Universidade de Lisboa

Faculdade de Motricidade Humana

Mestrado em Gestão do Desporto

Turma 2

Patrocínio no Desporto

Autor: José Rodrigues

 Resultado Negativo no Desporto

Nesta tarefa vou falar sobre um resultado de patrocínio negativo existente no desporto,

mais concretamente do Werder Bremen (equipa de futebol da primeira divisão alemã)

com a Wiesenhof (empresa de alimentos processados) no ano de 2016, após o clube ter

prolongado o contracto de patrocínio que só ira acabar no final da época de 2020, o

Wiesenhof é o main sponsor das camisolas do clube (Fig.1), o que levou a muitos

protestos por parte do adeptos do clube (Fig.2 e 3), este patrocínio tem vários problemas

devido as diversas polémicas que a empresa se vê e viu envolvida, esta empresa é

acusada de maus tratos animais, das condições em que os animais estão expostos

durante o tempo em que estão nas quintas até a sua produção até anúncios polémicos

envolvendo celebridades alemãs, estes escândalos fizeram com muitos dos adeptos não

adquirissem mais a camisola do clube até este patrocínio desparecer das mesmas de

forma a não estarem associado a Wiesenhof.

Este caso chamou-me a atenção por dois fatores, primeiro por ter mais impacto junto

dos adeptos do clube e afetado na venda das camisolas do clube, algo que não estamos

acostumados a ver acontecer, uma vez que grande parte do adeptos incluindo eu tem

por habito comprar todos os anos a camisola da época do seu clube, segundo por o clube

ainda continuar com esta parceria e ter essa parceria e ter prolongado, mesmo após toda

a polemica que a marca esteve envolvida, alegadamente por ter subido a oferta

inicialmente proposta.

A relação existente entre os adeptos e a direção do clube, com o patrocinador em causa

só tende a piorar, algo que acaba por afetar diretamente o clube, como podemos

verificar no caso do Sporting, a meu ver o Werder Bremen, devia ter transferido o main
 sponsor da camisola, após o fim do primeiro contracto existente entre as duas partes.

Assim os adeptos poderiam voltar a comprar de novo as camisolas do clube, sendo esta

uma das formas dos mesmos se sentirem uma pequena parte integrante do seu clube,

algo que não existe atualmente.

Figuras:

Figura 1

Figura 2
Figura 3

Referências:

https://www.weser-kurier.de/werder/werder-bundesliga_artikel,-werder-verlaengert-

mit-hauptsponsor-wiesenhof-_arid,1637458.html

https://www.welt.de/sport/fussball/bundesliga/werder-

bremen/article156591639/Werder-Bremen-distanziert-sich-von-Wiesenhof-

Werbung.html

https://uolesporte.blogosfera.uol.com.br/2017/05/27/11-patrocinios-polemicos-que-

deram-o-que-falar-no-futebol/

https://www.youtube.com/results?search_query=Atze-Schr%C3%B6der+commercial