MODELO DE BRIEFING

1) IDENTIFICAO

Cliente:
Produto:
Responsvel:
Atendimento:
Data:
Job n:

2) ANUNCIANTE

Breve histrico da empresa, composio industrial do produto (matria-prima), poltica

de vendas da empresa (prazos, descontos e promoes);
Indicao do nome do produto, servio, marca ou empresa;
Categoria (tipo de produto ou servio - ramo de atividade ou negcio);
Local, forma e frequncia de uso do produto, servio ou marca;
Embalagens (tipo de material, peso, contedo, formatos, etc);
Preos praticados (revendedor/consumidor);
Onde o produto pode ser encontrado (Distribuio/Pontos-de-venda);
Imagem do produto no mercado;
Pontos positivos (vantagens);
Pontos negativos (desvantagens);
Principais caractersticas diferenciadoras da concorrncia;
Situao atual do anunciante - problemas x oportunidades
Propagandas e campanhas anteriores

3) PBLICO-ALVO

Perfil do consumidor (sexo, idade, profisso, classe social, escolaridade,etc.);

Hbitos e atitudes dos consumidores em relao ao produto (periodicidade de compra,
quantidade comprada, preferncias por sabores, etc.);
Razes de compra do produto (Racional/Emocional).

4) CONCORRNCIA

Principais concorrentes
Preos praticados, distribuio (pontos-de-venda), promoes, etc.
Pontos positivos (vantagens)
Pontos negativos (desvantagens)
Propaganda utilizada

5) OBJETIVOS

Relacionar todos os objetivos que o cliente pretende atingir com a propaganda.

Ex.: Lanamento do produto no mercado. Destacar o novo sabor morango do produto.
Criar uma imagem institucional para a empresa. Aumentar as vendas do produto.
 2

6) VERBA DISPONVEL

Mencionar a verba que o anunciante dispe para investir.

Aps a definio do briefing, junto ao orientador, a verba disponvel no poder ser
modificada.

8) PEDIDO DE TRABALHO

Descrever o trabalho a ser realizado pela agncia.

9) PRAZOS PARA A REALIZAO DO TRABALHO

Estipular o prazo em que o trabalho dever ser realizado.

10) OUTRAS INFORMAES

Toda e qualquer informao que de uma forma ou outra podem ajudar o trabalho de
pesquisa, criao, planejamento e mdia.
Ex.: Pontos a serem ressaltados ou evitados nas peas publicitrias. Fotos de
embalagens, grficos, mapas, etc.