NATUREZA DAS MARCAS

Nos artigos anteriores abordamos a definição de marca e sobre a importância do seu

registro perante o INPI, e falamos também sobre o investimento necessário para
obtenção do registro da marca em todo o território nacional, bem como explicamos
sobre as principais diferenças entre nome empresarial e marca.

Hoje vamos tratar sobre a natureza das marcas, que podem ser classificadas como de
produtos e/ou serviços, coletivas e de certificação.

Já discorremos sobre a definição da marca enquanto sinal distintivo que tem a

finalidade de identificar produtos e/ou serviços de determinadas pessoas e ou
empresas, em alguns casos distinguindo produtos e serviços em razão da sua
procedência – marcas de certificação - e ou em razão de sua representatividade
(associação, cooperativa, sindicato, consórcio, federação, confederação, entre outros)
– marcas coletivas.

No que diz respeito às marcas de produto e/ou serviço, são aquelas usadas para
distinguir produtos ou serviços, prestados por pessoa física ou jurídica, de outros
existentes que sejam idênticos, semelhantes ou afins aos de terceiros, de origem
diversa.

Marca coletiva é aquela destinada a identificar e distinguir produtos ou serviços

provenientes de membros de uma pessoa jurídica representativa de coletividade
(associação, cooperativa, sindicato, consórcio, federação, confederação, entre outros),
de produtos ou serviços iguais, semelhantes ou afins, de procedência diversa.

Importante destacar que a marca coletiva possui a finalidade de indicar ao consumidor

que aquele produto ou serviço identificado provém de membros de uma determinada
entidade, representativa de uma coletividade.

Portanto, neste caso, podem utilizar a marca coletiva todos os membros integrantes
da entidade titular do registro, ainda que estabelecidas algumas condições e
proibições de uso para seus associados, por meio de um regulamento próprio de
utilização.
As marcas de certificação, por sua vez, são aquelas utilizadas para atestar a
conformidade de um produto ou serviço com determinadas normas, padrões ou
especificações técnicas, tendo como objetivo principal informar ao público que o
produto ou serviço identificado pela marca, está de acordo com as normas ou padrões
técnicos específicos conferidos pela certificação, notadamente quanto à qualidade e
natureza, material utilizado e metodologia empregada na sua produção e/ou
comercialização.

Um exemplo de marca de certificação é o INMETRO, que confere um respaldo positivo

aos produtos identificados com a marca, através de uma reconhecida competente
avaliação e controle de produção e de circulação de bens e serviços, desenvolvidos por
terceiros.

Apesar das diferenças existentes entre as naturezas de cada marca, o importante

mesmo é a obtenção do registro, para proteger o seu negócio, distinguir os seus
serviços e/ou produtos e assim valorizar o patrimônio da sua empresa. Não espere que
seu negócio seja bem sucedido para registrar a sua marca. Registre a sua marca, para
que seu negócio seja bem sucedido!

A FORTIS Registro de Inovações auxilia em todas as fases do processo de registro da

sua marca e garante a observância do correto procedimento perante o INPI, bem como
atua em prol da proteção dos interesses jurídicos e econômicos envolvidos ao seu
direito marcário.

Proteja o que é seu por direito. Registre a sua marca!