Escolar Documentos
Profissional Documentos
Cultura Documentos
CONTEXTUALIZANDO
02
sistema de gestão de qualidade. Mas, na prática, será que ter uma empresa
certificada significa que a mesma tem um sistema de gestão de qualidade
eficiente?
Vamos juntos buscar as respostas para essa pergunta. Veremos que não
necessariamente a empresa precisa se certificar, uma vez que os requisitos da
norma direcionam as organizações para buscar melhorias em seus processos,
sistematizar medições e estabelecer sistemáticas que permitam identificar e
mitigar os riscos para os negócios. No entanto, a certificação (o certificado, mais
propriamente dito) é visto como uma consequência natural do esforço.
A opção pela certificação é um passo final dentro do processo, sendo que
muitas empresas tem sistemas de gestão de qualidade bem estruturados e com
resultados expressivos, mas não tem o certificado emitido pelo órgão competente.
Porém, vale lembrar que muitas empresas internacionalmente, optam por
empresas que tem a certificação, pois acreditam que elas têm um sistema robusto
suficiente para entregar produtos e/ou serviços de qualidade, ou seja, neste caso
pode ajudar a fechar negócios.
Com o acesso cada dia mais às redes de informações, as empresas temem
que seus clientes, se insatisfeito, reclamem e “detonem” a imagem da marca
frente a outros. Por isso, o grande reconhecimento de um sistema de gestão é
obtido através da avaliação da satisfação do cliente, então vale considerar ouvi-lo
sempre e trazer seus comentários para melhoria dos processos, produtos e/ ou
serviços.
03
Créditos: ASAG Studio /Shutterstock.
04
empresas certificadas, são envolvidos os especialistas referentes ao assunto, que
podem ser pessoas da comunidade científica, usuários, governos dentre outros,
que tem como objetivo criar uma proposta para se apresentada para discussão e
alinhamentos.
Uma norma é aprovada através de consenso, que é conseguido através
dos votos dos membros participantes e caso seja rejeitada, a norma pode ser
retrabalhada e poderá ser votada novamente. Segundo o órgão uma norma leva
em média 3 anos para ficar pronta e lançada ao mercado consumidor.
05
A organização ISO tem como maior objetivo, desenvolver normas
internacionais que possam ser aplicadas, tanto para produto quanto para
processos e serviços.
A entidade tem várias normas, mas as mais conhecidas mundialmente são
as normas da série 9000 (requisitos que auxiliam as empresa para estabelecer
um sistema de gestão da qualidade) e as referentes a 14000 (voltada para a
gestão ambiental).
Pode-se dizer, que a ISO ajuda a promover o comércio internacional, pois
facilita em alguns casos a eliminação de barreiras técnicas e comerciais. Auxilia
também as empresas a implementarem sistemas de gestão que permitem a
entrega de produtos e serviços de qualidade, independentemente do tipo de
empresa, pois muitas normas são genéricas e aplicadas a todos os segmentos.
O certificado ISO gera credibilidade pelo produto e serviço entregue, que
para muitos consumidores, são fatores importantes na hora de selecionar um
fornecedor. Diante disso, é possível afirmar que, se as empresas optam por aplicar
alguma norma ISO, terão como resultado final, um produto e/ou serviço com mais
qualidade, aumento na produtividade e por consequência, clientes mais
satisfeitos.
Vale esclarecer que ISO 9000 e a ISO 9001, são distintas, pois a ISO 9000
é um guia que traz os princípios do sistema de gestão de qualidade, onde
referencia os principais conceitos e fundamentos que são usados nas outras
normas. Não é uma norma certificável, orienta a empresa quais são os objetivos
a serem cumpridos para se obter a certificação.
Uma empresa certificada pela ISO tem uma vantagem competitiva frente
aos seus concorrentes, pois a certificação passa credibilidade para seus clientes
e fornecedores.
As normas ISO são padrões internacionais, por isto tem boa aceitação no
mercado global. Algumas empresas utilizam a certificação como requisito para
selecionar fornecedores e prestadores de serviços, pois acreditam que o
atendimento aos seus requisitos garantam incidências menores de problemas de
qualidade, pois se entende que, quando uma empresa é certificada, seu sistema
de gestão é robusto e seu desempenho é melhor. Alguns fornecedores também
podem ser qualificados, através dela.
A falta de padrão pode gerar percepções distintas em relação ao que foi
entregue, por exemplo se compro um sapato no número 35 feminino, todos devem
ter o mesmo tamanho, por isto, é importante ressaltar que padronizar, visa
estabelecer a menor variação possível de um processo ou de um serviço, ou seja,
pré-determinar como executar uma atividade ou produzir um produto, com isso
como resultado final a empresa terá a qualidade e produtividade mais elevada.
Com as normas técnicas e da série 9000, os padrões de referências
mundiais deram um grande salto e contribuiram para criar uma linguagem que
ajudou tanto as empresas, quanto os consumidores.
As normas ISO 9001 e a ISO 9004 tem estruturas similares, porém foram
desenvolvidas com propósitos diferentes, são complementares para as empresas
que pretendem implementar um sistema de gestão de qualidade.
08
Enquanto a ISO 9001, foca na aplicação interna, pois especifica os
requisitos para o sistema de gestão da qualidade, colocando o cliente no centro
de todo o processo, que tem também a preparação para quem pretende se
certificar, é usada para fins contratuais.
Enquanto isto, a ISO 9004 é uma norma muito mais ampla, pode ser
chamada de guia geral, pois traz orientação, principalmente para a liderança que
pretende ter resultados de desempenho de excelência.
A ISO 9004, frequentemente é utilizada em parceira com a ISO 9001, mas
nada impede da empresa utilizá-la separadamente, pois esta norma que tem
como objetivo fornecer diretrizes para mover a empresa para caminhos como da
inovação, aprendizagem e com isto aprimorar seus sistema de gestão da
qualidade para garantir uma gestão sustentável.
Dentre as normas da série ISO 9000, a norma ISO 9001 é uma das mais
conhecidas, pois especifica os requisitos do sistema de qualidade, sendo
reconhecida tanta pelas empresas como pelos cosumidores.
Não tem uma aplicação restritiva, sendo possível fazer uso tanto para
serviços, como para processos produtivos, porém é mais implantada nas
indústrias devido a exigências de toda a cadeia produtiva. Em relação ao tamanho
da empresa também não existe nenhuma delimitação, podendo ser aplicada em
qualquer porte e compatível para vários segmentos.
Empresas que fazem uso da certificação em muitos casos, estampam seus
produtos e em seus sites, o selo de referência que a empresa entrega produtos
e/ou serviços com qualidade. Um dos princípios da norma é focar nos requisitos
dos clientes visando atendê-lo de forma satisfatória, sendo que isto ocorre através
da melhoria de processos e do envolvimento de todos os níveis da organização.
Para a norma chegar na versão utilizada no momento ISO 9001:2015, ela
passou por algumas revisões. Quando foi desenvolvida se baseou em uma norma
britânica BS 5750, o intuito inicial seria de transformá-la em uma norma
internacional que estabelecesse padrões de qualidade tanto para os produtos e/ou
serviços para que facilitasse a exportação.
Durante as suas revisões, conceitos como satisfação dos clientes, ações
preventivas e a constante mehorias dos processos foram integrados. Na versão
atual, buscou-se a integração dos requisitos para que pudesse ser compatível as
outras normas, como ISO 14001e a OHSAS 18001.
Segundo, Silva e Silva, (2016) p.168:
09
“No mundo corporativo, tudo muda constantemente, e as organizações
devem ter agilidade para capturar e acompanhar essas transformações.
Por conta disso, os processos produtivos e de atendimento, os
procedimentos, as instruções de trabalho e, consequentemente, as
normas também devem ser atualizadas para atender às necessidades
do mercado”.
011
Tabela 2 – Requisitos da norma ISO 9001:2015
Seção Título
1. Escopo
2. Referências normativas;
3. Termos e definições;
4. Contexto da organização;
5. Liderança;
6. Planejamento;
7. Suporte;
8. Operação;
9. Avaliação do desempenho;
10. Melhoria;
Fonte: elaborado com base em Silva; Silva, 2016, p. 168.
013
Assim como, as outras normas da série 9000, a ISO 19011 foi revisada e
sua última versão foi publicada em 2012, sendo que o cerne da mudança está
baseado na expansão do escopo, pois suas diretrizes passaram a ser genéricas
e aplicadas a vários tipos de segmentos.
Além disso, a norma permite que as empresas realizem auditorias únicas,
considerando os diferentes tipos de sistemas de gestão, com isto, as os ganhos
estão atrelados a redução de custos eliminando necessidade de receber
diferentes órgãos, preparar diferentes atividades e processos.
Esta norma é recomendada para empresas que precisam realizar
auditorias internas, para auditores, empresas que realizam auditorias, empresas
certificadoras, além de responsáveis pelo Sistema de gestão.
Conforme a norma ISO 19011: 2012, vendida pela ABNT, a sua estrutura
está dividida em:
1. Escopo
2. Referências Normativas
3. Termos e Definições
4. Princípios de Auditoria
5. Gerenciando um Programa de Auditoria
6. Executando uma Auditoria
7. Competência e Avaliação de Auditores
A norma traz em seu conteúdo, quais são os princípios e os termos
específicos que guiam uma auditoria. Como gerenciar e programar uma auditoria,
considerando também a atividades que precisam ser executadas tais como:
preparar um programa, organizar reunião, registos de informações e preparação
dos relatórios. Dentro do seu escopo, trata também das competências dos
auditores.
Dentro dos termos e definições, para buscar harmonização com as versões
da norma ISO 9001 e 14001, a versão publicada, incluiu na sua revisão o conceito
de risco.
014
Créditos: TarikVisio /Shutterstock.
015
pois a International Accreditation Forum (IAF), orienta o uso e aplicação da
mesma.
Decidir ou não por uma certificação nem sempre é uma opção para empresa,
pois com a competição mais acirrada, com as necessidades dos clientes mais altas,
sem falar das demandas da cadeia de fornecimento e as legais, a única é se
certificar. O que cabe a empresa sim, é encarar a certificação como uma agregação
de valor para seu produto e/ou serviço.
Quando uma empresa opta por uma certificação para vários interessados,
os benefícios não são apenas para ela, mas para todos seus stakeholders, como:
empresa, cliente, fornecedores, governo, colaboradores, dentre outros.
Existem várias certificações, relacionadas a qualidade, ambiental e de
saúde e segurança, e indiferente a qual a empresa opte, muitas empresas afirmam
que os resultados são positivos, pois o resultados estão conetados a
produtividade e aumento da qualidade.
Uma empresa que tem um sistema de gestão de qualidade melhora seus
processos produtivos e busca constantemente a excelência em qualidade. Uma
certificação também é sempre bem vista para aquele que realmente é a razão de
existir da empresa, o seu cliente, pois a certificação gera maior credibilidade da
qualidade do produto entregue.
Sabe-se que não é mandatório ter uma certificação internacional, pois a
empresa pode ter um sistema de gestão, mas a certificação é voluntária. No
entanto, ao avaliar a cadeia de valor percebe-se a importância desse processo.
Além disso, muitas empresas exigem de seus fornecedores uma certificação, pois
em caso de problemas de qualidade, o tempo de solução é bem menor,
diminuindo assim os custos da má qualidade.
São várias as empresas certificadas no Brasil, e cada vez mais as
empresas vêm usando a certificação com mais uma opção de marketing e vendas,
mas para o governo ter empresas atraentes para o mercado internacional pode
gerar um volume significativo de novos negócios e com isto mais capital
estrangeiro entrará no país.
016
Para aquelas empresas que pretendem comercializar seus produtos em
mercados internacionais, os selos com certeza valorizam a estratégia de
posicionamento e por consequência, gera retorno financeiro.
Com os padrões, as empresas passam entregar produtos com qualidade
maior dentro do prazo, sem falar de estabelecer uma linguagem para se trabalhar
com fornecedores e clientes. Sistemas baseados, por exemplo, na ISO
9001:2015, consideram o tratamento dos riscos, uma prioridade e com essa
abordagem leva a empresa trabalhar na prevenção e na melhoria contínua.
Obter e estampar um certificado transmite a imagem que a empresa, se
preocupa com a qualidade, mas também que cumpre os requisitos legais e
regulamentos exigidos pelos fabricantes, o que pode trazer novos clientes que
consideram um fator importante na escolha de produtos e/ou serviços.
Para sumarizar, uma empresa com sistema de gestão da qualidade
implementado com eficácia e também certificado, abre opções de atuar em
qualquer mercado, sendo ele nacional ou global.
FINALIZANDO
Nesta aula, foi tratado como surgiu a ISO e como ocorreu a evolução das
normas da série 9000. As normas ISO passam regularmente por revisões e
melhorias, visando deixa-las mais atualizadas para atender as novas demandas e
inovações, com isto, as empresa podem atender de maneira adequada as
expectativas dos clientes.
Falando de requisitos, em relação à produtos, alguns são determinados
pelos clientes, os conhecidos como implícitos, mas muitos deles são definidos por
determinação técnica, ou chamados de obrigatórios, neste caso a empresa não tem
escolha se não certificar seu produto antes de sua comercialização. Produtos como
brinquedos, televisores, interruptores e tomadas, plugs elétricos, carrinhos para
crianças e muitos outros. Estas certificações normalmentes estão relacionadas a
questões de seguranças, para que os consumidores não sejam impactados.
Voltando a questão inicial se é necessário investir em normas e certificações
para se tornar mais competitivo, a resposta é sim, pois a melhoria da qualidade
tanto de produtos e /ou serviços e processos precisa de padrões e capacitação dos
colaboradores. Isso certamente refletirá na satisfação dos clientes, aumentanto
assim as chances de retê-los e fidelizá-los.
017
A decisão por uma certificação, pode ser uma alternativa para aquelas
empresas que pretendem atender requisitos de exportação ou ter um sistema de
gestão de qualidade robusto com maior produtividade e custos adequados.
Baseado neste pressuposto, a empresa precisa encarar seu sistema de
gestão com o foco no bom desempenho, definindo objetivos claros e entendidos
por todos na organização. Inclui também, definir seus processos e capacitar seus
colaboradores para que eles contribuam para melhorá-los e assim atender cada dia
melhor o cliente, estabelecendo assim, a cultura da melhoria contínua.
018
REFERÊNCIAS
LUCINDA, Marco Antônio. Qualidade: Fundamentos da Qualidade. Rio de
Janeiro: Brasport, 2010.
MARSHALL JUNIOR, Isnard. [et al.]. Gestão da qualidade. Rio de Janeiro:
Editora FGV, 2010.
MARSHALL JUNIOR, Isnard. [et al.]. Gestão da qualidade e processos. Rio de
Janeiro: Editora FGV, 2012.
OLIVEIRA, Otávio J. Curso Básico da Gestão da Qualidade. São Paulo:
Cengage Learning, 2014.
SILVA, Rosinda Angela da. SILVA, Olga Rosa da. Qualidade, Padronização e
Certificação. Curitiba: InterSaberes, 2017.
TOLEDO, José Carlos... [et al.]. Gestão da Qualidade: tópicos avançados. São
Paulo: Pioneira Thomson Learning, 2004.
TOLEDO, José Carlos... [et al.]. Qualidade: gestão e métodos. Rio de Janeiro:
LTC, 2014.
019