O PODER DO MERCADO CULTURAL Leonardo Brant O reconhecimento da cultura como atividade econmica muito recente.

. At o incio do sculo 20 a tratvamos apenas como patrimnio simblico. Tanto nos estudos antropolgicos quanto nos sociolgicos, aprendemos a enxerg-la como coisa dada, o que est impresso em nossos cdigos de convivncia e consolidamos como civilizao. Arrisco-me a explorar uma outra dimenso que a cultura pode assumir a partir de uma viso mais ampla e contempornea deste conceito. Refiro-me s dinmicas de sociabilidade, s tecnologias de convivncia, ao dilogo, s conversaes em redes. Sistemas de intercmbio e interrelao reforados pelo surgimento das novas tecnologias, mas no exclusivos aos territrios virtuais. Imaginar e expressar o futuro. Pensar cultura como um farol voltado para as novas formas de expresso e convivncia que podemos construir a partir do conhecimento disponvel. A tica como princpio norteador. A consolidao da economia como cincia dominante em nosso tempo fez com que lhe subordinssemos todas as outras formas de manifestao humana como fenmenos derivativos, seguindo uma lgica e uma codificao prprias. E com a cultura no foi diferente. E da vem a tentao de transformar ricas manifestaes culturais em commodities baratas, manuseadas de maneira rasteira e linear por profissionais reprodutores de um conjunto de regras e tecnologias que s interessam manuteno de um perverso sistema de poder, que se sustenta sobretudo pelo domnio dos meios de produo e distribuio de contedos culturais. Mas o que a economia seno um fenmeno cultural? O que so o dinheiro, o market share, a pontuao da bolsa de valores, seno valores simblicos desprovidos de sentido fora de um conjunto de cdigos rigorosos chamado mercado. Mergulhados nesse contexto, corremos o risco de perder a capacidade de desvend-los e tornamo-nos apenas agentes de manuteno e disseminao de um sistema de valores linear, unilateral e desumano. Nessa condio, o consumo consolida-se como a forma de expresso mais forte e presente, sobretudo nos grandes centros urbanos. A prpria arte passa a ser ressignificada e vista como meio de produo e objeto de consumo. Corre, assim, o risco de perder a condio e a capacidade de revelar e traduzir a alma humana, suas contradies e riscos. De sua condio nica e insubstituvel de dar forma utopia, passa a mera reprodutora de um sistema que o incapacita para o exerccio desse olhar mais agudo e sensvel.

O Brasil vivenciou na ltima dcada um grande salto quantitativo e qualitativo nas relaes de trabalho na rea cultural. Cultura, como atividade econmica, saiu do confinamento, ultrapassou fronteiras, mas ainda mantm vcios e dependncias de uma atividade ligada aos poderes poltico e econmico. O pas entrou de forma definitiva no cardpio do entretenimento global. Um dos principais mercados das chamadas majors do cinema e da indstria fonogrfica, o pas vivencia a efervescncia de uma nova Broadway tupiniquim, que j demonstra sinais de vitalidade. Do ponto de vista da exportao das artes e da cultura local, o momento atual nunca foi to profcuo. Desde Paulo Coelho, um dos autores mais lidos da atualidade, at o futebol e a msica, o Brasil nunca esteve to em voga no cenrio global. O gestor cultural precisa estar atendo para valer-se dessas oportunidades. Participar ativamente do mercado da cultura sem estar a ele subordinado uma das questes ticas mais difceis ligadas ao cotidiano do gestor cultural. Por isso a necessidade de investir em um conjunto de ferramentas adequadas para lidar com a administrao e o marketing, por exemplo, mas no sem fazer uma incurso mais profunda na questo tica. No h nada que influencie mais a conformao de um produto cultural do que o seu sistema de financiamento. Presume-se, por exemplo, que um filme distribudo por uma major norte-americana teve menos liberdade artstica do que um filme independente. Este, por sua vez, ter mais dificuldades de conquistar pblico, justamente porque as salas comerciais pertencem s grandes distribuidoras. Um bom gestor cultural precisa saber manejar essas variveis, que so inmeras e complexas, a ponto de arquitetar novas dinmicas que invertam a lgica do domnio e o aprisionamento da criao pelo capital. Atuar na atividade cultural algo que exige conhecimento genrico e especfico, ao mesmo tempo. Saber balancear uma formao humanstica ampla e consistente, capaz de apreender e decodificar nuanas, especificidades e contextos, necessrios para compreender melhor a teia de relaes e interesses onde est inserido, em especial os polticos e econmicos, com o conhecimento tcnico, que o habilite e dialogar com todas as instncias da sociedade. preciso buscar meios de destrinchar conceitos ligados ao manejo da questo simblica e apresentar cenrios capazes de representar realidades complexas e diversas, em detrimento das cartilhas de formao tcnica e linear. A atividade cultural exige agentes preparados e dispostos a pensar e atuar com base em novas possibilidades, mais complexas, mltiplas e coerentes com as questes colocadas pela sociedade contempornea. Capazes de pensar uma nova agenda poltica para lidar com os desafios do mundo atual, articular setores governamentais, sociedade e mercado para atuarem alinhados em torno dessa agenda, alm de desvendar a cultura como ponto de partida, como meio de construo dessa agenda e como eixo central dos novos paradigmas de desenvolvimento.

O segredo para sair da linearidade do mercado, talvez esteja no exerccio de uma abordagem multidimensional para a atividade cultural. Ao implementar um processo de natureza cultural, o gestor deve estar apto a lidar com inmeras vertentes que, juntas, conferem ao processo a riqueza necessria para desviarse dessas armadilhas. Qualquer atividade cultural, do Cirque du Soleil ao maracatu rural de Pernambuco, parte integrante deste conjunto distintivo de atributos materiais, espirituais e afetivos que caracterizam uma sociedade ou grupo definido pela UNESCO. Cuidar dessa dimenso essencial para que no perca sentido dentro do prprio contexto social onde foi gerada. Cuidar da dimenso econmica, por exemplo, j exige um outro olhar, mais voltado para os processos de produo, distribuio, troca, uso ou consumo dos bens simblicos.Que pode ser complementado com um conjunto de instrumentos de apropriao desses bens. Essa dimenso complementar ao desenvolvimento artstico, pesquisa de linguagem e proposta esttica que a atividade prope. Que por sua vez no est desvinculada de valores ticos e morais, tampouco sua dimenso cidad. preciso, sobretudo, entender esse ambiente da economia da cultura como algo em pleno processo de transformao e desenvolvimento. Um mercado promissor, mas ainda incipiente, o que exige uma intensa articulao entre os membros dessa cadeia produtiva para a conquista de um olhar mais apurado da sociedade em relao sua importncia estratgica.