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Negócios Ambientais
Processo Empreendedor e
Mercado de Trabalho
EMPREENDEDORISMO
“....é a disposição para identificar problemas e oportunidades e investir
recursos e competências na criação de um negócio, projeto ou
movimento que seja capaz de alavancar mudanças e gerar um
impacto positivo.”
NEGÓCIO
“A definição do negócio de uma organização é a definição de
quais produtos e serviços a organização pretende fornecer, para
quais mercados e quais clientes (MAXIMIANO, 2005)”.
2
O Processo Empreendedor
(José Dornelas)
(José Dornelas)
PERGUNTAS
A. Qual é o público alvo (clientes em G. Existem barreiras de entrada? Ou excessivos
potencial) para sua ideia de negócio? custos de saída? Você tem estratégias para
transpor estas barreiras?
B. Qual a durabilidade do produto/serviço
no mercado (ciclo de vida do
produto/serviço)? H. Quantos competidores chave estão no
mercado? Eles controlam a propriedade
C. Os clientes estão acessíveis? De que forma sua intelectual ou os canais de venda?
empresa consegue chegar até eles (canais
utilizados)? I. Qual o tamanho do mercado em reais e o
potencial para se conseguir uma boa
D. O potencial de crescimento desse mercado para participação de mercado?
os próximos anos é alto (exemplo: >10, 15, 20%)?
J. Qual o potencial de lucro desse mercado.
E. O investimento pode ser recuperado no curto prazo Por exemplo: > 20, 30, 40%.
(menos de 2 anos)?
K. Qual a necessidade de capital e
F. O mercado alvo está crescendo? É emergente expectativa para atingir o ponto de equilíbrio
(novo)? É fragmentado (tem muitos competidores de e o retorno do investimento?
vários portes)?
NICHO DE MERCADO
O QUE SÃO NICHOS?
Nicho é o nome dado à área
de atuação de um negócio ou
NICHO
empresa. Ele é composto por
um público que compartilha
determinadas características e
por isso tem potencial em
comprar um produto específico.
NICHOS
ESPECÍFICOS
MICRO
NICHOS
LONGTAIL
Chris Anderson
ANÁLISES
“Melhor forma de superar a
concorrência é parar de tentar
superá-la. Ou seja, buscar mercados
ainda não explorados, chamados
pelos autores do conceito de “oceano
azul”
Cenário
Como estão as coisas?
2.202.622 milhões
Novos empreendimentos em 2017
-SERASA Experian
1.733.061 milhões
Novas Microempresas em 2017
-SERASA Experian
33 milhões
de Empregos
57 %
gerado pelas microempresas
Cenário
E os Riscos?
- EXAME/SEBRAE (2018)
Vamos entender o
porquê?
Sobrevivência das Empresas
Perfil do Empreendedor
Abriu por
Necessidade
Estava
Desempregado
Abriu por Exigência
de terceiros
Sobrevivência das Empresas
Principais Causas
• Falta de • Falta de
planejamento Conhecimento sobre • Não aperfeiçoava os
Gestão de Négócios produtos
• Negociação de
prazos deficitária • Não investia em • Não se atualizava
capacitação de • Não acompanhava
• Falta de Capital
mão de obra despesas e receita
com rigor
• Produto sem
diferencial
O Empreendedor
(Nicolau Maquiavel)
Oportunidade Necessidade
Perícia Ambiental
Eficiência Energética Desenvolvimento de
ESumário
o Setor Tecnologias
Desenvolvimento
Ambiental? AIA de Software
Marketing Verde
Licenciamento Ambiental
Gestão de RH
Educação
Gestão Ambiental
Construções Sustentáveis
Saneamento
Projetos
Gestão de Resíduos
Remediação de Áreas
Recuperação de Áreas
Contaminadas
Degradadas
Cenário
Na área Ambiental
“ 59% das empresas de todo o Brasil
pretendem aumentar as
contratações na área ambiental até
2020. Estima-se ainda que o número
de trabalhadores nesse setor já
corresponda a 7% de todos os
empregos formais do país.
”
. - Federação das Indústrias do
Estado do Rio de Janeiro - FIERJ
Problema Solução
OPORTUNIDADE!
Em que cenário
você vai atuar?
OBRIGADO
@enviproambiental /enviproambiental
Workshop Negócios Ambientais
Prof. Lea Botelho
Objetivo
▪ Marca
▪ Público-alvo;
▪ Construção de um portfólio/identidade;
▪ Imagem;
▪ Identidade;
▪ Comunicação.
Marca
POSICIONAMENTO DA MARCA
DISCURSO DE COMUNICAÇÃO
Fonte: Semprini, 2010
Fonte: https://sebraecanvas.pr.sebrae.com.br/#/
Fonte: https://sebraecanvas.pr.sebrae.com.br/#/
Comunicação
▪ G, M, P
• B2C;
• Idade;
• Gênero;
• Classe social;
• Perfil profissional, grau de escolaridade;
• Interesses, gostos, costumes;
Públicos
▪ Tipo de público;
▪ Tipo de relacionamento;
▪ Objetivos da empresa;
▪ Nível de envolvimento e dependência;
▪ Resultados esperados;
▪ Expectativas do público.
https://spark.adobe.com/
Portfolio
Portfolio
Portfolio
Portfolio
Portfolio
Portfolio
Imprensa
▪ Mídias gratuitas
Obrigado
Workshop Negócios Ambientais
Prof. Lea Botelho
Planejamento de Mídias Sociais
Planejamento de Mídias Sociais
Planejamento de Mídias Sociais
1. Diagnóstico:
▪ Pesquisas;
▪ Internet: Sites/Mídias sociais/
google;
▪ Análise concorrência;
Planejamento de Mídias Sociais
2. Imagem desejada
Aquilo que se deseja transmitir
3. Ideia central
Mensagens a serem passadas
Conceito
Como será transmitido
Planejamento de Mídias Sociais
9. Plano de ação
• Dividido por mídias sociais
• Dividido por semanas
• Quantidade de posts dias
• Datas comemorativas
• Ações off/on
• Tabela de equilíbrio
• Tipos de posts
10. Exemplos de conteúdos
11. Q&A’s / Keys Messages
Planejamento de Mídias Sociais
• Hashtags
• Memes
• Imagens
• Vídeos
• Boomerang
• GIF
• Transmissão ao vivo
• Carrossel
• Influenciadores
• Enquetes
• Eventos
• Notas/links
Planejamento de Mídias Sociais
• Título/legenda e simplicidade;
• Entenda da individualidade da MS
• Mostre os bastidores e ofereça
exclusividade
• Desperte curiosidade
• Datas comemorativas / conteúdo de
oportunidade
Planejamento de Mídias Sociais
para formação de
Imagem/conceito/valor e
FARIAS, G. Marketing viral: estratégia ou sorte? Mídias sociais como amplificadoras das práticas de viralização na Internet. In: GOMES,
W. ; REIS, L. (Org.). Publicidade digital: formatos e tendências da nova fronteira publicitária. Salvador: P&A, 2011. p. 143-169.
Mídias Sociais - espalhamento
A combinação de algumas
técnicas de comunicação pode
influenciar e contribuir para que
aconteça uma mobilização
social no ambiente das mídias
sociais, sendo elas: a temática;
o sentimento; e o conteúdo
multimídia.
YANAZE, M. H. Gestão de marketing e comunicação: avanços e aplicações. 2.
ed. São Paulo: Saraiva, 2011.
Mídias Sociais
O DESEJO DAS
ORGANIZAÇÕES:
USUÁRIO-MÍDIA
Mídias Sociais - case
Contatos
leabotelho.rp@gmail.com
leabotelho
Obrigado
Workshop
Negócios Ambientais
Elaboração deFinanças
um Empreendedoras
Estudo de Viabilidade
Econômica (EVE)
Etapas
Finanças Básicas
▪ Seguir a técnica
▪ Orçar com fundamento e premissas
▪ Medir indicadores
▪ Retroalimentar propostas
Foquem nisso!
Precificação
Tipos de análise para precificar
▪ Supressão de Vegetação
▪ Prazo
▪ Localização
▪ Árvores em risco
▪ Com maquinário ou não
▪ Tecnologia
▪ Aproveitamento
▪ Destinação
Proposta Comercial Versão: 00
Data: xx/xx/xx
MATERIAL MÃO OBRA
ITEM DISCRIMINAÇÃO UNID. QUANT TOTAL DO SERVIÇO
Unitário Total Unitário Total
1. Subcontratação
1.1 Biólogo de Fauna und. 1,00 R$ - R$ - R$ 4.000,00 4.000,00 R$ 4.000,00
1.2 Biológo de Flora und. 1,00 R$ - R$ - R$ 4.000,00 4.000,00 R$ 4.000,00
1.3 Ajudante und. 45,00 R$ - R$ - R$ 100,00 4.500,00 R$ 4.500,00
1.4 Estagiário und. 1,00 R$ - R$ - R$ 800,00 800,00 R$ 800,00
Sub total R$ - R$ 13.300,00 R$ 13.300,00
2. Encargos
2.1 Biólogo de Fauna und. 0,80 R$ - R$ - R$ 4.000,00 3.200,00 R$ 3.200,00
2.2 Biológo de Flora und. 0,80 R$ - R$ - R$ 4.000,00 3.200,00 R$ 3.200,00
2.3 Ajudante und. 1,20 R$ - R$ - R$ 100,00 120,00 R$ 120,00
2.4 Estagiário und. 0,00 R$ - R$ - R$ 800,00 - R$ -
Sub total R$ - R$ 6.520,00 R$ 6.520,00
3 Logística -
3.1 Carro und. 15,00 R$ 69,90 R$ 1.048,50 R$ - R$ - R$ 1.048,50
3.2 Transporte Estagiário und. 1,00 R$ 500,00 R$ 500,00 R$ - R$ - R$ 500,00
3.3 Combustível km 741,00 R$ 0,90 R$ 666,90 R$ - R$ - R$ 666,90
3.4 Locação de Hospedagem (Mensalidade) und. 1,00 R$ 500,00 R$ 500,00 R$ - R$ - R$ 500,00
3.5 Alimentação Café und. 36,00 R$ 10,00 R$ 360,00 R$ - R$ - R$ 360,00
3.6 Alimentação Almoço und. 36,00 R$ 10,00 R$ 360,00 R$ - R$ - R$ 360,00
3.7 Alimentação Jantar und. 36,00 R$ 10,00 R$ 360,00 R$ - R$ - R$ 360,00
3.8 Limpeza Casa und. 2,00 R$ 100,00 R$ 200,00 R$ - R$ - R$ 200,00
Total do Item R$ 3.995,40 R$ - R$ 3.995,40
3 Logística -
3.1 Materiais de fauna e flora 1 1,00 R$ 1.500,00 R$ 1.500,00 R$ - R$ - R$ 1.500,00
3.2 Recipientes de flora 1 1,00 R$ 2.000,00 R$ 2.000,00 R$ - R$ - R$ 2.000,00
3.3 Fundo Fixo 1 1,00 R$ 1.000,00 R$ 1.000,00 R$ - R$ - R$ 1.000,00
Total do Item R$ 4.500,00 R$ - R$ 4.500,00
4 Elaboração de Relatório, Mapas e Declarações -
4.1 Horá técnica horas 40,00 R$ - R$ - R$ 200,00 R$ 8.000,00 R$ 8.000,00
Total do Item R$ - R$ 8.000,00 R$ 8.000,00
SubTotal (01) R$ 36.315,40
Matriz de Risco 3% R$ 1.089,46
Markup 30% R$ 11.221,46
Guia prático para elaboração de um Estudo de Viabilidade Econômica (EVE) Subtotal (02) R$ 48.626,32
Imposto 13% R$ 6.321,42
Total Proposta R$ 54.947,74
Precificação
Criando uma composição
Serviço: Plantio de Mudas Unidade: custo/muda
Jardineiro
Salário R$ 1.500,00
DICAS:
Encargos R$ 1.500,00 Composição baliza os custos, cria
Total R$ 3.000,00
CH mês 176
referências e estabelece
R$/hora R$ 17,05 indicadores.
Precificação
Qual o preço ideal
1 2
EMPRESA 01 EMPRESA 01
Escopo de Serviço Escopo de Serviço
▪ Produto exclusivo
▪ Tecnologia disponível
▪ Processo de execução
PDCA
Retroalimentação
PDCA
Retroalimentação
▪ Margem de Contribuição Bruta (%)
▪ Propostas aceitas x recusadas (%)
▪ Variação de Margem bruta
▪ Margem Líquida (%)
▪ Valor de fechamento de proposta por unidade de medida
MATRIZ SWOT
Análise de Gestão
16
www.sejaenvipro.com.br
/enviproambiental @enviproambiental
[Inserir sua Logo aqui]
Código de Cliente:
[nº Proposta]
Revisão 00
PC-24-2019
EQUIPE TÉCNICA
1. SOBRE A PROPOSTA
2. PRAZO
3. CONDIÇÕES E RESPONSABILIDADES
[Nesta etapa deixar claro tudo que está incluso, o que não está e se
resguardar juridicamente de alguns pontos]
5. CONDIÇÕES DE PAGAMENTO
6. VALIDADE
7. RESPONSÁVEL/CONTATO
[Nome do responsável]
[Telefone]
[E-mail]
Proposta Comercial
Elaboração de Planos e Programas –
Empreendimento [xxxx]
[Cliente]
PC 34-2019
ENVIPRO Soluções e Treinamentos
CNPJ: 24.046.850/0001-99
Rua Várzea de Santo Antônio, 54.
Caminho das Árvores | comercial@envipro.com.br Página | 1
Código de Cliente:
[XX-XXXX-XXX]
Revisão 00
PC-24-2019
EQUIPE COORDENADORA
[NOME]
[FORMAÇÃO]
Att.: [xxxx]
1. INTRODUÇÃO
2. PRAZO
3. CONDIÇÕES E RESPONSABILIDADES
5. CONDIÇÕES DE PAGAMENTO
▪ Conforme medição.
6. VALIDADE
7. RESPONSÁVEL/CONTATO