Antnio Arraes

Mdia local e suas interfaces com a mdia comunitria no Brasil

Em sntese, a mdia local e a comunitria possuem suas prprias especificidades, porm

quando postas em contraste possvel observar um intercmbio de contedos e apropriaes
de modelos de comunicao. O texto analisa o crescimento da mdia local em detrimento s
modificaes no cenrio comunicativo, motivadas pela valorizao do local e potencial
mercadolgico que ele apresenta. Em uma primeira instncia, a mdia local se ocupa de
assuntos mais gerais (violncia urbana, poltica local, servios pblicos) e tende a reproduzir a
lgica dos grandes meios de comunicao. Os meios comunitrios, por sua vez, trabalham com
pautas de interesse mais especifico de segmentos sociais, visa uma mobilizao social e dilui
fronteiras entre o emissor e o receptor.
H uma certa dificuldade de distino entre as duas mdias em questo; essa dificuldade
deriva-se de trs fatores principais: a impossibilidade de definir fronteiras precisas entre o local
e o comunitrio; o contedo e praticas comunicativas dividas; e a apropriao errnea do termo
comunitrio de forma atrair e fidelizar um pblico.
O primeiro ponto diz respeito impossibilidade de definir fronteiras precisas entre os espaos
comunitrios, locais e regionais. A comunidade se situa dentro de um espao local, e o espao
local sempre mais amplo e diversificado do que uma comunidade. Deste modo, impraticvel
uma separao objetiva entre ambos. A comunidade se distingue do local pelo elos criados
entre a populao e seu espao: sentimentos de pertena, engajamento social e cultura
comum.
O segundo fator aponta as dificuldades de separar determinados contedos como sendo
prprios de uma mdia local ou comunitria. As pautas regionais atendem um pblico mais
especifico e, j que no h reservas de contedo, um determinado objeto (assunto) pode se
fazer vlido tanto um veculo de comunicao local, quanto um de carter comunitrio.
O terceiro aspecto a idia fictcia - manipulada por veculos de massa - de uma mdia
comunitria, onde os interesses so meramente financeiros em oposio ao incentivo
participao popular e colaborao no exerccio de cidadania. Surge um interesse pela
regionalizao de produo pela potencialidade econmica que ela apresenta e a valorizao
do local por parte da populao. O objetivo principal gerar lucro da verba publicitria de
anunciantes e, no caso de jornais impressos, h uma queda nos preos de produo e
circulao. Esses veculos no remetem s caratersticas de uma mdia comunitria:
mobilizao social, carter educativo, etc; apenas se apropriam de um modelo consolidado
para lucrar.

Antnio Arraes

Apesar das aparentes dificuldades de diferenciao, e as interfaces divididas por ambas

mdias, h um claro contraste entre suas principais caractersticas e base de funcionamento.
A comunidade mais do que um aglomerado de pessoas - ela pressupe a existncia de elos
mais profundos. Seguindo esse raciocnio - no suficiente lidar com assuntos locais para que
um meio de comunicao seja considerado comunitrio. necessrio uma resposta por parte
do pblico; uma participao direta das pessoas do prprio lugar na programao e gesto do
veculo comunicacional. Quem produz as mensagens, no necessariamente um especialista,
mas um cidado comum. O veculo deve ser intrinsecamente ligado ao desenvolvimento
comunitrio e direitos dos cidados e manter-se fiel realidade concreta de cada lugar.
A mdia local, por sua vez, tende a reproduzir a lgica dos grandes meio de comunicao,
principalmente no que se refere ao sistema de gesto e interesses em jogo. O ponto incomum
entre os grandes meios de comunicao e a mdia local, ateno dedicada s especificidades
de cada regio. No que se assemelha aos meio comunitrios, a mdia local sede espao
assuntos de foco regional que no encontrariam espao na grade de grandes veculos de
comunicao. Em oposio mdia comunitria, ela explora o local enquanto nicho de
mercado, aborda os temas e as problemticas da localidade enquanto estratgia para se
conseguir aumentar a credibilidade e a audincia, e consequentemente obter retorno financeiro.
A produo de contedo est sob a responsabilidade de especialistas e o sistema de gesto
do tipo burocrtico tradicional.