Você está na página 1de 29

INTRODUO ESCRITA CRIATIVA

www.zonaverde.pt

INTRODUO
A escrita criativa no vive de clichs nem vive de generalidades. Ela procura
maneiras de falar que so relevantes, com contedos repletos de metforas,
comparaes, contraste e ritmo.
Uma escrita sem medos que se complementa a outros meios como imagens e
vdeos, alia-se com o mundo dos negcios ou formao. A escrita criativa procura a
melhor maneira de compartilhar mensagens, e pondera as palavras, o estilo e os
melhores meios de divulgao das mensagens.

Neste ebook, os leitores tero uma abordagem introdutria sobre o tema que vive
uma luta diria contra o jargo!
www.zonaverde.pt

NDICE

A ESCRITA CRIATIVA E A LINGUAGEM


ESCRITA CRIATIVA NA PUBLICIDADE
DICAS
A ARTE DE CONTAR HISTRIAS
ESCRITA CRIATIVA NA FORMAO

www.zonaverde.pt

A ESCRITA E A
LINGUAGEM

www.zonaverde.pt

A ESCRITA E A
LINGUAGEM
A escrita funde-se com a linguagem e a linguagem encontra-se enraizada
na maioria das nossas interaes. Mas, e se no tivssemos nomes para
as coisas? Ser que seriamos capazes de pensar? Como seriam os
nossos pensamentos?

www.zonaverde.pt

A ESCRITA E A
LINGUAGEM
H uma diferena entre viver uma experincia, por exemplo dor ou
alegria, ou possuir os conceitos de dor e alegria. E o pensamento
normalmente funciona com conceitos.

www.zonaverde.pt

A ESCRITA E A
LINGUAGEM
Muitos artistas e cientistas no processo de criao, descrevem que no
usam palavras para encontrar solues, mas sim imagens. Na sua mente

armazenam uma base de dados e retiram do catlogo quando precisam.


Por exemplo, para um artista que visualiza imagens na mente, o seu
conceito de flores encontra-se associado a todas as flores que j viu.

www.zonaverde.pt

A escrita e a
linguagem

www.zonaverde.pt

A ESCRITA E A
LINGUAGEM
No entanto, enquanto parece que podemos realmente pensar sem
linguagem, tambm verdade que a linguagem possibilita certos tipos de
pensamentos.
A linguagem oferece smbolos que podemos usar para fixar ideias, refletir
sobre eles e mant-los para observao.

www.zonaverde.pt

A ESCRITA E A
LINGUAGEM
A linguagem permite um nvel de raciocnio abstrato, que no teramos de
outra forma. O filsofo Peter Carruthers argumentou que existe um tipo
de pensamento interior, explicitamente lingustica, que nos permite trazer
os nossos prprios pensamentos em conscincia.

Ns podemos ser capazes de pensar sem a linguagem, mas a linguagem


permite-nos saber o que estamos a pensar. E quantas mais palavras
soubermos, mais fcil lembramos de pensamentos.
www.zonaverde.pt

ESCRITA CRIATIVA
E A PUBLICIDADE

www.zonaverde.pt

ESCRITA CRIATIVA
NA PUBLICIDADE
A criao de publicidade um processo criativo em
que a escrita e a linguagem influenciam
pensamentos. A capacidade criativa joga com
palavras, conceitos e imagens.

Na imagem ao lado publicitado um Karaoke

numa festa de vero na praia, onde cada


participante receber um gelado.
www.zonaverde.pt

ESCRITA CRIATIVA
NA PUBLICIDADE
A escrita criativa do anncio em ingls Eu grito por um gelado um
complemento imagem de um cone que se funde com um microfone.
Esta analogia criada com a oferta (o gelado) e o motivo principal do flyer

(uma festa de karaoke). Ao existir a fuso entre os dois conceitos, da


fuso do gelado com um microfone, o design influenciado pelas
palavras.

www.zonaverde.pt

ESCRITA CRIATIVA
NA PUBLICIDADE
Numa palestra de neurocincias aplicadas s cincias de consumo, o
neuropsiclogo Fernando Rodrigues disse que o nosso crebro 95 por
cento subconsciente.

A mente subconsciente no tem sentido de humor, no percebe ironia por


exemplo. O nosso consciente reage ao humor, a diferentes visuais (cores
etc.), e a algo inesperado.

www.zonaverde.pt

ESCRITA CRIATIVA
NA PUBLICIDADE

Achar algo engraado subjetivo porque o nosso


consciente processa a informao, mas o timing e
a abrangncia da piada e facilidade de
interpretao, provocam uma maior abrangncia
em termos de aceitao.

www.zonaverde.pt

ESCRITA CRIATIVA
NA PUBLICIDADE
A Licor Beiro aproveitou um caso poltico em relao a uma polmica
com o diploma de um ministro, para jogar do lado das pessoas e fazer
humor.

A marca proporciona um momento cmico sem dizer para comprar o


produto, mas o produto encontra-se presente e associado ao momento.

www.zonaverde.pt

DICAS

www.zonaverde.pt

DICAS
Pensar nas pessoas:
Muitas empresas utilizam o jargo, uma abordagem acadmica que no atrai
o leitor. Se a ideia transmitir conhecimento, porque no faz-lo com um
pouco de diverso? A escrita deve ser centrada nas pessoas.
Tudo inspirao:
Filmes, msicas, palavras que ouvimos/lemos e momentos que vimos ou
vivemos, tudo inspira na criao.
www.zonaverde.pt

A ARTE DE
CONTAR
HISTRIAS

www.zonaverde.pt

A ARTE DE
CONTAR
HISTRIAS
As histrias fazem parte da nossa vida desde o bero. Ouvamos histrias

para adormecer e para alimentar a imaginao. E as histrias continuam a


fazer parte da nossa vida, nos cafs, nos filmes e at as marcas criam uma
histria connosco.
Carlos Coelho, presidente da Ivity, afirma que as marcas devem ter uma
histria sedutora que mantem o cliente cativo.

www.zonaverde.pt

A ARTE DE
CONTAR
HISTRIAS
Para reforar a ideia, comparou com o livro As mil e umas noites, em que
um rei chateado por ter sido trado pela sua primeira esposa, fica
comprometido todos dias com uma noiva diferente e na manh seguinte
ordena a morte dela.
Mas uma mulher escapou morte! Xerazade contou histrias que captaram a
ateno do rei, mas a cada conto ela interrompia para acaba-lo na noite
seguinte. As histrias tornavam o rei cativado com Xerazade e a seduo dos
contos em conhecer o fim, afastou-a da morte.
www.zonaverde.pt

A ARTE DE
CONTAR
HISTRIAS
A arte de contar histrias tem sido uma forma de comunicao ao longo da
histria da humanidade e uma maneira de educar as geraes mais
jovens.
Contamos histrias s crianas para apresent-las literatura. H uma arte
de contar histrias e uma sequncia para desenrolar a histria at o fim. No
processo de contar histrias, tornamo-nos mais criativos, ganhamos
habilidades de fala, e melhoramos as nossas habilidades de organizao
verbal e da nossa capacidade de empatia.
www.zonaverde.pt

ESCRITA CRIATIVA
NA FORMAO

www.zonaverde.pt

ESCRITA CRIATIVA
NA FORMAO
Nos dias de hoje, as histrias digitais, com recurso a fotos e a vdeos,
melhoraram a comunicao e o apelo visual na arte do storytelling. O
processo inclui o planeamento, a redao, a edio, a ilustrao e a produo.
Inclui componentes que nos permite comunicar de forma sincera, e no
apenas apresentarmos os eventos ou produtos.
As cmaras digitais, smarphones e software de edio mais acessveis,
permitem e facilitam a elaborao e divulgao de vdeos numa plataforma
(youtube, por exemplo).
www.zonaverde.pt

ESCRITA CRIATIVA
NA FORMAO
Mas fazer uma histria digital que valha a pena assistir, ainda no fcil.
Faz-lo bem requer, no s prtica e habilidade, mas tambm coragem.
Os professores e formadores ao trazerem narrativas digitais para a sala de
aula/formao, podero descobrir a fora deste veculo de expresso. Os
alunos ganham proficincia na escrita e pesquisa, alfabetizao visual,
pensamento crtico e colaborao.

www.zonaverde.pt

ESCRITA CRIATIVA
NA FORMAO
Contar histrias uma habilidade vital com aplicaes aparentemente

ilimitadas. Bem feito, pode ter um efeito mgico sobre audincias de qualquer
tamanho.
Contamos histrias com vrios objectivosseduzir pessoas, acalmar ou
divertir crianas
Advogados contam com o poder de contar histrias para vividamente recriar
crimes para o juiz. Os arquelogos evocam antigas civilizaes. Os
professores fazem conceitos abstratos reais para os seus alunos.
www.zonaverde.pt

ESCRITA CRIATIVA
NA FORMAO
No mundo digital de hoje, a narrativa visual uma ferramenta que deve ser

usada em contexto de sala de aula online e offline, e a disponibilidade e


acessibilidade da tecnologia de software gratuitos ou a baixo custo, oferece
oportunidades que no seriam possvel h 10 anos atrs.

Tanto para transmitir mensagens, ou envolver formandos, a escrita criativa


ajuda na comunicao em contexto de formao.

www.zonaverde.pt

BIBLIOGRAFIA
Thought and Consciousness: An Essay in Philosophical Psychology
(Peter Carruthers)

www.zonaverde.pt

Junta-te tempestade criativa onde agitamos o mar de ideias. H um curso de


escrita criativa tua espera. Prometemos que no um vrus!

Consulta esta e outras ofertas formativas em http://www.zonaverde.pt/academiazonaverde/oferta-formativa/

www.zonaverde.pt