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1) Inputs (entradas)
a) Recursos transformados:
aqueles que são convertidos, transformados ou tratados de alguma forma.
Podem ser um composto de materiais, informações e consumidores.
1) Processamento de Materiais
ocorre com as operações de manufatura
2) Processamento de Informações
3) Processamento de consumidores
3) Outputs
São os bens ou serviços oriundos da produção. Podem ser classificados
distintamente no que se refere à:
a) Tangibilidade;
b) Estocabilidade;
c) Transportabilidade;
d) Simultaneidade;
e) Contato com o consumidor.
4) Sistema de controle
a) Internas
Áreas de influência do Marketing, finanças, RH, etc.
B) Externas
_ Economia do país
taxas de juros;
inflação;
disponibilidade de crédito;
_ Políticas governamentais
cambial;
monetária;
ambiental;
de produção setorial;
etc.
_ Competição
_ Tecnologia
Exercício
Qualquer atividade de produção pode ser vista conforme o modelo
Input-Transformação-Output
Identifique as atividades relacionadas a este modelo e também as relacionadas
à operação, produto, natureza dos processos e transformação.
a) Fábrica de automóveis.
Inputs: chapas de aço, tintas, parafusos, mão-de-obra, robôs, equipamentos de
controle, etc.
Processo de transformação:produção e montagem de partes mecânicas
Output: veículo acabado, peças de reposição
b) Hospital;
c) Faculdade.
FOCO NA PRODUÇÃO
Ela predominou nos Estados Unidos a partir do final do século XIX , quando a
produção em larga escala gerada por evoluções tecnológicas , aliada à
distribuição em massa propiciada pelas estradas de ferro , fez surgir a
sociedade de consumo que 100 anos depois ainda é parâmetro de prosperidade
para vários países.
FOCO NO PRODUTO
Um dos exemplos clássicos desse equívoco é dado pela IBM , que continuou
oferecendo a seus clientes computadores de grande porte cada vez melhores ,
ignorando que o mercado havia passado a desejar PCs.
FOCO NA VENDA
Organizações orientadas para a venda acreditam que o consumidor , por sua
conta , não irá comprar o bastante.
Quando o gerente diz que marketing é custo , ele na verdade está falando dos
custos de venda. Se o produto chega ao departamento de vendas demandando
milhões para que se convença os consumidores a comprá-lo , é porque o
processo todo está errado.
FOCO NO MARKETING
Organizações orientadas para o marketing têm que a chave para atingir seus
objetivos consiste em se determinar as necessidades e os desejos do mercado e
satisfazê-los de modo mais efetivo do que os competidores".
Essa orientação surgiu com mais força nos Estados Unidos , na década de 60,
em resposta ao imperativo posto às companhias de criar e manter clientes cada
vez mais exigentes , num mercado amadurecido, mantendo constantes os
níveis de produção.
Características:
- alta eficiência e inflexibilidade;
- grandes volumes de produção;
- padronização dos produtos;
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