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ALUNO:
TURMA: 2° E.M
TURNO: MATUTINO
MÊS: AGOSTO TOTAL DE SEMANAS: 4
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1º SEMANA
Data: 04/08 e 05/08
GÊNERO: Propaganda
OBJETO DE CONHECIMENTO:
Apreciação e réplica. Relação entre gêneros e mídias
Efeitos de sentido
Estilo
HABILIDADE(S): Analisar e comparar peças publicitárias variadas (cartazes, folhetos,
outdoor, anúncios e propagandas em diferentes mídias, spots, jingle, vídeos etc.), de forma
a perceber a articulação entre elas em campanhas, as especificidades das várias semioses e
mídias, a adequação dessas peças ao público-alvo, aos objetivos do anunciante e/ou da
campanha e à construção composicional e estilo dos gêneros em questão, como forma de
ampliar suas possibilidades de compreensão (e produção) de textos pertencentes a esses
gêneros.
Identificar e analisar os efeitos de sentido que fortalecem a persuasão nos textos
publicitários, relacionando as estratégias de persuasão e apelo ao consumo com os recursos
linguístico-discursivos utilizados, como imagens, tempo verbal, jogos de palavras, figuras
de linguagem etc., com vistas a fomentar práticas de consumo conscientes.
Perceber e analisar os recursos estilísticos e semióticos dos gêneros jornalísticos e
publicitários, os aspectos relativos ao tratamento da informação em notícias, como a
ordenação dos eventos, as escolhas lexicais, o efeito de imparcialidade do relato, a
morfologia do verbo, em textos noticiosos e argumentativos, reconhecendo marcas de
pessoa, número, tempo, modo, a distribuição dos verbos nos gêneros textuais (por exemplo,
as formas de pretérito em relatos; as formas de presente e futuro em gêneros argumentativos;
as formas de imperativo em gêneros publicitários), o uso de recursos persuasivos em textos
argumentativos diversos (como a elaboração do título, escolhas lexicais, construções
metafóricas, a explicitação ou a ocultação de fontes de informação) e as estratégias de
persuasão e apelo ao consumo com os recursos linguístico-discursivos utilizados (tempo
verbal, jogos de palavras, metáforas, imagens)
CONTEÚDOS RELACIONADOS:
Linguagem verbal e de outras linguagens e o modo como eles se articulam em diferentes peças publicitárias para
produzir os sentidos desejados.
Tempo verbal
Nesta primeira semana vocês estudarão sobre as características do gênero textual propaganda, através
dos materiais disponibilizados abaixo. Prestem atenção às orientações e façam as atividades com
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carinho. Em caso de dúvidas estou à disposição, no WhatsApp (QUARTA E QUINTA) e no chat do
aplicativo conexão escola.
Conceituando:
Os textos propagandísticos/publicitários, como o próprio nome já diz, têm como objetivo principal
a propaganda. Através desta, anuncia-se um determinado produto, uma ideia, um benefício, um
movimento social, um partido, entre outros. Como seu objetivo é convencer, é natural que a função
apelativa da linguagem se destaque neste gênero textual.
Sendo o objetivo persuadir o receptor, o texto publicitário, a fim de chamar a atenção, apresenta
um produto ou serviço ao consumidor, promove sua venda ou garante a boa imagem da marca
explicando por que o produto é bom e, ao mesmo tempo, estimulando a possuí-lo e depois
comprar. No entanto, isso não é feito aleatoriamente. Toda propaganda tem um público-alvo,
sempre voltado para uma pessoa ou coletividade, com base em dados como idade, condição
socioeconômica, escolaridade, costumes e hábitos de consumo.
Para atingir o seu propósito, os textos publicitários costumam utilizar verbos no modo imperativo e
contam com outras estratégias argumentativas. A boa propaganda trabalha com uma linguagem
sugestiva por meio da ambiguidade, da ironia, do jogo de palavras e de subentendidos, ou seja,
vários formatos conotativos que fazem com que o público perceba a sutileza da inteligência dos
textos.
Sugiro que assistam à vídeo-aula sobre texto publicitário no canal do youtube “Evolucional”
disponível em: https://www.youtube.com/watch?v=Cq74uTITEzI (Pesquise “O texto publicitário-
evolucional no aplicativo youtube)
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Observe as imagens abaixo:
ATIVIDADES
1- O que você observa em cada uma das imagens apresentadas?
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2-Na primeira coluna temos dois exemplos de propaganda, enquanto na segunda observamos dois
tipos de publicidade.
De acordo com o que você observou, quais as diferenças entre as imagens da coluna 1 e a coluna 2?
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3- Em relação à linguagem verbal (textos) que compõem as imagens, qual a mensagem que
pretendem passar em cada uma delas?
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5- De acordo com suas observações e com as respostas das questões anteriores, responda o que você
acha que a propaganda difere da publicidade?
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2º SEMANA
Data: 11/08 e 12/08
GÊNERO: Propaganda
OBJETO DE CONHECIMENTO:
Apreciação e réplica. Relação entre gêneros e mídias
Efeitos de sentido
Estilo
HABILIDADE(S): Analisar e comparar peças publicitárias variadas (cartazes, folhetos,
outdoor, anúncios e propagandas em diferentes mídias, spots, jingle, vídeos etc.), de forma
a perceber a articulação entre elas em campanhas, as especificidades das várias semioses e
mídias, a adequação dessas peças ao público-alvo, aos objetivos do anunciante e/ou da
campanha e à construção composicional e estilo dos gêneros em questão, como forma de
ampliar suas possibilidades de compreensão (e produção) de textos pertencentes a esses
gêneros.
: Identificar e analisar os efeitos de sentido que fortalecem a persuasão nos textos
publicitários, relacionando as estratégias de persuasão e apelo ao consumo com os recursos
linguístico-discursivos utilizados, como imagens, tempo verbal, jogos de palavras, figuras
de linguagem etc., com vistas a fomentar práticas de consumo conscientes.
: Perceber e analisar os recursos estilísticos e semióticos dos gêneros jornalísticos e
publicitários, os aspectos relativos ao tratamento da informação em notícias, como a
ordenação dos eventos, as escolhas lexicais, o efeito de imparcialidade do relato, a
morfologia do verbo, em textos noticiosos e argumentativos, reconhecendo marcas de
pessoa, número, tempo, modo, a distribuição dos verbos nos gêneros textuais (por exemplo,
as formas de pretérito em relatos; as formas de presente e futuro em gêneros
argumentativos; as formas de imperativo em gêneros publicitários), o uso de recursos
persuasivos em textos argumentativos diversos (como a elaboração do título, escolhas
lexicais, construções metafóricas, a explicitação ou a ocultação de fontes de informação) e
as estratégias de persuasão e apelo ao consumo com os recursos linguístico-discursivos
utilizados (tempo verbal, jogos de palavras, metáforas, imagens)
CONTEÚDOS RELACIONADOS:
Linguagem verbal e de outras linguagens e o modo como eles se articulam em diferentes peças publicitárias para
produzir os sentidos desejados.
Tempo verbal
Nesta segunda semana vocês estudarão as diferenças propaganda e publicidade, através dos materiais
disponibilizados abaixo. Prestem atenção às orientações e façam as atividades com carinho. Em caso
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de dúvidas estou à disposição, no WhatsApp (QUARTA E QUINTA) e no chat do aplicativo conexão
escola.
Como podemos observar nas atividades da primeira semana, publicidade e a propaganda são
ferramentas promocionais, mas possuem propósitos diferentes. A publicidade é a comunicação
utilizada para anunciar um produto ou serviço de uma empresa, para fins comerciais. Já a
propaganda é utilizada para divulgar ideias, pensamentos e causas.
Veja o quadro:
PUBLICIDADE PROPAGANDA
Sugiro que assistam ao vídeo sobre as diferenças entre publicidade e propaganda no canal do youtube
“ Blogcitario” disponível em:https://www.youtube.com/watch?v=eRHs5nHh23E (Pesquise:
Publicidade e Progadanda-Blogcitario” no aplicativo youtube)
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ATIVIDADES:
1-Observe as propagandas apresentadas nos quadros acima e, na tabela abaixo, identifique-as (o que
elas anunciam?), indique o tipo de público a quem se destina e em qual campo atuam (publicidade
ou propaganda?):
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2. Que diferenças distinguem a propaganda da publicidade?
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4-
Campanha de loja de eletrônicos. Revista Época. Nº 424, 03 jul. 2006
Levando em conta as características desse texto publicitário, podemos dizer que ele é uma propaganda
ou uma publicidade? Justifique sua resposta.
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c). Toda propaganda tem como proposição básica uma destas intenções: vender um produto ou
conscientizar sobre um tema social.
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3º SEMANA
Data: 18/08 e 19/08
GÊNERO: Propaganda
OBJETO DE CONHECIMENTO:
Apreciação e réplica. Relação entre gêneros e mídias
Efeitos de sentido
Estilo
HABILIDADE(S): Analisar e comparar peças publicitárias variadas (cartazes, folhetos,
outdoor, anúncios e propagandas em diferentes mídias, spots, jingle, vídeos etc.), de forma
a perceber a articulação entre elas em campanhas, as especificidades das várias semioses e
mídias, a adequação dessas peças ao público-alvo, aos objetivos do anunciante e/ou da
campanha e à construção composicional e estilo dos gêneros em questão, como forma de
ampliar suas possibilidades de compreensão (e produção) de textos pertencentes a esses
gêneros.
Identificar e analisar os efeitos de sentido que fortalecem a persuasão nos textos
publicitários, relacionando as estratégias de persuasão e apelo ao consumo com os recursos
linguístico-discursivos utilizados, como imagens, tempo verbal, jogos de palavras, figuras
de linguagem etc., com vistas a fomentar práticas de consumo conscientes.
Perceber e analisar os recursos estilísticos e semióticos dos gêneros jornalísticos e
publicitários, os aspectos relativos ao tratamento da informação em notícias, como a
ordenação dos eventos, as escolhas lexicais, o efeito de imparcialidade do relato, a
morfologia do verbo, em textos noticiosos e argumentativos, reconhecendo marcas de
pessoa, número, tempo, modo, a distribuição dos verbos nos gêneros textuais (por exemplo,
as formas de pretérito em relatos; as formas de presente e futuro em gêneros
argumentativos; as formas de imperativo em gêneros publicitários), o uso de recursos
persuasivos em textos argumentativos diversos (como a elaboração do título, escolhas
lexicais, construções metafóricas, a explicitação ou a ocultação de fontes de informação) e
as estratégias de persuasão e apelo ao consumo com os recursos linguístico-discursivos
utilizados (tempo verbal, jogos de palavras, metáforas, imagens)
CONTEÚDOS RELACIONADOS:
Linguagem verbal e de outras linguagens e o modo como eles se articulam em diferentes peças publicitárias para
produzir os sentidos desejados.
Tempo verbal
Nesta terceira semana vocês estudarão sobre as estratégias de convencimento e persuasão utilizadas
no gênero textual propaganda e sobre modo verbal imperativo, através dos materiais disponibilizados
abaixo. Prestem atenção às orientações e façam as atividades com carinho. Em caso de dúvidas estou
à disposição, no WhatsApp (QUARTA E QUINTA) e no chat do aplicativo conexão escola.
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A propaganda utiliza-se de estratégias que visam conquistar um público-alvo específico e atingir
um propósito comunicativo. Essas estratégias operam em dois âmbitos básicos: razão e emoção.
No âmbito da razão, estão as estratégias de convencimento que apelam à razão ou à consciência
do leitor para a aceitação de afirmações como verdades. Para isso, utilizam-se de fatos,
informações, dados, etc; que conduzem à concordância.
No âmbito da emoção, encontram-se as estratégias de persuasão, que apelam à emoção e à
sensibilidade do leitor, motivando-o a agir conforme o intento almejado pela propaganda, conduz
pela comoção.
A escolha da (s) estratégia (s) dependerá, portanto desses dois elementos: leitor e objetivo do
texto.
Percebemos claramente através de vários elementos que essa é uma publicidade destinada ao público
feminino. As cores utilizadas (predominantemente rosa) e o desenho (flores), são elementos que
fazem parte do universo feminino. Outro elemento, muito importante que devemos analisar nesta e
em vários outros textos publicitários é a presença do verbo no modo imperativo, com a intenção de
estimular o interlocutor e/ou convencê-lo a obter o produto ou abraçar a ideia que se deseja
transmitir. Por exemplo, a frase “viva a beleza de sua liberdade” com a forma verbal no imperativo
"viva", tem a intenção de estimular o interlocutor a comprar uma sandália com amortecedor no salto
e, para convencê-lo, o locutor (anunciante) emprega recursos como: associar a imagem da garota-
propaganda (de braços abertos) à liberdade e ao conforto de usar um salto com amortecedor.
O imperativo é um dos modos verbais, juntamente com o modo indicativo e o modo subjuntivo.
No modo imperativo a pessoa falante leva o seu interlocutor a realizar uma ação, expressando o
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que quer que ele faça.
Assim, a ação transmitida por um verbo no imperativo é um pedido, convite, exortação, ordem,
comando, conselho ou súplica.
O imperativo se divide em imperativo afirmativo e imperativo negativo, sendo conjugados de
forma diferente. Em ambos não existe flexão na 1.ª pessoa do singular (eu).
No imperativo afirmativo, a ordem, convite, pedido, conselho, etc. é feita através de uma
afirmação.
No imperativo afirmativo, a ordem, convite, pedido, conselho, etc. é feita através de uma negação.
Sugiro que assistam a vídeo aula sobre o modo verbal imperativo, disponível no youtube no canal
“Gramática em vídeo”. Link: https://www.youtube.com/watch?v=FStQOvTpooQ (Pesquise “modo
imperativo-gramática” em vídeo no youtube)
ATIVIDADES
Agora, você fará a análise das três propagandas apresentadas abaixo, respondendo o que se pede.
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Onde circulou? Como?
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Qual o público-alvo?
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Há verbos? Quais?
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Onde circulou? Como?
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Qual o público-alvo?
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Mobiliza o público por meio da razão ou da emoção?
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Há verbos? Quais?
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Onde circulou? Como?
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Qual o público-alvo?
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Há verbos? Quais?
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4º SEMANA
Data: 25/08 e 26/08
GÊNERO: Propaganda
OBJETO DE CONHECIMENTO:
Apreciação e réplica. Relação entre gêneros e mídias
Efeitos de sentido
Estilo
HABILIDADE(S): Analisar e comparar peças publicitárias variadas (cartazes, folhetos,
outdoor, anúncios e propagandas em diferentes mídias, spots, jingle, vídeos etc.), de forma
a perceber a articulação entre elas em campanhas, as especificidades das várias semioses e
mídias, a adequação dessas peças ao público-alvo, aos objetivos do anunciante e/ou da
campanha e à construção composicional e estilo dos gêneros em questão, como forma de
ampliar suas possibilidades de compreensão (e produção) de textos pertencentes a esses
gêneros.
Identificar e analisar os efeitos de sentido que fortalecem a persuasão nos textos
publicitários, relacionando as estratégias de persuasão e apelo ao consumo com os recursos
linguístico-discursivos utilizados, como imagens, tempo verbal, jogos de palavras, figuras
de linguagem etc., com vistas a fomentar práticas de consumo conscientes.
Perceber e analisar os recursos estilísticos e semióticos dos gêneros jornalísticos e
publicitários, os aspectos relativos ao tratamento da informação em notícias, como a
ordenação dos eventos, as escolhas lexicais, o efeito de imparcialidade do relato, a
morfologia do verbo, em textos noticiosos e argumentativos, reconhecendo marcas de
pessoa, número, tempo, modo, a distribuição dos verbos nos gêneros textuais (por exemplo,
as formas de pretérito em relatos; as formas de presente e futuro em gêneros
argumentativos; as formas de imperativo em gêneros publicitários), o uso de recursos
persuasivos em textos argumentativos diversos (como a elaboração do título, escolhas
lexicais, construções metafóricas, a explicitação ou a ocultação de fontes de informação) e
as estratégias de persuasão e apelo ao consumo com os recursos linguístico-discursivos
utilizados (tempo verbal, jogos de palavras, metáforas, imagens)
CONTEÚDOS RELACIONADOS:
Linguagem verbal e de outras linguagens e o modo como eles se articulam em diferentes peças publicitárias para
produzir os sentidos desejados.
Tempo verbal
Nesta quarta semana vocês revisarão os conhecimentos adquiridos nas semanas anteriores, através dos
exercícios de fixação disponibilizados abaixo. Prestem atenção às orientações e façam as atividades
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com carinho. Em caso de dúvidas estou à disposição, no WhatsApp (QUARTA E QUINTA) e no chat
do aplicativo conexão escola.
ATIVIDADES:
1- Qual a problemática abordada em cada uma delas? Qual informação elas nos trazem?
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4- Observe que na propaganda 1 a frase “Seja uma amiga do peito” está escrita com uma fonte bem
maior do que o restante do texto. Qual poderia ter sido a intenção comunicativa para tal fato?
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5- Os meios de comunicação podem contribuir para a resolução de problemas sociais, entre os quais
o da violência sexual infantil. Nesse sentido, a propaganda usa a metáfora do pesadelo para
A) informar crianças vítimas de violência sexual sobre os perigos dessa prática, contribuindo para
erradicá-la.
B) denunciar ocorrências de abuso sexual contra meninas, com o objetivo de colocar criminosos na
cadeia.
C) dar a devida dimensão do que é abuso sexual para uma criança, enfatizando a importância da
denúncia.
D) destacar que a violência sexual infantil predomina durante a noite, o que requer maior cuidado
dos responsáveis nesse período.
E) chamar a atenção para o fato de o abuso infantil ocorrer durante o sono, sendo confundido por
algumas crianças com um pesadelo
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