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Truck Center -
Plano de Mídia 2023
contexto
Sobre

Truck Center é uma empresa que fabrica, comercializa, faz o treinamento e também a
assistência técnica de equipamentos e soluções em alinhamento, balanceamento,
montagem e desmontagem de pneus para auto centers, concessionárias e outras
empresas do ramo de manutenção automotiva.

A qualidade dos produtos Truck Center começa ainda na engenharia e se estende por
todo o processo de produção, por meio de um acompanhamento constante de todas as
etapas produtivas.

A empresa possui centro de metrologia para monitoramento e controle de qualidade dos

produtos e equipamentos. O controle é efetuado em todos os estágios do fornecimento,
produção, usinagem, montagem, teste de funcionamento e acabamento final.
Diferenciais

➢ Líder no mercado de linha pesada e referência de melhor equipamento (Pesado)

➢ Slogan: Nossa paixão SEM LIMITES

➢ Produtos como foco: Linha Leve e Linha Pesada

Contexto

➢ Deveremos desenvolver uma campanha para o mês de março, que englobe as duas
principais datas: Mês do consumidor e 35 anos da Truck Center
público
Público-Alvo

➢ Os clientes padrão são auto-centers e truck-centers no geral

➢ Usinas
➢ Transportadoras
➢ Empresas de transportes de passageiros (urbano e rodoviário)
➢ Postos de mola
➢ Concessionárias
➢ Fabricantes de pneus
➢ Fábricas Montadoras de Caminhão, ônibus e carros
➢ Oficinas mecânicas
➢ Indústrias de recapagem
➢ Rodoviária
➢ Tudo que for relacionado ao segmento de linha automotiva leve e pesada
personas
Persona 1
Carlos, Dono de uma oficina mecânica

Idade: 45 anos
Profissão: Dono de uma oficina mecânica especializada em veículos
pesados

Experiência: Carlos é um empreendedor experiente que atua no mercado automotivo há

mais de 20 anos. Ele começou sua carreira como mecânico de veículos pesados e, com o
tempo, abriu sua própria oficina especializada em caminhões e ônibus. Atualmente, ele
possui uma equipe de 10 funcionários e está sempre em busca de novas soluções e
equipamentos para melhorar os serviços oferecidos pela sua oficina.
Persona 1

Comportamento e necessidades: Carlos é um empresário que valoriza muito a

qualidade e a confiabilidade dos equipamentos que utiliza em sua oficina. Ele está
sempre buscando novas soluções para melhorar seus serviços e atender melhor seus
clientes. Além disso, ele é um cliente fiel da marca Truck Center, pois reconhece a
liderança da empresa no mercado de equipamentos para linha pesada e confia na
qualidade dos produtos e serviços oferecidos pela marca.

Objetivos: Carlos busca sempre se manter atualizado com as últimas novidades e

tendências do mercado automotivo. Ele está interessado em adquirir novos
equipamentos para sua oficina, especialmente aqueles que possam ajudá-lo a aumentar
a eficiência e qualidade dos serviços prestados. Além disso, ele busca por preços e
condições especiais que possam ajudá-lo a reduzir os custos e aumentar sua margem de
lucro.
Persona 2

Luiza, Gerente de Manutenção

Idade: 35 anos
Profissão: Gerente de Manutenção em uma empresa de transportes
de passageiros

Experiência: Luiza trabalha há mais de 10 anos na área de manutenção de veículos

pesados. Ela é formada em engenharia mecânica e possui vasta experiência em
empresas de transportes de passageiros, tanto urbanos quanto rodoviários. Atualmente,
ela é responsável pela gestão da equipe de manutenção da empresa em que trabalha,
buscando sempre soluções inovadoras para melhorar a qualidade dos serviços prestados
pela empresa.
Persona 2

Comportamento e necessidades: Luiza é uma profissional comprometida com a

excelência no atendimento ao cliente e com a segurança dos passageiros. Ela valoriza
muito a qualidade e a confiabilidade dos equipamentos utilizados em sua empresa e está
sempre em busca de soluções inovadoras que possam melhorar a eficiência e a
qualidade dos serviços prestados. Além disso, ela é uma pessoa bem informada e
conectada, sempre buscando novas informações e tendências do mercado.

Objetivos: Luiza tem como objetivo manter a frota de veículos da empresa sempre
atualizada e em boas condições de uso, garantindo a segurança e o conforto dos
passageiros. Para isso, ela busca por equipamentos de alta qualidade que possam
ajudá-la a melhorar a eficiência da manutenção e a reduzir os custos operacionais da
empresa. Além disso, ela busca por soluções inovadoras que possam aumentar a
eficiência e a qualidade dos serviços prestados pela equipe de manutenção.
concorrentes
concorrentes
Nome: Rokim
Análise da marca
Linha leve e linha pesada. Se vendem como Especialistas em Desmontadoras de Pneus. Temos
máquinas para todos tipos de pneus, até 3 metros de diâmetro e 3000 quilos

Análise do site
Site com carregamento ok e pontos de contato visíveis. Produtos para solicitar orçamento. A
qualidade do site foi reprovada conforme o Page Speed
(https://developers.google.com/speed/pagespeed/insights/);
Site: https://rokim.com.br

Análise das redes

Mídias desatualizadas. No Instagram com 2.110 seguidores e no Facebook com pouco mais de
3.000. Fazem anúncios no google Ads. Não encontramos anúncios no meta Ads.
concorrentes
Nome: Sun
Análise da marca
uma marca líder em soluções e equipamentos para a indústria automotiva e de reparo de veículos,
reconhecida por sua excelência e focada no constante desenvolvimento de melhorias e novas
tecnologias que proporcionam maior segurança, produtividade e desempenho inigualável aos seus
produtos. Trabalham com um marketing agressivo.
Análise do site
Possui um site de fácil visualização, porém uma plataforma um pouco lenta; nao é um site agradável
visuavelmente, qualidade do site reprovada conforme o Page Speed
(https://developers.google.com/speed/pagespeed/insights/). Mas é um site que possui bastante
informação e diagnóstico para seus usuários.
Análise das redes
Suas redes sociais são engajadas, trabalham com um conteúdo institucional, de soluções e serviços
seguem um padrão de layout das postagens e de marca (instagram, facebook, youtube) atualizadas.
a estratégia
objetivos

Ser referência em qualidade e inovação no segmento de fabricação de

equipamentos para o mercado automotivo;

Aumentar a divulgação;

Consolidar a imagem da Truck Center nas regiões segmentadas;

Alavancar as vendas.
meta ads
o que deve ser feito

1. Construir uma pauta estratégica, focando em conteúdos relacionados ao mês do

consumidor e 35 anos da Truck Center, atribuindo aos produtos de linha leve e de linha

pesada. Trabalhando com o uso de fotos reais, vídeos de boa qualidade, reels e stories.

2. Realizar uma campanha de mensagem, para captarmos conversas iniciadas como

objetivo, tendo como direcionamento o WhatsApp;

3. Trabalhar muito a parte visual do anúncios, com um CTA de potencial e chamativo;

4. Acompanhar mensalmente os resultados através do relatório de desempenho;

5. Instalar pixel do Facebook no site;

6. Solicitar e realizar as configurações do numero do Whats para gerarmos as conversões;

7. Solicitar uma lista de clientes.

feed e publicações

Dentro do total de interações mensais, sugerimos a seguinte estratégia:

Rede Social Interações Dia Horário

Facebook
8 2x por semana a definir
Instagram

Dark Post
4 - -
(anúncios)

*Os posts de Facebook e Instagram conterão o mesmo assunto/tema

# Campanha de Mensagem
Anúncios:

04 anúncios:
3 estáticos e 01 anúncio em vídeo

Posicionamentos:

Todas as opções de Feed de Facebook e Instagram

Todas as opções de Stories e Reels
públicos

Pretendemos utilizar os seguintes públicos nas campanhas:

Localização

Sul e sudeste

Idade

30 anos a 65

Gêneros

Todos
segmentação
Interesse
Separamos de 5 a 10 palavras de interesse que estejam relacionados com o nosso público-alvo,
como: loja de pneus, concessionárias, manutenção automotiva, transportadoras, oficinas mecânicas,
rodoviária, etc. Podemos limitar ainda mais nossas campanhas, dependendo do objetivo da
campanha, adicionando também: compradores envolvidos, compras na internet.

Look-a-like
Criamos uma segmentação personalizada de todas as pessoas que já interagiram com a Truck
Center e a partir dela pedimos que o Facebook localize pessoas com um perfil até 4% semelhante.
Caso o cliente já tenha uma lista de clientes que compraram da empresa também pode ser feito um
perfil com base nela.

Remarketing
Criamos um perfil personalizado de todas as pessoas que foram impactadas ou interagiram com
algum anúncio ou conteúdo da Truck Center nos últimos 30 dias e pedimos que o Facebook mostre
a nova campanhas para essas pessoas.
 o que faremos

Opções de conjuntos de anúncio (Público frio e público quente) de acordo com o investimento:

❖ 01 lista de clientes;
❖ 02 pessoas que navegaram no site nos últimos 180 dias + engajamento com redes sociais
nos últimos 180;
❖ 03 LAL de lista de clientes + LAL de pessoas que navegaram no site nos últimos 90 dias +
LAL engajamento com redes sociais nos últimos 90 + interesses do segmento.

Exclusão de públicos de acordo com os conjuntos.

campanhas e patrocínios

Para atingir o objetivo proposto sugerimos a seguinte estratégia:

Campanha Plataforma Duração Públicos Anúncios

Mensagem Facebook Ads Mensal Hierarquia Dark Post

key performance indicator

Com base nas campanhas propostas iremos avaliar as seguintes métricas:

Campanha Plataforma KPIs específicos KPIs gerais

Cliques

Impressões

Alcance
Mensagem Facebook Ads Conversas iniciadas
Custo por Resultado

Custo por clique

Conversas
investimento

Campanha Plataforma Duração Investimento

Mensagem
FacebookAds Mensal R$ 1000,00
(WhatsApp)

Total R$ 1000,00
google ads
o que deve ser feito - Google ads

A campanha aproveitará o mês do consumidor e abordará os 35 anos da empresa.

Para isso, criaremos uma campanha de pesquisa que levará os usuários até o site
para entrarem em contato e solicitar cotações dos produtos.

Tipo de campanha:

➔ Pesquisa

Obs:. Criar grupo de anúncios dinâmicos e ativar os parceiros de pesquisa de display

durante a configuração da campanha.
sugestões de direcionamentos - Google ads

● Encontre equipamentos de última geração para o seu auto center. Peça uma
cotação;
● Temos uma grande variedade de máquinas e equipamentos para melhorar a
qualidade dos serviços oferecidos aos seus clientes;
● Confira nossas condições especiais para o mês do consumidor e aproveite
nossos 35 anos de experiência no mercado. Entre em contato;
● Equipamentos de montagem e desmontagem de pneus para a sua
concessionária. Solicite uma cotação;
● Equipamentos de última geração com garantia de qualidade e segurança;
● Aproveite nossas condições especiais para o mês do consumidor e nossos 35
anos de experiência no mercado;
● Aqui você encontra equipamentos de montagem e desmontagem de pneus.
Search
Search - Palavras-chaves - Google ads

Objetivo: Aparecer em buscas e impulsionar as conversões.

Palavras-chaves (Search):

Palavras Lance mínimo Lance máximo

balanceadoras de rodas R$ 0,59 R$ 1,98

balanceadora de pneus R$ 0,30 R$ 2,51

desempenadora de rodas - -

montadora e desmontadora de pneus R$ 1,68 R$ 8,60

alinhador de rodas - -
Search - Palavras-chaves - Google ads

Palavras Lance mínimo Lance máximo

montadora de pneus R$ 1,36 R$ 3,94

desmontadora de pneus truck center - -

desempenadeira para veículos - -

equipamentos para veículo pesados - -

equipamentos para veículo leves - -

Search - Segmentos de observação - Google ads

Segmentos (Search):

Segmentos (Observação)
Peças e acessórios automotivos

Veículos comerciais

Entusiastas de veículos de luxo e de alto desempenho

Peças automotivas de alta performance e de reposição

Entusiastas de automóveis

Conserto e manutenção de automóveis

Search - Conteúdos necessários - Google ads

➔ 2 anúncios de search para teste A/B

Cada anúncio com:

➔ 10 Título, Até 30 caracteres

➔ 4 descrições, Até 90 caracteres
Dados demográficos

Localização
Paraná

Idade
25 a 65 anos

Gêneros
Todos
Vida útil das campanhas - Google ads

Campanhas sugeridas

Campanha Vida útil

Search Recorrente - Otimizações - Teste A/B textos
Campanhas

Para atingir o objetivo proposto sugerimos a seguinte estratégia:

Campanha Plataforma Duração Públicos Anúncios

Palavras-chaves e
Search Google Ads Mensal Textos
segmentos
Key performance indicator

Com base nas campanhas propostas iremos avaliar as seguintes métricas:

Campanha Plataforma KPIs específicos KPIs gerais

Impressões

Custo por clique

CTR
Search Google Ads Cliques
Conversões

Taxa de conversão

Custo por conversão

 Investimento - Google Ads - Ideal

Campanha Plataforma Duração Investimento

Search Google Ads Mensal R$ 3.500

Total R$ 3.500

* dados aproximados com base em campanhas semelhantes.

 Investimento - Google Ads - Mínimo

Campanha Plataforma Duração Investimento

Search Google Ads Mensal R$ 2.500

Total R$ 2.500

Paraná: 2.500,00
Região Sul: 4.500,00

Sul e Sudeste: 8.000,00

Sul, Sudeste, Centro oeste e Nordeste:

12.000,00

* dados aproximados com base em campanhas semelhantes.

no brain.
no gain.