UNIVERSIDADE DO GRANDE RIO PROFESSOR JOSÉ DE SOUZA HENRY

ESCOLA DE CIÊNCIAS SOCIAIS APLICADAS

Gestão de Marketing e Finança

ESTRATÉGIA DE GESTÃO DE PRODUTOS E MARCAS

Cinthia Evelyn Evangelista Da Silva

Rio De Janeiro
2021

ESTUDO DE CASO
ADIDAD INVESTE NA COCRIAÇÃO
 1) Quais as vantagens e desvantagens Deus a estratégia cocriação para
construção de uma marca forte?

A vantagem é que a adidas está patrocinando criadores de conteúdo,

com isso permite que os criadores ajude a contar a sua experiência com os
produtos para chegar em possíveis consumidores.
Desvantagem, quando a essência da adidas se perde em meio a criações e
visões de outras pessoas.

2) Relaciona os possíveis riscos associados à essa estratégia de

cocriação?

Existem riscos, mas é o que tem que ser feito. É necessário, porque as
pessoas querem participar das marcas, querem intervir e têm o direito disso,
porque são consumidores. E acabamos nos associando com quem tem o
lifestyle da marca, então tem uma conexão.

REFERÊNCIA
Disponível em<
https://www.mundodomarketing.com.br/reportagens/marca/36764/o-
caso-de-amor-da-adidas-com-o-rio-de-janeiro.html> acesso em 20 de
novembro de 2021

Disponível em< https://www.adidas-group.com/en/about/profile/> acesso

em 20 de novembro de 2021