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Tamila J. Borba1
Fabiana Marin Thives2
Resumo: No Brasil a busca por um padro de beleza uma corrida contra o tempo,
a cada minuto uma informao nova, um novo produto, um novo tratamento
esttico, uma nova tendncia, um novo estilo. J sabido que a vaidade uma
grande caracterstica do povo brasileiro, e o campo da rea esttica bastante
amplo, por este motivo este trabalho teve como objetivo questionar quais so os
procedimentos e tratamentos de embelezamento que mais influenciam na auto-
motivao e auto estima dos seres humanos. Este artigo utilizou de uma
metodologia bibliogrfica, qualitativa e exploratria, onde foram aplicados 40
questionrios a empresrios e ou funcionrios das lojas do Shopping Atlntico. Ficou
evidente atravs desta pesquisa que as pessoas associam a questo do bem estar,
da auto-motivao e auto estima uma condio que pode ser adquirida, sentida,
vivenciada por via dos procedimentos de embelezamento, estticos e cirrgicos. E
dos procedimentos mais citados pelos entrevistados quando associados questo
auto estima foram os cuidados capilares e a cirurgia esttica das mamas. Todavia
importante ressaltar que estes procedimentos colaboram e auxiliam neste prazer e
neste sentimento de vaidade, mas que no devem ser a nica fonte de busca pela
felicidade, a de se considerar outros valores, como o amor prprio, o equilbrio
emocional, sonhos e realizaes que no so necessariamente ligados a questo
esttica.
1 INTRODUO
1
Acadmica do Curso de Cosmetologia e Esttica da Universidade do Vale do Itaja UNIVALI,
Balnerio Cambori, Santa Catarina. tamilajb@hotmail.com
2
Orientadora, Professora do Curso de Cosmetologia e Esttica da Universidade do Vale do Itaja
UNIVALI, Balnerio Cambori, Santa Catarina. fabianathives@univali.br
2
marketing, mas a sociedade est muito exigente esperando cada dia mais
resultados rpidos e solues quase que mgicas para uma imagem mais jovial.
perceptvel ainda uma grande procura dos cosmticos e procedimentos
estticos de alta tecnologia, personalizados e com diversos ativos agregados que
proporcionem ao mesmo tempo prazer e bem estar ao consumidor. Este interesse
no vem somente do pblico feminino, mas o pblico masculino vem se igualando
na proporo de procura destes procedimentos estticos e cada vez mais as
indstrias investem em mecanismos de ao que pressionam o individuo a adquirir
tais mercadorias ou servios. Segundo a ABIHPEC (2011) no ano de 2009 as
despesas mdias mensais familiares com higiene e beleza nas reas urbanas no
Brasil, foram de R$ 2.303,56.
No Brasil a busca por um padro de beleza uma corrida contra o tempo, a
cada minuto uma informao nova, um novo produto, um novo tratamento esttico,
uma nova tendncia, um novo estilo. J sabido que a vaidade uma grande
caracterstica do povo brasileiro, e o campo da rea esttica bastante amplo, por
este motivo tornou-se curioso questionar quais so os procedimentos e tratamentos
de embelezamento que mais influenciam na auto-motivao e auto estima dos seres
humanos.
Mediante a esta indagao o objetivo deste artigo trazer esta reflexo sobre
a influncia da esttica na auto estima, auto-motivao e bem estar do ser humano
na percepo dos sujeitos desta pesquisa.
4
2 FUNDAMENTAO TERICA
Para saber como a esttica afeta a auto estima das pessoas se faz
necessrio entender o que auto-motivao e o que significa auto estima. Para
Claret apud Branden (2009, p.13) a auto estima a confiana em nossa capacidade
para pensar e enfrentar os desafios da vida.
J Bergamine (1990) acredita que motivao seja um impulso que venha de
dentro, isto , que tenha suas fontes de energia no interior de cada pessoa. Tambm
segundo a Nova Enciclopdia Barsa (1997) motivao conceituada como sendo
um conjunto de fatores que do impulso ao comportamento humano e demais
espcies para chegar a um determinado objetivo.
Pode-se afirmar ento que a motivao um impulso gerado dentro de cada
individuo para a realizao de um objetivo, este pode ser natural ou provocado.
Natural por necessidade e provocado, ou seja, aquilo que se deseja, pode-se citar
como exemplos os tratamentos estticos divulgados pela mdia e meios de
comunicao que provocam uma preocupao com a aparncia para elevar a auto
estima.
Cury (2005, p.8) diz que auto estima um estado de esprito, um osis que
deve ser procurado no territrio da emoo. Diz ainda que os meios de
comunicao em geral e a propaganda penetrou no inconsciente da populao
implantando um amplo padro esttico intangvel, e que esta ditadura oprime e
destri a auto estima do ser humano, ele ainda afirma que cerca de 600 milhes de
mulheres se sentem escravas deste padro e que 98% das mulheres no se vem
belas, tendo ento a tendncia procura de procedimentos estticos.
Para Branden (1995), ainda que partindo da idia da auto estima ser uma
poderosa necessidade humana que contribui de uma maneira essencial para o
processo da vida, sendo indispensvel para um desenvolvimento normal e saudvel,
por esta razo ressalta que na ausncia de uma auto estima positiva, nosso
crescimento psicolgico fica interditado.
A auto estima positiva funciona como se, na realidade, fosse o sistema
imunolgico da conscincia. Fornece resistncia, fora e capacidade de
regenerao. Quando baixa, a resistncia diante da vida e de suas adversidades
5
Ser belo no questo gentica, mas de esforo para corrigir a natureza. Vencer as
marcas e a marcha do envelhecimento e construir o prprio corpo so
manifestaes de um tempo em que o homem renega a fatalidade e busca o
domnio sobre sua aparncia e por conseqncia aumenta sua auto estima.
(CASOTTI; SUAREZ; CAMPOS, 2008)
Na atual conjuntura, uma forma de melhorar auto estima valorizando o bem
estar fsico e mental, atravs de tratamentos estticos e terapias relaxantes. E
investir na auto motivao, no bem estar da sua auto-imagem so to importantes
quanto utilizar novas tecnologias para o embelezamento. Afinal, cada vez mais, as
pessoas procuram ter qualidade de vida, eliminando estresse e melhorando a sua
aparncia de forma saudvel.
Para Azevedo (2007), o que a nossa natureza v como beleza so os sinais
fsicos e comportamentais de uma boa sade tais como pele macia, bom corpo,
simetria facial, cabelos sedosos, alegria de viver. Acrescenta ainda que a beleza nos
atrai, e que antes mesmo de existirem implantes de silicones, xampus e cosmticos
a beleza estava diretamente ligada a boa alimentao e sade. Nos dias atuais
podemos perceber que as pessoas esto procurando ter uma preocupao maior
em relao alimentao e a sade do corpo, para manter uma aparncia mais
conceituada.
Segundo (SILVA; QUIROGA, 2005) ter cabelos saudveis, bonitos e sedosos
contribui para a sensao de bem estar consigo mesma, pois os cabelos so uma
espcie de carto de visitas para homens e mulheres, e mant-los sempre bem
cuidados sinnimo de beleza. O ser humano est sempre tentado a querer uma
mudana e em sua aparncia e na maioria das vezes procura tais servios para
obter uma mudana pessoal rpida atravs de sales de beleza que oferecem
servios para alisar, enrolar, colorir, descolorir entre outros.
3 METODOLOGIA
13% 13%
10%
77% 87%
(grfico - 4), que muitos citaram mais de um tratamento, porm os cuidados com o
cabelo consta como o principal. E vem de encontro com as pesquisas nacionais do
SEBRAE (2011), onde expectativas apontavam que entre 2006 e 2011, as vendas
do setor teriam um crescimento mdio anual de 4,4%, atingindo mais de R$ 49
bilhes. As trs categorias mais representativas no setor de cosmticos em 2006
foram: cuidados com o cabelo (24%), perfumes e colnias (15%) e cuidados com a
pele (11%). Em seguida, aparecem: artigos de higiene oral (10%), desodorantes
(9%) e artigos de banho e cuidados com a barba (8% cada um).
20%
40% 89%
35%
40%
Grfico 5 Manter bons hbitos como fazer exerccios fsicos e alimentao saudvel
11
Nesta pesquisa possvel ver a relao desta linha de beleza oferecida, pois
observando o (grfico - 7), percebe-se que apesar dos entrevistados apontarem
mais de um procedimento esttico, 49% dos e entrevistados colocam os servios de
cabelo como principal procedimento esttico impactante na auto estima.
3%
8% 3%
15%
49%
3%
13%
25% 15%
23%
77%
Sim No
27%
73%
Sim No
Wiethorn (2011) afirma que a busca pelo ideal esttico remonta as antigas
civilizaes at a atualidade onde a cirurgia plstica aparece como ferramenta para
15
Os brasileiros esto mais vaidosos e a busca por uma esttica mais agradvel
esta crescendo a cada dia, a procura por cosmticos mais eficientes esta
aumentando a cada minuto que passa. Segundo a ABIHPEC (2011) o setor
apresentou, nos ltimos 14 anos, um crescimento mdio deflacionado de
10,5%,passando de um faturamento ex-factory (lquido de imposto sobre vendas) de
R$ 4,9 bilhes em 1996 para R$ 24,9 bilhes em 2009. Crescimento bem mais
vigoroso que o prprio desempenho do Produto Interno Bruto do Pas, que na mdia
do perodo no ultrapassou os 3%.
Os sujeitos de desta pesquisa foram questionados se o mercado da esttica
tem importante valor para eles, obteve-se um resultado bem evidente que mostra a
importncia deste setor no mundo atual, o percentual foi de 77% para uma
importante relevncia pessoal que pode ser observada no (grfico - 12).
23%
77%
Sim No
Dados da pesquisa
12%
88%
Sim No
Pode-se concluir ento que o mercado esttico brasileiro tem uma grande
importncia na vida de cada ser humano, e que cada vez mais os profissionais desta
rea buscam o aperfeioamento para melhor satisfao dos seus consumidores.
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5 CONSIDERAES FINAIS
APENDICE A
Voc est sendo convidado (a) para participar, como voluntrio, em uma pesquisa.
Aps ser esclarecido (a) sobre as informaes a seguir, no caso de aceitar fazer parte deste
estudo, assine ao final deste texto. O projeto sob o ttulo, A Correlao da Esttica na
AutoEstima.
Esta pesquisa tem como objetivo avaliar o perfil do consumidor de Balnerio
Cambori sobre quais procedimentos de beleza que mais influnciam na auto-motivao;
Verificar quais procedimentos e tratamentos estticos mais procurados e que proporcionam
melhor bem estar, assim como os considerados mais eficientes.
A pesquisa parte integrante do Trabalho de Iniciao Cientfica da acadmica
Tamila Josiane Borba formanda da Universidade no Campus de Balnerio Cambori do
Curso em Tecnologia em Cosmetologia e Esttica, sendo este trabalho pr requisito para a
obteno da graduao das mesmas. UNIVALI Universidade do Vale do Itaja.Esta
pesquisa visa permitir a acadmica Tamila Josiane Borba, participar com os estudos
realizados dentro da disciplina acima.
Esta pesquisa ser desenvolvida usando o questionrio abaixo, usando perguntas
abertas e fechadas que garantir sigilo e anonimato dos seus respondentes.Esta pesquisa no
oferece riscos alguns aos seus participantes, e tem como intuito ampliar os seus
conhecimentos no que se refere a preferncias, procuras e satisfao em relao a
procedimentos estticos envolvendo auto-motivao, felicidade, beleza, bem estar, melhora da
auto estima que os mesmos lhes proporcionam , assim como tambm ao comportamento
conhecimento dos consumidores de Balnerio Cambori quanto a preferncia de servios
estticos. Pelo o fato desta pesquisa ter nico e exclusivamente interesse Cientfico, por ser
voluntrio no implicar em nenhuma remunerao, sua participao ter garantia de sigilo. A
qual fazem parte do curriculum do curso Superior em Tecnologia em Cosmetologia e Esttica,
desenvolvendo o senso de pesquisa, responsabilidade e investigao.
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QUESTIONRIO
Perfil do Entrevistado:
Idade 18 a 29 ( ) de 29 a 39 ( ) de 39 a 49 ( ) de 49 a 59 ( ) de 59 a 69 ( )
Sexo ( ) Estado civil: casado ( ) No ( )
Profisso_______________________
1-Quais os servios na rea esttica voc costuma procurar ?
( ) cabelo ( )facial ( ) corporal ( ) maquiagem ( ) outros
_______________________________.
2-Qual o mais realizado?
___________________________________________________________________________
_.
3-Ao realizar um tratamento esttico voc se sente mais confiante e seguro (a ) com sua auto
imagem?
( )Sim ( )no
4-Voc acha que h alguma relao entre os tratamentos estticos e a auto estima ou auto
motivao?
( )Sim ( )no
5-Na sua opinio qual procedimento esttico causa mais impacto na auto estima?
___________________________________________________________________________
__
6-Existem procedimentos esttico que so bastante invasivos como por exemplo as cirurgias
plsticas, as lipoaspiraes entre outras. Voc faria algum desses procedimentos?qual?
( )Sim ( )no
_______________________________________________________________
Se sim qual o motivo?
_______________________________________________________________.
REFERNCIAS
AZEVEDO, Flvio Luis Franklin de. D trabalho ser feliz, mas vale a pena: Aceite
sua natureza e aprenda a desenvolver suas virtudes. Rio de Janeiro: Sextante,
2007.
CASTILHO, Simone Mancini. A imagem corporal. Santo Andr, SP: Ed. ESETEC,
2001.
CASOTTI, Leticia (Org.); SUAREZ, Maribel (Org.); CAMPOS, Roberta Dias (Org.). O
tempo da beleza: consumo e comportamento feminino, novos olhares. Rio de
Janeiro: SENAC Nacional, 2008.
SILVA, Rose Mari; QUIROGA, Wiliane Gomes. Guia fcio de beleza e sade.
1.ed.Minas Gerais: Natureza, 2005.