Guia de marca para escolas

que mudaram para o Google

Agora que você mudou para o Google, como pode garantir
que toda a escola e a comunidade fiquem sabendo?
A ideia deste guia é compartilhar recomendações de acordo com as experiências de outras escolas.
Ele também contém práticas recomendadas sobre o uso de nossos logotipos e elementos
de marca para comunicar que sua escola mudou para o Google.
 Parabéns! Você mudou para o Google!
Para contar para todo mundo, siga estes 6 passos:

Entenda o que significa mudar para o Google

1 Página 3

Desenvolva um plano de comunicação

2 Página 4

Crie o material
3 Página 5

Descubra como espalhar a notícia sem gastar muito

4 Página 16

5 Faça o lançamento!
Página 18

2
 1

O que significa mudar para o Google?

É uma celebração da aprendizagem tecnológica e baseada na curiosidade.

A ideia é ir além das quatro paredes da sala de aula. É trabalhar, compartilhar

e aprender com dispositivos econômicos e plataformas conhecidas – para
escolas, universidades e até países inteiros.

3
 Desenvolva um plano de comunicação 2
Use estas dicas para criar seu plano.

Primeiro, responda estas 5 perguntas:

1. Para quem queremos contar?

Professores? Alunos? Pais? A cidade toda?
Escolha o seu público.

2. O que queremos que o público faça?

Inscrição? Participar de um workshop? Escrever uma história?
Saber mais? É importante identificar o que você quer que as pessoas
façam quando ficarem sabendo da notícia.

3. Quanto podemos gastar?

Definir o orçamento ajuda você a decidir como contar a novidade. Defina
exatamente quais serão os gastos para aproveitar melhor a verba disponível.

4. Como queremos contar a notícia?

Existem muitas maneiras de espalhar a novidade: boletim informativo, e-mail, Google+,
Facebook, Twitter, pôsteres/flyers, workshops, eventos, reuniões e muito mais!
Descubra quais seriam os melhores métodos para atingir o público desejado.
Escolha o canal e o local mais adequados.

5. Quando vamos contar a notícia?

Defina as datas para enviar as mensagens ou realizar os
eventos. Pode haver várias datas para públicos diferentes.

4
 3

Crie o material
Quando for criar o material da campanha, siga estas orientações.

1. Seja simples.
Use um design limpo e simples em todo o material
de marketing, mantendo espaços em branco.

5
 2. Deixe o material com a sua cara.
Esse material de marketing é seu, não do Google. Por isso, a marca da
sua escola deve ter mais destaque que a nossa.

6
 3. Seja preciso.
Use apenas os ícones e logotipos aprovados pelo Google, exatamente como
explicamos aqui. Siga nossas orientações para cada atividade de marketing
e não altere nossos ícones.

7
 Logotipo do Google for Education
Siga estas orientações quando usar nosso logotipo em seus materiais.

Logotipo do Google em quatro cores modificador “for Education”

Logotipo horizontal

Logotipo agrupado

• O logotipo é composto por dois elementos: o logotipo colorido do Google e o modificador “for Education”.
• Use as imagens fornecidas, não altere os elementos.
• O logotipo tem duas versões: horizontal e agrupada.
• Preferimos a horizontal. O logotipo agrupado pode ser usado quando não há espaço na horizontal
ou em situações específicas de marcas combinadas.

8
 Espaço livre
• É assim que chamamos a área ao redor do logotipo do Google for Education. Tente manter
distância suficiente de qualquer outro elemento gráfico, garantindo que o logotipo apareça
nitidamente em qualquer ambiente.

1.5

1.5

1 1

1.5

1.5

1 1

• A distância entre o logotipo e o objeto mais próximo acima ou abaixo dele deve ser de pelo menos
1,5 x a altura do logotipo. Já à esquerda e à direita, a distância entre o logotipo e o objeto mais
próximo deve ser igual à altura do logotipo.

Tamanho mínimo
Y Y

• Para garantir que o logotipo seja legível, sua altura mínima deve ser de 22 pixels ou 0,175 pol.
(altura Y).

(Obs: Essas regras também se aplicam aos logotipos de todos os produtos.)

9
 Para a Web

• Use esta versão do logotipo em RGB para uso on-line. Sempre coloque o logotipo sobre fundo branco.

For Print

Versão preferencial colorida

O QUE FAZER

• Use o logotipo colorido para peças impressas sempre que possível.

• Use o logotipo colorido sobre fundo branco, com o espaço livre apropriado.
• Use o logotipo em uma cor (clara ou escuro) caso a reprodução em cor não fique boa.
• Quando o fundo for uma foto, use a versão do logotipo em uma cor para dar contraste.
Sobre fundo fotográfico claro, use o logotipo em uma cor escuro. Sobre fundo fotográfico médio
ou escuro, use o logotipo em uma cor claro.

Cor escura (54% preto) Cor clara Cor clara

O QUE NÃO FAZER

• Não modifique o logotipo do Google for Education.

• Não coloque o logotipo colorido sobre fundos que não sejam brancos
• Não coloque o logotipo sobre fotos poluídas, pois ele vai se perder nos detalhes.

10
 Proibido para o logotipo
Não altere o design, a cor ou a fonte do logotipo.

Não estenda nem altere o layout e a proporção do logotipo.

Não apresente o modificador “for Education” sem o logotipo do Google e vice-versa.

Não use o logotipo todo em preto.

11
 Paleta de cores
Elementos da marca

Nossa paleta de cores ajuda a oferecer uma identidade visual consistente

em todos os materiais de comunicação. Siga esta paleta quando criar
materiais para o Google for Education.

Para todo o corpo do texto, use o cinza Google for Education,

com destaques em azul Google for Education.

Primárias

Azul Google Vermelho Google Amarelo Google Verde Google

PMS 2173 PMS 179 PMS 7408 PMS 7738
CMYK 71/30/0/0 CMYK 0/88/85/0 CMYK 0/25/100/0 CMYK 76/0/92/0
RGB 66/133/244 RGB 234/67/53 RGB 250/187/5 RGB 52/168/82
#4285F4 #EA4335 #FBBC05 #34A853

Secundárias

Preto Google 54% Preto Google 38% Preto Google 26% Branco Google
PANTONE® Cool Gray 8 PANTONE® Cool Gray 7 PANTONE® Cool Gray 5 CMYK 0/0/0/0
CMYK 0/0/0/54 CMYK 0/0/0/38 CMYK 0/0/0/26 RGB 255/255/255
RGB 117/117/117 RGB 158/158/158 RGB 189/189/189 #FFFFFF
#757575 #9E9E9E #BDBDBD

Em vez das cores indicadas nesta página, você pode usar as seguintes cores PANTONE®, cujos padrões são mostrados na edição atual do Guia de fórmulas
PANTONE. As precisão das cores CMYK, RGB e hexadecimais mostradas nesta página não foi avaliada pela Pantone, por isso elas podem não corresponder
aos padrões PANTONE. Consulte os guias atualizados da PANTONE para ver as cores precisas. PANTONE® é propriedade da Pantone LLC.

12
 Tipografia
Elementos da marca

A tipografia é uma parte importante da identidade do Google for Education.

Usamos a fonte Roboto para transmitir um visual neutro e amigável
em todas as nossas comunicações.

Roboto
A fonte Roboto é dual: tem uma estrutura mecânica, mas as formas são geométricas.
Ao mesmo tempo, a fonte tem curvas abertas e simpáticas. Alguns grotesks distorcem
as formas das letras para forçar um ritmo rígido, mas a fonte Roboto não. Ela permite
que as letras fiquem na amplitude natural, o que possibilita um ritmo de leitura orgânico,
mais comum em tipografias humanistas e com serifa.

A fonte Roboto em todas as graduações pode ser encontrada no site Google Fonts.

Arial (Alternativa)
A fonte Arial deve ser usada quando não for possível ter acesso à Open Sans.
Nunca use Arial em material impresso, e o uso on-line deve ser moderado.

Thin 100

This is what Roboto looks like.

Light 300

This is what Roboto looks like.

Regular 400

This is what Roboto looks like.

Medium 500

This is what Roboto looks like.

Bold 700

This is what Roboto looks like.

Black 900

This is what Roboto looks like.

13
 Uso da fonte
Elementos da marca

Nos materiais para o Google for Education, a letra deve sempre ser clara
e legível porque, bom, fica mais bonito e agradável.

O Google for Education usa fundos brancos e escala de fontes para criar
hierarquia nas peças de comunicação. A fonte dos títulos deve ter pelo menos
o dobro do tamanho da fonte do corpo do texto, e os destaques devem ter 1,2x
o tamanho da fonte do corpo do texto.

Roboto Light
em títulos
No corpo do texto, deve ser usada a fonte Roboto Light em cinza Google.
As URLs devem estar em Roboto Medium.

14
 Checklist de design

1. Seja simples.
USE linguagem simples.
NÃO use um logotipo da mesma cor do fundo.
DEIXE espaços livres no design para que o texto, as imagens e os logotipos se destaquem.
COLOQUE os ícones e o logotipo do Google for Education na parte inferior da página para
que a marca da sua escola tenha destaque.

2. Deixe o material com a sua cara.

DEIXE claro que os materiais foram criados por você e não pelo Google.
CRIE um design único, que combine com a marca da sua escola.
DÊ mais destaque aos logotipos e elementos da sua marca que aos do Google.
SEJA criativo. Crie imagens, tire fotos e escreva o texto.
USE pessoas e exemplos reais da sua escola para contar sua história.

3. Seja preciso.
USE os ícones e logotipos aprovados, que podem ser baixados em http://goo.gl/or34FM.
Baixe sempre a versão mais atualizada.
MANTENHA a cor, o ângulo e o formato exatos de todos os ícones e logotipos
do Google for Education.
DEIXE espaços livres ao redor do logotipo do Google for Education e dos ícones dos
aplicativos para que eles tenham destaque (siga as orientações da página 9).
USE as palavras Google for Education em textos (não coloque o logotipo do Google
for Education no meio de uma frase, por exemplo).

15
 4
Ideias para sua comunicação
Como fazer uma comunicação eficiente - e criativa:

1. Pense fora da caixa

Grafite, giz na calçada, cartazes, decorar o veículo da escola, faixas, adesivos,

camisetas... Ideias não convencionais mas eficazes de fazer divulgação.
Essa estratégia depende muito do "boca a boca", então sua mensagem
deve ser clara e fácil de entender!

2. Use as redes sociais

Descubra quais são as redes sociais que os alunos, professores e pais mais usam
e crie um perfil pra sua escola. Depois, crie conteúdos interessantes sobre
o lançamento, com ideias úteis, divertidas e educativas.

16
 3. Faça um blog
Os blogs são ótimos para compartilhar conteúdo educativo.
Além disso, eles permitem que o público acompanhe o andamento da transição
da escola para o Google. Para ter resultados ainda melhores, promova seu blog
em outras redes sociais.

4. Monte uma equipe

Uma equipe de alunos, professores e funcionários que entendam de tecnologia e
possam ensinar os outros facilita o processo de lançamento. As universidades
podem escolher Google Student Ambassadors como representantes.
Saiba mais aqui: http://goo.gl/RTM4xT

5. Conte para a comunidade

Os jornais e outros meios de comunicação estão sempre buscando notícias,
e a sua mudança para o Google é uma ótima história! Escreva um boletim
informativo com conteúdo interessante para eles.

6. Organize concursos
Há muitas maneiras criativas de envolver o público nessa transição.
Crie um concurso com o melhor cartaz ou o melhor slogan para a campanha.
North Carolina
State University
Raleigh, North Carolina,
7. Planeje eventos United States
Faça uma festa. Peça para os professores que mais entendem de tecnologia
organizarem sessões de lançamento e aprendizagem. Estas são maneiras fáceis
e baratas de espalhar a notícia e, ao mesmo tempo, ensinar o público.

17
 5

Agora é a sua vez!

Tenham um ótimo lançamento e contem para nós como foi.

18