AGÊNCIA DE PUBLICIDADE E PROPAGANDA

Introdução

FICHA TÉCNICA
Setor da Economia: Terciário
Ramo de Atividade: Prestação de Serviços
Tipo de Negócio: Agência de Publicidade e Propaganda

APRESENTAÇÃO. A agência de publicidade e propaganda é uma

pessoa jurídica independente, especializada na arte e técnica
publicitárias. E seu papel é o de estudar, planejar, conceber e
executar publicidade, avaliar, selecionar e programar veículos
de divulgação necessários à disseminação de mensagens de
natureza comercial, por ordem e conta de clientes anunciantes.
O objetivo, enfim, é promover a venda de produtos e serviços,
difundir idéias ou informar o público.

MERCADO. É um ramo extremamente concorrido, principalmente

no que diz respeito ao atendimento das chamadas grandes
contas (empresas de maior porte). Em contrapartida,
as oportunidades no segmento são vastas - principalmente no
atendimento às micro e pequenas empresas que precisam de
apoio profissional para desenvolver material de apresentação
(logotipos, cartões de visita, material de escritório), de
campanhas publicitárias completas, dentre outros. Os valores
cobrados pelos trabalhos executados têm custos específicos
orientados por uma tabela emitida pelos Sindicatos das Agências
de Propaganda de cada Estado.

ESTRUTURA. A estrutura básica deve contar com uma área com

espaços bem distintos para recepção, atendimento aos clientes,
administração e criação. Algumas agências adotam espaços
únicos, sem divisões, proporcionando a participação da equipe
em todos os processos, cabe ao empreendedor definir o sistema
mais adequado às caracterísiticas do seu grupo de trabalho.

EQUIPAMENTOS. Os equipamentos básicos são:

- Móveis e materiais de escritório;
- Telefones, aparelho de fax, computadores, etc.
INVESTIMENTO. Deverá cobrir gastos com equipamentos, móveis,
telefones e todo o aparato de informática. Em termos de
pessoal, deve-se incluir uma secretária e um diretor de arte.
Com essas características, os gastos ficarão em torno de .

PESSOAL. O número de funcionários irá variar de acordo com a

estrutura do empreendimento, porém, deverá se contar com
uma equipe composta por: Responsável pela criação,
Responsável pela redação, Assistente financeiro administrativo,
Secretária e Oficce-boy.
Tanto o Responsável pela criação como o pela redação, devem
ser formados em publicidade. É muito importante, ao selecionar
os funcionários, certificar-se de que além de competência,
possuam afinidade com o estilo da agência.

FLUXO DE TRABALHO. As informações são colhidas nas empresas

clientes e passadas para a agência, que cria e transforma essas
informações em peças publicitárias, que serão confeccionadas e
divulgadas através do “veículo” adequado. Este processo se dá
da seguinte forma:
– Contato: O relacionamento de uma agência de propaganda
com qualquer cliente chama-se conta, e o elemento desse setor
responsável pelo atendimento a determinada empresa, chama-
se contato. É ele quem visita as empresas clientes
periodicamente, aprende sobre o seu negócio, leva seus
problemas para a agência e traz as soluções publicitárias;
– Pesquisa: Costumam-se elaborar pesquisas específicas para
melhor conhecimento do mercado e fundamentação das
estratégias publicitárias escolhidas, para o lançamento de
algum novo produto ou serviço;
– Criação: O processo de trabalho varia de uma agência para
outra. Algumas trabalham com duplas de criação com redatores
de texto e diretores de arte, que dão a forma gráfica no caso de
peças impressas. Outras possuem criadores que sintetizam as
duas partes do processo, além de criadores de comerciais (para
tv)e sports (para rádio).
– Produção: É responsável pela finalização de todo material, de
acordo com os orçamentos previamente aprovados. É o setor
que contrata produtoras de vídeo, (para comerciais de tv),
estúdios de som e locutores (para os spots de rádio) ou
ilustradores, (para as peças impressas e gráficas). Pode ser
subdividida em RTV (rádio e tv) e Gráfica (materiais impressos);
– Mídia: Participa da escolha dos veículos adequados. O plano de
mídia representa o maior volume de gastos em uma campanha
de propaganda;
– Tráfego: Acompanha o desenvolvimento do trabalho em todo o
percurso, cobrando e fazendo cumprir os prazos. É comum em
pequenas agências o “tráfego” ser exercido por profissional de
algum outro departamento.

Legislação Específica

Torna-se necessário tomar algumas providências, para a

abertura do empreendimento, tais como:
- Registro na Junta Comercial;
- Registro na Secretária da Receita Federal;
- Registro na Secretária da Fazenda;
- Registro na Prefeitura do Município;
- Registro no INSS;(Somente quando não tem o CNPJ – Pessoa
autônoma – Receita Federal)
- Registro no Sindicato Patronal;

O novo empresário deve procurar a prefeitura da cidade onde

pretende montar seu empreendimento para obter informações
quanto às instalações físicas da empresa (com relação a
localização),e também o Alvará de Funcionamento.
Além disso, deve consultar o PROCON para adequar seus
produtos às especificações do Código de Defesa do Consumidor
(LEI Nº 8.078 DE 11.09.1990).
Algumas leis que regem o setor:
- LEI 4.680/65 e o DECRETO 57.690/66. Regulamentam o exercício
da profissão de publicitário, as agências de propaganda e os
negócios publicitários no Brasil, além das Normas Padrão para
apresentação de serviços pelas agências e do Código de Ética
dos Profissionais da Propaganda, documento este que através
de 50 artigos e 19 anexos disciplina as normas éticas a serem
obedecidas pelos anunciantes e agências de publicidade.
- LEI 9.610/98. Lei de Direitos Autorais.
Ainda existe o CONAR - Código Brasileiro de Auto-
Regulamentação Publicitária, composto de uma Câmara central
e de outras espalhadas pelo Território Nacional, formadas por
anunciantes, representantes de veículos e publicitários.

Anexos
ABAP- Associação Brasileira de Agências de Publicidade
Rua Pedroso Alvarenga, 1208 - 8º andar - São Paulo - (SP)
04531-004
Tel: (11) 3079 6966

CONAR- Código Nacional de Auto-regulamentação

Avenida Paulista, 2073 - Edifício Horsa II - 18º andar - Conjunto
Nacional - São Paulo - (SP)
01311-940
Tel. (11) 3284 8880

Endereços na Internet:

Assoc. Bras. Das Agências de Publicidade

http://www.abap.com.br

Cons. Nacional de Auto-regulamentação Publicitária

http://www.conar.org.br