do ~ artista. Nossa experincia visual e natural das coisas o modelo do realismo nas artes visuais, e sua utilizao pode implicar muitos truques e convenes destinados a reproduzir as mesmas pistas visuais que o olho transmite ao crebro. A cmera segue os padres do olho, reproduzindo, conseqentemente, muitos de seus efeitos. Para o artista, o uso da perspectiva reforada pela tcnica do claro-escuro pode sugerir o que vemos diretamente em nossa experincia. Mas so iluses ticas. exatamente esta a denominao que, em pintura, se d forma mais estudada e intencional de exatido: trompe'oeit. A distoro (fig. 6.31) adultera o realismo, procurando controlar seus efeitos atravs do desvio da forma regular, e, em alguns outros casos, at mesmo da forma verdadeira. uma tcnica que responde bem composio visual mar- cada por objetivos intensos, dando, nesse sentido, excelentes respostas quando bem manipulada.

Planura / Profundidade f Essas duas tcnicas so basicamente regidas pelo uso ou pela ausncia de perspectiva, e so intensificadas pela reproduo da informao ambiental atravs da imitao dos efeitos de luz e sombra l caractersticos do claro-escuro (fig. 6.32, 6.33), com o objetivo de sugerir ou de eliminar a aparncia natural de dimenso.

Singularidade / Justaposio A singularidade (fig. 6.34) equivale a focalizar, numa composio, um tema isolado e independente, que no conta com o apoio de quaisquer outros estmulos visuais, tanto particulares quanto gerais. A mais forte caracterstica dessa tcnica a transmisso de uma nfase especfica. A justaposio (fig. 6.35) exprime a interao de estmulos visuais, colocando, como faz, duas sugestes lado a lado e ativando 4 a comparao das relaes que se estabelecem entre elas.

Seqencialidade / Acaso No design, uma ordenao seqencial (fig. 6.36) baseia-se na resposta compositiva a um projeto de representao que se dispe numa ordem lgica. A ordenao pode seguir uma frmula qualquer, mas em geral envolve uma srie de coisas dispostas segundo um padro rtmico. Uma tcnica casual (fig. 6.37) deve sugerir uma ausncia de planejamento, uma desorganizao intencional ou a apresentao acidental da informao visual.

Agudeza / Difuso A agudeza (fig. 6.38) como tcnica visual est estreitamente ligada clareza do estado fsico e clareza de expresso. Atravs da preciso e do uso de contornos rgidos, o efeito final claro e fcil de interpretar. A difuso (fig. 6.39) suave, preocupa-se menos com a i preciso e mais com a criao de uma atmosfera de sentimento e calor.

Repetio / Episodicidade A repetio (fig. 6.40) corresponde s conexes visuais ininterruptas que tm importncia especial em qualquer manifestao visual uni ficada. No cinema, na arquitetura e nas artes grficas, a continuidade no se define apenas pelos passos ininterruptos que levam de um ponto a outro, mas tambm por ser a fora coesiva que mantm unida uma composio de elementos dspares. As tcnicas episdicas (fig. 6.41) indicam, na expresso visual, a desconexo, ou, pelo menos, apontam para a existncia de conexes muito frgeis. uma tcnica que refora a qualidade individual das partes do todo, sem abandonar por completo o significado maior.

Essas tcnicas so apenas alguns dos muitos possveis modificadores de informao que se encontram disposio do designer. Quase todo formulador visual tem sua contrapartida, e cada um est ligado ao controle dos elementos visuais que resultam na configurao do contedo e na elaborao da mensagem. Muitas outras tcnicas visuais podem ser exploradas, descobertas e empregadas na composio, sempre i no mbito da polaridade ao-reao: luminosidade, embaamento,;cor, monocromatismo; angularidade, rotundidade; verticalidade, horizontalidade; delineamento, mecanicidade; interseo, paralelismo. Seus estados antagnicos de polaridade do ao compositor visual uma grande oportunidade de aguar, graas utilizao do contraste, a obra em que so aplicados. Em todo esforo compositivo, as tcnicas visuais se sobrepem ao significado e o reforam; em conjunto, oferecem ao artista e ao leigo os meios mais eficazes de criar e compreender a comunicao visual expressiva, na busca de uma linguagem visual universal.