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Ao longo dos últimos anos, um termo relativamente novo começou a aparecer no trabalho
anúncios e descrições. Para aqueles na comunidade de UX, pode ser uma notícia antiga,
mas para outros, é um termo completamente novo: o escritor de UX.
https://www.invisionapp.com/inside-design/ux-writer/
Guia de aprendizagem
O que é isso?
Princípios de escrita de UX
1. Útil
2. Limpar
3. Conciso
4. Conversacional
Tempo de exercício
Voz
Tom
Tarefa 1
Tarefa 2
Títulos
Descrições
Estados vazios
Mensagens
1) Erro do servidor
2) Mensagem de aviso
3) O resto do fluxo
Guia de aprendizagem
O que é isso?
Muitas empresas de tecnologia estão procurando pessoas para oferecer experiências de qualidade por meio da escrita,
idealização e projeto.
Por quê?
Porque os produtos digitais estão cheios de palavras. Você pode não estar abrindo seus aplicativos apenas para ler os rótulos e o
texto instrutivo, mas está tudo lá.
Como a experiência geral é fortemente influenciada pelo design e pela cópia, a escolha de palavras afeta
significativamente os usuários. É por isso que a escrita de UX faz parte de um campo maior relacionado à experiência do usuário (UX).
Ou seja, as palavras estão inevitavelmente ligadas ao design. Um simplesmente não pode existir sem o outro.
Algumas pessoas até se referem aos escritores de UX como “designers de conteúdo” ou “estrategistas de conteúdo”.
Há muita coisa por trás da escrita de UX: definir termos e tom de voz, definir expectativas
orientando os usuários, e a lista continua. Portanto, é mais do que apenas escrever.
https://gathercontent.com/blog/content-101-ux-writing
Leia o artigo
Bem, há uma diferença considerável entre os dois. Os redatores estão principalmente preocupados com as vendas e
com o cumprimento das metas de marketing e negócios.
Por outro lado, os escritores de UX garantem que todos os usuários possam entender e navegar no
produto, de uma maneira que se mostre fácil e agradável.
Em suma, a escrita de UX tem tudo a ver com garantir que os usuários tenham uma experiência ideal,
e não tanto a ver com tentativas de vender esse produto ou serviço específico.
Dê uma olhada neste artigo que explica claramente a diferença entre o que os escritores de UX e os redatores fazem:
https://boldist.co/usability/ux-writing-vs-copywriting/
Leia o artigo
Agora que abordamos o básico da escrita de UX e sabemos como ela difere de outros tipos de conteúdo relacionado a
marketing, vamos nos aprofundar um pouco mais em seu impacto geral.
Ao tornar as coisas mais claras, também ajudamos os usuários a se envolverem mais com nosso produto. Em
muitos casos, isso se traduz em ainda mais vendas ($$$).
Muitas vezes, pequenas mudanças na redação podem afetar as métricas de negócios. Talvez possamos falar da
mesma forma que nossos usuários, usando uma linguagem mais familiar. Ou talvez tenhamos removido
preventivamente quaisquer dúvidas e medos que eles pudessem ter antes de realizar uma ação.
É porque a escrita de UX simplifica a experiência geral que os usuários são mais propensos a realizar ações, o
que, por sua vez, beneficia as vendas de produtos e as margens de lucro.
https://www.frontitude.com/blog/how-ux-copy-drives-better-business-res
ults
Leia o artigo
Como você pode ver, há muito que entra em nossa prática. É mais do que apenas preencher um vazio
projeto com palavras. Mas uma coisa é certa: nosso objetivo é melhorar a experiência dos usuários
com nossos produtos. E para atingir esse objetivo, continuaremos pesquisando, idealizando, testando e
iterando.
Existem alguns princípios de escrita de UX que ajudam você a garantir que sua cópia melhore o usuário
experiência.
Princípios de escrita de UX
Os escritores de UX ainda são incentivados a seguir cada princípio de uma forma ou de outra.
Seu texto deve ter um propósito e, se possível, fornecer uma solução, uma sugestão ou um feedback acionável.
Não há problema em informar apenas os usuários sobre algo que aconteceu, mas muitas vezes ficamos
perguntando "tudo bem e?". Portanto, certifique-se de responder preventivamente a todas as possíveis perguntas que
ÿ Não: "Não foi possível encontrar uma conta com esse nome de usuário."
ÿ Fazer: "Não foi possível encontrar uma conta com esse e-mail. Precisa de ajuda para recuperar seu nome de usuário?"
2. Limpar
Certifique-se de escrever de uma maneira que seja o mais fácil de entender possível. Evite termos técnicos e
linguagem detalhada. A chave aqui é: não escreva para impressionar, escreva para ser entendido.
Tendemos a complicar demais as coisas quando estamos muito preocupados com a formalidade e seguindo o status
quo. Mas, na maioria das vezes, esquecemos que nem todos estão à altura do mesmo
termos, palavras e jargões. Eles podem não saber o que é um "servidor". Eles podem não ter idéia
sobre tecnologia em geral.
Como estamos escrevendo para um público amplo, precisamos apontar para o menor denominador comum
e certifique-se de que a pessoa menos experiente o receba. Dessa forma, sabemos que todo mundo vai.
ÿ Faça: "Desculpe, algo aconteceu do nosso lado. Por favor, tente novamente."
3. Conciso
As frases devem ser curtas e diretas. Comece com a informação mais importante
e evite usar a voz passiva.
Muitas vezes somos treinados na escola para escrever o máximo possível, com a esperança de impressionar
nossos professores. Às vezes, eles até estabelecem um requisito mínimo de palavras.
Mas é muito melhor dizer muito usando menos palavras. Não só é mais eficiente, mas também agiliza a
comunicação — os usuários vão entender você muito melhor. Apenas certifique-se de não deixar detalhes importantes
de fora na esperança de encurtar seu texto.
ÿ Não: "Se você decidir retornar à página inicial, nenhum progresso será salvo."
4. Conversacional
Suas mensagens devem soar o mais natural possível. Estabeleça um tom empático, dando-lhe um toque humano.
Escrever é diferente de falar. Quando falamos, sai de uma forma muito mais natural.
Escrever é um processo premeditado: pensamos, editamos e depois publicamos. Não só é estruturalmente
diferente, mas também soa diferente quando você lê em voz alta.
Isso faz com que nossa escrita muitas vezes pareça distante, robótica e sem emoção. O que, por sua vez, não
conectar aos usuários. Nosso objetivo é melhorar a experiência, não torná-la monótona.
Existem muitos outros princípios, como Acessibilidade, Inclusão e Consistência, mas eles foram deixados de lado por
causa deste exercício. Sinta-se à vontade para pesquisar um pouco mais sobre eles no
Tempo de exercício
Agora é a hora de começar seu caminho para se tornar um redator de UX completo.
Ao longo deste desafio, você receberá exercícios para concluir, juntamente com exercícios de bônus
para prática adicional.
Ele representa os diferentes caminhos que o usuário pode percorrer de tela a tela ao usar um aplicativo.
Usamos isso para mapear toda a jornada, incluindo erros e situações menos desejáveis.
para este fluxo. O resultado será um fluxo de aplicativo de boa aparência com escrita UX de qualidade!
[eBook]-ÿ-DUPLICADO-ÿ
Abra o Figma e faça login. Quando estiver dentro, clique no menu suspenso ao lado do nome do arquivo e selecione
Duplique para seus rascunhos. Agora você pode alterar livremente o texto! Alternativamente, você pode simplesmente
anotá-lo em outro lugar.
Vamos imaginar que estamos construindo um aplicativo de reservas de hotéis. (você sabe, como Airbnb ou Booking).
Você tentou fazer login, mas aparentemente seu e-mail está errado.
Agora que abordamos o básico da escrita de UX, vamos entender como isso pode variar em diferentes situações.
No mundo de hoje, é o que diferencia as empresas umas das outras. É sobre singularidade e consistência, assim como o tom
Como o nome indica, um tom de voz é composto pelo tom e pela voz. Vamos ver como eles diferem um do outro.
Voz
A voz é a representação do que a marca é e o que ela representa. Representa seu lado imutável; seus valores
fundamentais.
Tal como acontece com as pessoas, você pode reconhecer as vozes mais familiares e saber quem está falando com você.
É provável que você diga qual de seus amigos está falando porque suas vozes são diferentes, mesmo com os olhos fechados.
Da mesma forma, as empresas geralmente definem uma visão ou um conjunto de valores a serem respeitados. A voz nos
Tom
O tom é como adaptamos a voz a diferentes situações de acordo. Ao contrário da voz, o tom não é imutável — muda.
Assim como você modera seu tom em diferentes situações, como abordar os idosos com respeito, em vez de falar com
Mesmo que você seja considerado uma pessoa engraçada, você não mostraria seu lado humorístico em um funeral,
É importante considerar como o usuário pode estar se sentindo em diferentes situações, especialmente em situações difíceis
martim-pescador não vai voar de repente para fora da minha boca. Se você quer a minha
história, vai ter que aguentar como eu a conto. Tal é a explicação dada por um indigente,
https://blog.prototypr.io/ux-writing-how-voice-and-tone-can-transform-the-u
ser-experiência-30095a6ebf4e
Mas como as marcas definem isso? Vamos dar uma olhada em um exemplo.
Mailchimp, uma plataforma de marketing digital, tem um tom de voz claramente definido. Eles até
discutir sua voz e tom separadamente, o que é muito útil.
https://styleguide.mailchimp.com/voice-and-tone/
Você pode facilmente saber mais sobre o tom de voz de uma empresa consultando seu Guia de Estilo oficial,
que é uma variedade de diretrizes para terminologia, pontuação e todas as coisas relacionadas à escrita.
Na maioria das vezes, você estará trabalhando para empresas com uma personalidade de marca já estruturada.
Mas se você acabar tendo uma palavra a dizer, é bom saber por onde começar. Especialmente se você precisar
rever o tom de voz existente e melhorá-lo.
Vamos dar uma olhada em como você constrói um tom de voz do zero:
https://www.youtube.com/watch?v=HSpms43ycKg
Reproduzir o vídeo
O pessoal do Nielsen Norman Group definiu 4 dimensões principais que compõem o tom de voz: formalidade, humor,
respeito e entusiasmo.
Cada dimensão representa um espectro de duas vias. Por exemplo, em termos de formalidade, você pode ir de muito
formal a extremamente casual e assim por diante.
Humor (engraçado vs. sério): um tom de voz bem-humorado pode ajudar a aliviar o clima, mas há
são momentos em que a seriedade é necessária.
Dê uma olhada no flyer abaixo explicando a diferença entre todas as dimensões de tom de voz:
Depois de definir o tom de voz da sua marca, você terminará com uma combinação de todos os 4
dimensões.
Tempo de exercício
Tarefa 1
ÿ Espere, antes de começarmos, estive conversando com o dono do app do hotel. Eles precisam de sua ajuda
para construir a marca!
Tarefa 2
De volta ao nosso aplicativo de reservas de hotéis. A tela da nossa página inicial está bonita, mas ainda precisamos de um
Agora que abordamos o básico dos princípios de escrita de UX e tom de voz, vamos dar uma olhada
como podemos começar a escrever uma cópia para a interface do usuário (interface do usuário).
Naturalmente, um produto digital (seja um aplicativo móvel, aplicativo web ou outro software) é composto
de telas, cada uma com sua própria interface interativa. Cada pequena parte que compõe uma tela é
o que chamamos de elemento de interface do usuário.
Como cada elemento da interface do usuário serve a um propósito único, nossa redação deve variar de acordo.
Aqui estão alguns dos mais comuns a serem observados:
Títulos
Os títulos (ou manchetes) geralmente estão presentes em tamanhos de fonte maiores, na parte superior da
tela ou acima das seções. Seu objetivo é fornecer contexto sobre onde o usuário está ou o que ele deve fazer.
A maioria das pessoas ignora as descrições e apenas lê os títulos, então, apesar de ser mais curto, você está
encorajados a levar algum tempo para criar uma cópia decente para os títulos.
ex: Se o título da tela for "Fotos" mas houver imagens e vídeos, talvez
mude para "Galeria" para que englobe tudo.
Se o usuário tiver que executar uma ação, comece com a ação principal como um comando, seguido por
o objeto ou coisa.
ex.: Em uma tela de confirmação de pagamento, um título simples com "Confirmar pagamento" está bem.
Descrições
Também conhecido como corpo de texto, as descrições geralmente são seguidas por títulos, as descrições fornecem
Como geralmente são blocos de texto mais longos, a maioria das pessoas os lê rapidamente ou os ignora
completamente. Mas isso não os torna menos importantes.
Os botões são elementos de interface do usuário exclusivos porque são uma das únicas maneiras pelas quais os usuários podem expressar suas
vontade. Observando onde os usuários clicam, podemos descobrir o que eles querem alcançar ou onde eles
querer ir. É por isso que os botões devem ser fáceis de entender e extremamente claros sobre o que
acontecerá. O mesmo vale para os links, que geralmente estão na forma de texto (incluídos no
Descrição).
Os botões devem:
Os links devem:
Faça sentido fora do contexto: evite os famosos "Leia mais" e "Saiba mais".
Rótulos
Os rótulos nos ajudam a entender a interface do usuário sem muito texto. Geralmente são pequenas sequências de cópia (1
a 4 palavras) que nos informam que tipo de informação estamos vendo: datas, hora, números,
etc.
Eles podem estar presentes dentro ou fora de outros elementos e cada um tem seu próprio objetivo. Pode ser para
ajudar o usuário a navegar por um menu, ajudá-lo a usar filtros, transmitir o status de uma ação ou
a quantidade de algo.
Os rótulos dos campos de entrada de texto devem estar todos acima ou à esquerda de cada campo.
Os textos instrutivos dentro dos campos são aceitáveis, mas eles desaparecem quando o usuário começa
a digitar, então tenha isso em mente. Se for uma instrução realmente importante, certifique-se de que esteja fora
do campo.
Esteja atento às variações no singular e no plural, resolva-as com a equipe com a qual está trabalhando (1
membro, 2 membros).
Certifique-se de que os rótulos dos filtros sejam consistentes entre si (mais relevantes; menos relevantes)
Estados vazios
Às vezes, os usuários ficam em uma tela vazia porque nunca usaram um recurso e não há dados para mostrar. Os
estados vazios fornecem contexto sobre o motivo pelo qual uma tela específica está em branco.
Primeiro uso: quando os usuários estão acessando essa tela pela primeira vez e podem precisar realizar uma ação.
Estado com falha: para quando algo inesperado acontece ou outros problemas estão acontecendo.
Sem dados para mostrar: quando não há informações disponíveis nesse contexto.
Nem todo estado vazio precisa ser acionável. Muitos cenários de primeiro uso devem ser informativos, especialmente
se a ação for secundária ou menos importante para a jornada do usuário. Se o cenário for crítico para a jornada do
usuário, a mensagem de estado vazio deverá ser acionável e focar nas próximas etapas.
Pergunte a si mesmo qual é o propósito do estado vazio. O que o usuário deve saber ou fazer?
Quando não há como evitar a negatividade ("Sem resultados"), certifique-se de que a descrição seja
instrutiva o suficiente.
Muitos de vocês pensam em estados vazios como telas secundárias que não requerem
atenção do projeto. Bem, pense novamente! Os estados vazios são, na verdade, uma ótima
maneira de envolver, manter e encantar os usuários em momentos críticos. Por exemplo, correr
https://uxdesign.cc/writing-empty-states-3e0279f39066
Mensagens
Às vezes, queremos que os usuários saibam o que está acontecendo em tempo real. Para isso, usamos
mensagens, que podem ser divididas em várias categorias. Eles podem ser:
ÿ Mensagens de aviso : quando você deseja informar o usuário sobre algo que está
importantes e irão impactá-los, agora ou eventualmente. Comece explicando o que está acontecendo e
o que eles podem fazer (se aplicável).
ÿ Mensagens de erro : quando algo não deu certo. Dependendo da gravidade, eles podem ser exibidos na tela (se
o usuário puder corrigir o problema facilmente) ou dentro de um modal* se forem mais
sério. Você deve se esforçar para ser claro sobre o que está acontecendo e evitar culpar o usuário a todo custo.
ÿ Mensagens de sucesso : embora menos comuns, são úteis para indicar que uma ação
foi bem-sucedido, especialmente se demorou um pouco ou o usuário precisa de garantia porque foi
uma ação importante.
*Para esses tipos de mensagens, são usados modais (também conhecidos como caixas de diálogo). Eles podem ser
úteis para chamar a atenção do usuário, mas adicionam muito atrito à experiência, bloqueando todos
ações até que o usuário confirme ou cancele a mensagem.
Eles não devem ser usados para mensagens de sucesso e erros que podem ser facilmente corrigidos (como
corrigindo um erro de digitação). Nesses casos, devem ser usadas mensagens em linha.
Você tem certeza de que quer fazer isso? Microcópia para diálogos de confirmação
Caixas de diálogo de confirmação geralmente aparecem depois que os usuários fazem algum tipo de
executam essa ação e estão (totalmente) cientes de suas consequências. Uma confirmação
https://uxdesign.cc/are-you-sure-you-want-to-do-this-microcopy-for-confirma
tion-dialogues-1d94a0f73ac6
Agora você está pronto para começar a escrever UX como um profissional. Agora é só praticar e
melhorar!
Tempo de exercício
Você está pronto para consertar a viagem?
Uma mensagem de aviso: precisamos informar aos usuários que eles perderão a pesquisa anterior
1) Erro do servidor
Precisamos de uma tela visualizando a possibilidade de falha na conexão. Vamos imaginar que nossos servidores estejam
inativos ou algo inesperado aconteça.
Vamos informar aos usuários que algo aconteceu e eles precisam tentar novamente mais tarde.
É assim que nosso concorrente faz. Você acha que podemos fazer melhor?
Por favor, escolha um tom de voz, aplique os princípios de escrita UX e escreva uma mensagem semelhante para o nosso
aplicativo.
2) Mensagem de aviso
Também precisamos de um modal para quando o usuário tentar sair do aplicativo antes de concluir sua pesquisa.
Isso significa que sua pesquisa não será salva. Ou, em outros termos, o progresso da pesquisa será perdido.
Vamos perguntar ao usuário se ele realmente quer sair, explicar o que acontece e então escrever 2 CTAs
diferentes.
3) O resto do fluxo
Percorra o restante do arquivo Figma e corrija tudo o que encontrar: rótulos, descrições,
botões.