AGRUPAMENTO DE ESCOLAS DE ALMEIRIM

Ano letivo 2020/2021

CURSO PROFISSIONAL: TÉCNICO DE MULTIMÉDIA

DISCIPLINA: PROJETO E PRODUÇÃO MULTIMÉDIA
UFCD 9955 PROJETO DE DESIGN | 2ºANO Ficha nº4
NOME: ____________________________

Conteúdos:
o Elementos básios: Aspetos psicológicos de cor

Ao longo dos anos, o ser humano vivenciou reações psicológicas e fisiológicas da cor que
embora não possam ser explicadas objetivamente, foram essenciais, no seu tempo,
traduzindo-se num fator de atração ou rejeição que lhes permitia a reprodução e defesa
(Rider, 2009) Deste modo, sendo a cor um meio indispensável para a informação,
comunicação e compreensão do meio ambiente, tem inerente uma carga visual, associativa,
simbólica, de sinestesia e emocional que afeta o ser humano fisiologicamente e
psicologicamente, podendo ser abordada a partir de várias perspetivas, como por exemplo a
psicológica (Rider, 2009). Como já referido anteriormente, a cor não é apenas uma resposta
a um estímulo exterior, é também uma emoção ou sensação que ativa, ao mesmo tempo, o
pensamento e o sistema cognitivo (Solso,
2003). Assim, a perceção das cores, varia de
pessoa para pessoa, pois depende do estado
emocional e mental, da memória pessoal, da
capacidade de atenção e do armazenamento
de conhecimento adquirido a partir da
educação, ambiente e cultura (Levine &
Schefner, 1991). Segundo Frank Mahnke
(1996), existem seis fatores que influenciam
a experiência da cor no ser humano e que
estão distribuídos na Color Experience
Pyramid (Mahnke, 1996) In Santos, Joana Ribeiro (2017). Cor e comunicação: A experiência da cor preta.

Se pensas que as cores das marcas são “apenas um detalhe“… A cor na

comunicação é um elemento ao qual deves dar muita importância, já que pode vir a
ser determinante para o sucesso que terás junto do teu público.

Mais que um gosto pessoal ou estético, a cor de uma marca deve ser escolhida de
acordo com o tipo de negócio, o mercado que se pretende atingir e as preferências do
público-alvo.
Os vários estudos realizados na área da psicologia das cores, apontam que:
• quase 85% dos consumidores assume que a cor do produto é um dos fatores
mais importantes para a sua aquisição;
• cerca de 93% dos clientes avaliam as cores de um produto ou serviço, na hora
da compra;
• aproximadamente metade das pessoas desistem de um produto ou serviço, por
não ter a sua cor preferida.
Por isso, é importante
conheceres bem o teu público
– o que ele gosta e como
interpreta as cores – já que as
cores utilizadas e o estímulo
que irão provocar no público-
alvo, serão decisivas para a
eficácia da comunicação da tua
empresa, para transmitir
mensagens subliminares da
marca, evidenciar os seus
valores e missões.
É uma peça importante do
Plano de Marketing e de
Comunicação das empresas e
deve ser pensada desde logo
na criação da identidade visual
(logótipo).
In https://www.fidelizarte.pt/blog/a-cor-
na-comunicacao/

In https://inkbotdesign.com/why-do-we-
need-logos/

TAREFA 1
Enunciado: Os alunos deverão elaborar, individualmente, uma apresentação no PowerPoint, sobre
uma das seguintes cores:
• Branco Nº de aulas para realização do trabalho = 4 aulas
• Preto O trabalho será apresentado no dia ____/ ____/ 202_ e
• Vermelho terá a duração máxima de 15 minutos.” (2 aulas)
• Amarelo Entrega: O trabalho deverá ser entregue até às 23h55
• Laranja
do dia ____/ ____/ 202_, através da plataforma
• Verde
moodle
• Azul
• Roxo
• Rosa
• Castanho
• Cinzento
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