Atribuição necessária 8.

1:
Descrever uma estratégia baseada em análise
<Vidya Anoop>
Tempo sugerido: 120 minutos
Instruções de Atribuição

Nesta tarefa, você delineará uma estratégia baseada em análise para otimizar a campanha de
marketing digital da sua empresa ou a campanha de marketing digital da Swiggy, uma popular
plataforma de pedidos e entregas de comida.

Considere estes ao delinear a estratégia da marca:

1. Escolha qualquer uma dessas propriedades de análise para criar estratégias – site,
aplicativo, social ou SEO
2. Mapeie os objetivos com as medidas e desempenho.
3. Avalie os critérios de sucesso.
4. Descreva o(s) modelo(s) de atribuição que é/são mais adequados para mapear a
conversão em várias plataformas digitais para a empresa.

Nota: Esta é uma tarefa obrigatória e conta para a conclusão do programa.

Registre suas respostas na tabela fornecida abaixo.
1. Escolha qualquer uma dessas propriedades de análise para criar estratégias – site,
aplicativo, social ou SEO

Swiggy é uma plataforma de pedidos de comida online, conecta pessoas com restaurantes.
As pessoas podem usar o aplicativo Swiggy ou o site para procurar restaurantes em torno de
sua área e fazer pedidos a partir deles. Seu público-alvo principal é o demográfico de 18 a 35
anos, que tem fácil acesso ao smartphone, é fluente no uso de aplicativos para obter
serviços e olha para as plataformas online para atender às suas necessidades diárias.

A otimização do mecanismo de pesquisa ajuda a melhorar a classificação do site nas

páginas de resultados do mecanismo de pesquisa (SERP's). Para que uma marca se
classifique organicamente alto, é importante ter uma boa estratégia de SEO. A Swiggy
realmente trabalhou em sua otimização para mecanismos de busca.
A página inicial do site Swiggy tem um meta título apropriado que inclui suas principais
palavras-chave como 'comida', 'online', 'entrega de comida', 'pedido' e restaurantes perto de
você'. Eles têm uma boa meta descrição que inclui os nomes das cidades populares em que
operam, bem como seus parceiros de restaurantes mais populares. Eles usam uma tag H1
na página inicial, o que permite que os mecanismos de busca saibam sobre o tópico principal
da página. Sua pontuação de backlink também é boa, com uma ótima mistura de links de
entrada e saída. Além disso, eles não têm links quebrados em seu site. Eles também
redirecionam seu tráfego de domínios não preferenciais para seu domínio preferido. Eles têm

Marketing Digital e Analytics Página 1

 um sitemap atualizado, que ajuda os mecanismos de busca a descobrir o layout do site.
Considerando todos esses pontos, podemos ver que a Swiggy tem feito muitos esforços para
garantir que suas páginas sejam amigáveis para os mecanismos de busca.

Mapeie os objetivos com as medidas e desempenho.

Objectivos:
Com o objetivo de permitir que mais usuários peçam comida no conforto de sua casa,
Swiggy estava procurando um parceiro que pudesse
Permita que os usuários ideais descubram e instalem seus aplicativos.
Impulsione o envolvimento e os pedidos pós-instalação.
Detectare eliminar eficazmente a fraude.
1. Inventário programático: plataforma de anúncios totalmente programáticos da RevX,
integração com as principais bolsas de anúncios globais e locais, como Google, Mopub,
Columbia, InMobi Exchange, etc. habilitado Swiggy para
Acesse diretamente o inventário de aplicativos premium e completamente não incentivado no
inventário de aplicativos indianos populares. • Alcance 300 milhões de usuários em mais de
550 mil aplicativos verificados em toda a Índia • Camada de dados de conversão sobre
usuários de aplicativos para descobrir e segmentar usuários de alta intenção, resultando em
instalações de qualidade em escala.
2. Prevenção de fraudes: A tecnologia AiCube foi projetada para eliminar automaticamente
fraudes e solicitações de lances suspeitos em tempo real. Ele valida todos os editores de
aplicativos para verificações de qualidade 15+, como malware, adware, conteúdo inseguro
para a marca, ADD válido, classificação da loja de aplicativos e muito mais para garantir que
seus anúncios sejam exibidos em um ambiente totalmente livre de fraudes, de alto
desempenho e seguro para a marca.
3. Modelo de previsão: O modelo proprietário de aprendizado de máquina ajudou a Swiggy a
identificar e adquirir usuários de qualidade com máxima probabilidade de fazer um pedido
após a instalação do aplicativo. Além disso, o modelo otimizou continuamente a campanha
para maximizar os retornos e manter o custo de aquisição do usuário-alvo da Swiggy.
4. Estratégia criativa: para engajar os usuários de forma mais eficiente, veiculamos anúncios
otimizados para dispositivos móveis em formatos como banner, nativo, intersticial e vídeo.
Com o tempo, o formulário de plataforma identificou os formatos de anúncio com melhor
desempenho e otimizou automaticamente o orçamento da campanha, resultando em
uma melhor escala. Com o objetivo de permitir que mais usuários peçam comida no conforto
de sua casa, Swiggy estava procurando um parceiro que pudesse ·
5. Segmentação por parte do dia: a plataforma otimizou automaticamente a campanha para
alcançar os usuários durante o dia da semana e o horário do dia mais relevantes, gerando o
máximo de instalações de aplicativos.

Marketing Digital e Analytics Página 2

Avalie os critérios de sucesso.

Descreva o(s) modelo(s) de atribuição que é/são mais adequados para mapear a conversão
em várias plataformas digitais para a empresa.

3. Avalie os critérios de sucesso.

Com o objetivo de entregar a comida em até 30 minutos sob demanda, o modelo de

negócios da Swiggy é puramente baseado na operação de negócios de entrega de comida
hiper local on demand. A Swiggy fez uso de tecnologia e conceitos inovadores para
preencher a lacuna entre restaurantes e amantes da gastronomia. O sucesso da Swiggy faz
parte de uma tendência maior no ecossistema de startups: empresas que controlaram toda a
cadeia de valor da experiência do cliente triunfaram sobre os mercados puros. A Swiggy
acertou em muitas coisas, mas a força motriz por trás de seu sucesso são suas excelentes
operações logísticas. Outro critério para o seu sucesso é que permitiu uma série de
benefícios que incluem entregas extremamente rápidas, pedido ao vivo e sem restrições no
valor do pedido, tudo isso enquanto tem o prazer de desfrutar da refeição favorita onde os
clientes gostariam. Swiggy estava obcecado pelo cliente desde o primeiro dia de operação. A
Swiggy também investiu na tecnologia para tornar sua rede logística mais eficiente.

4. Descreva o(s) modelo(s) de atribuição que é/são mais adequados para mapear a
conversão em várias plataformas digitais para a empresa.

A modelagem de atribuição é uma estratégia que permite aos profissionais de marketing

analisar e atribuir crédito a pontos de contato de marketing que ocorrem nas etapas
específicas da jornada do cliente, desde a busca por um produto online até a realização de
uma compra e todas as ações entre elas. Os modelos de atribuição orientados por dados
para palavras de anúncio podem ser usados, pois dão crédito para conversões com base em
como as pessoas pesquisam a empresa e decidem se tornar clientes.

A atribuição baseada em regras também é adequada para analisar as conversões da

Swiggy, porque os clientes do café da manhã fazem pedidos de lanches noturnos. Nesse
caso, pode atribuir 35% ao primeiro clique e 35% ao último clique nos anúncios que foram
veiculados nos canais de mídia social e, em seguida, dividir os 30% restantes para o canal
intermediário. Como o primeiro canal contribuiu para a conscientização, o último clique levou
à conversão final e os demais outros canais atribuídos como frequência adicional garantindo
a lembrança do usuário. Então, todos esses canais devem ser atribuídos de forma justa para
as plataformas digitais da Swiggy.

Marketing Digital e Analytics Página 3

Marketing Digital e Analytics Página 4